Podle čeho se pozná dobrá značka?

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Oblíbená nebo známá značka pomáhá firmě více vydělat]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Značka není v době, kdy mají lidé dostatek informací (a mohou porovnávat), potřeba]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Je dobré mít známou značku, ale kvalitní produkt nebo služba je důležitější]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Důležitost značky v posledních letech roste]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Firmy začínají do své značky investovat více než dříve]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Vliv značky na zisk je těžké změřit]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Lidé se rozhodují podle ceny, ne značky]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením. [Vytvoření silné značky vyžaduje vysoké investice]

Kdo má práci na vaší značce na starosti?

Máte u vaší značky stanovený archetyp?

Jaký z archetypů je vaše značka?

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením [Naše značka má jasně definovanou strategii]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením [Máme propracovaný systém, jak značku řídit]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením [Náš logo manuál je praktický a pomáhá udržovat konzitentní značku]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením [Zaměstnanci ví, kde najdou aktuální informace o značce]

Odpovězte, prosím, do jaké míry souhlasíte s následujícím tvrzením [Naše firma má strategii značky (brand manuál, brand story nebo brand book) a (pravidelně) do ní nahlíží]

Investovali jste v minulém roce do své značky? Investicí myslíme peníze i čas.

Pokud jste již do značky dříve investovali, co vám investice přinesla?

Plánuje vaše firma v roce 2016 investice do nastavení vaší značky navýšit oproti roku 2015?

Proč neinvestujete do své značky?

Co by vás přesvědčilo o investici do vaší značky?

Zabýváte se ve firmě měřením značky? Sledujete výkon vaší značky?

Co konkrétně sledujete?

Co vám brání v měření vaší značky?

Kolik lidí pracuje na marketingu ve vaší firmě?

Jaké je vaše pozice ve firmě?

Jak dlouho pracuje v oboru marketingu?

Vzhledem k současnému stavu, jak hodnotíte svoje znalosti z oblasti tvorby a řízení značek?

Jaká je vaše oblíbená značka?

Jaká je podle vás nejlepší současná česká značka?

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené)

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu, Je nejznámější v dané kategorii

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou, Reakce na kampaně, Testování kampaní před spuštěním

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Má moderní logo, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

investujeme do své značky

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Je nejznámější v dané kategorii, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance)

Investice do měření značky je příliš velká

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Využívá obsahový marketing

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Investice do měření značky je příliš velká

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

investujeme v posledních dvou letech kontinuálně stejně

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou, Reakce na kampaně, Testování kampaní před spuštěním, Net Promoter Score a porovnání na trhu

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Škoda, Favorit, Adidas, Coca-Cola, Lidl, Moleskine

Škoda, Kofola, Scan Squilt

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Média ji ráda citují a ukazují

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Reakce na kampaně

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Asociace spojené se značkou

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance)

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

my investujeme, je to nesmysl se ptát...totéž se týká následující otázky

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Vliv značky na zisk firmy (např. ekonometrie), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou, Reakce na kampaně, Testování kampaní před spuštěním

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Je nejznámější v dané kategorii

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Investujeme do značky, viz předchozí odpovědi.

Investice do měření značky je příliš velká

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Má vysokou obchodní hodnotu, Je nejznámější v dané kategorii

Péči o značku u nás nemá v popisu práce nikdo

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Kdyby i ostatní firmy více investovaly do svých značek

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Média ji ráda citují a ukazují

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Positioning značky vůči konkurenci, Reakce na kampaně

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Jsem v této oblasti profesionál

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme ve firmě nikoho s potřebnými znalostmi

Možnost diskutovat téma značek s odborníky

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

air bank, kofola - jsou české? :)

Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu, Média ji ráda citují a ukazují

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Tescoma, Calvin Klein, Nikon,

Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu, Lidé ji mají rádi

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Kdyby i naši konkurenti investovali do svých značek

Nevěříme, že se efekt značky dá změřit

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Má vysokou obchodní hodnotu

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Investice do měření značky je příliš velká

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Má vysokou obchodní hodnotu

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou, Reakce na kampaně

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

Možnost diskutovat téma značek s odborníky

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Asociace spojené se značkou

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Jsem v této oblasti profesionál

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme ve firmě nikoho s potřebnými znalostmi

Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance)

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Reakce na kampaně

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Jsem v této oblasti profesionál

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Nevím, nedokážu posoudit

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Možnost diskutovat téma značek s odborníky

Nižší management (Account Manager apod.)

