ABCDEFGHIJKLMNOPQ
1
Усиление постов, статистика рекламы, женщины 35+, Приморский край, Хабаровский край
2
ПостПоказыОхватВзаимодействия (сумма: реакций+сохранения+комментарии+репосты)ER по охвату = взаимодействия/охват%Реакции на публикацию (лайки, эмоции)СохраненияКонверсия в сохранения по взаимодействиямКомментарииРепостыКликиСумма затратЦена взаимодействияЦена реакцииЦена сохраненияСр.частота показаТаргетинг
3
Пост Яблочный пирог (одинаковая эффективность, Хабаровск, ж 45-54, дача не берём в расчёт, тк слишком малый охват и кол-во взаимодействий)География показа рекламы: Приморский, Хабаровский края.
Пол и возраст: женщины 35+.
Интересы: Натуральные пищевые продукты, Прохладительные напитки, Мексиканская кухня, Японская кухня, Пиво, Китайская кухня, Итальянская кухня, Латиноамериканская кухня, Испанская кухня, Кофейни, Десерты, Шоколад, Выпечка, Ликеро-водочные изделия, Вино, Ближневосточная кухня, Морепродукты, Закусочные, Тайская кухня, Греческая кухня, Корейская кухня, Вьетнамская кухня, Рестораны быстрого питания, Рецепты, Энергетические напитки, Рестораны для перекуса, Французская кухня, Гриль, Чай, Индийская кухня, Кофе, Пицца, Сок, Фастфуд или Немецкая кухня, Поведение: Вовлеченные покупатели
Язык: русский.
Исключения: страница на ФБ Дябловская кухня, веганы и вегетарианцы.
4
Итого:4263401151312.79%464468.97%1212575.64 руб.1.12 руб.1.24 руб.12.51 руб.1.06
5
Хабаровск, ж 45-541404128116112.57%145169.94%006198.80 руб.1.23 руб.1.37 руб.12.43 руб.1.10
6
Приморье, ж 45-541249121616013.16%144159.38%013163.59 руб.1.02 руб.1.14 руб.10.91 руб.1.03
7
Хабаровск, ж 45-54, дача1111081917.59%16315.79%00113.52 руб.0.71 руб.0.85 руб.4.51 руб.1.03
8
Приморье, ж 45-54, дача1499140617312.30%159126.94%112199.73 руб.1.15 руб.1.26 руб.16.64 руб.1.07
9
10
Пост Имбирная коврижка
11
Итого:8454717499713.90%83714114.14%61343882.91 руб.0.89 руб.1.05 руб.6.26 руб.1.18
12
35–441860183924913.54%233166.43%0010155.75 руб.0.63 руб.0.67 руб.9.73 руб.1.01
13
45–544781401450012.46%4176713.40%61025517.16 руб.1.03 руб.1.24 руб.7.72 руб.1.19
14
55+1,8021,48124816.75%1875823.39%038210.00 руб.0.85 руб.1.12 руб.3.62 руб.1.22
15
16
Пост Клафути усиление на день
17
Итого:24,74324,440296512.13%233151217.27%30922481,782 руб.0.60 руб.0.76 руб.3.48 руб.1.01
18
35–4417,15416,704169910.17%144420111.83%16381631,202 руб.0.71 руб.0.83 руб.5.98 руб.1.03
19
45–545,5745,57485015.25%61518922.24%93758449 руб.0.53 руб.0.73 руб.2.38 руб.1.00
20
55–641,5421,54235222.83%22410830.68%41625136 руб.0.39 руб.0.61 руб.1.26 руб.1.00
21
65+4734566414.04%481421.88%11244 руб.0.68 руб.0.91 руб.3.12 руб.1.04
22
23
Пост Клафути усиление на период
24
Итого:30,34627,48823558.57%181541717.71%28952301,601 руб.0.68 руб.0.88 руб.3.84 руб.1.10
25
35–44209641845613737.44%114816311.87%15471511,071 руб.0.78 руб.0.93 руб.6.57 руб.1.14
26
45–54685866566589.89%46915022.80%53448412 руб.0.63 руб.0.88 руб.2.75 руб.1.03
27
55–641908180025113.94%1508533.86%51127143 руб.0.57 руб.0.95 руб.1.68 руб.1.06
28
65+6165767312.67%481926.03%33435 руб.0.48 руб.0.74 руб.1.86 руб.1.07
29
30
Пост Свинина
31
Итого:7394692693913.56%826919.69%81420734 руб.0.78 руб.0.89 руб.8.07 руб.1.07
32
35–445,2254,93859211.99%542376.25%5814505 руб.0.85 руб.0.93 руб.13.65 руб.1.06
33
45–541,5621,42823016.11%1943013.04%154190 руб.0.82 руб.0.98 руб.6.32 руб.1.09
34
55–644824409621.82%732222.92%01263 руб.0.66 руб.0.87 руб.2.87 руб.1.10
35
