ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
ЗВІТ: ВИМІРЮВАННЯ ТА УСПІХ МАРКЕТИНГОВОЇ КАМПАНІЇ (KPI)
2
1) Паспорт кампанії
3
ФОПМарина САМОЙЛЕНКО (ІІ група ЄП)
4
МістоКропивницький
5
КВЕД96.04 «Діяльність із забезпечення фізичного комфорту»
6
Фокус каналівGoogle Business Profile/Maps + Instagram/Facebook + онлайн-запис + реферали/партнерства
7
Примітка: файл заповнено умовними цифрами як приклад для студентів (для навчання).
8
Дата старту вимірювання
01.09.2025ПриміткаЗмініть дату старту - усі підсумки 30/90 днів перерахуються автоматично.
9
Кінець 30 днів (авто)30.09.2025
Кінець 90 днів (авто)
29.11.2025(дата включно)
10
11
2) KPI та пороги успіху — 30 днів
12
KPIЯк вимірюємоПесимістичний варіантОптимістичний варіантФактСтатусДії/коментар
13
Кількість звернень (лідів)Усі звернення (дзвінки/DM/заявки) за 30 днів60100136Оптимістичний варіант
14
Конверсія звернення → записЗаписи / Звернення (30 днів)35,0%50,0%35,3%Песимістичний варіант
15
Відвідані сеанси (факт продажу)Кількість «Прийшов» (30 днів)507578Оптимістичний варіант
16
Середній чекВиручка / Відвідані (30 днів)₴800₴950₴933Песимістичний варіант
17
18
Критерій: 30-денний результат прийнятний, якщо щонайменше 3 з 4 KPI досягли рівня «Песимістичний варіант». «Оптимістичний варіант» - якщо ≥3 KPI на рівні «Оптимістичний варіант».
19
20
3) KPI та пороги успіху — 90 днів (стабільність і повторні візити)
21
KPIЯк вимірюємоПесимістичний варіантОптимістичний варіантФактСтатусДії/коментар
22
Відвідані сеанси/місяць (середнє)Відвідані за 90 днів / 3608070Песимістичний варіант
23
Частка повторних клієнтівПовторні «Прийшов» / Всі «Прийшов» (90 днів)35,0%50,0%42,9%Песимістичний варіант
24
Дохід/місяць (середнє)Виручка за 90 днів / 3₴45 000₴80 000₴68 707Песимістичний варіант
25
Частка пакетів/курсів«Пакет/курс» серед «Прийшов» (90 днів)15,0%30,0%23,8%Песимістичний варіант
26
27
Критерій: 90-денний результат підтверджує стабільність, якщо щонайменше 3 з 4 KPI на рівні «Песимістичний варіант», а частка повторних клієнтів ≥ 35%.
28
29
4) Контроль витрат (за наявності Google Ads)
30
ПоказникЯк вимірюємоПесимістичний варіант (≤)Оптимістичний варіант (≤)ФактСтатусКоментар
31
CPL (вартість ліда)Витрати Ads / Ліди з Ads₴180₴120₴94Оптимістичний варіант
32
CPA запис (вартість запису)Витрати Ads / Записи з Ads₴300₴220₴300Песимістичний варіант
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100