| A | B | C | D | E | F | G | H | I | J | K | L | M | N | O | P | Q | R | S | T | U | V | W | X | Y | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
1 | 🙋♂️ Об авторе | Карту подготовил Епифанов Максим, автор телеграм канала про маркетинг, рост и аналитику | 💡 Вопрос → Ответ → Спросить Задай мне любой вопрос и получи персональный ответ в течение 7 дней | ||||||||||||||||||||||
2 | |||||||||||||||||||||||||
3 | Аналитика в бизнесе | ||||||||||||||||||||||||
4 | № | Навык | Умею 💎 | Лекции | Статьи | Люди | Курсы | Инструменты | |||||||||||||||||
5 | Юнит-экономика | Обучение | |||||||||||||||||||||||
6 | 1 | Могу рассчитать модель юнит-экономики бизнеса на 2024 год по месяцам: от новых пользователей до новых клиентов со всеми промежуточными метриками: - абсолютные метрики: новые пользователи - лиды (корзины) → целевыке лиды (check-out) → новые клиенты - стоимостные метрики (CPC, CPA, CAC) - относительные метрики (CR1, CR2, CRn) Данные рассчитаны по когортам | 1. Юнит-экономика на примере Яндекс Еды 2. Канал Даниила Ханина про юнит-экономику и метрики 3. Илья Красинский <> Юлия Билинкис: эфир про юнит-экономики и JTBD сценарии 4. Илья Красинский — юнит-экономика или поиск точек кратного роста 5. Как рассчитать LTV, используя когортный анализ 6. Как снизить метрику CAC: дерево метрик 7. Максим Епифанов <> Илья Красинский: эфир про юнит-экономику, маркетинг и аналитику 8. Как рассчитать CAC, используя когортный анализ 9. Видео-гайд по маркетинговым показателям (аббревиатурам) 10. Ютуб канал Ильи Красинского про юнит-экономику, продукт и аналитику 12. KPI для всех каналов в маркетинге | 1. Юнит-экономика — это просто. Объясняем в 30 словах от GoPractice 2. Расчет LTV. Как надо и не надо считать Lifetime Value 3. Когортный анализ. Метрики продукта vs метрики роста 4. Маркетинговые показатели (аббривиатуры) | 1. https://t.me/ilya_krasinsky | 1. Курс Product Heroes от Ильи Красинского | 1. Шаблон юнит-экономики от Ильи Красинского 2. Калькулятор юнит-экономики от Даниила Ханина | ||||||||||||||||||
7 | 2 | Могу рассчитать целевой CAC: - в целом по бизнесу и маркетингу - для каждого канала в отдельности | |||||||||||||||||||||||
8 | 3 | Могу сформулировать гипотезы: на какие метрики влиять, чтобы снизить CAC в проекте | |||||||||||||||||||||||
9 | 4 | Могу рассчитать LTV в бизнесе на разных временных окнах | |||||||||||||||||||||||
10 | 5 | Могу сформулмировать гипотезы: на какие метрики влиять, чтобы поднять LTV в проекте | |||||||||||||||||||||||
11 | 6 | Могу зафиксировать договоренности со смежными командами на улучшение юнит-экономики | |||||||||||||||||||||||
12 | 7 | Могу находить со смежными командами точки роста улучшения юнит-экономики | |||||||||||||||||||||||
13 | 8 | Могу сформулировать KPI в команды, базируюсь на юнит-экономике бизнеса. Для команд: - перформанса: контекст / таргет / блогеры / CPA - продукта (сайта-приложения) - ретеншена (CRM | Email | Ретаргетинг) | |||||||||||||||||||||||
14 | Веб и сквозная аналитика | ||||||||||||||||||||||||
15 | 1 | Могу настроить базовую веб-аналитику для проекта: - цели - отчеты для ежедневного и еженедельного мониторинга - импорт сегментов в рекламные кабинеты | 1) Как настроить цели в Яндекс Метрике для новичков: видео №1 и видео №2 2) События в Google Analytics 4: часть 1 и часть 2 3) Отчеты в Яндекс Метрике для новичков 4) Вводные лекции про Яндекс Метрику | 0) Чек-лист по настройке Яндекс Метрики 1) Исчерпывающее руководство по настройке целей в Яндекс Метрике от Якова Осипенкова 2) Подборка статей про GA4 от Якова Осипенкова 3) Настройка целей в Tilda 4) Справочник по UTM-меткам от агентства IT-agency 5) Памятка по Яндекс Метрике от агентства IT-agency 6) Памятка по расширенной электронной торговле Яндекс Метрике от IT-agency | 0. Сообщество digital специалистов с разделами по веб-аналитике 1) Телеграм: Веб-аналитика от Якова Осипенкова 2) Никита Кравченко вещает простым языком для новичков на Youtube канале Elama 3) Официальный чат Яндекс Метрики 4) Продвинутая веб-аналитика в блоге Somi Ahava | Подборки курсов от Якова Осипенкова | 1. Ставить и настраивать необходимо обе системы: Яндекс Метрику и Google Analytics. 2. Инструменты проверки целей - Яндекс Метрика (ym_debag) - Google Analytics (google tag assistant) | ||||||||||||||||||