65+1251202117.50%1729.52%20011 руб.0.53 руб.0.66 руб.5.58 руб.1.04
36
37
Пост Пышные оладьи
38
Итого:6,5046,21673311.79%692354.77%0627461 руб.0.63 руб.0.67 руб.13.18 руб.1.05
39
35–444,7864,62651511.13%502101.94%0314328 руб.0.64 руб.0.65 руб.32.83 руб.1.03
40
45–541,2121,11415113.55%133159.93%03699 руб.0.65 руб.0.74 руб.6.57 руб.1.09
41
55–643733445315.41%47611.32%00528 руб.0.53 руб.0.59 руб.4.65 руб.1.08
42
65+1331321410.61%10428.57%0027 руб.0.47 руб.0.65 руб.1.63 руб.1.01
43
44
Пост Сырники
45
Итого:24,89818,796278014.79%245928110.11%21191502,226 руб.0.80 руб.0.91 руб.7.92 руб.1.32
46
35–4418,40513,756185313.47%17011307.02%1012961,567 руб.0.85 руб.0.92 руб.12.05 руб.1.34
47
45–544,7693,74063917.09%5478112.68%4738462 руб.0.72 руб.0.84 руб.5.71 руб.1.28
48
55–641,25495621021.97%1545023.81%6012150 руб.0.71 руб.0.97 руб.2.99 руб.1.31
49
65+4703447822.67%572025.64%10447 руб.0.61 руб.0.83 руб.2.37 руб.1.37
50
51
Пост Суп с треллями
52
Итого:4114095613.69%5158.93%00032 руб.0.56 руб.0.62 руб.6.32 руб.1.00
53
35–443103083912.66%3725.13%00022 руб.0.57 руб.0.60 руб.11.16 руб.1.01
54
45–5474741520.27%12320.00%0007 руб.0.50 руб.0.62 руб.2.48 руб.1.00
55
55–64232328.70%200.00%0002 руб.0.93 руб.0.93 руб.#DIV/0!1.00
56
65+4400.00%00#DIV/0!0000.00 руб.#DIV/0!#DIV/0!#DIV/0!1.00
57
58
59
60
Наблюдения, выводы, гипотезы, предложения
61
1цветом отмечены значимые отличия в статистике, аудиторию, набравшую менее 100 реакций не учитывали при оценке эффективности
62
2основной этап усиления рекламы пришёлся на март, в апреле дотрачивали остатки бюджета
63
3лучше всего себя показали женщины в возрасте 45-54, рекомендация: в дальнейшем продвижении контента, прежде всего, фокусироваться на них
64
4выпечка «зашла» лучше всего
65
5выделить рекламные кампании по регионам продвижения: Приморье отдельно от Хабаровского края, чтобы понять в каком регионе лучше реагируют и есть ли отличия
66
6продакшн (фото, продукты, текст, постинг) был полностью на Романе
67
7лучший пост коэффециенту сохранений «КлауфутИ» https://www.instagram.com/p/B-srNQVBfaZ/
68
8один пост догоняли до 500 реакций, чтобы «дать пинок» и набрать статистику
69
70
Результаты по подписчикам
71
15.03.20201607
72
12.04.20202020
73
30.04.20202210
74
Прирост подписчиков за месяц:603
75
Сумма затрат:9,000.00 руб.
76
Цена подписчика:14.93 руб.
77
78
Кол-во подписчиков на 19.01.2021 = 7894 подписчика, рекламная кампания дала отличное ускорение аккаунту и за 10 месяцев (март 2020-январь 2021) без рекламы количество подписчиков выросло на 500%.
79
80
Несколько советов по ведению аккаунта в Инстаграме
81
1Публикации недельной давности мало кого интересуют. Instagram учитывает последний и текущий визит. Поэтому стоит публиковать посты в моменты наивысшей активности аудитории. Иначе они затеряются в ленте.
82
2Instagram поднимает в ленте публикации тех, с кем вы часто делитесь постами, то есть повышается их релевантность. А также учитывает контент, которым вы делитесь, – и показывает похожее в ленте.
83
3Если пост заставил вас задержаться, значит, эта тема для вас интересная, даже если вы не поставили лайк или не оставили комментарий.
84
4У релевантности(совпадению с вами по интересам) приоритет выше, чем у вовлечения
85
5Напоминайте о себе подписчикам в Сторис
86
6Есть мнение: Чем больше вы появляетесь в прямом эфире, тем выше поднимаются ваши публикации в ленте. Популярные блогеры знают об этом и устраивают живые трансляции несколько раз в неделю — не знаю, не проверял, попробуйте и скажите
