ABCDHIJLMNOPQRSTUVWXYZ
1
Общий гомеостазМаркетинговые программыОтветственный Ценность (цель, задачи)Механика программыСрок измененийСсылка на чат программыАпгрейдОС Оценкаhttps://docs.google.com/spreadsheets/d/1GK3lwWePTNurO633ZRCkbkzQ6lqg4Qd_q77PwSNLibc/edit#gid=0
2
ВходитСила БМ ВостокАсель
3
ВходитСила МОК Восток
4
ВходитСила БМ Запад
5
ВходитСила МОК Запад
6
ВходитСила МАЭСТРО
7
ВходитСила КЦ
8
ВходитЧСПАсель план на фин год 23Приложение СД Маркет: Бизнес
9
ВходитБезумный шляпникАсельплан на фин год 23
10
ВходитХорошестиАсельплан на фин год 23https://t.me/joinchat/Gc40NRN5cdThzu6h1EA5pA
11
ВходитГеворгАсельплан на фин год 23https://t.me/+Gzp51LQvxtRjNzIy
12
?ХОПЁР обзор МишленАсельЦель - полезный контент аккредитованным бригадиром от СД Прямые эфиры каждый понедельник 13:30
Вопрос на деньги от Ведущего или гостя - правильно ответивший дарит одному из участников
https://t.me/+pHpxkKo_GRk3YjJi
13
нетМобильный промоутерАсель
план на фин год 24https://t.me/+cTJyXDRRS2A1NzBi
14
ВходитХОПЁР ОБЗОРАсельПро признание и мотивацию продавцов компании 1. 2 раза в неделю прямые эфиры (вт, чт/11:00)
2. Рейтинг всех продавцов по ВП, хвалим ТОП-3
3. Выбираем счастливчика, который "дарит деньги любому человеку, кроме лидера"

Во втором сезоне определили вектор:
Эфир с интересным гостем
Полезный эфир

Даритель и получатель - обязательно участники прямого эфира
план на фин год 23https://t.me/+4iX2XHm1bos2ZDMyЧто сделали? (с начала ФГ 23-24)
- смена образа ведущего в эфире (футболка Х.О. для него и команды)
- ТОП-3 в лицах
- стикерпак
- разделение эфиров на дурашливые и полезные
- в полезные готовим тех, кто может поделиться ценной и нужной инфой для продавцов
- перед полезным эфиром разговор с участниками (опросы/вопросы/словоделы)
- правило: даритель и получатель д.б. в прямом эфире
- улучшили качество видео: покупка премиум подписки, тех. оборудование
- иногда меняются условия - подарить в другой город

Что в плане?
- увеличивать вовлеченность участников
- разгадать секрет, когда продавцам удобнее смотреть эфиры
15
ВходитТайникВика
16
ВходитNPSВика
17
ВходитОпрос без покупкиВика
18
Замер УБВика
19
ВходитГембаВика
20
ВходитШпионВика
21
ВходитЕженедельная покупка в ИМВика
22
ВходитюзабилитиВика
23
ВходитeNPSКонтроль уровня удовлетворенности сотрудников; понимание настроения, поиск проблем, контроль текучкиeNPS – 4 раза в год: май, сентябрь, декабрь, февраль. Встречи Волгиной Л. с лидерами по обратной связи (все, чей рейтинг ниже 80)Утвержденчата нетВ августе 22 запущен опрос про ЗП
В декабре 22 Мороз отменила замер и перенесла на февраль 23. 10.02.23- сбор данных завершен, обработка результатов 13-17 февраля
С мае проведен замер eNPS, финальная отчетность предоставлена Волгиной 13 июня.
Следующий замер запанирован в августе.
24
ВходитКнига отзывовКатя З.В чате делимся обратной связью от наших клиентов.

Цели программы:
- делиться друг с другом отзывами,
- рассказывать об особых отношениях с покупателями,
- улучшать сервис и работать с негативом.

Нам важно видеть и хорошие отзывы, и критику, ведь это дает нам расти.
Ребята еженедельно смотрят записи в книге отзывов и отправляют в чат.

