archetypes.xlsx

	A	C	D	F	G	I	J	K	M	N	O	P
1
2	de leider	De Leider	Denk aan de veldheer die vroeger samen met zijn leger ten aanval ging. Hij liep voorop en coördineerde vanaf daar de mensen die hem volgden. Hij bracht structuur en stabiliteit in een anders chaotische omgeving.	Archetype - De Leider De leider toont leiderschap en neemt zijn verantwoordelijkheid. Producten van dit merk geven controle, orde en structuur. Door deze eigenschappen is het merk niet alleen succesvol, maar ook de leider in zijn domein.	De Leider is wat je van een echte leider mag verwachten. Hij is bereid om samen te werken, maar zal zelf de knoop doorhakken als men het niet eens is. Hij beseft dat hij boven de massa staat maar ook dat hij de massa nodig heeft. Hij biedt de structuur die een organisatie nodig heeft en handhaaft deze. Sterker nog: Hij is dol op regels en procedures. Een leider gaat niet mee met wat hip is, maar wil altijd hoge kwaliteit leveren. Op deze manier probeert hij (met zijn bedrijf) een rolmodel te vormen, waar anderen zich veilig bij voelen. Een echte leider kun je niet betrappen op het overtreden van de regels of het maken van een misplaatste grap. Hij heeft de zorgzaamheid van een moederwolf, maar ook haar drang naar macht.	Motto: waar een wil is, is een weg Kernbegeerte: xontrole Doel: een welvarend, succesvol gezin of gemeenschap creëren. Tone of voice: verfijnd & duidelijk	Jij bent een leider als: Status voor jou een belangrijke rol speelt Je graag mensen helpt bij (re-) organisatie Je een hekel hebt aan populisme Je het liefst levenslange garantie geeft Je het niet erg vindt als concurrenten jouw werk afkijken Jij vaak degene bent die vaak de orde moet herstellen.	“I never lose. Either I win or I learn.”	Waar kom je de leider tegen? Leiders vind je in diverse bekende verhalen. De grote leeuw Mufasa in de Lion King bijvoorbeeld, Elsa in Frozen en Big brother uit 1984 van George Orwell. In het echte even is de heerser ook herkenbaar aanwezig. Met hele verschillende leiderschapstijlen, maar allemaal échte leiders, kennen we Donald Trump, Margareth Thatcher, koningin Máxima, Ruud Lubber en Dick Berlijn. Bekende merken die het leider archetype omarmen, zijn Mercedes Benz, Albert Heijn, Rolls Royce, Rolex, Louis Vuitton, NOS, Microsoft, KLM en Boss. Het zijn dikwijls bedrijven die producten en diensten leveren aan de bovenklasse, zoals creditcards, banken, business-class transport, hotels, horloges en luxe auto's.	Stratgie: leiderschap tonen Zwakte: autoritair zijn, niet kunnen delegeren Talent: verantwoordelijkheid & leiderschap Staat ook bekend als: de baas, leider, aristocraat, koningin, koningin, politicus, rolmodel, manager of administrateur	Kleurgebruik van een leider: Er zijn meerdere kleuren die past bij een leider, hieronder ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte leider past.	De leider in het echt. Er zijn grote merken die het leider archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden.