87
7Какие посты продвигать? У которых больше просмотров и вовлечённости за определенный период. Если они заинтересовали подписчиков, заинтересуют и потенциальную аудиторию, которой вы собираетесь показывать рекламу
88
8Одна фантастическая фотография вместо 20 так себе картинок. Одно увлекательное видео вместо 20 роликов ни о чем. Качество прежде всего
89
9Размещайте позитивный качественный контент, взаимодействуйте с подписчиками, благодарите их за интерес и изучайте других людей, их профили, интересы и публикации, чтобы строить качественные отношения.
Задача Instagram – делать пользователей счастливыми и уверенными в себе (я не согласен, потому что многих инста делает несчастными -). Вы можете стать частью этого процесса с пользой для себя.
90
10Когда пользователь лайкает, комментирует, делится или сохраняет посты, он с большей вероятностью увидит другое сообщение (из той же учетной записи) в верхней части своей ленты, когда войдет в систему в следующий раз.
91
11Каждая публикация, которую вы публикуете, имеет эффект «буста» для ваших будущих публикаций. Это означает, что лучше публиковать реже, но более качественный контент и усиливать его рекламой.
92
12Instagram оценивает посты в ленте новостей по интересам своих пользователей. Другими словами, если вы проявляете интерес к еде, у вас гораздо больше шансов увидеть посты с едой.
93
13Люди, которые посещают Instagram короткими сеансами, имеют гораздо более персонализированную ленту, чем те, кто листает ленту в течение длительного времени.
94
14Размер пользователя: чем больше профилей следует за учетной записью, тем больше контента Instagram сортирует и расставляет приоритеты. Это означает, что если вы публикуете несколько сообщений в день, конкуренция, вероятно, будет слишком высокой, чтобы они все могли появиться в ленте этого пользователя.
95
15Если человек просмотривате больше видеоконтента, чем картинок-постов, то, с вероятностью 90%, Инстагрма станет ему показывать больше видеоконтента — ставить видеоконтент в приоритет в ленте, сторис.
96
16По cловам специалистов из Instagram есть 6 факторов, влияющих на порядок выдачи контента в ленте:

1. Интерес пользователя к контенту
2. Отношения пользователя с создателем контента
3. Актуальность
4. Частота открытия приложения пользователем
5. Количество подписок пользователя
6. Активность пользователя на платформе

Три основных фактора:
Интерес
Время публикации (в это я не верю, что есть лучшее время для публикации, не видел значимых исследований, а на своих примерах не замечал этого)
Отношения https://rusability.ru/internet-marketing/kak-rabotaet-algoritm-instagram-v-2018-eto-nuzhno-znat/
97
17Самыми важными метриками являются комменты, решеры, сохранения.
98
18Инстаграм показывает посты членов вашей семьи и ваших друзей в приоритетном порядке. Например, если вы комментируете каждый пост пользователя или пользователь частенько отмечает вас в своих постах он может попасть в категорию «Friends & Family»
99
19Thomas Dimson, разработчик в Instagram рассказал, как платформа может определить, какие пользователе вам наиболее интересны.

• Пользователи, которых вы лайкаете (Включая сторис и прямые эфиры)

• Те, с кем вы общаетесь в DM

• Пользователи, которых вы часто ищите в поиске

• Люди, которых вы знаете в реальной жизни
100
20Держать планку не более 100 подписок для коммерческого аккаунта.