1 | Example P&L | ||||||||||||||||||||||||
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4 | Gross Sales | $ 1,076,686 | |||||||||||||||||||||||
5 | |||||||||||||||||||||||||
6 | Discounts | $ (59,652) | |||||||||||||||||||||||
7 | Returns | $ (82,012) | |||||||||||||||||||||||
8 | Shipping Income | $ 9,013 | |||||||||||||||||||||||
9 | sub-total | $ (132,651) | |||||||||||||||||||||||
10 | Net Revenue | $ 944,035 | |||||||||||||||||||||||
11 | as % of gross sales | 88% | |||||||||||||||||||||||
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13 | Product Cost | $ 412,018 | |||||||||||||||||||||||
14 | Incoming Freight | $ 20,898 | |||||||||||||||||||||||
15 | Duties & Taxes | $ 5,529 | |||||||||||||||||||||||
16 | COGS | $ 438,445 | |||||||||||||||||||||||
17 | as % of net revenue | 46% | |||||||||||||||||||||||
18 | |||||||||||||||||||||||||
19 | Gross Profit | $ 505,590 | |||||||||||||||||||||||
20 | as % of net revenue | 54% | |||||||||||||||||||||||
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22 | Picking & Packing | $ 20,438 | |||||||||||||||||||||||
23 | Packaging Materials | $ 5,661 | |||||||||||||||||||||||
24 | Shipping to Customers | $ 65,213 | |||||||||||||||||||||||
25 | Merchant Fees | $ 26,917 | |||||||||||||||||||||||
26 | Fulfillment Costs | $ 118,229 | |||||||||||||||||||||||
27 | as % of net revenue | 13% | |||||||||||||||||||||||
28 | |||||||||||||||||||||||||
29 | Contribution Profit | $ 387,361 | |||||||||||||||||||||||
30 | as % of net revenue | 41% | |||||||||||||||||||||||
31 | |||||||||||||||||||||||||
32 | Ad Spend | $ 192,259 | |||||||||||||||||||||||
33 | Other Marketing | $ 15,501 | |||||||||||||||||||||||
34 | Agency Costs | $ 15,000 | |||||||||||||||||||||||
35 | Total Marketing | $ 222,760 | |||||||||||||||||||||||
36 | as % of net revenue | 24% | |||||||||||||||||||||||
37 | |||||||||||||||||||||||||
38 | People Costs | $ 131,925 | |||||||||||||||||||||||
39 | R&D | $ 8,075 | |||||||||||||||||||||||
40 | G&A | $ 46,000 | |||||||||||||||||||||||
41 | OpEx | $ 408,760 | |||||||||||||||||||||||
42 | as % of net revenue | 43% | |||||||||||||||||||||||
43 | |||||||||||||||||||||||||
44 | Operating Income | $ (21,399) | |||||||||||||||||||||||
45 | as % of net revenue | -2% |