3	de rebel	De Rebel	Denk bij een rebel aan onconventionele denkers die unieke benaderingen gebruiken om taken op te lossen. Ze ontwikkelen geavanceerde manieren om veranderingen teweeg te brengen. Ze houden niet van normaliteit en dringen altijd aan op ontwikkeling in een grotere gemeenschap. Zij geloven dat regels moeten worden overtreden. Hun opstand leidt tot innovatie en hervormingen. Ze zijn niet bang voor chaos en gebruiken het om verandering teweeg te brengen. Ze staan ook bekend als de maverick, revolutionair en verbandelijd.	Archetype - De Rebel Denk bij een rebel aan onconventionele denkers die unieke benaderingen gebruiken om taken op te lossen. Ze ontwikkelen geavanceerde manieren om veranderingen teweeg te brengen.	De rebel is wat je van een echte rebel mag verwachten. Hij streeft er naar om dingen op te schudden, hetzij voor persoonlijk gewin, hetzij voor het welzijn van anderen. De Rebel vindt het niet erg om door anderen gevreesd te worden. Sterker nog, hij ziet die angst als een teken van zijn macht. De rebel zorgt ervoor dat anderen zich ongemakkelijk voelen bij de status quo, in de hoop om zo verandering te veroorzaken. De enorme kracht die de rebel geeft tegen culturele conventies, maakt dat hij taboedoorbrekend is. Elk merk dat zichzelf of anderen bevrijdt van onderdrukking en onder de druk van de heersende cultuur uitkomt, is een rebel.	Motto: de regels zijn er om gebroken te worden. Kernbegeerte: revolutie & de regels van het spel veranderen Doel: omverwerpen wat niet werkt. Tone of voice: openhartig, rauw & eerlijk	Jij bent een rebel als: jij je uit tegen onderdrukking en onrechtvaardigheid. jij graaf onafhankelijk bent. jij ervan houd het normale systeem uit te dagen en over hun ideeën te praten. jij bereid bent niewe risico's te nemen.	"Exist on your own damn terms"	Waar kom je de rebel tegen? De rebel vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Robin Hood, Zorro of Katniss Everdeen in The Hunger Games. In het echte leven is de rebel ook herkenbaar aanwezig. Denk bijvoorbeeld aan Bart de Graaf of Geert Wilders. Bekende merken die het rebel archetype omarmen, zijn Harley Davidson, Diesel en G-Star Raw. Het zijn vaak bedrijven die een stoer en rauw gevoel willen uitstralen zoals kledingmerken.	Strategie: verstoren, vernietigen of choqueren. Zwakte: oversteken naar de duistere kant, misdaad Talent: verwondering, vertrouwen & optimisme Staat bekend om: activist, gokker, hervormer, revolutionair, balling en dissident	Kleurgebruik van een rebel: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een rebel, hier ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte rebel past. #b15e39 #faf6eb #55250d #a56f40 #a72E18 #d6521D	De rebel in het echt. Er zijn grote merken die het rebel archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=MQh_9tCVKQw https://www.youtube.com/watch?v=lUJtUojXY1k https://www.youtube.com/watch?v=tYBgAcfZpUY
4	de nar	De Nar	De nar vermaakt mensen op een clownish en grappige manier. De producten van dit merk zorgen ervoor dat mensen genieten van de wereld, zoals kinderen genieten van een speeltuin. Dit merk plaatst alles in perspectief door het gebruik van humor. Alleen de leuke en vrolijke kanten blijven zichtbaar.	Achetype - De Nar De nar vermaakt mensen op een clownish en grappige manier. De producten van dit merk zorgen ervoor dat mensen genieten van de wereld, zoals kinderen genieten van een speeltuin. Dit merk plaatst alles in perspectief door het gebruik van humor. Alleen de leuke en vrolijke kanten blijven zichtbaar.	De nar is wat je van een echte nar mag verwachten. Hij streeft er naar om mensen te laten lachen en te laten genieten van het leven. Je leeft namelijk maar een keer. De nar zorgt ervoor dat hij door zijn positiviteit en vrolijkheid de wereld doet verlichten. Hij benadrukt graag het gekke. Elk merk dat alles in een ander perspectief plaatst door gebruik van humor is een nar.	Motto: je leeft maar één keer Kernverlangen: om in het moment te leven met vreugde en genot Doel: een geweldige tijd hebben en de wereld verlichten Tone of voice: enthousiast, expressief, vol zelfspot, het gekke benadrukken, grappen maken	Jij bent een nar als: Jij graag mensen laat lachen Jij humoristisch bent ingesteld Jij altijd vrolijk bent Jij positiviteit uitstraalt Jij het gekke graag benadrukt	"You're entirely bonkers. But i'll tell you a secret. All the best people are."	