ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
2
АУДИТ ЯНДЕКС.ДИРЕКТ 2026 — ЧЕКЛИСТ
3
Методология: Антон Петроченков и Convert Monstert · 80+ проверок · Weighted Scoring
4
Больше полезных материалов тут https://t.me/petrochenkow
5
IDПроверкаКритичностьКак проверитьСтатусНаходка / комментарийРекомендацияМин.Quick Win
6
 1. ТРЕКИНГ И ЦЕЛИ МЕТРИКИ — 25% веса · Без точного трекинга автостратегии оптимизируют галлюцинацию
7
YD-T01Счётчик Метрики привязан к аккаунту ДиректаКРИДирект → Настройки → Счётчики Метрики. Должен быть привязан.✅ ПройденоПривязать счётчик в настройках кампании5
8
YD-T02Счётчик на всех страницах сайта (включая спасибо/подтверждение)КРИМетрика → Счётчик → Код. Проверить наличие на всех страницах воронки.✅ ПройденоУстановить код счётчика на все страницы30
9
YD-T03Конверсионные цели настроены (не только просмотр страниц)КРИМетрика → Цели. Должны быть: отправка формы, звонок, чат — не pageview.❌ ПроваленоНастроить цели типа «Отправка формы», «Клик по телефону»60✅
10
YD-T04Цели переданы в стратегию ЕПК с правильным весомКРИЕПК → Стратегия → Конверсионные цели. Макро: вес 1.0. Микро: вес 0.1–0.2.⚠️ Данных нетУстановить вес 1.0 для макроцели, 0.1 для микро в настройках стратегии10✅
11
YD-T05Колтрекинг подключён (если звонки — основная конверсия)ВЫСПроверить наличие CoMagic/Callibri/Roistat. Динамическая подмена номера?Подключить колтрекинг, передать звонки как цель в Метрику120
12
YD-T06Микроконверсии настроены (≥2 микроцели)СРДМетрика → Цели. Ищем: скролл, клик по телефону, просмотр 3+ стр., время >2 мин.Добавить 3–5 микроцелей в Метрике, передать в ЕПК60
13
YD-T07Ценность конверсии передаётся в каждом событииВЫСМетрика → Цели → проверить наличие значения «Ценность цели»Добавить ценность для каждой цели (хотя бы примерную)30
14
YD-T08Дублирование конверсий отсутствуетКРИМетрика → Отчёты → Директ-Сводка. Сравнить конверсии с реальными лидами в CRM.Проверить и исправить дублирующиеся теги/цели60
15
YD-T09UTM-метки на всех объявленияхВЫСДирект → Объявления → проверить URL. Должен содержать utm_source, utm_campaign и т.д.Добавить шаблон UTM-меток на уровне кампании15✅
16
YD-T10Метрика показывает данные (нет нулей при наличии трафика)КРИМетрика → Директ-Сводка → проверить конверсии за период кампанииПроверить настройку счётчика и целей10
17
YD-T11Модель атрибуции выбрана осознанноВЫСМетрика → Настройки счётчика → Атрибуция. Не «по умолчанию» без проверки.Установить «Последний переход из Директа кросс-девайс»5✅
18
YD-T12Яндекс Тег Менеджер используетсяНИЗПроверить наличие YTM в исходном коде сайтаПодключить YTM для гибкого управления тегами без разработчика120
19
YD-T13Офлайн-конверсии из CRM настроеныСРДПроверить: Метрика.Офлайн или API импорт. Сделки, визиты в офис передаются?Настроить выгрузку из CRM → Метрика.Офлайн240
20
YD-T14Ценность конверсии для стратегии «Максимум прибыли»ВЫСЕсли используется «Макс. прибыли» — проверить передачу revenue в каждом событииПередать ценность конверсии в каждом событии120
21
 2. МИНУС-СЛОВА И НЕЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК — 20% веса · Прямое влияние на CPL и бюджетную эффективность
22
YD-N01Доля нецелевых запросов <5% бюджета (поиск)ВЫСМастер отчётов → поисковые запросы → отсортировать по расходу без конверсий.✅ ПройденоДобавить нерелевантные запросы в минус-слова60
23
YD-N02Запросы с >30 кликами и 0 конв. заминусованыВЫСМастер отчётов → Поисковые запросы → фильтр: клики >30, конв. = 0Найти и добавить в минус-слова всё с >30 кликами и 0 конверсий30✅
24
YD-N03Бюджет на 0-конверсионные запросы/ключи <10%КРИМастер отчётов → Ключевые фразы → фильтр: конверсии = 0, расход > 2× CPA❌ ПроваленоОтключить или добавить в минус-слова фразы с 0 конв и высоким расходом30✅
25
YD-N04Единый список минус-слов применён на уровне аккаунтаНИЗДирект → Библиотека → Минус-фразы. Есть ли общий список?Создать единый список и применить ко всем кампаниям30
