| A | B | |
|---|---|---|
1 | Задача | Описание |
2 | Семантическое ядро и структура | |
3 | Собрать семантическое ядро (СЯ): разделы сайта, услуги, подуслуги и т.п., брендовые запросы | Для поиска сайтов люди используют ключевые слова. Не всегда они ищут так, как хотел бы это владелец сайта. Поэтому, важно понимать, какие именно ключевые слова могут использоваться, чтобы найти ваш товар, услугу или контент. Оптимизируя посадочные страницы под эти фразы, повышается вероятность страницы быть найденной целевой аудиторией в результатах поиска. |
4 | Использовать запросы из собственных систем аналитики - Яндекс.Метрика и Google Analytics | |
5 | Использовать запросы из панелей вебмастеров | |
6 | Использовать запросы из поисковых подсказок | |
7 | Использовать запросы конкурентов (MegaIndex) | |
8 | Если СЯ уже было собрано ранее/есть - актуализировать | |
9 | Удалить из СЯ нулевые запросы | |
10 | Удалить из СЯ запросы с неподходящим интентом | |
11 | Выделить в СЯ запросы, по которым выдаются сайты несоответствующего типа (агрегаторы, каталоги, сервисы ПС) | |
12 | Определить частотность собранных запросов | |
13 | Приоритизировать кластеры запросов в семантическом ядре | |
14 | Кластеризация СЯ по топу с учетом структуры проекта | |
15 | Проанализировать ТОП, как он формируется и какого типа страницы находятся | |
16 | Определить типы страницы (листинг, информационная, услуга и т.п.) для каждого кластера | |
17 | Определить релевантные страницы под каждую группу запросов | |
18 | Выделить приоритетные направления услуг и "объединить" с приоритизированными кластерами | |
19 | Если сайт не новый, снять текущие позиции после согласования СЯ | |
20 | Изменить структуру сайта, разделов, подразделов, если того требует кластеризация | |
21 | Создать поддомены или гео-папки, если необходимо продвигаться на несколько регионов | |
22 | Техническая оптимизация | |
23 | Проверить настройку основного зеркала (с www на без (или наоборот)). Найти и закрыть зеркала, тестовые поддомены и т.п. | Зеркалом сайта называется отдельный домен или поддомен, который дублирует содержимое и является алиасом. У сайта должно быть лишь одно главное зеркало, а все другие зеркала должны редиректить 301 кодом статуса на главное. В противном случае в индекс могут попасть несколько версий сайта. Если у вас основная версия сайта без www, то проверьте, что происходит, когда пользователь вводит ваш сайт с префиксом www. И необходимо проверить не только наличие редиректа, но и его код. Для склейки зеркал используется только 301 редирект. |
24 | Проверить наличие дублей страниц (технических: с index.php/index.html и без, из-за сортировок, пагинации, со / на конце и без / на конце и т.д.) | Дублированный контент мешает сайту нормально индексироваться и ранжироваться в поиске. В больших количествах может снижать авторитет сайта. При запросе страниц с элементами /index.php или /index.html они должны отдавать 404 код статуса или редиректить на каноническую страницу, если в коде не используется канонический тег. Страницы без / на конце должны редиректить на страницы со / на конце (или наоборот, в зависимости от того, какой тип URL выбран для сайта). |
25 | Проверить наличие файла robots.txt | |
26 | Проверить корректность директив в robots.txt | Файл robots.txt содержит директивы для поискового краулера, которыми можно запрещать доступ к определенным разделам сайта. Необходимо убедиться, что robots.txt настроен таким образом, что все важное роботу доступно для сканирования, а все неважное закрыто. |
27 | Проверить, нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, css и js файлов через валидатор мобильной версии Google | |
28 | Проверить наличие и корректность самообновляемой sitemap.xml карты сайта (Убедиться, что в xml-карту включаются все необходимые посадочные страницы) | |
29 | Проверить, корректно ли указан путь к xml-карте в robots.txt | |