Waar kom je de nar tegen? De nar vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Mr. Bean, de Hoedenmaker in Alice in Wonderland of Chandler Bing in Friends. In het echte leven is de nar ook herkenbaar aanwezig. Denk bijvoorbeeld aan Jim Carrey, Jimmy Fallon & Robin Williams. Bekende merken die het nar archetype omarmen, zijn M&M's, Bol.com & Snickers.	Strategie: spelen, grappen maken, grappig zijn Zwakte: frivoliteit & tijd verspillen Talent: vreugde Staat ook wel bekend als: de dwaas, bedrieger, grapjas, practical joker of komiek	Kleurgebruik van een nar: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een nar, hier ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte nar past. #588a4f #7aa571 #818c9e #ab3941 #68181c #98243a	De nar in het echt. Er zijn grote merken die het nar archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=j19BT-K7o1E https://www.youtube.com/watch?v=L3pQhAOqjmc https://www.youtube.com/watch?v=1r0s6fDRhCU
5	de liefhebber	De liefhebber	De Liefhebber heeft een liefdevolle relatie met zijn omgeving. Producten van dit merk zijn hartstochtelijk en verleidelijk. De producten en de klanten worden verleidelijk gemaakt op elke mogelijke manier. Bij dit merk draait alles om schoonheid, verleiding, en contact met de omgeving.	Archetype - de liefhebber De Liefhebber heeft een liefdevolle relatie met zijn omgeving. Producten van dit merk zijn hartstochtelijk en verleidelijk. De producten en de klanten worden verleidelijk gemaakt op elke mogelijke manier. Bij dit merk draait alles om schoonheid, verleiding, en contact met de omgeving.	De Liefhebber is wat je van een echte liefhebber mag verwachten. Hij streeft er naar om een relatie te hebben met mensen waar hij van houdt. De Liefhebber zorgt ervoor dat liefde centraal staat en hij zijn passie en verlangen kan uiten naar anderen in zijn omgeving. Elk merk dat verleidelijke producten levert waarbij alles draait om contact met de omgeving en schoonheid is een Liefhebber.	Motto: alles draait om liefde Kerngedachte: intimiteit en ervaring. Doel: een relatie hebben met mensen waar je van houdt. Tone of voice: affectief, warm, met veel bijvoeglijk naamwoorden	Jij bent een liefhebber als: Jij verleidelijk bent Jij samenzijn belangrijk vind Jij passie hebt Jij veel affectie toont	"Do it with passion or not at all"	Waar kom je de liefhebber tegen? De liefhebber vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Romeo & Julia of Beauty & The Beast. In het echte leven is de liefhebber ook herkenbaar aanwezig. Denk bijvoorbeeld aan Marilyn Monroe en George Clooney. Bekende merken die het liefhebber archetype omarmen, zijn Victoria's Secret, Chanel & Dior. Het zijn vaak mode en parfum bedrijven en organisaties die graag verleiding willen uitstralen.	Strategie: steeds meer fysiek en emotioneel aantrekkelijk worden. Zwakte: verlies van eigen identiteit omdat hij zo bezig is met anderen verleiden Talent: passie, dankbaarheid, waardering en toewijding. Staat ook bekend als: de partner, vriend, intiem, enthousiast, sensualist, echtgenoot, team-bouwer.	Kleurgebruik van een liefhebber: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een liefhebber, hier ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte liefhebber past. #fae2e2 #f8959a #ab2933 #501124 #f00200 #cb4951	De Liefhebber in het echt. Er zijn grote merken die het Liefhebber archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=qeMqcApmS7g https://www.youtube.com/watch?v=nmcjDiNav0Q https://www.youtube.com/watch?v=Ocjdar1yqW8
