A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | Z | |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | ||||||||||||||||||||||||||
2 | Анализ конкурентов | |||||||||||||||||||||||||
3 | Конкуренты | Что популярно | Охваченные темы | Типы контента | Частота публикаций | Что предлагают | Недостатки | |||||||||||||||||||
4 | Список конкурентов | Не охваченные конкурентом темы и неиспользуемые типы контента | ||||||||||||||||||||||||
5 | ||||||||||||||||||||||||||
6 | ||||||||||||||||||||||||||
7 | Анализ целевой аудитории | |||||||||||||||||||||||||
8 | Сегмент целевой аудитории | Описание | Потребности | Средства коммуникации | Инсайт | Сообщение / Тема | Ключевые слова | |||||||||||||||||||
9 | Список сегментов целевой аудитории | Особенности сегмента ЦА (социально-демографические, психографические характеристики, интересы) | Какие боли / проблемы, которые может решить продукт, есть у данного сегмента. Требования к продукту | Где сегмент ищет решение проблемы (необходимо для составления плана продвижения продукта) | Как лучше позиционировать продукт для сегмента | Рекламный месседж (какое из конкурентных преимуществ продукта решит проблему; стиль общения / контента) | Перечень ключевых слов для оптимизации роликов в целях продвижения роликов) | |||||||||||||||||||
10 | ||||||||||||||||||||||||||
11 | ||||||||||||||||||||||||||
12 | Постановка бизнес-целей и задач | |||||||||||||||||||||||||
13 | Цели контент-маркетинга | Задачи | Значение для бизнеса | План | Бюджет на реализацию | Результат | ||||||||||||||||||||
14 | Список целей | Список задач для реализации цели | Интерпретация цели и задач для бизнеса | Измеримое плановое значение с указанием периода | Фактическое значение планового показателя + фактичекие расходы на реализацию/ отклонение от планового значения и бюджета (для дальнейшей корректировки) за указанный период | |||||||||||||||||||||
15 | ||||||||||||||||||||||||||
16 | ||||||||||||||||||||||||||
17 | Контент-планирование | |||||||||||||||||||||||||
18 | Тип контента | Канал взаимодействия | Цели / задачи | Целевая аудитория | Содержание | Частота публикаций | Ресурсы на реализацию | Желаемое действие | Результат | |||||||||||||||||
19 | Обучающий, новостной, развлекательный, экспертный | По каким каналам пользователи контактируют с контентом (блог, соцсети, тематические порталы и т. п.) | На решение каких целей и задач контент-маркетинга направлен | Сегмент целевой аудитории | Основные темы контента | Периодичность генерации и размещения контента | Описание, какие требуются ресурсы для реализации: человеческие, технические, финансовые с учетом бюджета на реализацию стратегии | Целевое действие пользователя (запрос, переход на сайт и т. п.) | ||||||||||||||||||
20 | ||||||||||||||||||||||||||
21 | ||||||||||||||||||||||||||
22 | План продвижения | |||||||||||||||||||||||||
23 | Технологии продвижения | Каналы продвижения | Частота | Ресурсы на реализацию | Желаемое действие | Результат | ||||||||||||||||||||
24 | Список технологий продвижения, например, поисковая оптимизация, SMM, реклама, работа с блогерами и др. | Список каналов для каждой технологии | Периодичность реализации | Описание, какие требуются ресурсы для реализации: человеческие, технические, финансовые с учетом бюджета на реализацию стратегии | Целевое действие пользователя (запрос, переход на сайт и т. п.) | |||||||||||||||||||||
25 | ||||||||||||||||||||||||||
26 | ||||||||||||||||||||||||||
27 | ||||||||||||||||||||||||||
28 | ||||||||||||||||||||||||||
29 | ||||||||||||||||||||||||||
30 | ||||||||||||||||||||||||||
31 | ||||||||||||||||||||||||||
32 | ||||||||||||||||||||||||||
33 | ||||||||||||||||||||||||||
34 | ||||||||||||||||||||||||||
35 | ||||||||||||||||||||||||||
36 | ||||||||||||||||||||||||||
37 | ||||||||||||||||||||||||||
38 | ||||||||||||||||||||||||||
39 | ||||||||||||||||||||||||||
40 | ||||||||||||||||||||||||||
41 | ||||||||||||||||||||||||||
42 | ||||||||||||||||||||||||||
43 | ||||||||||||||||||||||||||
44 | ||||||||||||||||||||||||||
45 | ||||||||||||||||||||||||||
46 | ||||||||||||||||||||||||||
47 | ||||||||||||||||||||||||||
48 | ||||||||||||||||||||||||||
49 | ||||||||||||||||||||||||||
50 | ||||||||||||||||||||||||||
51 | ||||||||||||||||||||||||||
52 | ||||||||||||||||||||||||||
53 | ||||||||||||||||||||||||||
54 | ||||||||||||||||||||||||||
55 | ||||||||||||||||||||||||||
56 | ||||||||||||||||||||||||||
57 | ||||||||||||||||||||||||||
58 | ||||||||||||||||||||||||||
59 | ||||||||||||||||||||||||||
60 | ||||||||||||||||||||||||||
61 | ||||||||||||||||||||||||||
62 | ||||||||||||||||||||||||||
63 | ||||||||||||||||||||||||||
64 | ||||||||||||||||||||||||||
65 | ||||||||||||||||||||||||||
66 | ||||||||||||||||||||||||||
67 | ||||||||||||||||||||||||||
68 | ||||||||||||||||||||||||||
69 | ||||||||||||||||||||||||||
70 | ||||||||||||||||||||||||||
71 | ||||||||||||||||||||||||||
72 | ||||||||||||||||||||||||||
73 | ||||||||||||||||||||||||||
74 | ||||||||||||||||||||||||||
75 | ||||||||||||||||||||||||||
76 | ||||||||||||||||||||||||||
77 | ||||||||||||||||||||||||||
78 | ||||||||||||||||||||||||||
79 | ||||||||||||||||||||||||||
80 | ||||||||||||||||||||||||||
81 | ||||||||||||||||||||||||||
82 | ||||||||||||||||||||||||||
83 | ||||||||||||||||||||||||||
84 | ||||||||||||||||||||||||||
85 | ||||||||||||||||||||||||||
86 | ||||||||||||||||||||||||||
87 | ||||||||||||||||||||||||||
88 | ||||||||||||||||||||||||||
89 | ||||||||||||||||||||||||||
90 | ||||||||||||||||||||||||||
91 | ||||||||||||||||||||||||||
92 | ||||||||||||||||||||||||||
93 | ||||||||||||||||||||||||||
94 | ||||||||||||||||||||||||||
95 | ||||||||||||||||||||||||||
96 | ||||||||||||||||||||||||||
97 | ||||||||||||||||||||||||||
98 | ||||||||||||||||||||||||||
99 | ||||||||||||||||||||||||||
100 |