谷歌广告类型总结-小鱼儿101-xiaoyuer101.com

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2	Campaign Objective 广告系列目标	Campaign type	Campaign Subtype	Campaign detail	note	bidding	Devices 设备仅在展示/视频广告中可用	Conversions 转化（选择哪种转化行为作为转化）	Dynamic ads ( Page feeds 页面 feed )	Brand exclusions 品牌排除对象	product feed 产品feed	product filter 产品过滤器	related videos	Automatically created assets 自动制作素材资源	People/Audience （Targeting）	Audience Signals （包含 People/Demographic （Targeting））	Audience Signals （包含 Keywords）（展示广告在content Targeting中设置）	Topic（content Targeting）	Placement（content Targeting）展示位置

3	Sales 注重购买	Search	Website visits	标准搜索广告		Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用） Maxmize clicks Maximize conversions Target impression share ManualCPC	不可用	use level“include in conversions”setting 或 Choose conversion actions for this campaign 注：（1）针对客单价低于100美金的，容易转化，往往选择转化行为是购买。此时是在conversion菜单中，仅仅将purchase计算为转化（2）针对客单价高的产品，不容易转化，前期转化行为选择加购-发起结账和购买。此时就选择使用conversion actions set。然后针对conversion actions set设置为这三种转化行为。	不可用						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	不可用	不可用
4	Sales 注重购买	Search		标准搜索广告-再营销	即RLSA广告	Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用） Maxmize clicks Maximize conversions Target impression share ManualCPC	不可用	同上	不使用（不输入域名，就不会开启DSA）						人群必须大于1000才可以使用选择interacted with your business	可用	可用	不可用	不可用
5	Sales 注重购买	Search		动态搜索广告（Dynamic Search Ads）简称：DSA		Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用） Maxmize clicks Maximize conversions Target impression share ManualCPC	不可用	同上	广告系列/setting/additional setting/dynamic search ads setting 可以选择的Targeting source 1. Use Google's index of my website 2. Use URLs from my page feed only 3. Use URLs from both Google's index of my website and my page feed						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	不可用	不可用
6	Sales 注重购买	Display	标准展示广告	标准展示广告		出价选项（最新出价方法） conversions + Automatically maximize conversions + set a target cost per action (Target CPA) conversions value ( Target ROAS) conversions + Automatically maximize conversions (Maximize conversions) Viewable impressions + bid on viewable impressions (vCPM) conversions + Manually set bids (cpc(emhanced)) 直接选择出价策略（以前的出价方法） Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用） Maxmize clicks Maximize conversions Viewable CPM（vCPM） Manual CPC	Show on all devices or set sepcific targeting for devices 可以选择 Computer Mobile Phones Operating Systems Android BlackBerry Windows Phone iOS WebOS Device Models （包含大量手机品牌） Networks	同上	no data feed						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	2019年4月以后Audience keywords不可用，转为custom intent audience （意向受众群体）	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
7	Sales 注重购买	Display		动态潜客争取广告（小鱼儿称之为Google DABA广告）	其他设置都与标准展示广告一样，不同的是增加data feed	出价选项（最新出价方法） conversions + Automatically maximize conversions + set a target cost per action (Target CPA) conversions value ( Target ROAS) conversions + Automatically maximize conversions (Maximize conversions) Viewable impressions + bid on viewable impressions (vCPM) conversions + Manually set bids (cpc(emhanced)) 直接选择出价策略（以前的出价方法） Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用） Maxmize clicks Maximize conversions Viewable CPM（vCPM） Manual CPC			data feed						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	2019年4月以后Audience keywords不可用，转为custom intent audience （意向受众群体）	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
8	Sales 注重购买	Display		标准展示广告-再营销		出价选项（最新出价方法） conversions + Automatically maximize conversions + set a target cost per action (Target CPA) conversions value ( Target ROAS) conversions + Automatically maximize conversions (Maximize conversions) Viewable impressions + bid on viewable impressions (vCPM) conversions + Manually set bids (cpc(emhanced)) 直接选择出价策略（以前的出价方法） Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用） Maxmize clicks Maximize conversions Viewable CPM（vCPM） Manual CPC			no data feed						interacted with your business	可用	2019年4月以后Audience keywords不可用，转为custom intent audience （意向受众群体）	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