6	de beschermer	De beschermer	De beschermer is zorgzaam, meelevend, en gul voor hun klanten en de samenleving in in het algemeen. De producten van dit merk helpen mensen bij hun dagelijkse activiteiten. Het merk is tegen hebzucht en egoïsme. Het draagt ook bij aan een harmonieuze samenleving waarin iedereen behulpzaam is voor elkaar.	Archetype - de beschermer De beschermer is zorgzaam, meelevend, en gul voor hun klanten en de samenleving in in het algemeen. De producten van dit merk helpen mensen bij hun dagelijkse activiteiten. Het merk is tegen hebzucht en egoïsme. Het draagt ook bij aan een harmonieuze samenleving waarin iedereen behulpzaam is voor elkaar.	De Beschermer is wat je van een echte Beschermer mag verwachten. Hij behandelt je net zoals hij zelf behandeld wilt worden en vindt het belanhrijk om anderen te helpen. Hij is gul en meelevend en zorgt graag voor een harmonieuze samenleving. Hij is tegen egoïsme en hebzucht en toont veel compassie. Elk merk dat behulpzaam is en het welzijn van anderen belangrijk vindt, is een Beschermer.	Motto: ik behandel jou net zoals ik zelf behandeld wil worden. Kernbegeerte: anderen beschermen en verzorgen. Doel: anderen helpen. Tone of voice: attent, bedachtzaam, aardig	Jij bent een beschermer als: Jij zorgzaam bent Jij empathie toont Jij niet egoïstisch bent Jij zorgt voor harmonie	"Treat people with kindness"	Waar kom je de Beschermer tegen? De Beschermer vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Hagrid in Harry Potter, de Goede Fee in Assepoester of Juf Engel in Matilda. In het echte leven is de Beschermer ook herkenbaar aanwezig. Denk bijvoorbeeld aan Moeder Theresa en Lady Diana. Bekende merken die het Beschermer archetype omarmen, zijn Nivea, Unicef & WNF. Het zijn bedrijven en organisaties die het welzijn van zijn klanten heel belangrijk vinden.	Strategie: dingen doen voor anderen. Zwakte: martelaarschap en uitbuiting. Talent: compassie, vrijgevigheid. Staat ook bekend als: de heilige, altruïst, ouder, helper, supporter.	Kleurgebruik van een beschermer: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een beschermer, hier ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte beschermer past. #ebddd0 #dba99e #d26767 #625d61 #b1a8ad #cdcdd5	De Beschermer in het echt. Er zijn grote merken die het Beschermer archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=AEt-ZijxWkE https://www.youtube.com/watch?v=E1xkXZs0cAQ https://www.youtube.com/watch?v=NkQwjT36nAA
7	de realist	De realist	De realist is voor iedereen toegankelijk, want het staat voor de gewone man of vrouw. Producten van dit vriendelijke merk zijn niet opvallend of uitgesproken. 'Als je normaal doet, doe je al gek genoeg', zou het motto van dit merk kunnen zijn. Het merk is realistisch, wijs en toegankelijk.	Achetype - de realist De realist is voor iedereen toegankelijk, want het staat voor de gewone man of vrouw. Producten van dit vriendelijke merk zijn niet opvallend of uitgesproken. 'Als je normaal doet, doe je al gek genoeg', zou het motto van dit merk kunnen zijn. Het merk is realistisch, wijs en toegankelijk.	De Realist is wat je van een echte Realist mag verwachten. Hij is niet opvallend of uitgesproken, maar heel normaal en toegankelijk. De Realist staat ook wel bekend als de buurjongen of de gewone man. Dit laat eigenlijk meteen de persoonlijkheid van de Realist zien, namelijk eenvoudig en realistisch, iemand die je overal tegen kan komen. Hij is down-to-earth en toont empathie. Hierdoor hoort hij overal gemakkelijk bij. Elk merk dat eenvoudig en toegankelijk is voor iedereen, is een Realist.	Motto: Alle mannen en vrouwen zijn gelijk geschapen. Kernverlangen: verbinding maken met anderen. Doel: erbij horen. Tone of voice: vriendelijk, aardig, bescheiden, eerlijk, praktisch	Jij bent een realist als: Jij toegankelijk bent Jij normaal en realistisch bent Jij graag verbind met anderen JIj mensen begrijpt	"Doe maar normaal, dan doe je al gek genoeg"	Waar kom je de Realist tegen? De Realist vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Peter Parker in Spiderman, Ron Wezel in Harry Potter of Homer Simpson. In het echte leven is de Realist ook herkenbaar aanwezig. Denk bijvoorbeeld aan Chantal Janzen of Obama. Bekende merken die het Realist archetype omarmen, zijn HEMA, IKEA & Jumbo.	Strategie: wees down to earth. Zwakte: verlies van eigen identiteit in de zoektocht om ergens bij te horen Talent: realisme, empathie, gebrek aan pretentie Staat ook bekend als: de goede oude jongen, de realist, de goede buur, de stille meerderheid.	Kleurgebruik van een realist: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een realist, hier ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte realist past. #eff3f6 #d4dbe3 #616473 #ab9e98 #c8c1b9 #dadbd6	De Realist in het echt. Er zijn grote merken die het Realist archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=sUPnwuKre6c https://www.youtube.com/watch?v=tOqLB19YSJs https://www.youtube.com/watch?v=uGsZgS8Zhio
