| A | B | C | |
|---|---|---|---|
1 | |||
2 | Общие данные | ||
3 | 1 | Клиент | |
4 | 2 | Кампания / Продукт / Услуга | |
5 | 3 | Задачи которые решает продукт / Услуга | |
6 | 4 | Что продвигаем? (Приложение / Мобильный сайт) | |
7 | 5 | Ссылка на стор App Store | |
8 | 6 | Ссылка на стор Google Play | |
9 | 7 | Ссылка на стор Huawei | |
10 | 8 | Ссылка на стор (Другое RuStore и тд) | |
11 | Рекламный бриф | ||
12 | 9 | Задача | |
13 | 10 | Операционная система для продвижения | |
14 | 11 | Шаблон медиаплана или показатели требуемые к отображению | |
15 | 12 | Конкуренты | |
16 | 13 | Сезонность | |
17 | 14 | УТП | |
18 | 15 | Бюджет за период (Предполагаемый бюджет на МП) | |
19 | 16 | Условия (АК % // CPA) | |
20 | 17 | Период РК (Ожидаемый период активности, на какой период необходимо рассчитать МП) | |
21 | 18 | Ограничения по каналам размещения (если есть) | |
22 | 19 | Вид KPI (Какие показатели будут являться основным и второстепенными в оценке эффективности РК: CPA, CPI, время, возвраты и т.п.) | |
23 | 20 | Желаемая стоимость за единицу (Стоимость основного KPI) | |
24 | 21 | Время атрибуции трафика | |
25 | 22 | Как проводится оценка эффективности трафика (по dashboard или по raw data) | |
26 | 23 | Сплит по трафику пример: 50% iOS - 50% Android | |
27 | 24 | География запуска | |
28 | 25 | Системы аналитики для оценки РК (Appsflyer, Appmetrica, Adjust, Firebase, GA и другие) | |
29 | 26 | Доступы к системе аналитики | |
30 | 27 | Расшифровка событий | |
31 | 28 | Дополнительная информация | |
32 | 29 | Наличие антифрод системы: | |
33 | 30 | Возможность включения VTA (view-though attribution): | |
34 | 31 | Средняя конверсия из установки в событие по каналу органика в разрезе iOS / Android: | |
35 | 32 | Средняя конверсия из установки в событие (в ЦД) по платным каналам в разрезе iOS / Android: | |
36 | 33 | Как проводится закрытие: | по dashboard или по raw data |
37 | Примечание | ||
38 | 34 | Предыдущая рекламная активность (Какие каналы тестировались?) | |
39 | 35 | Предыдущая рекламная активность (Результаты и причина остановки РК) | |
40 | 36 | Текущая стоимость за единицу (Стоимость основного KPI, в рамках предыдущей активности) | |
41 | 37 | Текущая конверсия в органическую установку | |
42 | 38 | Текущая конверсия во внутреннее действие / KPI (Если есть) с органических установок | |
43 | Дополнительные услуги | ||
44 | 39 | Разработка рекламных материалов | |
45 | 40 | Управление репутацией (Необходимость искуственного повышения рейтинга приложения — оценки и отзывы) | |
46 | 41 | Медийная активность (Продвижение бренда / Охватные кампании, видео) | |