Счетчики посещаемости. Для анализа как посетители взаимодействуют с сайтом, анализ поведенческих характеристик.

Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты. Проверка наличия аккаунта в Яндекс.Бизнес с привязкой к сайту и региональной привязкой. Важный фактор ранжирования, для сайтов с услугами оказываемым в конкретном городе.

Отзывы на Яндекс.Картах и Яндекс.Браузере Очень важно мотивировать настоящих покупателей оставлять отзывы за различные бонусы, скидки и подарки. Они существенно помогают ранжированию. Важный коммерческий фактор, так как Яндекс оценивает не только сайт но и сам Бизнес в целом.

Гугл.Бизнес и Гугл.Карты. Важный фактор ранжирования, для сайтов с услугами оказываемым в конкретном городе. При качественно оформленном профиле можно получать много лидов с Гугл.Карт Возможны ограничения из за политической ситуации.

Городской номер или 8 800, а еще лучше и то и то

Копирайт и год основания. Должен быть указан в подвале

Регион работы. В шапке или подвале необходимо указать регион работы сайта

Политика обработки персональных данных (в формах заявок). Формы заявки должны содержать соглашение о политике обработки персональных данных, а так же проверять правильность введенной информации.

Онлайн консультант. На сайте должен быть подключен онлайн-консультант, прямо влияет на конверсию трафика

Ссылки на социальные сети. Если вы ведете социальные сети, надо обязательно их активно демострировать на сайте, это влияет на доверие посетителей и как следствие напрямую на доход бизнеса.

Отзывы и возможность их добавить. Напрямую влияет на конверсию и очень сильно, особенно верифицируемые отзывы.

Ответы на часто задаваемые вопросы. Идеально использовать в качестве текстового блока для управления тектовой релевантностью, и чтобы давать больше информации покупателям по продуктам.

E-mail на своем домене. На сайте должен быть размещен email с доменом сайта. Корпоративная почта как показатель минимального качества сайта.

Страница "Вакансии". Даже если на данный момент нет вакансий, можно размещать вакансии менеджеров продаж, копирайтеров и т.д. Принимать их на работу необязательно :)

Страница оплаты/доставки. Важная страница с точки зрения конверсии, чем подробнее опишете про оплату и доставку(физ.товара) тем легче клиенту решиться на покупку.

Страница Портфолио/Примеры работ. Важный параметр с точки зрения продаж услуг

Адрес. Полный почтовый адрес офиса (включая город и почтовый индекс)

Время работы. Указать время работы всех филиалов, магазинов сайта

E-mail. Должен быть указан e-mail и всевозможные остальные средства связи

Форма обратной связи. Должна быть размещена форма обратной связи

Юридическое название и реквизиты компании. Должны быть указаны реквизиты компании, ИНН, ОГРН и др., а также юридическое название. Также, можно сделать отдельную страницу Реквизиты

Карта местоположения. Должна быть интегрирована карта со схемой проезда, прохода пешком, на транспорте

Список регионов.При условии что компания работает в нескольких регионах

Контент необходимый для ранжирования. Ввести контент, необходимый для ранжирования. Например, по запросу: Установка видеодомофонов цены необходимым является наличие таблицы с ценами на этой странице.

Страница Акции. Акции/скидки/распродажи прежде чем уйти клиенты всё равно заходят на такие страницы, если есть возможность предложите недорогие услуги с максимальной скидкой. Так называемая WELCOM услуга.

Калькуляторы и квизы. Для сайтов услуг калькуляторы и квизы, размещенные на странице, существенно помогают улучшить естественные поведенческие факторы. Используйте это.

Коммерческая добавка в Тайтлах (чаще всего Купить, Заказать). Решается в рамках единой задачи по проработке метатегов и зависит от числа страниц на сайте.

Гибридный Тайтл LSI. Решается в рамках единой задачи по проработке метатегов и зависит от числа страниц на сайте.

Спецсимволы и эмоджи в description. Необходимо разместить спецсимволы в description. Они могут попасть в сниппет выдачи поисковых систем.

Слишком короткие или слишком длинные метатеги. Проверяются Страницы с коротким TITLE (< 2 слов, Страницы с коротким DESCRIPTION (< 5 слов, Страницы с длинным DESCRIPTION (> 320 символов).

Облако релевантности. Строится таблица по частоте употребляемых слов относитель аналогичных сайтов (молодых/быстрорастущих)

Переспам . Одно из нововведений конца 2020 года - более строгая политика алгоритма Антиспам Яндекс, которая теперь работает равномерно по всем зонам документа без исключений.

