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마케팅 핵심 요약이브자리 수면 연구소와 협업하여 개발된 국내 최초 특수 4분할 구조 베개,
딱 3일만 써보면 뭉쳐있던 어깨와 승모근이 풀리고 깊은잠을 잘 수 있음
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마케터디자이너
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서비스의 USP 정의근거를 위한 객관적 자료 조사제품을 만나기 전 후 모습 (복수 표현 가능)이미지 시각화
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고객의 정의 (시장조사를 통해서 변경 될 수 있음) 썸트렌드 경추베개 긍·부정어 분석
긍정 : 편안하다, 지지하다 등과 더불어 경추를 편안하게 지지하는지
기준을 잡고 제품을 비교하는 글들이 많음
(목디스크 교정, 거북목 교정과 같이 의료기기 오인성은 활용 지양)
부정 : 불편하다, 아프다 등과 같이

썸트렌드 커뮤니티 분석
목디스크, 어깨가 편한, 일자목, 거북목 베개 등 신체 부위에 대한
불편감을 해소하고자 하는 니즈 多
자세에 따른 검색량도 다수 확인 (옆잠베개, 옆으로자는 베개)
단, 옆잠베개의 경우 신생아 옆잠에 대한 니즈 반영

깊은잠베개의 포지셔닝
(기존 성과 소구점 참고)
승모근, 어깨가 편하다' 로 귀결
깊은잠, 숙면에 대한 욕구 반영
뒤척임에 특화된 특수 4분할 구조 베개
런칭 초기에는 인지도가 매우 낮았으나,
현재 아이유베개 (월간 검색량 7만 이상)로 성공적인 브랜딩
국내 침구 브랜드 1위 이브자리의 명성과 권위 차용