16 | 2 | Могу сопровождать процесс интеграции сквозной аналитики - постановка задач на внедрение и проверку - управление сроками - тестирование - обучение команды и принятие управленческих решений | 1) Введение: что такой сквозная аналитика 2) Как устроена сквозная аналитика в TripleTen, самописное решение | 1. Rick.ai 2. Roistat 3. Сквозная аналитика в Яндекс Метрике: для старта | |||||||||||||||||||||
17 | 3 | Могу настроить базовую аналитику самостоятельно, используя Google Tag Manager - установка счетчиков и пикселей - настройка целей в GA и Яндекс Метрика - передача конверсий в рекламные системы - установка внешних сервисов на сайт: чат, попапы и т.д. | 0. Бесплатный курс Google Tag Manager от Андрея Осипова 1. Google Tag Management tutorial from Loves Data 2. Google Tag Manager for Beginners 2023 | 1. Множество статей в блоге Якова Осипенкова. Отлично гуглятся по запросам 2. Google Tag Manager complete tutorial 2024 | Курс по Google Tag Manager от Якова Осипенкова | ||||||||||||||||||||
18 | Excel и Google таблицы | ||||||||||||||||||||||||
19 | 1 | Могу построить сводную таблицу, проанализировать кампании и сделать выводы | 1. Google Sheets для маркетологов и продактов: бесплатный видео-курс от Алексея Куличевского ❤️ ❤️❤️ 2. Excel для интернет-маркетинга: бесплатный курс от Максима Уварова 3. Google Sheets for Beginers from Measure School 4. Excel для работы: бесплатный курс от Яндекс Практикума | 1. Оглавление популярного канала про Google таблицы 2. Google таблицы. Это просто. Книга от Рената Шагабутдинова и Евгения Намоконова | 1. Тг канал Алексея Куличевского 2. Google таблицы | Онлайн-курс Алексея Куличевского о работе в Google-таблицах | 200+ Google Sheets for Marketers in 2024 | ||||||||||||||||||
20 | 2 | Могу построить простейшую сквозную аналитику в Google Sheets или Excel | |||||||||||||||||||||||
21 | 3 | Могу построить отчетность по маркетингу для контроля команды и агентств | |||||||||||||||||||||||
22 | 4 | Могу проанализировать результаты по контекстной рекламе: - анализ групп и ключевых слов - анализ площадок | |||||||||||||||||||||||
23 | Визуализация данных | ||||||||||||||||||||||||
24 | 1 | Могу построить простой дашборд по маркетингу в Google Sheets или Loocker studio (Google Data Studio) без аналитиков и разработчиков | 0. Как спроектировать дашборд от А до Я 1. Роман Бунин, Яндекс Go – Фреймворк развития системы отчётности в крупной компании 2. Роман Бунин, Yandex Cloud - Разработка системы отчетности в компании от А до Я 3. Роман Бунин, Яндекс Go – Инструменты операционного контроля Маркетплейса 4. Looker studio tutorials | 1. 10 примеров маркетинговых дашбордов от OWOX BI 2. 30 примеров маркетинговых дашбордов от OWOX BI ❗️ Эти — ни хорошие, ни плохие. Цель — прокачать насмотренность. Хороший дашборд — тот, который помогает принимать решения, в результате которых улучшаются метрики бизнеса | 1. Канал Ромы Бунина про визуализацию данных, дашборды и развитие BI-систем | 1. Бесплатный туторил про Locker Studio (Google Data Studio) от Якова Осипенкова 2. Бесплатный курс про Power BI для маркетинга от Максима Уварова 3. Бесплатный курс про Yandex Data Lens от Яндекс Практикума | 1. Дашборд Map & Canvas 2. Чек-лист для проверки дашборда от Алексанрда Баракова 3. Locker Studio | ||||||||||||||||||