9	Sales 注重购买	Display		动态再营销广告（小鱼儿称之为DPA）		出价选项（最新出价方法） conversions + Automatically maximize conversions + set a target cost per action (Target CPA) conversions value ( Target ROAS) conversions + Automatically maximize conversions (Maximize conversions) Viewable impressions + bid on viewable impressions (vCPM) conversions + Manually set bids (cpc(emhanced)) 直接选择出价策略（以前的出价方法） Target CPA Target ROAS( 过去30天此广告系列获得15个转化以上，才可使用） Maxmize clicks Maximize conversions Viewable CPM（vCPM） Manual CPC			data feed						interacted with your business	可用	2019年4月以后Audience keywords不可用，转为custom intent audience （意向受众群体）	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
10	Sales 注重购买	Display	智能展示广告	动态再营销广告+拉新展示广告	过去30天获得至少50次转化，才可创建此广告符合以下要求时，适合开启智能展示广告过去30天搜索转化>100 过去30天展示转化>50 受众群体列表覆盖>100k	Maximize conversion (pay for clicks) Target CPA (pay for clicks/viewable impressions)	不可用		data feed						不可选择	不可选择	不可选择	不可选择	不可选择
11	Sales 注重购买	Display	Gmail 展示广告	标准Gmail 展示广告		Target CPA Maximize conversions Manual CPC	Show on all devices or set sepcific targeting for devices 可以选择 Computer Mobile Phones Operating Systems Android BlackBerry Windows Phone iOS WebOS Device Models （包含大量手机品牌） Networks		no data feed						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	不可用	不可用
12	Sales 注重购买	Display		动态Gmail 展示广告		Target CPA Maximize conversions Manual CPC	同上		2019年8月，目有只对Hotels and rentals 行业可以使用						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	不可用	不可用
13	Sales 注重购买	Display		标准Gmail 展示广告 - 再营销		Target CPA Maximize conversions Manual CPC	同上								interacted with your business	不使用	不使用	不可用	不可用
14	Sales 注重购买	Shopping	标准购物广告	标准购物广告		Target ROAS Maximize clicks Enhanced CPC Manual CPC	不可用		不可用						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	不可用	只可使用否定关键词	不可用	不可用
15	Sales 注重购买	Shopping		标准购物广告-再营销		同上	不可用		不可用						interacted with your business	不可用	只可使用否定关键词	不可用	不可用
16	Sales 注重购买	Shopping	智能购物广告更新2022年之后智能购物广告已经变成了Pmax广告	智能购物广告+智能展示广告（search，GDN，Youtube，gmail）+再营销	几乎包含了所有广告形式	Maximize conversion value Target ROAS	不可用		不可选择		必选	可用可以按照自定义标签，产品类别，ID等定向筛选产品	无	无	不可选择	不可选择	不可选择	不可选择	不可选择
17	Sales 注重购买	Pmax 效果最大化广告 2021年底推出	智能广告	智能购物广告+智能展示广告+关键词搜索广告（search，GDN，Youtube，gmail）+再营销	包含了所有谷歌广告形式	Maximize conversion value Target ROAS Maxmize conversion Target CPA 2022年新版本谷歌广告后台中，不再直接选择出价，先选择目标是conversion还是conversion value，然后在如果基于conversion默认是最大化转化数量，在限制每次操作费用就是Target CPA.	不可用	购物加购结账提交表单等均可	可选择使用page feed	可使用建议使用，对于智能广告而言，通过设置品牌排除可以有效避免触发其他品牌搜索词，比如当你售卖apple 配件的时候，就可以排除apple以避免触发apple 手机的产品。另外一种情况，当你不想pmax 广告触发自有品牌词时使用。	可选，链接GMC账户后才会有此选项。有GMC账户下，pmax广告就是智能购物广告。	可用可以按照自定义标签，产品类别，ID等定向筛选产品	无	可用	不可选择	2022年后改为audience signals 可以限制年龄，性别，收入，不能限制用户使用设备	2022年后改为audience signals 可以定位几乎所有类型的受众群体。	无	无
18	Sales 注重购买	Video	Drive conversions	标准视频广告		Maximize conversion Target CPA	Show on all devices or set sepcific targeting for devices 可以选择 Computer Mobile Phones Operating Systems Android BlackBerry Windows Phone iOS WebOS Device Models （包含大量手机品牌） Networks	、	不可用						IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
19	Sales 注重购买	Video	Drive conversions	标准视频广告-行动号召广告					不可用
20	Sales 注重购买	Video	Drive conversions	标准视频广告-行动号召购物广告					不可用		可用，在ad group 层级控制	可用可选 Select the products that can show with your ads All products Specific products Custom label No products
21	Sales 注重购买	Video		视频再营销	不建议使用 sale作为目标，最好以product and brand consideration 或 brand awareness and reach 为目标	Maximize conversion Target CPA	同上		不可用						人群必须大于1000才可以使用选择interacted with your business	可用	不使用	不使用	不使用
22	Sales 注重购买	Smart	无	Google smart campaign 谷歌智能广告系列，即谷歌智能搜索广告	智能广告系列与其他 Google Ads 广告系列，非专业人士使用		不可用
23	Sales 注重购买	Discovery	发现广告	标准发现广告
24	Sales 注重购买	App
25	Website traffic 注重流量	Search		其他设置同Sale 为目标的广告系列
26	Website traffic 注重流量	Display	标准展示广告	标准展示广告	其他设置同Sale 为目标的广告系列	对比sale为目标的广告，此出价无conversion value(Target ROAS)
27	Website traffic 注重流量	Display		标准展示广告-再营销	其他设置同Sale 为目标的广告系列	对比sale为目标的广告，此出价无conversion value(Target ROAS)
28	Website traffic 注重流量	Display		动态再营销广告	其他设置同Sale 为目标的广告系列	对比sale为目标的广告，此出价无conversion value(Target ROAS)
29	Website traffic 注重流量	Display	Gmail 展示广告	标准Gmail 展示广告	其他设置同Sale 为目标的广告系列	conversion+Manually set bids (Enhanced CPC) Clicks+Manually set bids (Manual CPC)
30	Website traffic 注重流量	Display		动态Gmail 展示广告	其他设置同Sale 为目标的广告系列	conversion+Manually set bids (Enhanced CPC) Clicks+Manually set bids (Manual CPC)
31	Website traffic 注重流量	Display		标准Gmail 展示广告 - 再营销	其他设置同Sale 为目标的广告系列	conversion+Manually set bids (Enhanced CPC) Clicks+Manually set bids (Manual CPC)
32	Website traffic 注重流量	Shopping	标准购物广告	标准购物广告	其他设置同Sale 为目标的广告系列	其他设置同Sale 为目标的广告系列
33	Website traffic 注重流量	video	Drive conversions	标准视频广告	其他设置同Sale 为目标的广告系列	其他设置同Sale 为目标的广告系列
34	Website traffic 注重流量	video		视频再营销	其他设置同Sale 为目标的广告系列	其他设置同Sale 为目标的广告系列