26
YD-N05Тематические минус-списки (конкуренты, бесплатно, вакансии, отзывы)ВЫСПроверить наличие: «бесплатно», «скачать», «вакансии», «своими руками»Создать ≥3 тематических списка минус-слов45
27
YD-N06Брендовые запросы в отдельной кампанииВЫСИщем кампанию с названием «Бренд» или запросами по бренду продуктаСоздать отдельную ЕПК «Бренд» по всем брендовым запросам портфеля60
28
YD-N07Нет конфликтов минус-слов с ключами (заминусованные ключи)КРИДирект → Мастер отчётов или инструмент проверки ключей. Ключ в минусах = 0 показов.Использовать инструмент проверки конфликтов, убрать конфликтующие минусы30
29
YD-N08Аудит поисковых запросов проводится ≤14 дней назадСРДСпросить специалиста: когда последний раз чистили запросы?Настроить еженедельный регламент аудита поисковых запросов
30
YD-N09Площадки РСЯ с высоким bounce и 0 конверсий исключеныСРДМастер отчётов → Площадки → сортировка по расходу. Bounce >80% + 0 конв = исключить.Регулярная чистка площадок (еженедельно). Добавить в исключения.60✅
31
 2.5. ЕДИНАЯ ПЕРФОМАНС-КАМПАНИЯ (ЕПК) — Основной формат кампаний в Директе с 2024 года
32
YD-E01Разные типы объявлений в одной группе (ТГО + товарные)СРДЕПК → Группы объявлений → проверить типы объявлений в группеДобавить несколько типов объявлений для расширения охвата30
33
YD-E02Поиск и РСЯ разделены на уровне кампанииВЫСЕПК → Места показа. Смешаны ли поиск и РСЯ в одной кампании?Разделить: отдельная ЕПК на поиск, отдельная на РСЯ30
34
YD-E03Стратегия выбрана под задачу (не по умолчанию)ВЫСЕПК → Стратегия. «Максимум конверсий» требует ≥10 конв/нед. «Максимум кликов» — при старте.Выбрать стратегию по дереву решений (см. лист Стратегии)15
35
YD-E04Целевой CPA различается по группам (если сегменты разные)СРДЕсли CPA по группам различается >30% — нужны разные ограничения CPAНастроить CPA-ограничения на уровне групп объявлений20
36
YD-E05Пакетная стратегия для объединения родственных ЕПКНИЗДирект → Стратегии → Пакетные. Несколько ЕПК под одну задачу = объединить.Объединить родственные кампании в пакетную стратегию (напр. camp_v1 + camp_v2)20
37
YD-E07Комбинаторные объявления с максимальным числом элементовСРД≥5 заголовков, ≥3 текста, ≥3 изображения, ≥1 видеоДозаполнить объявления до максимума элементов45
38
YD-E08Офферный ретаргетинг настроен (если есть каталог товаров/услуг)ВЫСЕПК → Условия показа → Ретаргетинг. Есть ли офферный ретаргетинг?Создать аудитории по посещённым страницам продуктов и настроить офферный ретаргетинг60
39
 3. СТРУКТУРА АККАУНТА — 15% веса · Фрагментация морит алгоритмы голодом по данным
40
YD-S01Поисковые и РСЯ кампании разделеныКРИПроверить каждую кампанию: места показа — только поиск или только РСЯ?Разделить смешанные кампании на отдельные поиск + РСЯ60
41
YD-S02Брендовые запросы в отдельной кампанииВЫСИщем кампанию «Бренд». Если нет — критическое нарушение Правила 5.Создать брендовую кампанию с оператором фиксации по всем брендовым запросам60
42
YD-S03Ретаргетинговые кампании выделены отдельноВЫСИщем кампании с условием «Ретаргетинг». Есть?Создать отдельные ЕПК ретаргетинга по каждому продукту/разделу (окно 30–60 дней)120
43
YD-S04≤10 ключевых фраз на группу объявленийВЫСДирект → Группы объявлений → проверить количество ключейРазбить большие группы — максимум 10 ключей с одной темой60
44
YD-S052–3 объявления на группуСРДДирект → Объявления → проверить кол-во активных на группуДобавить 2–3 варианта объявлений для A/B теста30
45
YD-S06Понятная конвенция именования кампанийНИЗЧитаются ли названия? Рекомендация: Тип|Тема|Гео|ДатаПереименовать кампании по схеме: РСЯ_Тема_Гео_МГОД30
46
YD-S07Фрагментация: <1 кампания на 30 000 ₽/месСРДМесячный бюджет / кол-во кампаний = бюджет на кампаниюОбъединить кампании с бюджетом <15k ₽/мес60
47
