| A | B | |
|---|---|---|
1 | Atención: esta es una copia en modo lectura, para poder utilizar el archivo tendrás que descargarlo o hacer una copia | |
2 | ✋ Importante: Hay que considerar muchos aspectos a la hora de realizar la revisión que no están escritos en el documento. El documento es útil como guía, pero no es un paso a paso que debas tomar al pie de la letra. Si no se realiza una optimización de forma consciente y profesional este procedimiento podría incluso empeorar tus resultados. | |
3 | Tarea | Comentarios |
4 | ||
5 | 1. Análisis de palabras clave | |
6 | Auditoría de términos de búsqueda (agregar KWs negativas adicionales): | |
7 | - agregar extra negativas para detener búsquedas no relacionadas | |
8 | - agregar como KWs búsquedas long tail provinientes de términos de búsqueda (SQR) | |
9 | Identificar palabras clave que no están funcionando correctamente: | |
10 | - Palabras clave con un CPC alto sobre el medio de la cuenta (y que no generen negocio) | |
11 | - Palabras clave que tienen un alto costo por conversión comparadas con el promedio de la cuenta | |
12 | - Palabras clave con algún alerta (below first page bid estimate/rarely shown due to low quality score/low search volume) | |
13 | - Palabras clave que tuvieron pocas o nulas conversiones | |
14 | Revisar tipos de concordancia de palabras clave | |
15 | - Ver si existen KWs que pueden ser agregadas en concordancia exacta o de frase | |
16 | 2. Análisis de anuncios | |
17 | Analizar anuncios por grupo de anuncios | |
18 | - Identificar anuncios con bajo performance por tasa de conversión | |
19 | - Identificar anuncios con bajo performance por puntaje de calidad | |
20 | - Identificar anuncios con bajo performance por bajo CTR | |
21 | - Identificar anuncios con bajo performance por bajas o nulas conversiones | |
22 | - Revisar Eficacia del anuncio: Agregar o actualizar hasta que tengas un score BUENO o EXCELENTE | |
23 | Alertas de Copy en los anuncios | |
24 | - Chequear todos los anuncios para asegurarte de que Google no haya aplicado limitaciones que podrían afectar la impresión del anuncio | |
25 | - Si tenes algún anuncio desaprobado, hace modificaciones y volve a subir el anuncio | |
26 | - Analizar anuncios y quitar elementos de baja calidad, probar con nuevos | |
27 | Revisar landing pages | |
28 | - Alguna landing page tiene mejor tasa de conversión? cómo podemos mejorarla o utilizar ese aprendizaje con las demás? | |
29 | - Chequear todas las landing pages para ver que Google Ads no está desaprobando anuncios por URL, página lenta, etc. | |
30 | Chequear extensiones (elementos) y recomendaciones, actualizar y mejorar. Analizar c/u: ¿tienen sentido? ¿ahora hay posibles mejores extensioensa mostrar? | |
31 | - extensión de sitio | |
32 | - extensión de llamada | |
33 | - extensión de datos estructurados | |
34 | - extensión de formularios de leads | |
35 | - extensiones de ubicación (GMB) | |
36 | - extensiones de localizaciones afiliadas | |
37 | - extensiones de precio | |
38 | - extensiones de promoción | |
39 | - extensiones de imágen | |
40 | 3. Puntaje y calidad (Palabras clave y anuncios) | |
41 | - Identificar las palabras clave y los anuncios que tienen una puntuación de calidad baja. | |
42 | - Cambios en el texto de los anuncios para ayudar a la segmentación por KW y al índice de calidad | |
43 | - Mejorar landing page para mejorar el puntaje de calidad de las KW | |
44 | - Revisar Google Analytics: tasa de rebote y el tiempo medio de sesión | |
45 | 4. Optimización de pujas - Segmentación de audiencia y demografía | |
46 | Búsqueda de posibles optimizaciones de la oferta para mejorar el rendimiento, bajo dimensiones: | |
47 | - Hora del día / Día de la semana | |
48 | - Datos demográficos por: edad, género, ingresos, ubicación | |
49 | - Audiencias | |
50 | - Revisar nuevas audiencias potenciales a añadir | |
51 | 5. Chequeo de conversiones | |
52 | - Todas las conversiones están trackeando | |
53 | - Si se hace un seguimiento de las llamadas telefónicas, revisa el informe de extensión de las llamadas | |
54 | 6. Ubicaciones | |
55 | - Identificar las búsquedas desde una ubicación no orientada (y excluir ubicaciones) | |
56 | - Revisar el rendimiento de la localización y añadir optimizaciones de las ofertas (si es necesario) | |
57 | 7. Objetivo de campaña | |
58 | El objetivo actual de la campaña sigue siendo la mejor opción? | |
59 | - Para el objetivo de CPA: ¿es más alto que el rendimiento actual? (Si el CPA real es inferior al objetivo de CPA, el objetivo de CPA debe reducirse) | |
60 | 8. Control de calidad | |
61 | - Comprobación del ritmo presupuestario | |
62 | - Presupuestos de pagos y cuentas | |
63 | 9. Análisis de audiencias | |
64 | Revisar audiencias por tamaño en base al objetivo actual del negocio | |
65 | - Se están aprovechando de la mejor manera con una estrategia integral? | |
66 | - Es suficiente la cantidad de audiencias o podríamos crear nuevas para mejorarar la performance? | |
67 | - Alguna en riesgo de no imprimir (es decir tiene menos de 2.000 personas)? De ser así accionar | |
68 | 10. Pestaña de recomendaciones | |
69 | - Revisar las recomendaciones generadas por el sistema y aplicarlas o rechazarlas | |