Mil.Press 20170805 Медиа-отчет ОАО "Коломенский завод" - МВМС-2017
 Share
The version of the browser you are using is no longer supported. Please upgrade to a supported browser.Dismiss

 
View only
 
 
AB
1
раздел 1 из 6
2
3
4
АНАЛИТИЧЕСКИЕ ВЫВОДЫ
5
6
Поставленная задача: донесение сведений до Целевой Аудитории (ЦА) "Рук-во МО+ВПК" согласно целей предприятия ВПК.

В количественном и качественном выражении задача выполнена.

В количественном выражении:
1. Число прочтений материалов составило более 15000, что с ощутимым запасом превышает размеры всей ЦА (см. "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Просмотры").
2. Охват ЦА составляет почти 40000 контактов. Охват здесь: это представители ЦА, которые видели не сам материал, а его заголовок, упоминание названия предприятия или номенклатуры продукции, изображение продукции и т.д. Указанное число также обеспечивает ощутимый запас (см. "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Охват").

В качественном выражении:
1. Контакт с ЦА подтверждается размещением изначально на узкотематических военных площадках, ориентированных только на работу с данной ЦА и данными о фактическом портрете читателей, посмотревших материалы предприятия: 98% - мужчины, из которых большинство в возрасте 35-54 лет; место проживания - Москва и Санкт-Петербург (см. "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Фактический портрет аудитории").
2. Контакт с ЦА подтверждается также конкретными фактами немедленной реакции ЦА на публикуемые материалы на данных площадках (представляются по запросу).

Особо необходимо отметить выполнение поставленной задачи "Официальным путем получить доступ в машинное отделение корвета 20380 "Стойкий" и заснять продукцию предприятия (фото/видео)."
Материалы перепечатаны как минимум 10 отраслевыми изданиями, что дает кумулятивный эффект.

Работа по иностранной аудитории не проводилась.

Отдельного внимания достойны сведения из раздела "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Долгосрочный эффект".
1) Виден долгосрочный эффект размещения материалов, т.к. поисковые системы Яндекс, Гугл по значимым для предприятия поисковым запросам "дизель д500", "20СД500", "20ЭДГ500", "вмф дизели" выдают на первых строках поиска ссылки на размещенные материалы и, скорее всего, будут выдавать их долгосрочной перспективе (обычно не менее 1 года).
2) Во второй части отчета видно разнообрание интересов аудитории к деятельности предприятия при поиске опубликованных материалов.
3) Также во второй части отчета видно, что потенциальные работники осуществляют поиск информации о предприятии: "какое поожение де на коломенском заводе" (орф. сохранена). Это объясняется интересом к деятельности предприятия или предыдущими негативными отзывами.

РЕКОМЕНДАЦИИ
1) В среднесрочной перспективе (1-3 месяца) собственными средствами и/или при помощи специалистов Mil.Press непосредственно у представителей ЦА собрать обратную связь о полноте опубликованных материалов, степени выполнения ими поставленных задач.
2) Закрепить успех в работе с ЦА хотя бы на минимальном уровне (не менее 4-5 пресс-релизов в год о сдаче проектов, запуске новых, подписании контрактов с головными предприятиями ВПК, важых производственных вехах, социальной работе с работниками и т.д.).
3) Опубликовать в отраслевых СМИ хотя бы один нерекламный материал об условиях работы сотрудников на предприятии и социальной работе (публикации на собственном сайте не вызывают доверие потенциальных работников).
Loading...
Main menu