30 | Добавить в вебмастере ссылку на файл sitemap.xml | Созданный sitemap.xml необходимо добавить в панели для вебмастеров Google и Яндекса. Так поисковые системы быстрей узнают о его существовании и смогут быстрей просканировать размещенные в нем страницы. |
31 | На страницах прописана соответствующая кодировка | Кодировка файла, кодировка, указанная в http-заголовках документа, а также в html-коде, должны совпадать между собой. Рекомендуется для современных сайтов использовать кодировку UTF-8, поддерживающую написание текста на разных языках, а также поддерживающую спецсимволы и emoji. |
32 | Посмотреть, как робот видит сайт в Search Console | Если пользователи и роботы видят разный контент для одной и той же страницы, это может расцениваться как клоакинг, из-за чего сайт может пострадать. Также часто непредвиденные проблемы возникают из-за неверно настроенного geoip-редиректа. Необходимо убедиться, что роботы и пользователи видят одинаковый контент, независимо от региона или других клиентских данных. |
33 | Проверить структуру и содержание ссылок | Отображать структуру сайта в URL-адресах страниц полезно не только для удобства их использования, но и для корректной кластеризации сайта на разделы поисковыми алгоритмами. В том числе это отразится и на сниппетах в поисковой выдаче. В URL не используются заглавные буквы. URL страниц не содержит кириллицу. |
34 | ЧПУ для адресов внутренних страниц | ЧПУ (человеко-понятные урлы или friendly urls) позволяют использовать ключевые слова в адресах страниц, а также повышать кликабельность ссылок. |
35 | Длина URL внутренних страниц | Адреса страниц должны быть короткими и лаконичными, отражающими контент, наподобие заголовков. Это удобно во многих случаях, в том числе когда пользователи присылают друг-другу ссылку на страницу или постят её в социальных сетях. Также длинные ссылки часто обрезаются при размещении их на ряде сайтов. Используйте короткие варианты! |
36 | Проверить коды ответа сервера. Неработающее починить или запретить индексацию, удалить из карты сайта | |
37 | Несуществующие страницы должны отдавать код 404 | |
38 | Проверить наличие непрямых внутренних ссылок | На сайте не должны быть непрямых внутренних ссылок (ведут на конечную страницу через 301 редирект). |
39 | Проверить отсутствие циклических ссылок. Логотип с главной страницы и активные пункты меню должны быть некликабельными | |
40 | Проверить, что сейчас в индексе - избавиться от лишнего | |
41 | Проверить наличие важных страниц в индексе - при необходимости добавить | |
42 | Проверить наличие исходящих ссылок на сторонние ресурсы | Все сомнительные ссылки необходимо закрыть от индексации или удалить с сайта. |
43 | Проверить сайт на наличие "битых" ссылок | Все внутренние ссылки должны быть корректными и не вести на страницу с 404 ошибкой |
44 | Проверить оптимизацию страниц пагинации и фильтрации (наличие тега canonical на страницах пагинации, фильтрах и т.д.) | |
45 | Проверить сайт на кроссбраузерность - исправить ошибки при необходимости | |
46 | Проверить адаптацию под мобильные устройства | |
47 | Проверить корректность перенаправления на мобильную версию (в случае динамической версии) | |
48 | Подключить Турбо-страницы, если нет мобильной версии | Турбо-страницы — технология, используемая Яндексом для быстрой загрузки страниц даже при медленном интернете. Подключается внедрением и отправкой в панели для вебмастеров отдельного RSS. |
49 | Подключить AMP-страницы, если нет мобильной версии | Accelerated Mobile Pages — технология, используемая Google для моментальной доставки контента мобильным пользователям. Для ее внедрения необходимо создать на сайте отдельные версии страниц (amp-страницы) и связать их с основными. |
50 | Проверить количество проиндексированных страниц Яндексом и Гуглом. Отметить расхождения | |
