ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
Запрос от клиента:Продвижение капель Артелак Всплеск через инфлюенсеров c целью повышения узнаваемости бренда и продукта
2
3
Период рекламной кампании:сентябрь-ноябрь 2019
4
5
Возраст ЦА:25-34 года
6
7
Бюджет: 1 600 000 руб.
8
9
KPI по кампании:— охват
— увеличение продаж в оффлайне
— вовлеченность (лайки, комментарии)
10
11
Темы блогов инфлюенсеров:● офис и бизнес ориентированные (сухость от монитора)
● носители контактных линз (можно даже тех, кто рекламирует линзы конкурентов)
● путешественники и люди в командировках (сухость глаз в самолете) Подойдут стюардессы
● бьюти (комфорт после нанесения косметики, чтобы не терли глаза)
12
13
География ЦА:города-миллионники (Москва, Санкт-Петербург)
14
15
В таблице указываем:— ник
— ссылка
— общее количество подписчиков
— статистика: скрины статистики из бизнес-профиля (статистика по контенту (сторис и публикации), взаимодействия, посещения профиля, охваты, показы, прирост аудитории, гео подписчиков, возрастной диапазон, пол, активность по часам и дням. Скрины статистики обубликовать в облаке и прикрепить ссылку в ячейке
— средний охват поста
— средний охват сторис
— ER: до 5000 подписчиков — не менее 10%, до 10000 тыс подписчиков — не менее 5%, от 10000 до 100000 подписчиков — не менее 1%, миллионники — по факту
— пиковая активность в аккаунте
— % подписчиков м/ж
— CPM
— CPU (себестоимость)
— цена поста
— цена сторис
— цена пост+сторис
16
17
Темы постов:блогеры в сфере бизнес / блогер раскрывает проблему сухости глаз от монитора
блогер-носитель контактных линз (любая сфера деятельности) / раскрывает проблему: дискомфорт во время долгого ношения линз
тревел-блогер / раскрывает проблему сухости в глазах во время перелета
бьюти-блогер / раскрывает тему дискомфорта в глазах, при частом нанесении косметики
18
19
Формат поста:— Фото-пост
— Фото-пост+сторис (фото-пост+уникальная видео-сторис или фото-пост+репост поста в сторис)
20
21
Дополнительно:
1. Клиенту хотелось бы видеть основную ЦА блогера из его кабинета и охват (скрины)
2. Формат постов — лучше видео сторис+фото-пост, сторис может быть, но желательно, чтобы с привязкой статичного формата, который не пропадет
И если сторис, то со ссылкой на сайт okglaza.ru
3. Стендаперы могут быть, но если их и подбираем, то это должны быть реальные пользователи каких-то увлажняющих средств для глаз, либо носители контактных линз
4. Желательно подобрать блогеров, которым это действительно актуально. Так контент получится более нативным
5. Проверить инфлюенсеров на пересечение аудиторий. Оно должно быть не более 30-40%
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100