ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
Сигнал
1. Рост персонализации в здравоохранении (https://www.mckinsey.com/industries/healthcare/our-insights/consumers-rule-driving-healthcare-growth-with-a-consumer-led-strategy?)
2. Важность ранней диагностики заболеваний (https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/noncommunicable-diseases?)
3. Переход к профилактической модели медицины (https://www.weforum.org/publications/diagnostics-for-better-health-considerations-for-global-implementation/)
4. Рост телемедицины (https://www.deloitte.com/kz/ru/Industries/health-care/about.html)
5. Пользователи обращаются к врачу только при симптомах (https://www.pwc.com/us/en/industries/health-industries/library/consumer-health-behavior-change.html?)
6. Низкая приверженность профилактическим обследованиям (https://www.who.int/news-room/fact-sheets/detail/cancer)
2
Год202320242021202420232024
3
СтранаГлобальноГлобальноГлобальноСША / глобальноСШАГлобально
4
КомпанияMcKinsey & CompanyWorld Health Organization (WHO)World Economic ForumDeloittePwCWorld Health Organization (WHO)
5
Описание
McKinsey отмечает, что потребители ожидают персонализированного опыта в медицине и готовы делиться данными ради получения индивидуальных рекомендаций по здоровью.
WHO подчеркивает, что большинство смертей связано с неинфекционными заболеваниями, которые можно выявить на ранних стадиях при своевременной диагностике.
WEF отмечает переход от лечения к профилактике заболеваний, включая развитие цифровых инструментов для мониторинга здоровья.
Deloitte фиксирует устойчивый рост телемедицины и повышение доверия пользователей к онлайн-консультациям.
PwC отмечает, что значительная часть пользователей откладывает визит к врачу до появления серьезных симптомов.
По данным WHO, значительная часть онкологических заболеваний выявляется на поздних стадиях, несмотря на наличие эффективных скрининговых методов. Одной из причин является низкая вовлеченность населения в профилактические обследования.
6
ИндустрияHealthTechЗдравоохранениеHealthTechHealthTechПотребительское поведение / медицинаЗдравоохранение
7
Этап реализацииАктивное развитиеАктуальноАктивная трансформацияМасштабированиеАктуальноАктуально
8
ГоризонтУже реализуетсяУже сейчас1–3 годаУже реализуетсяУже сейчасУже сейчас
9
ПотребностьПерсонализированные рекомендацииРаннее выявление заболеванийПрофилактика
Удобный доступ к медицине
Простая система профилактикиПовышение вовлеченности в регулярные обследования
10
Мегатренд-драйверЦифровизация и развитие data-driven подходаРост хронических заболеванийСтарение населенияЦифровизацияПоведенческие паттерныРост онкологических и хронических заболеваний
11
Почему это важно
Подтверждает необходимость индивидуальных чекапов
Подтверждает ключевую проблему проектаПоддерживает концепцию чекапов
Подтверждает необходимость цифрового формата продукта
Прямое подтверждение проблемы проектаЭто прямое подтверждение проблемы проекта — люди не проходят чекапы, даже когда они доступны
12
Ключевые словаперсонализация, данные, здоровьедиагностика, заболевания, скринингпрофилактика, цифровая медицинателемедицина, онлайнповедение, визит к врачускрининг, профилактика, диагностика
13
Адаптивные стартегии
Позитивная: внедрение алгоритма персонализации чекапов на основе данных пользователя (возраст, образ жизни, риски).
Негативная: при ограничениях доступа к данным — использование базовых сценариев и сегментации пользователей.
Смешанная: комбинирование персонализации и типовых решений с постепенным уточнением рекомендаций по мере накопления данных.		Позитивная: акцент на образовательном контенте и объяснении значимости ранней диагностики через интерфейс продукта.
Негативная: при низкой вовлеченности пользователей — внедрение более агрессивных триггеров (напоминания, уведомления).
Смешанная: сочетание мягкого информирования и регулярных напоминаний.		Позитивная: формирование у пользователя привычки регулярных чекапов через систему напоминаний и прогресса.
Негативная: если пользователь игнорирует профилактику — упрощение сценария до минимальных действий (1–2 шага).
Смешанная: постепенное вовлечение пользователя от простых действий к более комплексной системе.		Позитивная: интеграция с онлайн-записью к врачу и телемедицинскими сервисами.
Негативная: при отсутствии доступа к интернету — предоставление офлайн-инструкций и сохраненных рекомендаций.
Смешанная: использование цифрового сервиса как основного канала с возможностью офлайн-доступа к ключевой информации.		Позитивная: внедрение триггеров, формирующих осознание важности профилактики до появления симптомов.
Негативная: если пользователь продолжает игнорировать — акцент на последствиях и рисках поздней диагностики.
Смешанная: баланс между мотивацией через пользу и через предупреждение о рисках.		Позитивная: упрощение процесса прохождения чекапов и снижение количества шагов до минимума.
Негативная: при низкой активности — внедрение системы напоминаний и повторных касаний с пользователем.
Смешанная: сочетание удобства использования и регулярных триггеров вовлечения.
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100