51 | Проверить аптайм сервера | Аптаймом называют время непрерывной работы сервера. Аптайм 98% говорит о том, что 7.5 дней в году ваш сайт будет лежать, 99% это уже 3.5 дня. Чем проще тип хостинга, тем, чаще всего, хуже аптайм. Этот вопрос необходимо изучить еще до покупки хостинга и размещения на нем сайта. Плохой аптайм может негативно влиять на индексацию и ранжирование сайта. Аптайм можно проверить в Яндекс.Метрике (Отчеты → Стандартные отчеты → Мониторинг → Результаты проверки). Для того, чтобы в отчете "Результаты проверки" начали отображаться данные необходимо подключить уведомления в настройках счетчика. Для этого необходимо перейти в раздел "Настройка" на вкладку "Уведомления" в интерфейсе Метрики. В данном разделе активируйте тот вариант уведомления, который вам подходит. После включения данной опции данные начнут отображаться в отчете. |
52 | Проверить скорость загрузки посадочных страниц, при необходимости составить рекомендации по ускорению | Проверьте, как долго загружается ваш сайт на компьютере и на мобильном устройстве. Оптимально, если полная загрузка происходит за 3-5 секунд. В противном случае необходимо искать самые узкие места, тормозящие сайт, и работать над ними. |
53 | Размер html-кода должен не превышать 200 кб | Чем больше размер html-кода, тем дольше загружается страница и тем больше нужно ресурсов браузера для ее рендеринга. Небольшие страницы позволят быстро загружать сайт как для пользователей, так и для поисковых роботов. Проверить размер html-кода можно с помощью встроенной в браузер Developer Console. |
54 | Оптимизировать изображения | Изображения — одно из узких мест всех сайтов, которое не дает достигнуть максимальной скорости загрузки. Используйте все техники оптимизации изображений, чтобы уменьшить их размер, привести к оптимальному формату или отложить их загрузку до момента, пока изображение не появится в пределах экрана пользователя. |
55 | Кэширование страниц | Кэш это временное хранилище, содержимое которого предоставляется по запросу пользователя вместо оригинального файла, что значительно ускоряет загрузку контента страниц. В зависимости от места хранения кеша выделяют клиентское кэширование, серверное, а также кеширование на стороне поисковых платформ. Серверное кэширование настраивается специальными кэширующими плагинами и зависит от CMS, клиентское кэширование часто можно включить самостоятельно с помощью файла .htaccess или тех же кэширующих плагинов. |
56 | Сжатие изображений | Сжатие изображений — применение алгоритмов сжатия данных к изображениям, хранящимся в цифровом виде. В результате сжатия уменьшается размер изображения, из-за чего уменьшается время передачи изображения по сети и экономится пространство для хранения. |
57 | Настроить сжатие файлов/документов | Сжатые или заархивированные данные занимают меньше размера, а значит быстрей передаются по сети. Необходимо проверить, сжимаются ли у вас на сайте текстовые документы и, при необходимости, включить эту функцию. |
58 | Проверить наличие микроразметки на сайте и ее корректность. Если нет разметки/есть проблемы - исправить | Парсеры поисковых систем при анализе контента сайта удаляют лишнюю информацию из кода, такую как комментарии или скрипты со стилями. Чтобы облегчить им задачу, уменьшить размер страниц и ускорить парсинг сайта, можно сразу в html-коде удалять все лишнее, выносить большие куски скриптов в отдельные файлы, включая для них кеширование. Виды микроразметки Schema.org, Open Graph. |
59 | Проверить наличие дублей Title на сайте | |
60 | Проверить наличие дублей Description на сайте | |
61 | Убедиться, что на всех страницах есть H1, и что он один | |
62 | Проверить наличие дублей H1 на сайте | h1 не должен дублировать Title и не повторяться на нескольких страницах |
63 | Проверить сайт на наличие вирусов, вредоносного кода - удалить при обнаружении | |