25 | 2 | Могу поставить ТЗ на дашборд в BI системе и проконтролировать результат | |||||||||||||||||||||||
26 | 3 | Могу отличать actionable дашборд от абстрактного | |||||||||||||||||||||||
27 | 4 | Могу принимать решения на базе дашборда, улучшающие метрики бизнеса: - в каналах - в продукте - в бизнесе | |||||||||||||||||||||||
28 | Перфоманс маркетинг | ||||||||||||||||||||||||
29 | Контекстная реклама | ||||||||||||||||||||||||
30 | 1 | Могу управлять результатом подрядчиков: агентства и фрилансеры | 1. Проводим аудит контекстной рекламы: ошибки, инструменты и вопросы 2. Бесплатный базовый курс про Яндекс Директ от Яндекса 3. Бесплатный базовый курс про Яндекс Директ от ppc.world 4. Бесплатный базовый курс про Google Ads 5. Маркировка рекламы 6. Youtube канал от Elama: новости, туториалы и обзоры | Раздел про Яндекс на ppc.world — главный агрегирующий сайт про ppc в РФ Гайды, статьи и чек-листы от Яндекс Рекламы | 1. Курс по контекстной рекламе в Нетологии 2. Контекстная реклама со звездочкой от Яндекса: курс для продвинутых | 1. Word-keeper (аналог KK) 2. Ключевые слова конкурентов 3. Сервис автоматизации контекстной рекламы K50 4. Аналитика объявлений по конкурентам | |||||||||||||||||||
31 | 2 | Могу самостоятельно настроить рекламную кампанию и оценить результат | |||||||||||||||||||||||
32 | Реклама во ВКонтакте | 1. Аналитика креативов конкурентов 2. Сервис для анализа статистики конкурентов | |||||||||||||||||||||||
33 | 1 | Могу проконтролировать работу подрядчиков для достижения KPI | 1. Вебинар по ВКонтакте от Elama для новичков 2. Мини-конференция от Elama по VK Ads для новичков 3. Как делать креативы, которые действительно приносят результат | 1. База кейсов от Церебро-таргет | 1. Курс по таргетированной рекламе от Нетологии 2. Курс траффик-менеджер от Яндекс Практикума | ||||||||||||||||||||
34 | 2 | Могу самостоятельно настроить первую рекламную кампанию для проверки гипотезы | |||||||||||||||||||||||
35 | SEO | ||||||||||||||||||||||||
36 | 1 | Могу выстроить работу с подрядчиками и внешними специалистами по работе над SEO оптимизацией сайта | 1. Хороший бесплатный курс про основы SEO 2024 2. Канал с классными разборами и туториалами про SEO для специалистов и руководителей | 1. Что должен знать SEO специалист: Junior до Senior 2. Чек-лист по оптимизации SEO 3. Полное руководство по Google Search Console 2024 (eng) 4. Полное руководство по инструменту Яндекс Вебмастер 5. SEO аудит: этапы и инструменты 6. Блог Semrush про SEO Google 👍 7. Внутренняя оптимизация сайта — большой гайд по самостоятельной проверке 8. SEO аудит контента 9. Юзабилити аудит SEO | 1. SEO без воды | 1. Анализ позиций в Rush Analytics 2. Проверка скорости загрузки в Page Speed Insights 3. Анализ внешних ссылок в Ahrefs 4. Screaming From для тех. аудита 5. Serpstat — многофункциональный сервис 6. Google Search Console — сервис для аналитика сайта в Google | |||||||||||||||||||
37 | 2 | Могу проконтролировать внедрение задач из технического аудита | |||||||||||||||||||||||
38 | 3 | Могу проанилизировать работу подрядчиков: от позиций до продаж | |||||||||||||||||||||||
39 | 4 | Могу выстроить процесс по работе над контентом для SEO оптимизации | |||||||||||||||||||||||
40 | Telegram Ads | ||||||||||||||||||||||||
41 | 1 | Могу сделать несколько тестовых размещений для проверки спроса | Обзорные лекции про Телеграм: раз и два | 1. Базовая статья про то, как выглядит реклама в Телеграм: посевы и рекламный кабинет 2. 15 кейсов по продвижению в Telegram Ads 3. Обзорная статья про рекламный кабинет Telegram Ads | |||||||||||||||||||||
42 | 2 | Могу выстроить работу с подрядчиком по системному посеву контента в телеграм | |||||||||||||||||||||||
43 | 3 | Могу завести тестовые кампании в рекламном кабинете | |||||||||||||||||||||||
