[Demo v2] Skills matrix | Marketing function

	A	B	C	D	E	F	G	H	I	J	K	L	M	N	O	P	Q	R	S	T	U	V	W
1	Взято из: https://t.me/growthmrkt		На этой вкладке: 1. Краткое описание портретов маркетологов в зависимости от их сеньорности 2. Группы скилов и конкретные скилы важные для маркетологов 3. Веса по пятибальной системе для каждого из скилов
2
3
4				Product marketer					Growth marketer					Content marketer					Management
5			Насколько хорошо вы...	Associate	Middle	Senior	Staff	Principal	Associate	Middle	Senior	Staff	Principal	Associate	Middle	Senior	Staff	Principal	Manager	Lead	Director	VP	CMO

6	Strategy	Funnel / Growth Loop Modeling	Умеете прогнозировать и строить модели для оценки будущих результатов конкретных каналов, маркетинговых механик и т.д.	1	2	3	4	4	1	2	3	4	4	1	2	3	4	4	2	3	4	4	5
7		Capital Allocation & Forecasting	Умеете эффективно распоряжаться бюджетами	2	3	4	4	5			2	4	5			2	4	5	2	3	4	4	5
8		Prioritization & Roadmapping	Умеете планировать и проритезировать, учитывая известные ограничения и объективную реальность	1	2	3	4	5	1	2	3	4	4	1	2	3	4	4	2	3	4	4	5
9	Base Knowledge	Product Knowledge	Регулярно пользуетесь и хорошо знаете свой продукт, его сильные и слабые стороны, что в нем меняется и т.д.	2	3	4	5	5	1	2	3	4	4	2	3	4	4	4	2	3	4	5	4
10		Behavior Psychology	Знаете как люди принимают решения, как на это влиять, как вызвать симпатию и т.д.	1	2	3	4	5	1	2	3	4	4	1	2	3	4	5	3	3	4	5	5
11		JTBD & Personas	Правильно пользуетесь базовыми фреймворками для описания сегментов ваших пользователей	2	3	5	5	5	1	2	3	3	4	2	3	4	5	5	2	3	4	5	5
12		Storytelling	Умеете крафтить истории удерживающие внимание и доносящие нужный вам смысл и ощущения	2	3	5	5	5	1	2	3	4	4	2	3	4	5	5	2	3	5	4	4
13		Research	Умеете делать нужные в моменте рисерчи, включая competitive analysis	2	3	4	5	5	1	2	3	3	4	2	3	4	5	5	2	3	4	4	5
14		Design & UX	Понимаете как работает дизайн, умеете управлять вниманием внутри визуальных материалов, отличаете "страшно" от "красиво", какой UX хороший, а какой нет.	1	2	3	4	5	1	2	3	3	3	1	2	3	4	5	2	3	3	3	3
15		Branding & Positioning	Можете спозиционировать продукт таким образом, чтобы он выглядел лучшим в мире в нужной вам продуктовой категории. Понимаете, какие элементы бренд-маркетинга нужны вашему продукту прямо сейчас	2	3	5	5	5	1	2	3	3	3	2	3	5	5	5	2	3	4	5	5
16		Culture literacy	Хорошо понимаете культурные контексты той страны, которая для вашего продукта является ключевой	1	2	3	4	5	2	3	4	4	5	1	2	3	4	5	2	3	4	5	5
17	Marketing Foundation	Copywriting	Пишите захватывающие внимание тексты с нужными вам целями	1	2	4	4	5	1	2	4	4	5	1	2	4	4	5	2	3	4	4	4
18		Design and video editing tools	Умеете пользоваться софтом вроде Figma, CapCut, Canva и т.д.	1	2	4	4	4	1	2	4	4	4	1	2	4	4	4	2	3	3	2	2
19		A/B Testing	Умеете запускать а/б-тесты, а так же знаете когда их лучше не запускать	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	4	5	5
20		Statistics, Google Sheets, etc	Умеете правильно что-то посчитать. Юнит-экономики канала, воронки, прогнозная модель роста охватов и т.д.	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	4	4	5
21		Funnel Marketing	Умеете делать перформящие воронки с использованием лендингов, квизов, вебинаров и других механик	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	4	5	5
22		HTML & JavaScript	Можете поменять что-то на лендинге, пробросить UTM-метки со страницы на страницу, настроить js-тригер в Tag Manager и т.д.	1	2	3	3	4	1	2	3	3	4	1	2	3	3	4	2	2	2	2	2
23		AI tools	Используте ИИ-инструменты, чтобы существенно улучшать свою производительность. Особенно критично, если работаете с иностраннымы рынками	2	4	4	5	5	2	4	4	5	5	2	4	4	5	5	4	4	4	5	5
24		MarTech	Умеете выжимать максимум из нужных вам 3d-party инструментов (и их комбинаций). Например: Ahrefs, Semrush, Segment, PostHog, Twilio, Hubspot, etc	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	4
25	Channel Expertise	Biz Dev	Умеете в biz dev	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	4	4	5
26		CRO	Умеете оптимизировать конвершен рейты внутри воронок	1	2	4	4	5	1	2	4	4	5	1	2	4	4	5	2	3	4	5	5
27		Lifecycle	Умеете в имейлы/пуши	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	3	3
28		Content Marketing	Умеете создавать круто-работающий контент в ширком смысле: SEO-статьи, white papers, one-pagers, case studies, etc	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	5
29		Events	Умеете в оффлайн активности и ивенты	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	5
30		Community	Умеете строить и развивать комьюнити	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	3	3
31		Social Media	Делаете так, чтобы ваши Social Media достигали нужных вам целей	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	3	4
32		Partnership & Co-marketing	Делаете так, чтобы ко-маркетинг перформил	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	5
33		SEO	Умеете в техническое SEO, программатик SEO, линкбилдинг и ТЗ на контент	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	4
34		Paid Ads	Умеете запускать рекламу в Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads и других платформах	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	4
35		PR	Умеете в конвенциональный и неконвенциальный PR (включая guerrilla marketing)	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	5
36		Video	Умеете в видео контент, both long- and short- form	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	3	4	4
37		Viral	Умеете в виральный контент, в первую очередь в TikTok, Shorts, Reels	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	2	3	4	4	4
38	Communication & Leadership	Cross-Functional Influence	О вашем (продуктивном) влиянии на другие команды ходят легенды	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	3	3	4	4	5
39		Communication & Narrative Development	У вас черный пояс по коммуникации внутри своей команды, с другими командами, со стейкхолдерами	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	3	3	4	4	5
40		Leadership & Team Development	Лидерство внутри своей команды и системная работа над развитем своих сотрудников	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5	3	4	4	4	5
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100