Каждый месяц подводим итоги, публикуем список кол-ва отзывов в разрезе магазинов.
последний апгрейд в июлеадмин ААадмин Настя (Марина подключается, чтобы получить админство); оповещения о программе (собрания); подарки за хорошее и плохое; приходить на встречи с руксеками и директорами (напоминать о чате); найти и разобрать плохой отзыв; голосования за самый душевный отзывШтраф за неответ до 10 тыс.руб для юр лицлидеры розницы
25
нетАудит рекламных носителейЦель: отслеживать актуальность носителей Задачи: давать сигналы о расхождении со стандартами, сводить результаты в разрезе городов, привлекать внимание к важности аудита в маркетингеМеханика: через чек офисСвод: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1UYtNgkeCYW5RHmNuti8V54sy4DE7ZwRBruzCuQVqgHc/edit#gid=0 тестим на перми
26
ВходитРейтинг приветливостиКатя З.публикуется в чате ТОП СД (Марина)
27
ВходитТепловизорАсельоктябрь 2023https://t.me/+HVzpRnHGk2lhZTI6
28
ВходитПесокавгуст-сентябрьhttps://t.me/+JZwkUZ8wicBiMTA6
29
ВходитАпгрейд спецодеждыНастя Ч. Ежегодное обновление (сердце кровью объявляется)
30
нетТорпеда: АН, ЖК, КПДаша






31
нетПримафотоЕдинообразный вид товаров на сайтеПроходят еженедельные собрания, где обсуждаем и отсматриваем вараинты фото под каждую категорию товаров. Разрабатываем для каждой категории ракурсы, согласовываем, фотограф делает фото и обрабатывает. Цель привести все товары к единому виду.Январь 2023 изменения по концепту фото в соответсвии с новым дизайном сайт
Пока ссылка на фото в старом концепте https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ihX0BRAOIy32Rt90h9-zNnxxdZgL5yEjseHBq-PGh5g/edit?usp=drivesdk
Обновили строительные смеси, осб,в работе
32
нетКлиентские чатыКатя Ш. Ценность: клиентские чаты - площадка для общения с клиентами. Возможность оперативно получить консультацию по товарам и услугам в удобное для клинта время. Возможность оставаться на связи за пределами ТЗ Цель: - развитие и продвижение клиентских чатов (увеличение числа участников и активности в чатах) ; - по итогам аудита 55% на конец 24-25 фин. года чатов с оценкой 5-7 Задачи: - введение новых рубрик в КЧ (разнообразить контент в КЧ); -ежедневный мониторинг рандомных чатов; - обучение для консультантов; Размещение контента в чате "Репродуктор" + самостоятельный контент от консультантов магазина (приветсвите, фото и истории ос отружниках, об ассортменте, фото "везучих строителе"), оперативное реагирование на вопросы в чате и правильное оформлени профиля; Ежедневное ведение клиентского чата; проведение аудита КЧ 1 раз в 3 месяца; оформление результатов аудита и их размещение в чате "Репродуктор", "МОКи и маркетинг", "БИГи и маркетинг")июнь-сентябрь https://t.me/joinchat/H89kFRSx8MMUvxMdФормирование обратной связи для ребят, ведущих клиентские чаты для улучшения контента и имиджа бренда посредсвом чата "Репродуктор"
Ежедневный (рандомный) мониторинг чатов на корректность данных.
Введение новых рубрик "Мой проект", "Вопрос строителю"; Корректная работа чат - бота (возможность рассылки по дивизонвм и спутникам, выборочно на несколько городов); увеличить периодичность обучения
33
нетРепродукторКатя Ш. Ценность: Инструмент управления контентом в клиентских чатах.

Цель: Трансляция готового контента для клиентских чатов. Вопрос-ответ по контенту. Прием заявок на пост.
Единообразие в подаче транслируемой информации (контенте) и сохранение имиджа бренда.
Увеличение продаж. Задачи: увеличение кол-ва участников до 2000; добавление новых рубрик: "сейф", "подсмотрено"; увеличение активности в "Репродукторе"
Размещение готового контента для КЧ + посты для автоматической отправки чат-ботом; ОС от сотрудников; обсуждение идей и предложений, ответы на вопросыhttps://t.me/joinchat/H89kFRSx8MMUvxMdЕжедневное ведение чата "Репродуктор"; введение новых рубрик; К 15 числу за предыдущий месяц (публ.в репродуктор).
34
нетЗнак качестваКачество рекламной продукции/ Получение единообразных, качественных, соответствующих цвету рекламных материалов на постоянной основе, без перебоев. ДМиР разрабатывает идеальный вариант РМ, передает на постоянный закуп в отдел закупа. При каждой поставке отдел закупа из новой партии предоставляет 1-3 шт экземпляра для поддтверждение на качество. После массо рассылется на магазины при соответствиивведена в июле 2023 годаСсылка на список поставщиков с указанием требований
35
нет5 звездКонтроль представления услуг. Взаимодействие и контроль всех наших плюшек и сервисоввведена в ноябре 2023верстак (инструкция по скоречнику), кофематы, доработать коробки для переезда, линейки, записные книжки и карандаши в магазине, набор в корзину, пакеты с надписями, еда – как ви rtt? Детские уголки; из газеты кульки для шурупов
36
нетЧебурашкаАсель Б.Получение идей. Формирование базы креативов для запуска в работу.1. Согласование идей до 15 числа каждого месяца
2. Подведение итогов активности 20 числа каждого месяца
3. Выплаты за согласованные идеи до 23 числа каждого месяца
4. Выставление счета в SAP
5. Выбор победителей рандомно, нагрждение.
6. Заполнение отчетности до 31 числа каждого месяца.