8	de onschuldige	De onschuldige	De onschuldige geeft mensen een gelukkige en positieve kijk op het leven. De producten van dit onschuldige goedaardige merk zorgen voor optimisme en geluk. Het merk is oprecht, vertrouwt en wil goed doen voor iedereen. Het merk gaat uit van het goede in mensen en wil dit belonen.	Archetype - de onschuldige De onschuldige geeft mensen een gelukkige en positieve kijk op het leven. De producten van dit onschuldige goedaardige merk zorgen voor optimisme en geluk. Het merk is oprecht, vertrouwt en wil goed doen voor iedereen. Het merk gaat uit van het goede in mensen en wil dit belonen.	De Onschuldige is wat je van een echte Onschuldige mag verwachten. Hij zorgt voor geluk en positviteit met zijn producten en wil het goed doen voor iedereen. Hij maakt graag verbinding met anderen en probeert dingen altijd goed te doen. Hij is er ook heel erg bang voor om iets fout te doen of iemand te kwetsen. Elk merk dat oprecht en vertrouwd is en altijd uit gaat van het goede in mensen, is een Onschuldige.	Motto: verbeter de wereld, begin bij jezelf Kernverlangen: verbinding maken met anderen. Het doel van dit archetype is om gelukkig te zijn. Tone of voice: eenvoudig, beknopt, vrolijk	Jij bent een onschuldige als: Jij positiviteit verspreid Jij goedaardig bent Jij oprecht en vertrouwd bent Jij optimistisch ingesteld bent	"Come with me where you’ll never, never have to worry about grown-up things again."	Waar kom je de onschuldige tegen? Onschuldige vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Forrest Gump, Rue in The Hunger Games & Dory in Finding Nemo. In het echte leven is de onschuldige ook herkenbaar aanwezig. Denk bijvoorbeeld aan Bono of Dolly Parton. Bekende merken die het onschuldige archetype omarmen, zijn Dove, Innocent & Zwitsal. Het zijn vaak bedrijven en organisaties die schoonheids en verzorgingsproducten leveren en natuurlijke ingrediënten belangrijk vinden.	Strategie: de dingen goed doen. Zwakte: simplistisch en naïef wereldbeeld talent is: geloof en optimisme. Staat ook bekend als: utopisch, traditionalistisch, naïef, mystiek, heilig, romantisch, dromer.	Kleurgebruik van een onschuldige: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een magiër, hieronder ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte onschuldige past. #e1e9eb #c8c3a6 #e4dd58 #ec8c7e #66bbb4 #108f7e	De Onschuldige in het echt. Er zijn grote merken die het Onschuldige archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=__6XJwr-BD0 https://www.youtube.com/watch?v=RzhveSVJXmU https://www.youtube.com/watch?v=lVIZKqXQWgc
9	de wijze	De wijze	De wijze maakt gebruik van intelligentie en analyse om de wereld te begrijpen en zichzelf te ontwikkelen. Het merk verzamelt voortdurend informatie en kennis om zijn ervaring en deskundigheid te vergroten. Klanten kunnen van dit merk leren. Het merk heeft een sterke zelfreflectie en wordt daardoor gewaardeerd.	Archetye - de wijze De wijze maakt gebruik van intelligentie en analyse om de wereld te begrijpen en zichzelf te ontwikkelen. Het merk verzamelt voortdurend informatie en kennis om zijn ervaring en deskundigheid te vergroten. Klanten kunnen van dit merk leren. Het merk heeft een sterke zelfreflectie en wordt daardoor gewaardeerd.	De wijze is wat je van een echte wijze mag verwachten. Met behulp van zijn intelligentie en analyserende vermogen probeert hij de wereld te begrijpen en zichzelf als persoon te ontwikkelen. Hij is constant bezig met het vergroten vab zijn kennis. Zijn verlangen in het leven is dan ook om waarheid te vinden en hij wilt zijn kennis graag met andere mensen delen. Elk merk dat bezig is met het vergoten van kennis is een wijze.	