Stratégie de référencement Ramsès II
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Pourquoi cette méthode s'appelle ainsi ? Comme au temps des Pharaons, dès la naissance de votre site, il faut poser chaque brique une après l'autre. Une pyramide ne se construit pas en un seul jour. Le travail est titanesque, mais une fois que vous aurez monté votre pyramide, vous aurez une base solide. Difficile pour vos concurrents de vous bousculer ! La grande difficulté sera de ne pas abandonner lors de la construction de la pyramide. Sachez que 97% des gens abandonneront avant de terminer le chantier ;)
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Concepts générauxRemarque
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Plus un site crée de contenu, plus celui-ci augmente ses chances d'être visible. Le point crucial et la question fondamentale reste "Comment intéresser le visiteur ?" alors qu'aujourd'hui il y'a des milliers de personnes sur internet. Il faut donc cultiver la différence et être unique en apportant "réellement" une valeure ajoutée. Ferez-vous partie des 3% qui connaissent le succès ? Ne pensez pas avoir la réponse tout de suite, vous n'êtes pas forcément dans les 3%. Il faut avoir une ligne éditoriale et transmettre un peu de soi-même, il ne faut pas simplement créer du texte (les gens doivent sentir le côté humain derrière le contenu).

Créer du contenu pertinent
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> répondre à une problématique (sans vouloir prendre en otage le client)
> segmentez sur une niche / ne jouez pas à Amazon
> pertinence
> contenu unique
> croissance du contenu
> avis sur un produit
> tests de produits
> tutos / utilisation
> devenir un expert sur son créneau (et ça doit se voir)
> confiance & bienveillance
> servir l'internaute
Devenir un leader demande du temps
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> monter une vrai identité autour de son site / de sa marque.
> utiliser une manière de communiquer différente / humaniser.
> très peu de clients y parviennent, la difficulté est élevée.
> il faut être un vrai passionné de son marché

Avatar
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Il est important de connaître le profil type d'internaute qui vient sur votre site (faire un avatar)
> mieux approcher l'offre
> vulgariser selon le language de la cible
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Domaine & Hébergement
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Avoir un hébergement dans votre pays (pays du business de destination)Ne pas économiser sur l'hébergement
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Domaine en ".ch" priviliégier le localbusiness ou ".com" si international
> Google privilégie les domaines locaux / si business local
L'ancienneté du domaine joue un rôle aussi, vous ne pouvez pas lutter contre ce point.
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Insite (dans votre site)
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Créer des pages de contenu sur votre thématique
> le contenu doit répondre à une problématique que cherchent vos clients
> si votre business est local, créez des pages avec dans le titre une localité ou ville
Créer une page de contenu chaque semaine
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> mettre la bonne balise meta title
> utiliser les bons mots clés
> faire un contenu au moins de 250 mots
> regarder avec Google Keywords Planner / ou Ubersuggest les mots clés recherchés
> sous-traiter la création de contenu pour les pages basiques (si vous n'avez pas l'inspiration)
> utilisez SemRush sur le site d'un concurrent pour voir ses mots clés populaires"
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Eviter la duplication interne / externe de contenu.
> le pire est d'avoir des fiches produits similaires à 98%
Montrer à Google une seule de ces pages
> utiliser les urls canoniques ou désindexer le contenu
> sous Prestashop utiliser : https://addons.prestashop.com/fr/url-redirections/21749-urls-canoniques-pour-eviter-le-contenu-duplique-seo.html
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Vérifier si la structure du site est cohérente
> hiérarchisation du site
> facilité d'accès au contenu
> répartition dans le menu
> éviter le jargon technique
Un nouveau visiteur doit se retrouver facilement dans votre site.
Il faut repenser le site avec une nouvelle vision et demander des avis externes.
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Evitez les liens massifs en pied de page et dans votre contenu
> la règle d'or est de rester naturel
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Mettez du noindex sur les pages moins importantes pour priviliégier le contenu de qualité
> ex. pages CVG / mot de passe perdu / login etc...
> désindexer le multilingue non traduit
> désindexer les pages produits identiques / importées en masse (ou canoniques)
> notez dans votre tête chaque page avec une notation de 1 à 100 et jugez si la page est qualitative (soyez objectif)
https://www.webbax.ch/2017/11/13/prestashop-1-7-seo-technique-noindex-ep-4/
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Indiquez le contenu paginé avec rel (prev / next)
> Google comprendra que c'est une pagination et pas des liens quelquonques
https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=fr
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Générez un fichier robots.txt> sous Paramètres de la boutique -> SEO & URL
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Proposez les avis clientsMontrer une vraie transparence à vos clients : http://king-avis.com
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Optimiser la page 404https://www.webbax.ch/2018/03/29/prestashop-1-7-optimiser-page-404-ep-49/
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Intégrer un blog / publication régulière de news
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Etablir un maillage interne de liens (avec ancres optimisées)
> éventuellement via Cocon.se utiliser une structure optimisée
http://cocon.se/
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Structurer son site en SILO
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Offsite (à l'extérieur du site)
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Créer des "backlinks" de qualité, liens externes qui vont pointer vers votre site (dofollow).
