Медиасфера: форматы текстов в ПромоСтраницах

	B	C	D	E	F
1	Форматы текстов в ПромоСтраницах: описание, примеры
2	проверено на клиентах РА Медиасфера (с)главред Майя
3	Обновлено: июнь 2024
4	Формат	Описание формата	Примеры текстов	Для каких отраслей	Примечания
5	1. Статья-обзор	Статья-объяснение, которая отвечает на все базовые вопросы о продукте. Что это, зачем, как использовать, как не использовать и т.п. Текст общий — как правило, без ухода в тонкости и отдельные боли аудитории. Может носить как охватный характер (начинаться с обобщенного разбора проблемы и затем переходить непосредственно к продукту), так и практически полностью фокусироваться на самом продукте.	Опять сидит в Roblox? Не ругайте ребенка. Вот почему Витамин D3: шпаргалка по дозам по возрастам Отдых для тех, кому больше 55 лет. С лечением! Где купить квартиру за 4 млн рядом с СПб? Вот вариант Что подарить бабушке, даже если «ничего не надо»?	Все отрасли без исключения.
6	2. Вопрос-ответ	Объясняющий формат, который имеет четкую структуру FAQ. Такие статьи помогают отработать конкретные вопросы, боли и возражения аудитории. При этом текст облачен в форму статьи, имеет яркие поясняющие примеры и жизненные сценарии, благодаря чему доносить информацию до пользователя получается максимально просто и эффективно.	Что не так с блюдами в ресторане ТОКИО-CITY? День-ночь: что это за шторы и кому подойдут? Нужна цифровая подпись. Как быть с удаленщиками вне РФ?	Туризм, розничные сети, фарма и медицина, финансы и страхование, красота, развлечения, авто, мебель, недвижимость, дом и ремонт, FMCG, B2B, техника, образование.	Вопросы, разбираемые в тексте, должны быть реальными, действительно волнующими аудиторию. В помощь автору рекомендуем использовать некоммерческие запросы из Вордстата и топики из тематических сообществ в соцсетях.
7	3. Мифы	Формат, который объединяет в себе просветительское и развлекательное начало. Традиционно рассказывает о заблуждениях, стереотипах или страхах аудитории, связанных с продуктом и его использованием.	Вся правда о газовых варочных панелях: стоит ли брать? К сладкому не потянет, лишний вес уйдет? Правда о хроме Витамины детям: что давать и нужно ли? Пуховик тоже может быть высокой модой. Посмотрите	Туризм, розничные сети, фарма и медицина, финансы и страхование, красота, развлечения, авто, мебель, недвижимость, дом и ремонт, fashion, FMCG, B2B, онлайн-сервисы, техника, еда, образование.
8	4. Причины	Объясняющий формат, в котором чаще всего тексты строятся на УТП продукта. Как и «вопрос-ответ» и «мифы», имеет четкую структуру: причина — объяснение.	5 причин купить настольную посудомоечную машину 4 причины, почему аллергику стоит обзавестись бризером 5 причин купить сушилку для овощей и фруктов Нашли идеальный подарок для бабушки. Делимся идеей	Туризм, розничные сети, фарма и медицина, финансы и страхование, красота, развлечения, авто, мебель, недвижимость, дом и ремонт, fashion, FMCG, B2B, онлайн-сервисы, техника, еда, образование.
9	5. Юзкейсы (нативы)	Рассказ от первого лица. Материал может быть как в формате статьи-обзора, так и в любом другом. Автор может разрушать мифы, отвечать на топ вопросов о продукте на основе своего опыта или делиться 5 причинами, почему купил продукт.	Рассказываю, как печь домашний хлеб лучше покупного Как мы избавились от пыли в квартире с помощью бризера Кругом лес, до центра Екб 15 мин: где я выбрал квартиру	Все, за исключением фармы и медицины в силу юридических ограничений.
10	6. Инструкции (чек-листы, советы, гайды, лайфхаки)	Инструкции — формат, который объединяет в себе образовательную и объясняющую функции. В идеале после прочтения такого материала у пользователя есть четкое понимание, как, к примеру, выбирать автомобили для города или как правильно проходить ТО. Формат прекрасен тем, что дает читателю в простой и доступной форме новые знания.	5 шагов к стройности, даже если вам уже 40+ Мой гайд по избавлению от черной плесени в квартире Лайфхак: как организовать грузоперевозку без посредников	Все отрасли без исключения.
11	7. Подборка	Материал, который объединяет несколько продуктов по общему признаку. При этом вариативность формата огромная. Подборку можно делать по конкретным признакам («лучшие моющие пылесосы», «пылесосы стоимостью до 10 тыс. рублей»), так и объединять совершенно разноплановые товары («топ-5 идей, что подарить на новоселье», «топ-10 вещей, которые стоит купить на распродаже»). Главное — найти цепляющий заход для сборки.	Бытовая техника, о покупке которой вы вряд ли пожалеете Что носят селебрити этой весной? Повторяем образы Пино колада и еще 5 классных рецептов на Новый год Магнитный конструктор по возрастам: как играть Новое меню в ТОКИО-CITY: выбрали топ-6 блюд	Туризм, розничные сети, фарма и медицина, финансы и страхование, ювелирные украшения, красота, развлечения, мебель, дом и ремонт, fashion, FMCG, техника, еда, образование.
12	8. Ошибки	Комбоформат, который объединяет в себе образовательный посыл «советов», развлекательную часть «мифов» и объясняющую «вопросов-ответов». Традиционно формат «ошибки» имеет вид подборки наиболее частых заблуждений. Идеально подходит для отработки возражений — как реальных, так и потенциальных.	Купила квартиру на море. Вот какие 5 минусов нашла Как не надо делать ремонт: моя личная история ошибок Не совершайте этой ошибки при выборе холодильника	Все отрасли без исключения.
13	9. Выгода	Материалы, заточенные на экономические триггеры. Нередко они даже содержат таблицы, показывающие экономию с помощью продвигаемой услуги.	Что выгоднее: такси в аренду или машина в кредит? Таблица	Туризм, розничные сети, фарма и медицина, финансы и страхование, ювелирные украшения, красота, развлечения, мебель, дом и ремонт, fashion, FMCG, техника, еда, образование.
14	10. Сравнение	Материалы, которые наглядно показывают несколько вариантов решения проблемы клиента при помощи разных товаров/услуг. Формат хорошо помогает сделать отстройку от конкурентов.	Вся правда о работе в такси: выгоднее брать в кредит	Все, за исключением фармы и медицины в силу юридических ограничений (нельзя использовать ДО-ПОСЛЕ).
15	11. Показываем	Формат экскурсии, традиционно содержащий большое количество иллюстраций.	За окном лес, а до центра Екб — 15 минут. Да, так бывает	Туризм, розничные сети, ювелирные украшения, красота, развлечения, мебель, дом и ремонт, fashion, FMCG, техника, еда, образование.
16	12. Интересные факты	Полуразвлекательный формат, который базируется на неожиданных, интересных фактах о товаре/услуге. Используйте его, если у продвигаемого товара/услуги есть яркое УТП.	Настоящая кофемашина, но размером как чайник. Показываю!	Все отрасли без исключения.
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100