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1 | Ramjas Consulting Society Casebook 2023 | |||||||||||||||||||||||
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3 | Case :: Chocolatey Affair :: Private Equity :: Challenging | |||||||||||||||||||||||
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5 | Guesstimate Solved | |||||||||||||||||||||||
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7 | Assumptions | Market Size of Protien Bar in India | ||||||||||||||||||||||
8 | The population is divided upon the income level and people below the income level of 2.5 lakh are ruled out due to income constraint | Total Population | 130 | |||||||||||||||||||||
9 | High Physical Activity includes people going either to gym or involved in outdoor sports or have active movement of body. | Urban-Rural Divide | Urban | Rural | ||||||||||||||||||||
10 | It has been assumed that the population under the age of 6 have almost negligible consumption of protien bars. | 40% | 60% | |||||||||||||||||||||
11 | Market penetration means the accessibilty of protien bars among the people. | 52 | 78 | |||||||||||||||||||||
12 | The consumers are categorized into 3 types- casual eaters, frequent eaters and regular eaters. | Urban Area | ||||||||||||||||||||||
13 | The rural population that can consumer protien bars are taken as 10% of the urban population | Division on the basis of income | 0-2.5 | 2.5-5 | 5+ | |||||||||||||||||||
14 | 30% | 15.60 | 40% | 20.8 | 30% | 15.6 | ||||||||||||||||||
15 | Market Penetration | 50% | ||||||||||||||||||||||
16 | Age Group | % | Purpose | Total | ||||||||||||||||||||
17 | Health & Fitness | Snacking | ||||||||||||||||||||||
18 | 0-6 | 10% | 0% | 0 | 0% | 0 | 0 | |||||||||||||||||
19 | 1.82 | |||||||||||||||||||||||
20 | 6-18 | 15% | 1% | 0.03 | 2% | 0.05 | 0.08 | |||||||||||||||||
21 | 2.73 | |||||||||||||||||||||||
22 | 18-30 | 30% | 5% | 0.27 | 1.50% | 0.08 | 0.35 | |||||||||||||||||
23 | 5.46 | |||||||||||||||||||||||
24 | 30-60 | 30% | 1% | 0.05 | 1% | 0.05 | 0.11 | |||||||||||||||||
25 | 5.46 | |||||||||||||||||||||||
26 | 60+ | 15% | 0.50% | 0.01 | 0.50% | 0.01 | 0.03 | |||||||||||||||||
27 | 2.73 | |||||||||||||||||||||||
28 | Total | 0.57 | ||||||||||||||||||||||
29 | Total Population which can consumer protien bars including rural population | 0.63 | ||||||||||||||||||||||
30 | Consumption of Protien Bars | |||||||||||||||||||||||
31 | Urban | |||||||||||||||||||||||
32 | Total Number of consumers | Health Purpose | Frequency | Snacking | Frequency | Total (in crores) | ||||||||||||||||||
33 | Casual eaters | 70% | 3 | 80% | 1 | 2 | ||||||||||||||||||
34 | Frequent eaters | 20% | 10 | 10% | 3 | 1 | ||||||||||||||||||
35 | Regular eaters | 10% | 30 | 10% | 8 | 2 | ||||||||||||||||||
36 | Total | 5 | ||||||||||||||||||||||
37 | Market Size | |||||||||||||||||||||||
38 | Average Price of one bar | 80 | ||||||||||||||||||||||
39 | Market Size of urban population (Anually) | 4953 | ||||||||||||||||||||||
40 | Total Market Size including Rural population (in crores) | 5201 | ||||||||||||||||||||||
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