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3非通用术语非通用术语意思是行业内没有达成共识的概念，但又很重要
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4通用术语通用术语行业认可术语，有官方定义。官方指Facebook，Google等
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5小鱼儿术语小鱼儿术语小鱼儿为了方便自己，定义的一些术语
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6Google Analytics谷歌分析工具通用术语
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7Facebook AdsFacebook 广告通用术语
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8Google Shopping Ads谷歌购物广告通用术语
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9Google Ads谷歌广告管理工具旧称Google Adwords通用术语
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10Ads (Advertising)广告Ads = Advertisements，如果是「做广告」（动词），应该用 Advertising。广告是通过公开的赞助，非个人化的信息去推广产品、服务或想法的一种营销交流。（来自维基百科英文版）通用术语
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11Commercial ads商业广告商业广告通常试图通过“品牌”来增加其产品或服务的消费量，从而使品牌名或logo等于消费者心中某些优秀品质相关联。通用术语
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12CPM千次展示成本Cost Per Mille, 全文应该是 cost per mille impression。Mille 是千的意思，在英语中它只跟着 per 一起用，即 per mille，就是汉语的「每千……」的意思。所以 CPM 是每千次展示的成本。通用术语
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13eCPM每千次展示收入每千次展示收入通用术语
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14CPC(link clicks)每次链接单击成本通用术语
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15CPcart加入购车成本通用术语
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16CPcheckout发起结账成本非通用术语
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17CTR点击率CTR=clicks/impressions*100%通用术语
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18cost成本广告上指的就是广告花费通用术语
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19clicks点击量互联网用户点击某个广告的次数。通用术语clicks是复数，翻译中文为点击量，click翻译为点击
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20impressions展示量/曝光衡量广告被显示的次数，一个广告被显示了多少次，它就计数多少。通用术语impressions是复数，翻译中文为展示量
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21add to cart (ATC)加入购物车通用术语
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22checkouts initiated发起结账通用术语
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23purchases购买量，订单量此为Facebook 广告术语等同于google analytics的transactions通用术语
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24Transactions购买量，订单量此为google analytcis广告术语等同于Facebook 广告的purchases通用术语
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25add to cart rate (ATC Rate)加购成功率广告上 add to cart rate=add to cart/clicks*100%, Google Anlaytic 定义 add to cart rate=add to cart/sessions*100%通用术语
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26cart to purchase rate购物车至购买成功率根据谷歌分析Product Performance 中的cart-to-detail rate 和 Buy-to-detail rate的定义。
针对谷歌分析 Cart to purchase rate 最佳公式=unique purchase/product adds to cart*100%
针对Facebook 广告 Cart to purchase 公式=website pruchase/website add to cart*100%		小鱼儿术语
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27checkouts initiated rate发起结账成功率广告上 checkouts initiated rate=checkouts initiated/clicks*100%, Google Anlaytic 定义 checkouts initiated rate=checkouts initiated/sessions*100%通用术语
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28check initated to purchase rate发起结账至购买成功率check initated to purchase rate=purchases/check initated*100%非通用术语
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29CVR转化率Conversion Rate，Google Analytics定义：CVR=transactions/sessions*100%通用术语
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30CRO转化率优化conversion optimize
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31AOV(Average Order Value)客单价Average Order Value通用术语
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32Income margin or margin利润率或收入利润率Income margin=profit/revenue*100%通用术语
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33Profit 利润利润通用术语
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34Price 产品售价通用术语
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35revenue收入通用术语
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36CPPcost per purchase每单转化成本通用术语
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37CPACost per action每次行动成本，Action指你的最终目标行为。在电商中通常CPA=CPP，app中通常CPA=CPI
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Breakeven CPA (Breakeven cost per action)