Motto: De waarheid zal je verlossen. Kernverlangen: de waarheid vinden. Doel: intelligentie en analyse gebruiken om de wereld te begrijpen. Tone of voice: feitelijk, gedecideerd, met autoriteit, intelligent, goed onderzocht	Jij bent een wijze als: Jij de wereld wilt begrijpen Jij voortdurend bezig bent met het verzamelen van kennis Mensen van je kunnen leren Jij analyserend ingesteld bent Jij feitelijk bent	"Knowledge is power"	Waar kom je de wijze tegen? Wijze vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Sherlock Holmes, Mulan en Sheldon Cooper in The Big Bang Theory. In het echte leven is de wijze ook herkenbaar aanwezig. Denk bijvoorbeeld aan Albert Einstein, Isaac Newton en Leonardo DaVinci. Bekende merken die het wijze archetype omarmen, zijn Google, BBC & Wikipedia. Het zijn vaak bedrijven en organisaties die kennis verspreiden, zoals nieuwsinstituten, musea, boekenwinkels en universiteiten.	Strategie: het zoeken naar informatie en kennis; zelfreflectie en het begrijpen van denkprocessen. Zwakte: kan details voor altijd bestuderen en nooit handelen. Talent: wijsheid, intelligentie. Staat ook bekend als: de deskundige, geleerde, detective, adviseur, denker, filosoof, academicus, onderzoeker, denker, planner, professional, mentor, leraar, beschouwend.	Kleurgebruik van een wijze: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een magiër, hieronder ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte wijze past. #8b9165 #284c5c #8681e8 #eebf77 #c9c0b7 #74716f	De wijze in het echt. Er zijn grote merken die het wijze archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=rokGy0huYEA
10	de magiër	De Magiër	Denk aan de machtige tovenaar die al je wensen waar kan maken. Hij neemt mensen mee op een wonderbaarlijke reis om iets speciaals te ervaren.	Archetype - De Magiër De magiër helpt mensen om veranderingen in hun leven te creëren. Het merk draagt bij aan het verwezenlijken van dromen, door ongewenste situaties te transformeren naar het betoverende einddoel. Om dit doel te bereiken, maakt het merk vaak gebruik van rituelen, wat het merk mysterieus maakt.	De magiër is wat je van een echte magiër mag verwachten. Met behulp van zijn wijsheid en krachten kan hij het onwerkelijke mogelijk maken. De magiër laat zien dat niets onmogelijk is door de werkelijkheid te transformeren. Hierdoor is iets magisch te beleven wat we nog nooit eerder hebben meegemaakt. Elk merk dat dromen waar maakt, is een magiër.	Motto: ik laat dingen gebeuren. Kernverlangen: het begrijpen van de fundamentele wetten van het universum Doel: dromen waarmaken. Tone of voice: blikverruimend, in beweging brengend, duidelijk	Jij bent een magiër als: Jij dromen werkelijk kan maken Jij denkt dat niets onmogelijk is Jij voor alles een oplossing hebt Jij blikverruimend bent Jij de werkelijkheid kan transformeren	"Long live, all the magic we made"	Waar kom je de magiër tegen? Magiërs vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Gandalf in Lord of the Rings, Mary Poppins, of Harry Potter. In het echte leven is de magiër ook herkenbaar aanwezig. Gewone mensen die magische daden verichten en dromen werkelijk maken, zoals bijvoorbeeld Oprah Winfrey & Walt Disney. Bekende merken die het magiër archetype omarmen, zijn Disney, de Efteling & AXE. Het zijn bedrijven die dromen werkelijk willen maken.	Strategie: een visie ontwikkelen en ermee leven. Zwakte: manipulatief worden. Talent: het vinden van win-win oplossingen. Staat ook bekend als: de ziener, katalysator, uitvinder, charismatisch leider, sjamaan, genezer, medicijnman.	Kleurgebruik van een magiër: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een magiër, hieronder ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte magiër past. #0070b5 #49b7e9 #554663 #8681e8 #fe89be #fd4431	De magiër in het echt. Er zijn grote merken die het magiër archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=OfaFfxXAKfg https://www.youtube.com/watch?v=PY5A55OFLKI https://www.youtube.com/watch?v=Dv0Ja4y2h2k