01.03.2023https://t.me/+FOniRiQFJrYwMGJiДвижок Чебурашки упраздён, есть одна точка входа - чат Чебурашка
Обновленные правила (от 28.02.2023):
1. Охотник – тот, кто ищет идеи. За каждую согласованную (всё через чебуратора) и взятую в работу идею можно получить вознаграждение- от 100 руб до 20 000 руб в зависимости от места размещения ролика. Охотником может стать любой сотрудник СД:
⭐️Награда за классные идеи и посты в этой группе от 100 до 500 рублей
⭐️Идею использовали в репродукторе и/или соц.сетях - 1 000 рублей
⭐️Идею использовали для рекламы в интернете, радио - 5 000 рублей
⭐️Идею использовали в наружной или TV рекламе - 20 000 рублей
2. Актер:
Главная роль– 5 000 руб
Роль второго плана – 3 000 руб
Массовка – 1 000 руб.

Тарифы Чебурашки: если есть размещение в интернете и на ТВ, то платим по бОльшему тарифу – т.е. тв
Не суммируются тарифы (три штуки)
ОС от Марины, какой вектор развития программы


1. Разработать и добавить новые рубрики для поднятия активности
2. Создать посты-напоминалки правил/мотивационные
Ценность - найти креативы для рекл группы + смм

Качество:
Больше креатива в репродуктор


Тематич конкурсы добавить
Тема месяца

Чат с согл идеями, чотобы девочки из него могли брать инфо для РК и СММ
37
ВходитSMM-хакСаша К. ЦЕЛЬ: Повышает узнаваемость бренда и лояльнность к нему. Продвижение акций, товаров, услуг. Знакомство с аудитории с компанией и ее ценннностями.

ЗАДАЧИ: Повысить кол-во подписчиков в ВК, ТГ-каннале, Ютуб, Рутуб. Повысить вовлеченность и просмотры.
- Ежемесячная разработка контент-плана.
- Регулярные публикации на различные тематики.
- Съемка контента для видеохостингов.
- Анализ эффективности публикаций, корректировка стратегии.
ВК
Telegram
YouTube
Rutube
38
нетРитмикаДаша, Аделинанасмотренность, черпать идеи, актуализировать под свои цели и задачиКаждый сотрудник отдела маркетинга раз в квартал производит мониторинг конкурентов и ритейлов (далее ритейлы) по своему направлению:
- Трейд-маркетологи: визиты в ритейлы (+ при командировках посещение 1 конкурента не из Тюмени, Касторама, Максидом)
- Специалисты по рекламе: мониторинг активностей ритейлов в ИМ
- Менеджер маркетинговых программ: офлайн/онлайн мониторинг программ ритейлов
- Маркетолог-аналитик: мониторинг изменения цен ритейлов, графика по основным ТГ
- SMM: мониторинг соц.сетей и мессенджеров
- Дизайнеры: мониторинг интернет-макетов ритейлов, наружки
- Менеджер по рекламе: мониторинг интернет-рекламы ритейлов, наружки, печатных изданий
- Менеджер по репутации: мониторинг обработки обратной связи ритейлов
- Менеджер по обеспечению: мониторинг сувенирной продукции ритейлов (через подрядчиков)
Пересматриваем программу. Обсуждаем объеденение со Шпионом.
Провести встречу с Аней, обсудить задачи
Какие направления можно "подсматривать" в Шпионе
- трейд (акции и нестандартые активности)
- для спец по обеспечению (сувенирка, форма, подарки клиентам)
- менеджер по репутации//исследования (отработка возражений)
- менеджер по репутации (объявления о поиске вакансий, работа с отзывами)
39
Где дешевле?СосискиПродумать обновлениеКладочные и монтажные смеси - неделя до 02.10.2022
40
нетМастер-классыАделинаЦель: Установление душевных отношений с клиентами в новой обстановке
Задачи: Продвижение СТМ, топовых SKU, продвижение магазина
Детские и профессиональные МК на площадке магазина и вне егоМаштабировать проект на другие города (сейчас работают только десткие МК программа Буратино в Тюмени и МСК)
Узнать пересечение с программой Папа Карло (от нас поддержка)
Проводить МК в магазинах с об. классами: Шефская, Панфа и Рязанка
41
в планеПерсональный степендиантПовышение УБ среди выпускников/студентов; хантинг лучших. Задачи: список учебных заведений, программа обучения/работы, презентация в вузахТестируем на маркетинге, работаем с ТГУв работе, планово мартЗапустить проект, продумать механику, встречи, отбор и пр.
42
в планеБатарейкаЦель: Повышение УБ в новостройках и новых ЖК
Задачи: список ЖК и новостроек, сотрудничество с ними
Заключаем договор с ЖК на установку контейнеров для сбора батареек и последующую утилизацию. Устанавливаем готовый контейнер по адресу, просим рассказать об этом в чате. Фотоотчет о наполняемости каждый месяц. август-сентябрьМасштабировать проект. Усовершенствовать механику
Добавить в торпеду (июль 23)
43
ФотомиссияМиссия:мы существуем для того,чтобы вызывать у людей желание строить и улучшать свою среду обитания Вам нужно сфотографировать забавные случаи, свидетелями которых вы стали (при ремонте, на стройке, в магазине СД), не фото из просторов интернета и отправить конкурсные работы в Телеграм, в чат с одноименным названием. В течение мес скидывают смешные фото погрузок в магазине, что то жизненное смещное с клиентами в магазине и на его территории. по итогам комитетом выбирается лучший снимок. Как правило побеждает снимок совершенный на территории СД. Награждаем победителя сувениром/вкусняшками на сумму до 2тр . Размещаем фото на заставке САПне менялось ничего https://t.me/joinchat/AAAAAEGGDS8U0CsKayYpdw
44
Креативная качалкаЦель: Генерация идей для рекламных компаний.
Выход из ступора