Má moderní logo, Je otevřená komunikaci se zákazníky, Lidé ji mají rádi

Péči o značku u nás nemá v popisu práce nikdo

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance)

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nevím, nedokážu posoudit

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Využívá obsahový marketing, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance)

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Využívá obsahový marketing

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Kombinace více, řekl bych. Jeden z nás / Hrdina

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Reakce na kampaně

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Má vysokou obchodní hodnotu, Je nejznámější v dané kategorii, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Reakce na kampaně

Nižší management (Account Manager apod.)

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Má vysokou obchodní hodnotu, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Využívá obsahový marketing, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

nepovažovalo se za nutné, v současné době však nad strategiií vývoje značky pracujeme

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Vliv značky na zisk firmy (např. ekonometrie), analýzy a případné optimalizace považuji za velice důležité a naše značka s analýzami bude v letošním roce začínat

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Garnier/Kofola - z hlediska komunikace

Má vysokou obchodní hodnotu, Média ji ráda citují a ukazují, Je aktivní v sociálních médiích

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Stoupla hodnota značky před investory

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Využívá obsahový marketing

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Positioning značky vůči konkurenci, doporuceni na zaklade znacky

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Média ji ráda citují a ukazují

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Stoupla hodnota značky před investory, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Investice do měření značky je příliš velká

Nižší management (Account Manager apod.)

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Využívá obsahový marketing

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Značka nevyžaduje měření vzhledem na svou kategorii

Nižší management (Account Manager apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

rebrandovali jsme před 2 roky... proto v minulém roce žádné výrazné investice do změny značky neprobíhaly

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Asociace spojené se značkou

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nevěříme, že se efekt značky dá změřit

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

neřešili jsme více sofistikovaně

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Má vysokou obchodní hodnotu, Je nejznámější v dané kategorii

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Nevím, nedokážu posoudit

Neplánujeme investovat vůbec

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Naše značka je globální. Investice do brandu se řeší na centrální úrovni.

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Povědomí o značce (spontánní i podpořené)

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Využívá obsahový marketing, Lidé ji mají rádi, Média ji ráda citují a ukazují

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Jsem v této oblasti profesionál

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Olma, Kunín, Kofola (líbí se mi jejich marketink)

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Asociace spojené se značkou

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Nižší management (Account Manager apod.)

Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Je nejznámější v dané kategorii, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou, Reakce na kampaně, Testování kampaní před spuštěním

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Jsem v této oblasti profesionál

Má moderní logo, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Má moderní logo, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Má vysokou obchodní hodnotu

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Využívá obsahový marketing, Je aktivní v sociálních médiích

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Zatím nejsme ve fázi, aby nás to trápilo

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je nejznámější v dané kategorii, Média ji ráda citují a ukazují

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Nevím, nedokážu posoudit

Nevěříme, že se efekt značky dá změřit

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi, Média ji ráda citují a ukazují

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Majitel (případně jeden z majitelů)

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu

Péči o značku u nás nemá v popisu práce nikdo

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Nevěříme, že se efekt značky dá změřit

Nižší management (Account Manager apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Využívá obsahový marketing, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance)

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost

Nižší management (Account Manager apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Je nejznámější v dané kategorii

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Vliv značky na zisk firmy (např. ekonometrie)

Nižší management (Account Manager apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Positioning značky vůči konkurenci

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

máme důležitější věci na práci

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Je aktivní v sociálních médiích

Péči o značku u nás nemá v popisu práce nikdo

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Nižší management (Account Manager apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Má moderní logo, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Možnost diskutovat téma značek s odborníky

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Využívá obsahový marketing, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Kvalitnější vzdělávání v oblasti tvorby a řízení značky (pro mě nebo mé zaměstnance)

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nevím, nedokážu posoudit

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Nižší management (Account Manager apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Raději investujeme do rozvoje svých produktů nebo služeb

Nic z výše uvedeného by mě nepřesvědčilo

Vyvíjíme nový produkt, takže jsme úplně na začátku naší historie a měření značky není zatím aktuální.