Число "тощих" Страниц. Тощие страницы – страницы с очень маленьким объемом текста или даже пустые, которые поисковые системы могут считать бесполезными. Кроме этого, такие страницы могут иметь большой процент ухода пользователей с сайта. Иногда исключениями являются страницы с видео или страницы с портфолио дизайнерских компаний. Как правило, если “тощих” страниц много, то их наполнение приводит к росту позиций по всем фразам.

Ширина и глубина покрытия семантики. Чем полнее раскрыта семантика выбранного направления в рамках документа - тем выше будет рейтинг всех запросов кластера для этого документа.

Точные дубли страниц (на 100%). Указанные ниже страницы имеют дубликаты внутри сайта. Поисковым системам это очень не нравится – им нужна оригинальная информация, и они снижают рейтинг этих страниц. Надо обязательно закрыть от индексации все дубликаты, оставив только основную страницу. Выбрать, какую именно страницу закрыть, мы за вас не можем – обычно оставляют для индексации только ту страницу, на которую заходит больше пользователей. Как вариант – можно настроить "редирект" с дублей на оригинал страницы или "canonical url" - тогда вы сохраните влияние ссылок.

Читабельность SEO текстов. Тексты должны быть не только сео оптимизированными и не содержать ошибок, но быть грамотно логически построены, не содержать воды. Параметры оценки текстов: Общий SEO риск, повторы, стилистика, удобочитаемость водность. Проверка производится через платный экспертный сервис https://turgenev.ashmanov.com/

Плагиат на посадочных страницах. Проверка выявляет все сайты которые украли у вас тексты или если по иным причинам у ваших текстов большое сходство с текстами на других сайтах.

Взрослый контент.«Взрослый» контент — это материалы откровенного, эротического характера, не предназначенные для детской аудитории. это может привести к исключению ресурса из общедоступной выдачи Яндекса и Google. Он будет отображаться в поиске только по «взрослым» запросам. Есть реальные кейсы, когда сайт выпадал из ТОПа даже из-за одного слова «взрослой» тематики.

SSL сертификат HTTPS настройки. Фактор ранжирования, проверяется корректность 301 редиректов с http на https версии. SSL — криптографический протокол, который подразумевает более безопасную связь и позволяет защитить передаваемые данные от перехвата. Наличие SSL улучшает трастовые факторы (доверие поисковых систем к сайту). В первую очередь это касается коммерческих сайтов и социальных сетей, где может передаваться и храниться коммерческая информация, платежные и персональные данные.

Валидность HTML. HTML – это стандартный язык написания многих web-страниц. Чтобы поисковым роботам было удобно считывать информацию со страниц сайта, ошибок в HTML разметке быть не должно. В противном случае, большое количество ошибок и лишних символов на страницах может вызвать понижение сайта поисковыми системами.Кто может исправить?Если HTML-ошибка находится в области с текстом, который заполнял администратор сайта – то она в зоне его ответственности, если в области меню, оформления или нижней части – то это ошибка разработчика сайта.

Микроразметка данных о компании. Влияет на восприятие поисковыми роботами кода сайта, помогает понять какие данные на сайте к какому типу относятся.

Карта сайта sitemap.xml. Проверяются подпункты: Наличие sitemap.xml, Есть в sitemap.xml, но не найдены при обходе сайта, Разрешённые для индексации, но нет в sitemap.xml, Закрытые от индексации, но есть в sitemap.xml, Количество найденных файлов sitemap, Количество элементов во всех файлах sitemap, Количество страниц во всех картах сайта (только html), Найдено ошибок в sitemap, Найдено предупреждений в sitemap. Важный технический файл, который показывает поисковым системам все страницы сайта. Значимость варьируется в зависимости от размера сайта. Чем больше страниц тем важнее.

Карта сайта HTML. Используется, чтобы облегчить поисковикам индексацию всех страниц сайта, чтобы у любой страницы уровень вложенности был не Более УВ3

404 страница. Проверка наличия страницы с ошибками (404). При вводе заведомо неправильного URL, должен происходить редирект на заранее подготовленную страницу 404. На этой странице должно быть объяснено о причинах произошедшего и должны быть предложены дальнейшие действия (возврат к сайту, переход на определенную страницу и т.д.)

Заголовок H1. Необходимо проверить все страницы сайта на наличие одного-единственного заголовка H1 в верхней части страницы. Каждая страница должна содержать H1 и он должен быть только один. Зачастую в шаблоне самый главный заголовок прописан просто стилем с большим шрифтом – это критическая ошибка!

Атрибут Alt у изображений. Необходимо проверить наличие атрибута alt на всех изображениях, которые используются на сайте.

