ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
Tạo bản copyLINK
2
Theo dõi Growth Marketing VietnamFacebookLinkedinGroup cộng đồng
3
4
5
MA TRẬN BCG — TEMPLATE ỨNG DỤNG
6
Framework phân loại sản phẩm/đơn vị kinh doanh theo: Tốc độ tăng trưởng thị trường × Thị phần tương đối
7
8
Phần tư (Quadrant)Đặc điểmCâu hỏi chiến lượcChiến lược đề xuấtGhi chú / Điền nội dung của bạn
9
⭐ STARS
(Ngôi sao)		Thị phần cao + Tăng trưởng cao.

Doanh thu lớn nhưng cần đầu tư nhiều để duy trì vị thế.		Sản phẩm này có thể duy trì vị trí dẫn đầu không?Invest — Đầu tư mạnh để giữ và mở rộng thị phần.
10
Cần bao nhiêu ngân sách để duy trì tốc độ tăng trưởng?R&D — Liên tục cải tiến sản phẩm, mở rộng tính năng.
11
Khi nào Star sẽ trở thành Cash Cow?Market Expansion — Mở rộng thị trường mới, phân khúc mới.
12
🐄 CASH COWS
(Bò sữa)		Thị phần cao + Tăng trưởng thấp.

Tạo dòng tiền ổn định, ít cần đầu tư thêm.		Làm sao tối đa hóa lợi nhuận từ sản phẩm này?Harvest — Thu hoạch lợi nhuận, tối ưu chi phí vận hành.
13
Dòng tiền từ Cash Cow có đủ nuôi Stars & Question Marks?Efficiency — Tự động hóa, cắt giảm chi phí không cần thiết.
14
Có dấu hiệu nào cho thấy thị phần đang bị xói mòn?Defend — Bảo vệ thị phần, duy trì loyalty chương trình.
15
❓ QUESTION MARKS
(Dấu hỏi)		Thị phần thấp + Tăng trưởng cao.

Tiềm năng lớn nhưng rủi ro cao, cần quyết định đầu tư hoặc rút lui.		Sản phẩm này có khả năng trở thành Star không?Invest selectively — Đầu tư có chọn lọc vào sản phẩm tiềm năng nhất.
16
Chi phí để giành thị phần có hợp lý so với tiềm năng?Test & Learn — Thử nghiệm nhanh, đo lường trước khi scale.
17
Nếu không đầu tư, sản phẩm có trở thành Dog?Pivot hoặc Kill — Chuyển hướng nếu không có tín hiệu tích cực.
18
🐕 DOGS
(Chó)		Thị phần thấp + Tăng trưởng thấp.

Không tạo lợi nhuận đáng kể, có thể đang tiêu tốn tài nguyên.		Sản phẩm này có đang tiêu tốn tài nguyên quý giá?Divest — Cân nhắc loại bỏ, bán hoặc ngừng kinh doanh.
19
Có lý do chiến lược nào để giữ sản phẩm (ecosystem, bundle)?Reposition — Tái định vị nếu có cơ hội thị trường ngách.
20
Tài nguyên giải phóng có thể dùng cho sản phẩm nào tốt hơn?Liquidate — Giải phóng tài nguyên cho Stars & Question Marks.
21
22
Hướng dẫn: Điền sản phẩm/dịch vụ của bạn vào cột "Ghi chú" (cột F). Sử dụng các câu hỏi chiến lược ở cột D để phân tích từng sản phẩm.
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100