ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
2
Календар дедлайнів новорічних кампаній 2026
3
ELIT-WEB · Коли зупинити рекламу з обіцянкою доставки до свята
4
5
6
Таблиця рахує три дати для кожної товарної категорії: зупинку реклами з обіцянкою доставки до свята, останній день замовлення і день перемикання на альтернативну пропозицію. Ви працюєте у власній копії: дані бачите лише ви.
7
8
Як користуватися
9
1. Внесіть категорії на аркуші «Налаштування»: одна категорія — один рядок. Цільова дата — день, коли подарунок має бути в руках покупця: 5.12 (до Миколая), 24.12 (до Різдва), 30.12 (до Нового року) або своя. Пресети — приклади, їх можна перезаписати.
10
2. Визначте цикл покупки: Google Ads → Кампанії → Сегмент → Конверсії → Кількість днів до конверсії, діапазон 1–31 грудня 2025. Беріть медіану — кількість днів, за яку накопичується половина конверсій категорії.
11
3. Оцініть транзит і обробку: беріть максимальні строки, а не середні. Транзит — доставка в найвіддаленіший регіон, куди ви відправляєте. Обробка — від оплати до передачі перевізнику з урахуванням піку. Якщо склад не відвантажує у вихідні, оберіть «ні»: обробка рахуватиметься в робочих днях.
12
4. 1–3 грудня звірте дані з графіками перевізників: святковий режим, скорочені дні, вихідні відділень. Оновіть транзит, буфер і список неробочих днів на аркуші «Налаштування».
13
5. У дату зупинки приберіть обіцянку доставки до свята з оголошень, розширень, Merchant Center і сайту. Наступного дня після останнього замовлення перемкніть рекламу на альтернативну пропозицію з колонки H. Повністю рекламу не вимикайте.
14
15
Формули розрахунку
16
Останнє замовлення = цільова дата − транзит − обробка − буфер
17
Якщо склад не працює у вихідні, обробка відраховується в робочих днях (WORKDAY.INTL) з урахуванням списку неробочих днів
18
Зупинка реклами з обіцянкою доставки = останнє замовлення − цикл покупки
19
Перемикання на альтернативну пропозицію = останнє замовлення + 1 день
20
Якщо зупинка реклами випадає раніше за 1 грудня, таблиця покаже попередження «Почніть кампанію раніше»
21
22
Позначки в календарі
23
■ Червоний — зупинка реклами з обіцянкою доставки до свята
24
■ Чорний — останній день замовлення з доставкою до свята
25
■ Сірий — перемикання на альтернативну пропозицію
26
27
Застереження. Значення в пресетах умовні. Терміни доставки залежать від перевізника, маршруту й ситуації; звіряйте з офіційними даними.
28
29
Офіційні джерела
30
Сегменти в таблицях, зокрема «Кількість днів до конверсії» (довідка Google Ads)
31
Орієнтовний час доставки (довідка Merchant Center)
32
Атрибут max_handling_time (довідка Merchant Center)
33
34
Методика розрахунку — у статті «Коли вже пізно рекламувати подарунки: як визначити дедлайн новорічних кампаній»
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100