110-2行銷學(全英語授課) 課程規劃表


1	課程名稱	行銷學
2	課程名稱	Marketing
3	授課年段	一上		詳細上課時間請為彈性學習時間＋自主學習時間
4	課程屬性	充實性課程（限額高一兩個班，滿10人開班，一班限額30人，每人並需於1月12-14日上班時間額外繳交課程費用4000元，見備註）
5	師資來源	跨校協同、外聘(大學師資)
6	學習目標	此課程為台英學士培育計畫課程。行銷是業務方面的一個非常重要的環節，如果您沒有客戶上門，那麼您就沒有業務可以執行。在課程中您將透過擬訂企劃或進行銷活動，探索業務流程的不同階段，確認行銷所需的目的和目標進而了解如何執行市場研究，這些細節都對一個公司或企業的業務所產生的影響息息相關。該課程幫您富有創造性，並可以透過不同的行銷組合、預算和時間為企業開發更多有效的行銷活動。 Marketing is a very important aspect to a business, if you do not have customers you do not have a business. You will explore different stages of the process that a business goes through when developing a rationale and a marketing campaign. You will examine the marketing aims and objectives, understand how to gain market research and interpret that into showing the impact this might have on a business. You will be creative in developing marketing campaigns for businesses using the marketing mix, looking at budgets and timescales.
7	教學大綱	週次	單元/主題	內容綱要
8		第一週	行銷原則和目的 Principles and purposes of marketing	預期需求/認識需求/刺激需求/滿足需求 Anticipating demand , recognising demand , stimulating demand , satisfying demand.
9		第二週	行銷宗旨和目標 Marketing aims and objectives	適應實例，了解客戶的需求和需求、開發新產品、提高盈利能力、擴大市場分享、多元化，提高品牌知名度和忠誠度 Example to adapt; understanding customer wants and needs, developing new products, improving profitability, increasing market share, diversification, increased brand awareness and loyalty, SMART targets.
10		第三週	市場類型 Types of market	大眾市場和利基市場 Mass and niche market.
11		第四週	目標市場Target Markets	了解市場需求、分析市場需求 Anticipating and analyze the markets.
12		第五週	品牌 Brand	品牌個性、品牌形象、獨特賣點（USP），利用相關資訊來製定行銷活動的原理 Branding, brand personality, brand image, unique selling point (USP).
13		第六週	客戶分析 Client analysis	研究相關資訊以識別客戶需求和需求的目的 Purpose of researching information to identify the needs and wants of customers.
14		第七週	確定目標市場 Identify target markets	尋找目標，並確定市場的規模、結構和趨勢 Searching target markets, and identify size, structure and trends in the market.
15		第八週	識別競爭 Identify competition	市場調查方法和用途 The way of Markets survey ,and where used.
16		第九週	主要研究 Primary research	包括調查、訪談、觀察、試驗、焦點小組 Include survey, interview, observation, trials, focus groups. Focus on questionnaires - required in part A controlled assessment.
17		第十週	二次研究 Secondary research	內部–有關客戶和財務的業務數據記錄，包括會員卡和銷售記錄: Internal – business data on customers and financial records to include loyalty cards and sales records.
18		第十一週	二次研究 Secondary research	外部–商業使用互聯網發布報告，政府統計數據，媒體資源 External- Commercially published reports, government statistics, media sources, using the internet.
19		第十二週	數據分析 Data analysis	何時何地使用量化和量化數據 Quantitative and qualitative data, when and where used.
20		第十三週	制定基本原理 Developing the Rationale	數據的解釋、分析和使用，以及其他資訊來做出有效的行銷策略。 Interpretation, analysis and use of data and other information to make valid marketing decisions.
21		第十四週	情景分析 Situational analysis	SWOT（優勢，劣勢，機會，威脅） SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) students will need to cover all letters in the controlled assessment.
22		第十五週	Justification 正當理由	PESTLE (Political, Economical, Social, Technological, Legal, Environmental) 政治，經濟，社會，技術，法律，環境
23	備註	請於1月12日-1月14日上班時間至行政大樓三樓校長室秘書處繳交課程費用4,000元，如未繳交費用將失去上課資格，彈性學習時間即按選課志願序編班至其他課程。