44 | Блогеры | ||||||||||||||||||||||||
45 | 1 | Могу подготовить бриф и проконтролировать работу агентства | 1. Обзор рынка инфлюенс маркетинга 2024 от Elama: примеры и инструменты | 1. Советы при работе с блогерами: пост в тг канале Максима Епифанова | 1.Livedune: анализ статистики аккаунтов в социальных сетях | ||||||||||||||||||||
46 | 2 | Могу самостоятельно договориться о размещениии | |||||||||||||||||||||||
47 | CRM & Email | ||||||||||||||||||||||||
48 | Email-маркетинг и чат боты | ||||||||||||||||||||||||
49 | 1 | Могу подготовить ТЗ на создание карты триггерных коммуникаций в проекте | 1. Как растить конверсии, используя триггерные коммуникации 2. Бесплатный базовый курс по Email-маркетингу 3. Бесплатный базовый email-курс от Unisender | 1. Кейсы по CRM маркетингу и триггерным коммуникациям от Mindbox 2. Лучшие кейсы CRM маркетинга 2022 от Mindbox 3. Кейсы агентства CRM-Group 4. 17 триггеров для интернет-магазина 5. Как мотивировать к повторным покупкам с помощью триггерной коммуникации: кейс cheese-cake.ru 6. Кейсы от Inisender | 1) Тг канал Тани Луниной, CPO Синхронизация 2) Крупнейший авторский телеграм канал по CRM | 1) Сервисы для email&sms коммуникаций - Unisender - Sendpulse 2) CDP платформы: - Mindbox - Retail Rocket 3) Вёрстка писем - Letteros - Stripo | |||||||||||||||||||
50 | 2 | Могу поставить ТЗ и запустить коммуникации в чат-боте во ВКонтакте и Телеграм | 1. Youtube канал платформы Senler | 0. Какой конструктор чатботов выбрать: сравнение 67 сервисов для Телегра 1. Документация Senler 2. Как бизнесу использовать чат-ботов в Telegram: кейсы Oriflame, «На_полке» и других брендов 3. Как бизнесу использовать чат-боты в Telegram: пять примеров реализации в разных нишах | 1) Разработчиков чат-ботов можно искать на Profi.ru (смотрим на отзывы и рекомендации) | ||||||||||||||||||||
51 | Контект-маркетинг & PR | ||||||||||||||||||||||||
52 | Редактура | ||||||||||||||||||||||||
53 | 1 | Понимаю оснвые принципы работы с текстом | 1. Все материалы Максима Ильяхова в одном месте 2. Александр Марфицин: лучшие тексты за всё время 3. Кейсы агентства по контент-маркетингу «Сделаем» 4. Подборки советов от Бюро | 1. Телеграм канал Родиона Скрябина про контент-маркетинг 2. Илья Еремин про контент-маркетинг 3. Полезные советы от контент-стратега в Profi 4. Лучшие посты по копирайтингу и редактуре от Александра Марфицина за 2023 в тг | 1. Курс от Максима Ильяхова и Родиона Скрябина про бренд-медиа, блоги и контент-маркетинг | ||||||||||||||||||||
54 | 2 | Могу подготовить бриф на написание статьи или сьемки видео для решения бизнес-задачи | 1. Максим Ильяхов. Какими должны быть соцсети и блог, чтобы люди оставались с вами и хотели покупать. | 113 сервисов, которые облегчат жизнь редактору | |||||||||||||||||||||
55 | PR | ||||||||||||||||||||||||
56 | 1 | Могу оценить привязать контент-маркетинг и PR к метрикам бизнеса | 1. Бесплатный вводный курс про PR для начинающих от Nimax Digital | 1. Как оценивать влияние контент-маркетинга на бизнес 2. Примеры контентных воронок в B2B: Hubspot и Intercom 3. Примеры успешных блогов, которые отлично индексируются в SEO: Яндекс Практикум и SemRush 4. Кейсы по контент-маркетингу от агентства «Сдеалано» | |||||||||||||||||||||
57 | Продукт | ||||||||||||||||||||||||
58 | Поиск Product Market Fit | ||||||||||||||||||||||||
59 | 1 | Могу помочь команде продукта с оценкой PMF | 1. Как протестировать продукт перед релизом: метрики и калькулятор 2. David Rusenko - How To Find Product Market Fit 3. YC Combinator Youtube Channel | 1. Как стартапам получить первых 1000 пользователей? Опыт 100 международных брендов 2. Product/market fit. Что это такое? Как его измерить с помощью метрик? 3. Product/market fit может быть слабым или сильным, может меняться во времени 4. Переведенные эссе Пола Грэма, создателя Y Combinator | 1. Отчеты Вани Замесина про развитие стартапа «Мета» | ||||||||||||||||||||