收支平衡每次行动成本，电商中指每单的所有利润都用来投广告了。正好达到不赚不赔。比如产品售价100美金，成本（进价+物流）=40美金，那么就有60美金的利润。此时如果CPA=60就说明达到了盈亏平衡。通用术语
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39Breakeven ROAS盈亏平衡ROAS收支平衡ROAS
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40CPL每次引导成本Cost per lead，按照广告点击后引导到达的独立IP数付费，包括订阅，注册等
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41CPcart (cost per add to cart)加入购物车成本（加购成本）加入购物车成本（加购成本）非通用术语
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42CPini (cost per check initated)发起结账成本发起结账成本非通用术语
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43ROAS广告支出回报率Return on ad spend，目标广告支出回报率=Website Purchases Conversion Value/Amount Spent通用术语
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44Breakeven ROAS收支平衡广告支出回报率Breakeven ROAS=AOV/breakeven CPA
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45ROI投资回报率Return Of Investment, 在中国，这个值一般指的是，我花了多少钱推广费，直接产生了多少的销售。在其他国家指利润/成本。通用术语
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46Target ROAS目标ROAS公司要求的roas，一般情况下收支平衡roas 并没有考虑到人员成本，办公司租金等固定成本，所以一般情况下目标roas都要比收支平衡roas高0.5个点。
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47Target CPA目标CPA公司要求的CPA，同上。
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48ads cost data广告成本数据CPM, CTR, CPC小鱼儿术语
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49conversion cost data转化成本数据CVR, CPP, CPcart, CPini小鱼儿术语
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50BFCM( black friday and cyber monday)黑五网一（黑色星期五和网络星期一）通用术语
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51YT视频Youtube视频台湾新加坡对youtube视频的简称非通用术语
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52SEM搜索引擎营销Search Engine Marketing ，在中国，SEM 其实仅仅指 PPC。SEM 事实上是 PPC 和 SEO 的统称通用术语
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53PPC付费竞价排名广告推广形式Pay Per Click，特指搜索引擎的付费竞价排名广告推广形式，因为搜索引擎竞价排名只有一种收费方式，即按照点击付费。通用术语
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54SEO搜索引擎优化Search Engine Optimization，指搜索引擎搜索结果自然排名的优化。通用术语
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55Search engine ranking 自然排名不通过给搜索引擎付钱就能获得的排名。通用术语
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56SDC谷歌智能展示广告
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57RDA谷歌自适应展示广告
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58CBO广告系列预算优化（Facebook）camgain buget optimization, Facebook基于广告系列层次的预算优化方式（自动分配广告系列下的广告组预算）通用术语
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59Display Ads展示广告展示广告主要指静态的图片广告、动画广告，以及富媒体广告（就是能互动一下的 flash 神马的）。这一广告形式与文字广告（就是文字链）和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式。通用术语
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60Native Ads原生广告原生广告，通俗说是那些看起来就像网站或者 app 中正常内容一样的广告。原生广告容易和信息流广告混为一谈，但它们并不是一回事。原生广告可以采用信息流来实现，但不仅仅局限于此。通用术语
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61Reach人群触达如果做互联网广告，能够让广告触达到多少人是广告主关心的。触达实际上等同于 unique impression，所以它不是动词，而是一个名词，一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量。通用术语
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62Coverage人群覆盖跟触达非常类似，只是它的含义更模糊一些。往往用百分比来表示，例如，希望 reach 到的人群是 1 个亿，而实际 reach 到的是 6000 万，那么 coverage 大约是 60%。Coverage 不是一个度量，而是一个约定俗成的说法。非通用术语
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63Viewability广告可视性过去统计广告的曝光的时候，不考虑广告是不是真的被人看到了，所以有些广告处在一个很长的页面的第二屏或者更后面的位置，而某个同学只看了第一屏就离开了的情况下，这个广告其实是根本没有处于屏幕中的，这个同学根本看不到这个广告。在不考虑 viewability 的情况下，这个广告仍然因此而有增加一次曝光（impression），而若考虑 viewability，这个广告不增加一次曝光。
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64Pre-click点击前阶段指流量入口（尤其是广告）在被用户点击之前（含点击本身）的相关用户行为及对应的营销监测与分析体系。
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65Post-click点击后阶段指流量入口在被用户点击之后的相关用户行为即对应的营销监测与分析体系。
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66Fraud作弊也有更通俗的写法即 cheating，但 fraud 特别指流量作弊。反作弊是 anti-fraud。另一个与 fraud 类似的反面词汇是 spam，即垃圾短信、垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息。
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67Cheating作弊同Fraud
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68Campaign广告系列Facebook， Google广告专业术语，广告实操中最高的一级通用术语
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69Ad SetFacebook 广告组Facebook 广告专业术语，广告系列下一级，可操作预算，受众群体，版位，优化方法等通用术语
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70Ad GroupGoogle 广告组Google 广告专业术语，广告系列下一级，可操作受众群体，版位，优化方法等通用术语
