ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZAAABAC
1
2
Je vind hier een spreadsheet waarmee je - als scale-up - een inschatting kunt maken van je online marketingkosten. Dit kan handig zijn als je een begroting wilt maken. Bijvoorbeeld voor als je geldt wilt gaan ophalen bij een investeerder. Of dat al gedaan hebt.

Let wel, ieder bedrijf, iedere markt en ieder concurrentieveld is anders. En ook de status van jouw (marketing)capabilities en de aanwezigheid van bepaalde marketingvaardigheden in jouw bedrijf kan ervoor zorgen dat je bepaalde kosten helemaal niet hebt, of dat deze juist aanzienlijk zijn. Verder zie je hieronder alleen de kosten voor de exploitatie van het online stuk. Daarnaast heb je misschien te maken met kosten van het ontwikkelen van je merkstrategie en ontwikkeling en al je offline communicatie. Dat is hierin niet meegenomen, maar voeg dat gerust toe. Uiteraard kun je het zo gek maken als je zelf wilt.

Zie de bedragen in deze spreadsheet dus niet als norm maar als een beginpunt om jouw begroting mee door te rekenen. Heb je vragen over de berekening, of wil je gewoon eens sparren hoe je met jouw marketingteam of aanpak naar het volgende niveau gaat? Neem even contact op met christiaan@scaleupexpierence.com. Ook als je suggesties hebt om de sheet uit te breiden, verneem ik die graag van je. Alvast bedankt!
3
4
Investering/begroting jaar 1 - 2019
Gebudgeteerd
5
6
Creatie & productie van content
7
Creatie van x artikelen/posts/video's met daarin:
- 50% copywriting
- 50% motion/grafisch/video-design
Deels uitbesteden, deels iemand in dienst		€25.000=> dit is budget free lance copywriter/designer of part-time copywriter in dienst + inhuur design/video of andere contentcreatie skills
8
Projectmanagement en afstemming is % van totale creatie/productie kosten)10%€2.500=> hangt vaak samen met type copywriter dat je inhuurt. Hoogwaardigere inhuur = minder projectmanagement en afstemming
9
€27.50056%van je budget gaat naar Creatie/productie content
10
Doorlopende campagne- je content op diverse kanalen
11
Media-Strategie en opzet van campagne (1x opzetten, 3 kwartalen optimaliseren/herhalen)€2.000
12
Campagne management/optimalisatie per campagne
€4.50030%stel een % van je media budget als management kosten
13
Aantal campagnes1
14
Totaal campagne management
€4.500
15
€6.50013%van je budget gaat naar optimalisatie, vraag je af of dit voldoende is gegeven het feit dat het meeste rendement vaak te halen valt uit optimaliseren
16
Media inzet
17
LinkedIn€5.000
18
Google Adwords => YouTube€5.000
19
Overige affiate partners/content partners
€5.000
20
€15.00031%van je budget gaat naar Media Inzet
21
€49.000
22
Inrichting Marketing Stack
23
Marketing automation - implementatie/licentie
€4.500
24
Google Analytics/Tagmanager
€500
25
Google Adwords mede tbv YouTube advertising
€500
26
Stelpost neerzetten landingspage format/template (repliceerbaar)
€1.000
27
Stelpost nalopen/geschikt maken Wordpress
€1.000
28
Stelpost dashboarding€1.000
29
Stelpost koppelingen KPI';s Power BI of andere BI software
€1.000
30
Stelpost projectmanagement en afstemming
€1.000
31
€10.500
32
33
SEO - Zoekmachine optimalisatie organisch Google
34
SEO Scan eenmalig €1500€1.500
35
Monitoring Technische executie SEO adviezen
€2.000dit is natuurlijk sterk afhankelijk van het belang van SEO voor jouw onderneming, waar je staat en waar je heen wilt
36
€3.500
37
Online marketing tools/abonnementen
38
Marketing automation en evt. chat/andere tooling, ong. 150/mnd
€2.000
39
€2.000
40
41
€65.000
= totale investering jaar 1 - 2019
42
43
Investering jaar 2 - 2020 zijn kosten jaar 1 (2019) minus
44
-€9.07533%
van content creatie kosten (je kunt een flink deel hergebruiken
45
-€1.62525%
besparing op je doorlopende campagne
46
-€6.30060%
van de inrichtingskosten van je marketing-stack => die staat immers in jaar 1
47
-€1.75050%
van de SEO kosten, grootste deel zal immers staan binnen een jaar
48
-€7.50050%
leer/faalkosten 1e jaar op media inzet
49
-€26.250
50
51
Begroting over 2 jaar, inclusief return on investment
52
53
Investering/JaarbegrotingJaar 1 (2019)
Jaar 2 (2020)
54
Inrichting Marketing Stack€10.500€4.200
55
Doorlopende campagne- je content op diverse kanalen
€6.500€4.875On the long run, zijn dit de échte exploitatiekosten. Cost per sale of de ROAS (ROI on Adspend, zou je dus met deze getallen moeten berekenen). De rest is een randvoorwaardelijke investering om online goed mee te doen. Daarnaast heb je natuurlijk personeelskosten, maar de vraag is of je dat tot exploitatiekosten rekent
56
Creatie & productie van content
€27.500€18.425
57
Media inzet€15.000€7.500
58
SEO - Zoekmachine optimalisatie organisch Google
€3.500€1.750
59
Online marketing tools/abonnementen
€2.000€2.000
60
€65.000€38.750€103.750totale investering in 2 jaar
61
€50.000hiervan is in salaris/inhuur marketing medewerkers
62
€53.750investering exc. Personeel/inhuur contentcreatie
63
64
Disclaimer en hulp?
65
Aan het opstellen van deze spreadsheet is de grootst mogelijke zorg besteedt. Ondanks dat kunnen zowel aan deze spreadsheet, als aan de calculaties ervan geen rechten worden ontleend en aanvaardt de ScaleupExperience hiervoor geen enkele aansprakelijkheid.

Wil je de spreadsheet toepassen op je eigen situatie? Pas dan de inhoud hiervan zo goed mogelijk aan en loopt de calculaties na. Heb je daarover vragen? Neem dan even contact op via info@scaleupexperience.com en we helpen je graag.

Mocht je de inhoud hiervan willen delen? Dan stel ik het op prijs dat je het bijbehorende Sprout artikel als oorspronkelijke bron vermelding gebruikt.
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100