60 | Исследования | ||||||||||||||||||||||||
61 | 1 | Могу провести сегментацию клиентов, используя различные фреймворки | 1. Основы Jobs To Be Done: бесплатная лекция от Ивана Замесина 2. Сегментация и рост конверсий: видео от Ильи Красинского 3. Сегментация и проблема усреднения: видео от Ильи Красинского 4. Один из самых крутейших международных каналов про рост продуктов | 1. Как применять фреймворк Jobst To Be Done: статья на GoPractice 2. Классическая статьи про сегментацию в блоге GoPractice 3. The ultimate guide to JTBD | Bob Moesta (co-creator of the framework) 4. Как подготовить и провести глубинное интервью: гайд и шаблоны от GoPractice | 1. Блог Ивана Замесина | 1. Тренинг от Ивана Замесина: как делать продукт | |||||||||||||||||||
62 | 2 | Оценка рынка | 1. Оценка рынка. Александр Скурихин, ФРИИ. Школа продактов Яндекса 2. Конкурентный анализ: лекция в Школе продактов Яндекса от руководителя курьерского маркетинга в Яндекс Доставке | ||||||||||||||||||||||
63 | 3 | Могу провести UX тесты перед крупным релизом | 1. Пользовательские исследования и аналитика для начинающих UX дизайнеров 2. Юзабилити тестирования: Cook Book. Татьяна Чернявская 3. Мастер-класс. Глубинные интервью | 1. 21 метод UX исследований: большой обзор на Habr | |||||||||||||||||||||
64 | Создание лендинга | ||||||||||||||||||||||||
65 | 1 | Могу составить ТЗ на лендинг для продукта или спецпроекта | 1. Разбор лендингов компания от Максима Ильяхова 2. Лендинг на стандартных блоках Тильды за один час 3. Плейлист по работе с лендингами от TildaSchool 4. Дизайн ревью лендингов на Tilda 5. Ролик про промостраницы от Максима Ильяхова | 1. Примеры сайтов, сделанные на Tilda 2. Этапы создания лендинга 3. Бесплатные гайды от Tilda про создание лендингов с нуля 4. Хорошо сверстанный зарубежный Landing Page Checklist | |||||||||||||||||||||
66 | 2 | Могу самостоятельно собрать первую версию лендинга | |||||||||||||||||||||||
67 | Soft Skills | ||||||||||||||||||||||||
68 | Менеджмент | ||||||||||||||||||||||||
69 | 1 | Могу стать начинающим руководителем команды из 3-4 человек | 1. Team Lead Conf 2023 | ❤️ 0. Дао Лидера от Profi.ru 1. Рассылка о том: что делать, если недавно стал руководителем 2. Книга Легко не будет. Как построить бизнес, когда вопросов больше, чем ответов | 1. Тг канал Николая Хлебинского | 1. Курс управление командой от Яндекс Практикума | |||||||||||||||||||
70 | Публичные выступления | ||||||||||||||||||||||||
71 | 1 | Могу выступить на презентации коллег и стейкхолдеров | 1. Как преодолеть страх публичных выступлений: Артем Гусев 2. Навыки публичных выступлений от Яндекс Образования 3. Лекция от Ромы Назарова, тренера по публичным выступлениям в Яндексе | 1. Как подготовиться и провести публичные выступление | |||||||||||||||||||||
72 | ⌛ В процессе | ||||||||||||||||||||||||
73 | |||||||||||||||||||||||||
74 | |||||||||||||||||||||||||
75 | |||||||||||||||||||||||||
76 | |||||||||||||||||||||||||
77 | |||||||||||||||||||||||||
78 | |||||||||||||||||||||||||
79 | |||||||||||||||||||||||||
80 | |||||||||||||||||||||||||
81 | |||||||||||||||||||||||||
82 | |||||||||||||||||||||||||
83 | |||||||||||||||||||||||||
84 | |||||||||||||||||||||||||
85 | |||||||||||||||||||||||||
86 | |||||||||||||||||||||||||
87 | |||||||||||||||||||||||||
88 | |||||||||||||||||||||||||
89 | |||||||||||||||||||||||||
90 | |||||||||||||||||||||||||
91 | |||||||||||||||||||||||||
92 | |||||||||||||||||||||||||
93 | |||||||||||||||||||||||||
94 | |||||||||||||||||||||||||
95 | |||||||||||||||||||||||||
96 | |||||||||||||||||||||||||
97 | |||||||||||||||||||||||||
98 | |||||||||||||||||||||||||
99 | |||||||||||||||||||||||||
100 | |||||||||||||||||||||||||