11	de held	De Held	Denk aan de strijder in de Griekse mythologie die nooit opgaf en zijn waarde wilde bewijzen. Wanneer hij iets wilde bereiken, was hier altijd wel een weg voor te vinden.	Archetype - De Held De held geeft klanten moed, kracht en gevoel van eigenwaarde. Dit merk helpt mensen om hen competent en krachtig te maken. Het merk is ambitieus, doelgericht en krachtig. Het merk is ook strijdvaardig en gaat uitdagingen niet uit de weg. Het merk gebruikt zijn kracht om de wereld te verbeteren.	De held is wat je van een echte held mag verwachten. Hij is een vastberaden doorzetter en geeft nooit op. De held is uit op overwinning, hier haalt hij voldoening uit. Hij inspireert anderen om mee te strijden en is vastberaden om een verschil te maken in de wereld. Hij is idealistisch en nobel maar altijd uitdagend en onbevreesd. Elk merk dat resultaatgericht is en hoge standaarden stelt, is een held.	Motto: Waar een wil is, is een weg. Kernbegeerte: waarde bewijzen door het aangaan en doorstaan van beproevingen Doel: deskundig meesterschap op een manier die de wereld verbetert. Tone of voice: motiverend, zelfverzekerd, gedisciplineerd, direct	Jij bent een held als: Jij een doorzetter bent Jij niet snel opgeeft Jij alles kunt bereiken door je sterke wil Jij motiverend & vastberaden bent Jij idealistisch bent	"He who conquers himself, is the mightiest warrior"	Waar kom je de held tegen? Helden vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Maximus Decimus Meridius in Gladiator, Han Solo in Star Wars, of James Bond. In het echte leven is de held ook herkenbaar aanwezig. Gewone mensen met bijzondere daden, maar allemaal échte helden, zoals bijvoorbeeld Stephen Hawking, Nelson Mandela of een brandweerman. Bekende merken die het held archetype omarmen, zijn Adidas, Nike & BMW. Het zijn bedrijven die zich verantwoordelijk voelen voor de sociale omgeving, in bijvoorbeeld de sportsector.	Strategie: zo sterk en competent mogelijk zijn. Zwakte: arrogantie Talent: competentie en moed. Staat ook bekend als: de krijger, kruisvaarder, redder, superheld, de soldaat, drakendoder, de winnaar en de teamspeler.	Kleurgebruik van een held: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een held, hieronder ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte held past. #c2bcc1 #cc3e2f #0e0d13 #2b2d41 #98a7ae #516170 #cccbd0	De held in het echt. Er zijn grote merken die het held archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=WA4dDs0T7sM https://www.youtube.com/watch?v=V_ozu_7Xweg
12	de schepper	De Schepper	Denk aan een creator die een steentje bijdraagt aan de wereld. Hij geeft vorm aan een visie en geniet van het proces en de uitkomst van zijn creatie.	Archetype - De Schepper De schepper helpt mensen om op een creatieve manier nieuwe dingen te proberen. De producten van dit merk zijn origineel en innovatief. Voor de creatie van hun producten en advertenties, gebruikt het merk de kracht van de verbeelding.	De schepper is wat je van een echte schepper mag verwachten. Hij streeft er naar om zijn creatieve visie werkelijkheid te maken. De schepper is uniek en wilt graag iets bijdragen aan de wereld door middel van creatieve ideeën. Door zijn verbeeldingskracht en artistieke en technische vaardigheden kan hij zijn wildste ideeën werkelijk maken en delen met de wereld. Elk merk dat een creatieve instelling heeft en veel waarde hecht aan het proces hiervan, is een schepper.	Motto: vertrouw op het creatieve proces en uit jezelf Kernverlangen: dingen van blijvende waarde creëren. Doel: een visie realiseren. Tone of voice: uniek, beschrijvend, visueel en rijk aan metaforen	Jij bent een schepper als: Jij schoonheid en kwaliteit waardeert Jij je klanten manieren bied om iets te creëren of opnieuw te bedenken Jij creatief bent Jij met een andere kijk naar bepaalde diensten en producten kijkt	"I just want to make beautiful things even if nobody cares"	Waar kom je de schepper tegen? Scheppers vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Dr. Emmett Brown in Back to the Future of Tony Stark uit de Marvel films. In het echte leven is de schepper ook herkenbaar aanwezig. Met hele verschillende eigenschappen, maar allemaal échte scheppers, zoals bijvoorbeeld Steve Jobs & Pablo Picasso. Bekende merken die het avontuurlijke archetype omarmen, zijn Apple, LEGO, Adobe, YouTube & Pinterest. Het zijn vaak bedrijven die creativiteit teweeg brengen bij de gebruikers en creatieve producten leveren.	