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- attirer avec des tutos
- sites partenaires / accords commerciaux
- commentaires
- contenu sponsorisé
- billet invité
- annuaires de qualité
- wikipedia
Faire un lien chaque semaine
> visualiser les résultats avec backlinkswatch ou service de backlink checker
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Désavouer les mauvais liens (voir dans Google Webmaster)https://www.webbax.ch/2018/03/22/ameliorer-son-referencement-prestashop-avec-google-webmaster/
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Spécifiquement pour Prestashop
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Créer des pages de contenu via les CMS et indexer les pagesCréer une page chaque semaine
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Suivre mes différents tutoriels SEOhttps://www.youtube.com/watch?v=_gzHZwZm4vA&list=PLGV9IzoUU7RG1iyBCxV8Pr1yHTf6Ff9YD
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Technique
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Mettre le site en HTTPS
> pour rassurer l'acheter / éviter les alertes navigateur
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Avoir un site responsive qui soit "vraiment" optimisé (mobile = priorité)
> prendre le temps de choisir le bon thème / oubliez vos envies (l'important = vos clients)
> juger la qualité du responsive sur tablettes et mobile (ex. commandes)
> juger l'ergonomie et la praticité d'utilisation
> simplifier l'interface / désactiver un maximum de blocs - modules
Testez le site de Zalando sur mobile pour comparer l'ergonomique et le côté pratique.
Choisir à la base un bon thème pour diminuer le coût d'optimisation.
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La recherche interne du site doit être performante :
> elle doit-être rapide
> il faut que la recherche se fasse sur tous les champs fondamentaux
> il faut évaluer la pertinence des résultats
> indexer tous les produits dans la recherche
Il faut que ça soit pratique pour l'internaute, celui-ci doit trouver facilement ce qu'il cherche.
si la recherche interne n'est pas optimale ou qu'il y'a trop d'optimisation à faire, il est possible d'utiliser une recherche externe du type Doofinder : https://www.webbax.ch/2017/07/28/doofinder-rend-prestashop-meilleur/, afin de diminuer le taux de rebond.
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S'assurer que le site est assez rapide
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> utiliser des modules de cache (natifs + externes)
> compression GZIP / deflate
> compression CSS / JS /
> compression des Images
> intégrer un système de cache externe (ex. PageCache / Prestashop)
Au moins être dans le orange sur Google Speed : https://developers.google.com/speed/
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Intégrer la technologie AMP - mobilePour Prestashop encore trop tôt
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Vérifiez la présence de données structurées (ex. fiche produit / catégories)
> intégrer les riches snippets pour vos produits / pour des avis clients
Google doit mieux comprendre vos données
Nécessite de faire tester vos pages sur : https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr
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Dans Google Search
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> transmettre le sitemap
> rediriger les pages 404
> balise HTML en double / metas
> observez les erreurs / optimisations retournées par la console
Faire le point 1 x par mois
Déjà vérifier les erreurs 404 et état des sitemaps
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Utiliser hreflang (si le site est en plusieurs langues avec international ou local Suisse)https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=fr
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Fil d'ariane optimisé (permet à Google de comprendre la structure)https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb
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Pagination optimisé (permet à Google de comprendre la structure)https://support.google.com/webmasters/answer/1663744?hl=fr
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Suivre les logs du serveur
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> voir s'il y a des erreurs fatales récurentes
> les erreurs ralentissent le serveur et sa vitesse de traitement
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Utiliser un service du type Cloudflare (améliore la disponibilité / diminue le SPAM)https://www.cloudflare.com/
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Optimiser le Sitelink (augmenter les liens internes vers les pages importantes)https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=fr
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Positionnement local
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Création d'une page Google MyBusiness
> récolter des étoiles en utilisant une stratégie
> bien compléter le profil horaires / photos
> récolter des notations Google
> utiliser Google Post
https://www.webbax.ch/2017/07/26/recolter-des-etoiles-google-fallait-y-penser/
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Veille
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S'abonner à des flux d'actualité sur sa thématique (ex. via Twitter)
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Suivre sa marque / concurrence, via Talkwalker
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