64 | Убедиться, что нет скрытого текста, линкопомоек и прочего | |
65 | Проверить валидатором целевые страницы. Если есть серьезные ошибки - исправить | |
66 | Использование протокола https | Защищенный протокол позволяет обеспечить сайту большую безопасность, как администраторам, так и пользователям, повышает доверие к сайту. А также является одним из сигналов ранжирования. |
67 | Проверить на наличие аффилированных (взаимосвязанных и взаимовлияющих) сайтов | |
68 | Проверить основные показатели сайта (возраста сайта, домен, SSL и т.п.) | Сроки окончания регистрации домена, действия сертификата SSL и т.д. |
69 | Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер | Проверить регистрацию сайта в панели поисковой системы Яндекс.Вебмастер, при необходимости добавить |
70 | Добавить в вебмастере регион продвижения, если он не был определен автоматически | |
71 | Добавить в вебмастере целевые страницы для отслеживания в "Мониторинг важных страниц" | |
72 | Настроить в вебмастере рассылку уведомлений о сайте | |
73 | Проверить в вебмастере нарушения и угрозы безопасности сайта | |
74 | Проверить в вебмастере проблемы и рекомендации для сайта | |
75 | Включить в вебмастере сбор рекомендованных поисковых запросов | |
76 | Проверить в вебмастере главное зеркало сайта | |
77 | Проверить в вебмастере страницы с пометкой "Недостаточно качественная" | |
78 | Проверить в вебмастере ошибки в разделе "Проверка мобильных страниц" | |
79 | Добавить сайт в Google Search Console | Проверить регистрацию сайта в панели поисковой системы Google Search Console, при необходимости добавить |
80 | Выбрать в Search Console регион продвижения "Таргетинг по странам и языкам", если он не был определен автоматически | |
81 | Проверить в Search Console раздел "Меры, принятые вручную" | |
82 | Проверить в Search Console раздел "Проблемы безопасности" | |
83 | Проверить в Search Console ошибки в разделе "Удобство для мобильных" | |
84 | Добавить (получить доступ) к Яндекс.Метрике и/или Google Analytics | Проверить установку основных счетчиков (Яндекс.Метрика и Google Analytics) |
85 | Установить в метрике фильтры по ip, не учитывать мои визиты, переходы | |
86 | Установить и настроить цели в Яндекс.Метрике, Google Analytics | Настройка целей для оценки эффективность вашего сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, на каком шаге пользователи останавливаются, посещения определенных страниц и другие события. |
87 | Включить Вебвизор, Карту скроллинга, Аналитику форм | |
88 | Связать между собой Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику, включить обход по счетчикам | |
89 | Коммерческие факторы, конкурентный анализ | |
90 | Определить реальных и ближайших конкурентов (максимальное пересечение по ядру, тот же тип сайта) | |
91 | Добавить список реальных конкурентов на страницу "Показатели качества" в Яндекс.Вебмастере | |
92 | Проверить наличие важных структурных элементов на сайте, которые есть у конкурентов (фильтры, отзывы, примеры и т.д.) | |
93 | Найти уникальные блоки, которые есть у конкурентов и адаптировать их | |
94 | Собрать УТП и преимущества компании или продукта/товаров | Разместить собранную или предоставленную информацию заказчиком на сайте. |
95 | Добавить фото-, видео- и письменные отзывы | |
96 | Проверить (при необходимости) наличие правовой информации (политика конфиденциальности, защита персональных данных и пр.) | Это предупреждение, что на сайте собираются статистические данные в соответствии с Федеральным законом 152-ФЗ от 01.07.2017. |
97 | Проанализировать мета-теги конкурентов (оптимизированность, длина, вхождения) | |
98 | Проанализировать текстовые факторы (количество текста, вхождения) | |
99 | Проанализировать трафик из различных источников (поиск, контекстная реклама) | |
100 | Проанализировать количество страниц в индексе конкурентов (Яндекс, Google, разница в количестве) | |