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Red Bull, Apple, Vodafone, Specialized, Košík, Mercedes, Lasvit, Vitra, Volvo

Záleží na oboru a zákaznickém segmentu. Globálně nejúspěšnější Apple

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

Péči o značku u nás nemá v popisu práce nikdo

Nemáme ve firmě nikoho, kdo by měl čas na tuto práci

Kdyby i naši konkurenti investovali do svých značek

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Investice do měření značky je příliš velká

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Annonce, Mercedes-benz

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nevím, nedokážu posoudit

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Nevím, nedokážu posoudit

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Využívá obsahový marketing, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nevím, nedokážu posoudit

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Asociace spojené se značkou, Reakce na kampaně

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Má vysokou obchodní hodnotu, Lidé ji mají rádi, Média ji ráda citují a ukazují

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Majitel (případně jeden z majitelů)

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Stoupla hodnota značky před investory, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu, Je nejznámější v dané kategorii

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo, Stoupla hodnota značky před investory, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

BMW, Mercedes, Nokia,Coca Cola,

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Investice do měření značky je příliš velká

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Zoot, i když ji vlastně jen sleduji :)

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou

Majitel (případně jeden z majitelů)

Jsem v této oblasti profesionál

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení prodejů, Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Je aktivní v sociálních médiích

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost, Povědomí o značce (spontánní i podpořené)

Majitel (případně jeden z majitelů)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Má vysokou obchodní hodnotu, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Nevím, nedokážu posoudit

Neplánujeme investovat vůbec

Nevěříme, že se efekt značky dá změřit

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností

Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Je aktivní v sociálních médiích

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

moje značka vznikla na konci roku

Možnost diskutovat téma značek s odborníky

(Brandová) návštěvnost z vyhledávání (název značky) nebo přímá návštěvnost

Majitel (případně jeden z majitelů)

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Má vysokou obchodní hodnotu, Lidé ji mají rádi

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Stoupla hodnota značky před investory, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Positioning značky vůči konkurenci, Asociace spojené se značkou

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Jsem v této oblasti profesionál

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Lidé ji mají rádi

O značku se stará vlastník firmy, jednatel nebo ředitel (nejvyšší řídící pracovník)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Lidé ji mají rádi, Je aktivní v sociálních médiích

Péči o značku u nás nemá v popisu práce nikdo

Nevím, nedokážu posoudit

Povědomí o značce (spontánní i podpořené), Asociace spojené se značkou

Řadový zaměstnanec (marketingový specialista, juniorní pozice)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Lidé ji mají rádi

Péči o značku u nás nemá v popisu práce nikdo

Preferujeme investice do výkonnostního marketingu, který změříme

Případové studie, které budou ukazovat na pozitivní vliv značky na zisk firmy

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Buduje svoji značku i u zaměstnanců

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nevěříme, že se efekt značky dá změřit

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Má vysokou obchodní hodnotu, Je nejznámější v dané kategorii

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Hezčí vizuální pojetí značky / dělali jsme nové logo

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Majitel (případně jeden z majitelů)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Buduje svoji značku i u zaměstnanců, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Má vysokou obchodní hodnotu

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách

Nižší management (Account Manager apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Konzistentně komunikuje napříč marketingovými kanály, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů

Na značku máme dedikovaného specialistu (např. Brand Manager)

Superman/Spiderman/Avatar

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Zákazníci mají firmu nebo její produkty / služby radši, Stoupla hodnota značky před investory, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nemáme dostatečně znalosti, abych značku změřil

Střední management (manažer značky, produktový manažer, marketingový manažer, projektový manažer apod.)

Základy už mám, ale potřebuji se ještě učit

Je otevřená komunikaci se zákazníky, Srozumitelně komunikuje poslání firmy nebo výhody produktů, Lidé ji mají rádi

Řízení značky spadá pod marketing (specialistu nebo manažera)

Zvýšení povědomí o značce nebo jejích produktech / službách, Vliv na zaměstnance a zaměstnaneckou značku

Nemáme vhodné nástroje pro měření značky

Vrcholový management (CEO - výkonný ředitel, CMO - marketingový ředitel, COO - provozní ředitel apod.)

Mám dostatek znalostí i zkušeností