YD-S08Смарт-баннеры или динамические объявления используютсяСРДЕсть ли кампании с динамическими объявлениями или смарт-баннерами?Запустить смарт-баннеры для показа конкретных товаров/услуг из каталога120
48
YD-S09Автотаргетинг под контролем (аудит категорий)ВЫСЕПК → Группа → Автотаргетинг → какие категории включены?Оставить только релевантные категории автотаргетинга, отключить широкие20✅
49
YD-S10Разделение по географии (если нужно)СРДЕсть ли кампании на РФ без ограничения нужным регионом?Ограничить гео до целевого региона показов10✅
50
 4. ОБЪЯВЛЕНИЯ И КРЕАТИВЫ — 15% веса · CTR, показатель качества, охват форматов
51
YD-A01Заголовок 1 содержит ключевое словоВЫСПросмотр объявлений: есть ли ключ в заголовке 1?Использовать шаблон подстановки или ключ в заголовке30
52
YD-A02≥4 быстрые ссылки заполнены с описаниямиВЫСОбъявление → Быстрые ссылки. Должно быть ≥4 с текстами описаний.Добавить 4 быстрые ссылки с описаниями (планировки, цены, акции, контакты)20✅
53
YD-A03≥4 уточнения заполненыСРДОбъявление → Уточнения. Должно быть ≥4 шт.Добавить уточнения с конкретными преимуществами продукта15✅
54
YD-A04Отображаемый URL содержит УТПСРДОбъявление → Отображаемый URL. Есть дополнение к домену?Добавить к URL: /kvartiry или /elitka10
55
YD-A05A/B тест активен (≥2 объявления на группу)СРДВ каждой группе объявлений → активных объявлений ≥2?Создать 2–3 варианта с разными заголовками/изображениями45
56
YD-A06Визитка подключена (адрес, телефон, часы работы)СРДЕПК → Объявление → Контактная информацияЗаполнить визитку: адрес офиса продаж, телефон, часы15
57
YD-A07Нет рекламной усталости (CTR не падает >20% за 14 дней)ВЫСМастер отчётов → CTR по неделям. Есть тренд на снижение?Обновить креативы РСЯ (новые изображения, новые заголовки)60
58
YD-A08Объявление релевантно запросу (текст отвечает на боль)ВЫСПрочитать объявление как пользователь. Понятно ли УТП? Есть ли конкретика?Добавить конкретные УТП: цифры, сроки, гарантии, преимущества60
59
YD-A09Изображения в ≥3 форматах для РСЯВЫСОбъявление → Изображения. Есть: 1:1, 16:9, 4:3 форматы?Загрузить изображения во всех форматах (горизонт, квадрат, вертикаль)30
60
YD-A10Видеообъявления тестируются в РСЯСРДЕсть ли видео в объявлениях ЕПК?Создать короткое видео 5–15 сек с продуктом/услугой. Загрузить в ЕПК.120
61
YD-A11Заголовок РСЯ: эмоциональный крючок в первых 3 словахСРДПрочитать первые 3 слова заголовка. Цепляет? Есть конкретика?Переписать заголовки с конкретикой вместо корпоративных шаблонов45
62
YD-A12Креативы РСЯ обновляются каждые 4–6 недельСРДДата последнего обновления изображений в объявленияхНастроить регламент обновления: раз в месяц новые изображения
63
YD-A13Комбинаторные объявления используются в ЕПКСРДТип объявления = «Комбинированное»? Несколько заголовков+текстов?Перевести на комбинаторные объявления с максимальным набором вариантов30
64
 5. СТРАТЕГИИ СТАВОК И БЮДЖЕТ — 10% веса · Неверная стратегия уничтожает эффективность
65
YD-B01«Макс. конверсий» только при ≥10 конв/неделюКРИМастер отчётов → конверсии за последние 7 дней. ≥10?При <10 конв/нед → переключить на «Максимум кликов» с ограничением бюджета5✅
66
YD-B02Ручные ставки: максимальный CPC ограниченВЫСЕсли ручные ставки — есть ли ограничение max CPC?Установить ограничение CPC = реальный CPA × норм. CR (не оставлять без лимита)10
67
YD-B03Правило 3×: кампании с CPA >3× цели приостановленыВЫСМастер отчётов → CPA по кампаниям. Есть ли кампании с CPA >3× от цели?Приостановить кампании с CPA >3× от целевого. Сначала разобраться с причиной.15✅
68
YD-B04Недельный бюджет ≥10× целевой CPAВЫСНедельный бюджет / целевой CPA = должно быть ≥10Увеличить бюджет до 10× CPA или снизить целевой CPA до бюджет/1010✅
69
YD-B05Изменение бюджета ≤20% за разСРДПроверить историю изменений. Были ли резкие скачки?Изменять бюджет не более чем на 20% за раз. Пауза 7–10 дней между шагами.