전후무의식인식근거
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페르소나인구통계학욕구와욕망매일 아침 뻐근한 어깨를 두드리며 통증을 호소하는
중년 여성의 모습		3일만에 목, 어깨 통증이 가시고,
베개를 바꾸길 잘했다고 만족하는 모습		- 찌푸린 얼굴로 아침을 맞는 30대 여성
- 불안정한 높이의 베개에 턱이 들린 수면 자세
- 얼굴에 깊게 눌린 자국과 눈밑 다크서클 클로즈업
- 이불을 세게 움켜쥐고 뒤척이는 수면 중 실루엣
- 눈 비비며 피곤하게 출근 준비하는 여성		- 정렬된 경추 라인이 강조된 측면 수면 자세
- 냉감 커버 위 손을 얹었을 때 시각적으로 시원함이 느껴지는 색감과 이미지 삽입 (예: 얼음)
- 눌림 없이 편안하게 감긴 옆얼굴 클로즈업
- ‘수면 자세 유지’ 흐름을 3컷 시퀀스로 정리
- 이완된 채 편안하게 눈 감고 자는 모습		- 수면 전문가가 10년간 설계한 제품이라는 브랜드 기반 신뢰
- 정형외과적 구조 분석을 통해 만들어진 경추 정렬 중심 설계
- 기존 고가 브랜드(템퍼, 씰리 등) 실제 사용자의 비교 리뷰 후기로 깊은 신뢰 유도
- ‘경추가 받쳐지면 수면의 질이 달라진다’는 수면 의학의 기본 이론에 기반
- 냉감 커버로 체온 조절 → 빠른 수면 유도에 대한 뇌과학적 설득력 포함
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매일 아침 뻐근한 목과 어깨, 승모근으로 인해
편안한 잠자리를 갖고 싶어하는 사람		남여/30대 이상/깊게 잠들지 못하거나,
수면의 질에 대한 불만족이 있는 사람		수면욕, 깊게 잠들고 싶음,
뻐근한 목과 어깨를 해결하고 싶음		눈이 반쯤 감긴 채 찌푸린 얼굴, 뻣뻣한 목을 만지는 손눈 또렷, 밝은 표정, 목을 부드럽게 돌리며 스트레칭하는 모습
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높은 베개에 턱이 들린 옆모습베개에 맞춰 경추가 일직선 정렬된 옆모습
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서비스의 본질적인 문제 이유찡그린 얼굴, 눈썹 사이 주름이마 이완된 채 편안하게 눈 감고 자는 모습
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문제(Before)해결(After)알람에 짜증내며 급하게 일어나는 모습햇살 아래 스트레칭하며 일어나는 사람의 실루엣
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잠을 깊게 자지 못하거나,
제대로 지지해주지 못하는 베개로 인해
목, 어깨, 승모근 등이 뻐근함		깊은잠베개를 베고 단 한번도 깨지 않고 숙면을 취하고,
불편했던 목과 어깨가 편해진 모습		제품을 확장해서 타겟 / 포지셔닝을 통한 표현 방식
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부모/신생아 엄마아기 재우면서 내 수면도 챙기는 신개념 베개
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우리 서비스를 구독/구매하는 근거IT직군/재택근무 중 집중력 고민 층낮엔 업무 집중력, 밤엔 깊은 잠! 올라운드 수면 솔루션
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숫자적 근거사회적 근거사회적 통념운동 후 피로 회복을 원하는 피트니스족운동 후 빠른 회복 돕는 회복형 경추 베개
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리뷰 43,000개 돌파, 15차 완판이브자리 수면 연구소 개발,
아이유가 추천하는 베개		베개를 베는 이유는
편안한 잠자리를 위해서이다		중장년층/퇴직자나이 들어도 편안한 숙면을 위한 기능성 경추 베개
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병원 입원/몸이 불편한 환자회복을 위한 수면 서포터/꿀잠 베개
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경쟁력 (가성비/ 가격, 기능, 품질, 명성)컨셉 (최초 / 최고/ 유일)기능적 특화된 포지셔닝도출 된 소구점카피리스트
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브랜드 인지도 및 모델 아이유의 명성,
4분할 구조와 호주산 천연 양모로 인한
탄탄한 지지력		10년의 연구와 5,860시간의 개발 끝에
탄생한 국내 최초 특수 4분할 경추 베개		자면서 굳은 승모근을 풀어주는 베개경추 지지 통증 완화목·어깨에 딱 맞춘 지지로 아침이 달라집니다
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잘 때 못 자는 목? 경추가 바로잡힙니다
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매일 아침 목 결림 없이–깊은잠베개로 시작하세요
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경추 설계 하나로 통증 없는 꿀잠을
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카테고리 - 상품의 포지셔닝경추가 무너져도 기절잠 가능
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냉감 커버로 수면 유도냉감 커버 닿는 순간, 체온 1~2℃ ↓
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제품 일치 카테고리생활용품>침구류스르륵 잠, 냉감으로 여름밤도 OK!
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닿자마자 에어컨 튼 것 마냥 뒷목 열감 싹 내려갑니다!
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니즈 반영 카테고리베개의 USP 편안함을 강조숨쉬는 베개로 여름에도 뒤척임 없이 푹 잠
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세분화 확장 카테고리승모근을 풀어주는 베개, 어깨가 편한 경추베개셀럽·사회적 증명수면전문가가 설계한 인체공학적 베개
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55만 명이 인정한 깊은잠 효과
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아이유가 자신있게 추천하는 깊은잠베개
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컨디션 회복바뀐 건 베개 하나 뿐인데 컨디션이 달라졌다!
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하루종일 좋은 컨디션? 답은, 깊은잠베개
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3시간 밖에 안 잤는데... 아침부터 풀컨디션!
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오늘도 아이유베개 덕분에 컨디션 최고!
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요즘따라 뻐근한 승모근? 베개만 바꿔도 하루 컨디션이 달라요;;
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프리미엄 강조수면전문가가 만든 인체공학적 프리미엄 아이유베개
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하루종일 뻐근한 내 목을 위한 똑똑한 투자!
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믿고 사는 이브자리X슬립앤슬립 수면 전문가 개발 베개
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프리미엄 베개는 머리 닿자마자 딱 압니다!
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슬립앤슬립 프리미엄 라인 베개 아이유 깊은잠베개
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인기기절잠 잔다는 소문에 줄까지 선 꿀잠템
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백화점에서까지 줄 서서 구매한다는 꿀잠 아이유베개
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온라인 15차 품절 이슈로 전국 불면증들 집합하게 만든 아이유 PICK 기절잠 베개
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호기심에 체험해봤다가 99%는 구매해버린 전설의 베개
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고작 베개를 2시간 걸려서 산다고 생각하지 마세요. 누워보면 확실히 다릅니다.
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승모근돌덩이 같은 승모근도 4분할이 밤새 풀어줍니다
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승모근 무게 깊은잠베개에 다 내려두었더니 개운하네요
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돌덩이 승모근 녹여버리고 눈 감자마자 기절잠 자요
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굳어버린 승모근을 위한 전문가 설계 아이유베개
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목/승모근 뭉침 이젠 잘 때 해결하세요
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