Strategie: artistieke controle en vaardigheid ontwikkelen. Zwakte: perfectionisme. Talent: creativiteit en verbeeldingskracht. Staat ook bekend als: de kunstenaar, uitvinder, vernieuwer, muzikant, schrijver of dromer.	Kleurgebruik van een schepper: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een schepper, hieronder ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte schepper past. #c22216 #ed4a13 #ff8a00 #7acef3 #354579 #5b3579	De schepper in het echt. Er zijn grote merken die het schepper archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=BfhV3Q4LJPM https://www.youtube.com/watch?v=65JrtwtTOdc https://www.youtube.com/watch?v=FfSnJdpFBb8
13	de avonturier	De Avonturier	Denk aan een reiziger die op ontdekkingsreis gaat om de wereld en zichzelf te ontdekken. Hij is avontuurlijk en onafhankelijk en houdt wel van een uitdaging waarbij hij op zoek kan gaan naar wie hij is als persoon.	Archetype - De Avonturier Denk aan een reiziger die op ontdekkingsreis gaat om de wereld en zichzelf te ontdekken. Hij is avontuurlijk en onafhankelijk en houdt wel van een uitdaging waarbij hij op zoek kan gaan naar wie hij is als persoon.	De Avonturier is wat je van een echte Avonturier mag verwachten.Hij streeft er naar om de wereld, maar vooral zichzelf, te ontdekken. De Avonturier vindt vrijheid heel erg belangrijk en is onbevreesd. Hij vindt dat wanneer je angst hebt, je jezelf tegenhoud. De Avonturier accepteert iedere uitdaging en wilt zichzelf tijdens deze uitdaging ontdekken en tegenkomen. Elk merk dat niet bang is voor een uitdaging en graag op avontuur gaat met een vrije en onbevreesde instelling, is een Avonturier.	Motto: bepaal je eigen route Kernbegeerte: de vrijheid om te ontdekken wie je bent door het verkennen van de wereld. Doel: een beter, authentieker en bevredigender leven ervaren. Tone of voice: open-minded, vindingrijk, tolerant	Jij bent een avonturier als: Je een grote behoefte aan individualisme hebt Je graag op zoek gaat naar betekenis Je plezier vindt in het ontdekken Het gevoel van vrijheid belangrijk is voor jou Je graag de wereld ontdekt Je niet bang bent voor een uitdaging	“We do not follow maps to buried treasures, and X never, ever marks the spot.”	Waar kom je de avonturier tegen? Avonturiers vind je in diverse bekende verhalen. Denk bijvoorbeeld aan Indiana Jones, Pi Patel in Life of Pi, of Lara Croft in Tomb Raider. In het echte leven is de avonturier ook herkenbaar aanwezig. Met hele verschillende eigenschappen, maar allemaal échte avonturiers, zoals bijvoorbeeld Marco Polo, Columbus, Bear Grylls, Freek Vonk en Floortje Dessing. Bekende merken die het avontuurlijke archetype omarmen, zijn Jeep, The North Face, Patagonia, Land Rover & Lonely Planet. Het zijn vaak reisorganisaties en bedrijven die outdoorproducten en diensten leveren zoals outdoorkleding, auto's & tassen.	Strategie: reizen, nieuwe dingen zoeken en beleven, aan verveling ontsnappen. Zwakte: doelloos rondzwerven, een 'misfit' worden. Talent: autonomie, ambitie, trouw zijn aan de ziel. Staat ook bekend als: de zoeker, zwerver, individualist, bedevaartganger.	Kleurgebruik van een avonturier: Er zijn meerdere kleuren die passen bij een avonturier, hieronder ziet u een aantal voorbeelden van kleurgebruik wat bij een echte avonturier past. #d5c6af #906c46 #d7e8d5 #3e9582 #8ece91 #4b6736	De avonturier in het echt. Er zijn grote merken die het avontuurlijke archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden. https://www.youtube.com/watch?v=wp3cu2oZN-4 https://www.youtube.com/watch?v=pk5QL_kKN_g https://www.youtube.com/watch?v=UAZ8Ts9CC6I Back to basics, op ontdekkking gaan en een gevoel van vrijheid. Dit zijn een aantal gevoelens die je van The North Face krijgt. Samen met de mooie natuurbeelden en het motto "Never Stop Exploring" maakt dit The North Face een echte avonturier. Een wild en uitgestrekt gebied, een individuele bergbeklimmer die het gebied ontdekt, gevolgd door ruige beelden van een Land Rover die alle natuurelementen doorstaat. Zo maakt Land Rover zichzelf een echte avonturier waarmee je de onbekende wereld kan verkennen.
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100