70
YD-B06Недельный бюджет ≥10× CPA (официальный порог Яндекса)ВЫСОфициальная рекомендация Яндекса для стабильного выхода из обученияБюджет/неделя ÷ CPA ≥ 10. Пример: CPA 5000₽ → нужно 50000₽/нед✅
71
YD-B07Стратегия соответствует этапу воронкиКРИЦель стратегии = реальная конверсия (не просмотр страниц, не время на сайте)Убедиться, что в стратегии указана РЕАЛЬНАЯ конверсионная цель (заявка/звонок)5✅
72
 6. НАСТРОЙКИ И ТАРГЕТИНГ — 10% веса · Гигиена геотаргетинга, расписания, устройств
73
YD-C01Гео: «Жители» а не «Интересующиеся» для локального бизнесаВЫСЕПК → Настройки → Геотаргетинг → проверить тип «Жители» или «Интересующиеся»Переключить на «Жители» если цель — продать местной аудитории5✅
74
YD-C02Нерелевантные регионы исключеныНИЗНастройки → Расширенный геотаргетинг. Исключены ли нерелевантные регионы?Добавить исключения нерелевантных регионов10
75
YD-C03Расписание показов настроено под бизнес-часыНИЗЕПК → Расписание показов. 24/7 при ограниченном бюджете — нерационально.Анализ конверсий по часам → выключить нерабочие часы с низкой конверсией30
76
YD-C04Корректировки ставок по устройствам примененыСРДЕПК → Корректировки → Устройства. Разрыв CPA iOS/Android/Desktop >20%?Установить корректировки: лучшее устройство +15%, худшее −30–50%15✅
77
YD-C05Корректировки по аудиториям (возраст, пол, доход)СРДЕПК → Корректировки → Аудитории. Применены сегментные корректировки?Установить по данным аудита: +10% лучшим сегментам, −30–50% худшим20✅
78
YD-C06Ретаргетинговые аудитории созданы в Метрике и импортированыВЫСМетрика → Сегменты. Есть ли сегменты посетителей по разделам сайта?Создать сегменты по посещённым разделам сайта. Импортировать в Директ → Аудитории.60
79
YD-C07Look-alike аудитории тестируютсяСРДДирект → Аудитории. Есть ли похожие аудитории на базе лидов?Создать look-alike на базе CRM-лидов или конвертировавших пользователей60
80
YD-C08«Уже конвертировавшиеся» исключены из проспектингаСРДНастройки кампании → исключённые аудитории. Есть ли исключение «клиенты»?Добавить исключающую аудиторию «уже купили» или «в CRM»20
81
YD-C10Авторасширение аудиторий под контролемСРДЕПК → Настройки группы → Авторасширение. Включено вслепую?Выключить авторасширение или поставить под еженедельный мониторинг5
82
 7. РСЯ-СПЕЦИФИКА — Отдельная экосистема со своей логикой
83
YD-R01РСЯ-кампании полностью отделены от поисковыхКРИПроверить настройки мест показа в каждой ЕПКРазделить поиск и РСЯ на уровне кампании / ЕПК30
84
YD-R02Тематика «Сопутствующие товары» протестированаНИЗЕПК → Группа → Дополнительные таргетинги → СопутствующиеПротестировать таргетинг на смежные темы и интересы целевой аудитории30
85
YD-R03Поведенческий таргетинг включёнСРДЕПК → Аудиторные сегменты → поведенческий таргетинг включён?Включить поведенческий таргетинг для охвата5
86
YD-R04Площадки с bounce >80% и 0 конв. исключеныВЫСМастер отчётов → Площадки → bounce >80%, конверсий = 0Добавить в список запрещённых площадок. Повторять еженедельно.60✅
87
YD-R05CTR РСЯ-кампаний ≥0.3%СРДМастер отчётов → CTR по кампаниям. Норма РСЯ: ≥0.3%При CTR <0.1% — обновить креативы и аудитории15
88
YD-R06Частота показов ограничена (≤5–7 показов/день)СРДЕПК → Дополнительные настройки → Ограничение показов на пользователяУстановить ограничение: 5–7 показов в день на пользователя5✅
89
YD-R07DSP-площадки проверены и оцененыСРДМастер отчётов → Площадки → найти dsp.yandex.ru и com-площадкиОценить эффективность DSP. Нет конверсий + высокий CTR = исключить.30
90
YD-R08Антифрод: площадки с CTR >5% и 0 конв. исключеныВЫСМастер отчётов → Площадки → CTR >5%, конверсий = 0 → фродНемедленно исключить фродовые площадки. Нарушение Жёсткого правила 10.15✅
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100