Задачи: Опробовать различии техники на развитие креативности и развитие мозга
График проведения не фиксированный. Организовывается по мере поступления задачПоследняя: 15.09.23https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Jmxtp8kWikIQVe2WAXbuXYy16XPPywUF6sK7xuE5BZE/edit#gid=0День проведения: вторник либо четверг
Проходит в 2 дня:
1 день - 2 часа - сбор идей
2 день - 1 час - разбор лучший идей, доработка
45
мартМатрешкаТаня С.
46
Участие
47
48
49
входитПодарки за косяки и просто так (в рознице)лидеры розницы/Д.ПономареваОбновить корзину (наполнение)добавить Свету
50
РадиоЛенаСледим за настроением в торговом зале, используем четкую структру (по датам/времени года)Вариант, композиций которые транслируются. https://docs.google.com/spreadsheets/d/1bSVh3R8wbxkF9E_2SYo1Pmzd_MQKj2EZy0WFds2dzSc/edit#gid=0можно уже внедрятьhttps://docs.google.com/spreadsheets/d/1bSVh3R8wbxkF9E_2SYo1Pmzd_MQKj2EZy0WFds2dzSc/edit?usp=sharing
51
ВходитШоп-ин-шопМальчихиндевятковаОставляем https://t.me/+SJ0ArMkXOtO9cgLWПока от нас курация на стопе
52
ВходитСауннаДевятковаhttps://t.me/+_jbd6MG4FBU3NmUyгомеостаз Ане. раскачивается, еще в экспериментальном периоде, нет четкой информации для нас, но здесь думаю больше нашей инициативы нужно. Ежемесячный свод активности, Скотникова АделинаПока от нас курация на стопе
53
ранее 2019 годУровень продвиженияЛ.ГолубцоваПодсвечивался товар, который выгодно продаватьО.Черняк (если рабочий инструмент связать с бизнес-целью)
54
Касаткадиректора розницы (Засыпкина, Тоистева)директора связываются с постоянниками, знание своих клиентовВ Силе консультантаЗвонки директоров постоянникам( забросили надо реанимировать)
55
2022 годМишлен
56
Буратино
57
Перископ
58
ВходитКофе по 10 рубаудит
59
входитЛобзик (стоп)Смотрим насколько понятны и удобны пользовательские интерфейсы для клиента ИМВстреча по зум/скайпу с целью совершить "импровизированную" покупку на сайте по легенде. Собираем ОС по удобству работы сайта.
Тайминг: 2 интервью в месяц.
Количество и легенды интервью могут корректироваться в зависимости от релизов на сайте.
01.12.2022Ссылка на исследование: https://drive.google.com/drive/folders/1iSWNva79QSVVk18MWHpBHMDHDiP_D5D7

Актуальный файл- https://docs.google.com/spreadsheets/d/1E_aLWE9j5qTEj7mhH1AOEfbek-T_pyfvFssRckuHFHk/edit#gid=0
Юзабилити- когда я с респондентом совершаю покупку в интернет магазине и записываю его комментарии по работе сайта- что нравится, что бы поменял и т.д.