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71Ads广告素材、广告创意、广告Facebook， Google广告专业术语，广告实操最低一级：广告素材通用术语
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72Audience受众广告观看者
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73DMA指定营销区域Designated Market Area，facebook广告术语细分数据（breakdown）中的一个细分指标 指定营销地区，按Nielsen划分的美国境内营销地区，主要为城市通用术语
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74PMD首选营销开发人员Preferred Marketing Developer, facebook广告术语，一种面向facebook广告开源程序项目，很多facebook工具借助facebook 广告 API 实现facebook广告的半自动化操作。比如https://adespresso.com/pricing/ 公司通用术语
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75DPA (Dynamic Product Ads)Facebook 动态产品广告 Dynamic Product Ads，facebook广告术语，类似于google shopping广告，上传产品目录，facebook自动寻找用户（包括新老用户）Facebook Ads
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76AP自动版位Automatic Placement, Facebook 广告术语Facebook Ads
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77Target Audience（TA)目标受众任何人都可能看到你的广告，但只有那些合适的人才会购买你的商品。所以，合适的人就是你的目标受众，是你最希望影响到的那群人。通用术语
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78Effectiveness效果这是广告主评估品牌推广类广告好坏的一个关键指标。效果的含义比较广泛，在不同的 campaign 目标下可能不尽相同。比如，能够覆盖到的人群情况（coverage）可以作为一种效果；或者，人们是否真正对你的品牌产生了认知（awareness）也被称为一种效果。
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79performance 绩效人们也用 performance 来表示营销的好坏，二者是近义词，但又不完全相同。Performance 更偏重有实际产出的具体效果，因此常常被翻译为「绩效」，例如 campaign 产生了多少的 click，产生了多少的交易等等。
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80Efficiency效率即达到某种效果所花费的成本（包括金钱与时间）。品牌推广类营销常用，效果推广类很少提及。
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81Branding品牌推广通用术语
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82Awareness品牌认知对品牌或产品的认知。做广告的首要目的，就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在，说白了就是搏存在感。看看近期密集发布的手机在各个新闻 app、电商 app 中频频发力，就知道 awareness 对广告主有多重要了。通用术语
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83Employee Advocacy员工宣传，员工倡导指员工对公司的认可和推荐
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84Buzz消费者或网民对于品牌、产品等广告主在乎的事情在网上发出的各种声音。与 IWOM 是一个意思。Buzz 是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声，无数网民每天在网上发出的各种意见， 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响。通用术语
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85IWOM网络口碑Internet Word of Mouth
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86ePR通过互联网进行的 PR
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87IP知识产权Intellectual Property通用术语
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88Minisite/Microsite没有对应的汉语名词，而且大家也从来不用汉语描述它。就是指为 campaign 专门定制的 campaign 网站，这些网站规模都不大，所以被称为 mini（迷你）或者 micro（微）。
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89Programmatic程序化（广告）一种革命性的广告运作方式。通用术语
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90DSP需求方平台Demand Side Platform，程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方。通用术语
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91SSP供应方平台Supply Side Platform，程序化广告的广告资源管理系统平台以及相应的服务提供方。通用术语
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92RTB实时竞价广告Real Time Bidding，程序化广告最重要的一种方式，也是理论上最佳的广告资源变现方案。通用术语
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93PDB私有程序化购买(Programmatic Direct Buy) 主要对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。而广告主买断的主要是顶级媒体资源，PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主。通用术语
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94PMP非公开竞价交易Private Marketplace，非公开竞价交易方式，采买广告通用术语
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95Bid/Bidding竞价搜索引擎 PPC 广告，或者 RTB 广告，都需要竞价。类似于拍卖，但需要在预置条件的前提下通过程序来实现。通用术语
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96Bidder竞价者在 PPC 广告范畴内，bidder 就是普通 SEM 的操作从业者。在程序化广告范畴内，bidder 一般就是 DSP 服务提供商。通用术语
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97DMP数据管理平台Data Management Platform，程序化广告（programmatic advertising）中为实现定向受众所需要倚仗的数据平台。通用术语
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98DFP数据流量平台Data Flow Platform，一个第三方的手机数据流量的分发平台。帮助企业快速接入三大运营商的流量资源，实现流量接口、流量分发、营销场景一站式接入。通过创新的互动式营销，吸引用户参与，为企业创造业务增长。通用术语
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99Verification广告验证验证有两类，一类是验证广告是否真实被投放出去了，以及投放出去之后广告所处的环境是什么。什么是广告所处的环境？——对于 PC web 上的广告而言，环境就是这个网站以及具体承载广告的这个页面。另一类是验证广告覆盖的人群的情况是不是跟预想的一样。通用术语