Файл robots.txt. Производится проверка наличия и корректности настройки технического файла с помощью которых мы показываем какие страницы и разделы должна индексировать поисковая система. robots.txt — файл в корне сайта, который содержит правила для поисковых систем. Если он содержит ошибки или неправильные данные, то поисковые системы могут неправильно индексировать сайт, и это сильно повлияет на то, какая информация окажется в результатах поиска.

Склейка зеркал www (Варианты написания домена). В идеале сайт должен поддерживать протокол HTTPS, и для всех вариантов запросов должна быть переадресация на единственный правильный вариант. Если сайт доступен по разным вариантам без переадресации, например, он открывается и как http://www.site.com и https://site.com, то может возникнуть множество проблем. Например, часть страниц сайта в индексе поисковой системы будет с www, а часть без www. В одной поисковой системе сайт будет находиться с http://, а в другой – с https://. Сервис будет писать, что страницы c http:// нет в результатах поиска, потому что она там присутствует с https://. Чтобы такого хаоса не возникало, необходимо правильно настроить склейку домена в файле .htaccess.Необходимо проверить склейку зеркал www. Если склейки нет, то Поисковые системы могут счесть версии сайта www.site.ru и site.ru дулями и плохо ранжировать обе версии.

Дубли главной страницы. Проверяется склейка таких версий , как /index.php и /index.html. Необходимо для исключения дублей главной.

Склека последнего "/" в url. Нельзя, чтобы страницы открывались по двум адресам: https://www.mvideo.ru/ и https://www.mvideo.ru сразу повышается риск появления дублей и фильтров каннибализации.

Проверка битых ссылок. Проверяется наличие ссылок на отсутствующие внутренние страницы сайта, влияет на то как роботы поисковых систем будут обходить сайт и оценивать техническоен состояние сайта.

Url с параметрами (пагинация, сортировка, фильтрация и т.д.). Необходимо проверить скрытие страниц с параметрами от индексации. Запросы с параметрами - когда после основного url идет знак "?" и далее технический адрес. Такие страницы должны быть либо закрыты от индексации, либо склеены с основным адресом с помощью канонической ссылки (иметь метатег с атрибутом rel="canonical").По последним рекомендациям Яндекса, такие страницы должны скрываться с помощью директивы clean-param в robots.txt

ЧПУ. Сайт обязательно должен содержать ЧПУ – человекопонятные URL. То есть каждый адрес сайта должен прописываться транслитом.

Соответствие страниц найденных краулером и в индексе ПС. Иногда число страниц которые видят Яндекс и Гугл в 2-3 раза больше реального, это признак потенциальных проблем (мусорные страницы, забытые поддомены, плохая перелинковка и.т.д.) Это маркер что следует тщательнее сравнить списки страниц.

Анализ доступности сайта. В рамках данного пункта проверяется: Тестирование доступности с разных User-Agent, Тестирование доступности из разных стран, Одинаковый размер документа для всех запросов, Блокировка поисковых ботов, Другой ответ для мобильных браузеров, Подозрение на клоакинг, Переадресация на другие домены, Редирект для мобильной версии.

Ошибки сервера. В рамках данного пункта проверяются: Ошибки 500 (ошибки программного обеспечения), Недоступные страницы, Страницы с выбросами ошибок PHP, MySQL, ..., Корректная обработка несуществующих URL, Одинаковый URL для всех вариантов написания домена.

Ресурсы. В рамках пункта проверяется: Потерянные файлы JS, Потерянные файлы CSS, Потерянные изображения, Ссылки без анкоров. Это всё технические ошибки в ряде случаев негативно сказываются на визуальной части сайта.

Переадресации. Проверется корректность 301 редиректов на сайте и корректность указания канонических страниц.

Индексация. Проверяются пункты: Доступность сайта для индексации в целом, Проверка какие страницы закрыты от индексации целевые или мусорные)

Ссылки без анкоров. Якорный текст или анкор, анкорный текст (от англ. anchor - якорь) - это видимый кликабельный текст ссылки. Он прописан между открывающим и закрывающим HTML-тегами ссылки:<a href="https://www.example.com/">якорный текст</a> Согласно патенту Google на «индексирование тегов анкоров в поисковой системе», для оценки релевантности ссылки используется текст вокруг неё и якорный текст.

Ошибка сервера (5xx). Необходимо проверять сайт на наличие массовых ошибок 500 (страница не открывается). В случае массовых ошибок производится анализ причин. Часто проблема может быть в виртуальном хостинге или настройках выделенного сервера.

Рендеринг страниц JavaScript (β). Для сайтов у которых часть необходимого текстового контента создаётся с помощью JS необходимо проверить этот пункт, чтобы Яндекс видел сайт так-же как видят посетители.