Вернулись к первоначальному варианту- еженедельная покупка каждую неделю с перерывом на Юзабилити покупку (в месяц 3 еженедельные+1 юзабилити).
60
2019 годСюрприз доставки (пауза)Л.Голубцова, А.Сюзев. Передать трейдудоставки ИМНа паузе. Заморожено пока
61
ВходитшкураАня (от маркетинга) лидеры форматовЦенность: Непрерывное улучшение рабочих процессов для повышения эффективности компании.
Цель- определить процессы, которые могут быть усовершенствованы.
Посещение места выполнения рабочих процессов.В некоторых случаях можно выделить сферу, которую надо задействовать в программе, установить цель - что должно быть усовершенствовано.
От маркетинга - после проведения гембы, определить проблемные зоны в процессе.
Лидеры - анализ, почему могло так произойти, чего не хватает; установить цели для совершенствования процесса, план действий для их достижения; реализация плана действий; проверить принесла ли реализация плана ожидаемые улучшения; введение стандартов, направленных на предотвращение повторения первоначальной проблемы.
01.04.2022Ссылка на исследование: https://drive.google.com/drive/folders/1wKBTyUanlnU4fZ1Mni7liEycf-EmOgex
62
ЛисовецДашаЦель: Вау эффект у клиентов
Задачи: Узнаваемость бренда и траффик
1. Определение победителя в городах присуствия
2. Размещение баннера на главной сайта
3. Выдача подарка, после звонка клиента в КЦ
июльПобедители и комментарии по выдаче: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1kRYan4ULbOccrjg5pt1Kwrbp4GNfNTxRSD2B1gqpjaM/edit#gid=44352815 Все протестировано:
1. Подключение городов-спутников (пробовали в Нижневартовске, пока оставляем основные города)
2. Рекламе в наружке (нет отклика)
3. Обновление дизайна баннера (заменили красный на зеленый)
4. Новый подарок (подарок оставляем перфоратор макита)
Новое:
1. Брать клиентов, которые совершают покупки по ПЛ (уже выбрали и утвердили)
63
Ну, погодиДашаЦель: Вау эффект у клиентов
Задачи: Узнаваемость бренда и траффик
Клиент сканирует qr-код на футболке консультанта и рандомно попадает на страницу подарков
64
ВходитСердце кровью облиивается
65
ТВ экраны в магазинахЛена Цель: трансляция имиджевой рекламы, роликов, акций и тдЗагружаем актуальные экраны на Ростелеком (для 3-х телевизоров), либо в папки на гугл диске (1 телевизор). Загруженные экраны через ростелеком обновляются в этот же момент, остальные грузятся с флешки консулами
Вся информация по экранам: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FSmvehobkYI5xEvBM4bfy8Lro6-OEHPYb2vQEwM5jRM/edit#gid=120377884Планируемый апгрейд: узнать план установки новых телевизоров, откорректировать поступление сигналов о поломке, ввести ежеквартальный аудит, обновить рубрикатор
66
67
68
новоеГЛОНАССЛюдмилаПравильность и единство данных:
актульность фото
метка входа
только номер тел КЦ, без каких-либо др
активные иконки соц сетей
на стопе, по сигналу исправления. июль 2024встречи с 2гис по квартальным результатам
69
новоеРассрочкаАлександра/ЛюдмилаДинамика, вовлеченностьЕжемесячный отчет об эффективности рассрочки+выводы . Поиск новых партнеров офлайн и онлайн
70
новоеСалон красотыЛена Услуги/сервисы/плюшкиЕженедельные встречи. Анализ каждой услуги/плюшки по чек-листу:1. Аудит (представленность)
2. Предложение по реализации
3. Тестовый запуск/образец
4. Согласование/утверждение
5. Добавление в планограмму
6. Книга внутренних правил
7. Запуск/тиражирование на магазины
8. Трансляция (Лидеры, замы, чаты, инструкции)
9. Аудит (РМ, бабы)
июнь 2024
УСЛУГИ/ПЛЮШКИ - Google Таблицы
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100