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2 | FoodBox Guideline | ||||||||||||||||||||||||||
3 | Voice Characteristic | Description | Do | Don`t | |||||||||||||||||||||||
4 | Funny | We love fun because it brings people together. | - Use memes - Use actual situations - Use humor with care | - Be sarcastic - Be provocative - Be too goofy | |||||||||||||||||||||||
5 | Casual | We`re on the same wavelength with our audience. | - Use simple phrases - Be clear | - Be naive - Use too much slang | |||||||||||||||||||||||
6 | Enthusiastic | We`re enthusiastic about our idea. We want to captivate others. | - Use colorful illustrations and examples | - Use overplayed examples - Lose core message in emotions | |||||||||||||||||||||||
7 | Professional | We make cooking easier and more fun. We are professionals at this and want to show it. | - Be honest and direct - Talk about interesting nuances of the work | - Be too serious - Be unapologetic - Be patronizing | |||||||||||||||||||||||
8 | Key feature | ||||||||||||||||||||||||||
9 | Astonishing | We want to surprise our customers. Our strength lies in innovation and imagination. | - Be amazing - Use unexpected examples - Express yourself - Engage in dialogue with clients | - Cross the line of ethics | |||||||||||||||||||||||
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