Анализ скорости сайта. Значимый фактор Юзабилити и как вследствие SEO характеристик

Адаптивность сайта. Корректное отображение сайта на мобильных устройствах, планшетах и в различных браузерах

Расположение элементов на сайте. Все типовые элементы сайта крайне важно размещать на привычных местах, чтобы пользователям не приходилось их искать.

Оформление страниц. Чтобы всё было по красоте Форматирование статей (текстовые страницы Доставка, Оплата, инфостатьи)

Логотип. Должен быть ссылкой на главную

Меню. Должно содержать основные пункты структуры сайта (быть удобным в использовании и очевидным на десктопе и мобилках)

Кнопки. Кнопки должны привлекать внимание посетителя сайта. Обязательно должен быть прорисован эффект наведения

Шрифты. Все шрифты в рамках страницы должны быть одинаковы, минимум разных шрифтов. В мобильной версии сайта не используйте слишком мелкий шрифт. Рекомендуемый базовый размер шрифта — 16 пикселей в CSS (или 16 px).

Время и дни работы. В шапке или подвале необходимо указать время и дни работы сайта

Поиск по сайту. В идеале сайт должен иметь внутренний поиск (актуально для больших сайтов с большой номенклатурой)

Ссылка Обратного звонка на первом экране. В хедере должна быть форма обратного звонка, часть клиентов предпочитают оставить заявку и чтобы им позвонили

Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp). В шапке и на странице Контактов должны быть расположены иконки Skype, Telegram, WhatsApp, Viber

Google Analytics. Для взаимодействия с поисковыми машинами, указание сайтмапов, региональности, проверки наличия явных фильтров.

Яндекс.Вебмастер. Для взаимодействия с поисковыми машинами, указание сайтмапов, региональности, проверки наличия явных фильтров.

Проверка истории домена. С помощью сервиса Wayback Machine необходимо проверить историю домена на предмет его использования в прошлом. Если до покупки домена он уже использовался - необходимо убедиться в том, чно на этом домене не было сайтов, связанных с какими-то незаконными действиями, порно и тд

Проверка на фильтр МПК. Проверка риска наложения скрытого фильтра МПК (Малополезные страницы) Пример: страница с уникальным тайтлом, но состоящая из одной только картинки - частая проблема сайтов на Вордпресс. Так же, такими страницами будут являться страницы печати (которые являются полным дублем материнской страницы) и другие. Для анализа желателен доступ к Яндекс.Вебмастеру

Семантическое Ядро. Базис SEO продвижения необходимо иметь семантическое ядро кластеризованное по интентам позователей.

Наличие ключа в URL. С приходом YATI значительно возросла значимость наличия ключа в url и в домене.

Проверка сохранённой копии в Яндексе. Для оценки того, какой текстовый контент Яндекс видит на странице а что нет

Дубли метатегов TITLE, DESCRIPTION & H1 заголовков. Страницы с одинаковым TITLE могут ранжироваться поисковыми системами хуже, так как поисковые системы считают, что такие страницы имеют похожее содержание. Кроме того, их наличие увеличивает вероятность “скачков” релевантных страниц в выдаче. То есть одна посадочная страница по ключевой фразе может “неожиданно” для оптимизатора поменяться на другую.

Плотность по ключам: Цена, Купить, Заказать, Дешевле, Недорого и т.д.. Фактор ранжирования для коммерческих сайтов, стоимость исправления зависит от числа сео страниц на сайте.

Анализ конкурентов. В брифе запрашивается есть ли у клиента SEO и Маркетинговый анализ молодых быстрорастущих конкурентов (В регионе Москва даже если клиент региональный), если нет то предлагаем сделать, чтобы повторить и улучшить их результаты. Данные анализа используются для дальнейшей разработки стратегии продвижения.

Гибридная таблица с ценами. Лайфхак для SEO продвижения дает существенный буст, иногда цены могут чутка примерными. Для проработки задачи требуется доступ в Яндекс.Директ

Подлив Директа и вывод на конверсию. Лайфхак для SEO молодых сайтов.Для любого сайта - и молодого, и в возрасте очень важен подлив директа. По сути, это легальная и белая накрутка ПФ. При этом, если правильно настроенный директ у вас уходит в минус - это говорит о том, что плохо настроена юзабилити и конверсия сайта. А это повлечет за собой органический вылет из ТОП-10, если вы ее туда поставили с помощью текстовой релевантности, потому что самый важный поведенческий фактор - это ласт клик. Напрямую определить этот параметр мы не можем, а косвенный фактор - конверсия. Высокая конверсия сайта = качественные естественные ПФ.