35	Website traffic 注重流量	Discovery	发现广告
36	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Display	标准展示广告（以互动为目的）	标准展示广告	其他设置同Sale 为目标的广告系列	CPE
37	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Display		标准展示广告-再营销	其他设置同Sale 为目标的广告系列	CPE
38	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Display		动态再营销广告（我称之为DPA）	其他设置同Sale 为目标的广告系列	CPE
39	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Video	Influence consideration 影响钟意度	标准广告与视频发现广告 ( Trueview ) video discorvery ads	通过TrueView广告增加品牌辨识度，Trueview广告可以跳过，用户不反感。	Maximum CPV (Top content bid adjustment) Target CPM			不可用				可用		IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	可用	可用
40	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Video	Influence consideration 影响钟意度	视频发现广告 ( Trueview ) video discorvery ads		同上			不可用				可用
41	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Video		再营销	同上	同上			不可用				可用		interacted with your business	同上	同上	同上	同上
42	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Video	Ad sequence 广告序列	标准广告	通过可跳过和不可跳过的广告向用户讲品牌故事	Maximum CPV (Top content bid adjustment) Target CPM			不可用				可用		IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	可用	可用
43	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Video		再营销	同上	同上			不可用				可用		interacted with your business	同上	同上	同上	同上
44	product and brand consideration 注重互动（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：PABC	Video 视频	Shopping 购物	Trueview 购物广告视频购物广告-再营销（以上2种广告类型根据受众不同划分）	通过可跳过视频广告+购物广告向用户推广相关产品,展示方式是视频+feed卡片，展示视频广告的同时，在其下方或者右侧展示卡片可以定位动态再营销广告	Maximum CPV					可用，在campaign控制	可用	可用		可用 IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences or interacted with your business"	可用	可用	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
45	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Display	标准展示广告（以展示为目的）	标准展示广告		Target CPA Maxmize clicks Maximize conversions Viewable CPM (vCPM)			可用						可用	可用	可用	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
46	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Display		再营销		同上			data feed						同上	同上	同上	同上	同上
47	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video	skippable in-stream ads	标准广告	通过可跳过插播广告获得更有效的展示和触达	Target CPM (Top content bid adjustment)			不可用				可用		IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
48	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video		再营销		同上			同上				可用		interacted with your business	同上	同上	同上	同上
49	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video	Bumper	标准广告	通过导视广告获得更有效的展示和触达	Target CPM (Top content bid adjustment)			不可用				可用		IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
50	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video		再营销		同上			同上				可用		interacted with your business	同上	同上	同上	同上
51	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video	Non-skippable in-stream	标准广告	通过不超过15s的不可跳过插播广告分享你的完整信息	Target CPM (Top content bid adjustment)			不可用				可用		IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	可用	Youtube channels Youtube videos popular content websites apps app categories
52	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video		再营销		同上			同上				可用		interacted with your business	同上	同上	同上	同上
53	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video	Outstream	标准广告	为外播广告采用每千次可见展示费用出价，覆盖手机和平板电脑上的用户	Viewable CPM (vCPM)			不可用				可用		IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	可用	可用	websites apps app categories
54	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video		再营销		同上			同上				可用		interacted with your business	同上	同上	同上	同上
55	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video	Ad sequence	标准广告	通过可跳过和不可跳过的广告向用户讲品牌故事	Maximum CPV Target CPM			不可用				可用		IDEAS（选择兴趣定位） or Similar audiences and 不选择interacted with your business	可用	不可用	不可用	不可用
56	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Video		再营销		同上			同上				可用		interacted with your business	同上	同上	同上	同上
57	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	Leads	同Sale
58	brand awareness and reach 注重展示（此目标下只有展示广告）小鱼儿简称为：BAAR	app promotion	和电商无关，暂不介绍
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60	Campaign Objective 广告系列目标	Campaign type	App's platform	App		bidding
61	App promotion App推广	App	Android iOS	选择app		Focus on: install volume or in-app action Target: All user or users likely to perform an in-app action Target cost-per-install
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