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ClientJura Trois-Lacs
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Période06.09. au 19.09.2021
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CampagnesCheval dans le Jura Vague 2
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Date4/9/2025
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Budget 3 935 CHF
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% de dépense100%
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Points à retenir :
- Au total, ce sont 3'934 CHF qui ont été investis dans la campagne Facebook, soit la totalité du budget alloué.

- Les estimations de performance ont été dépassées avec un total de 12'033 clics générés (vs 6'856 estimés) soit 76% de trafic en plus. Le Taux de clics moyen (CTR) atteint est de 1.8% (vs 0.93% estimé) et le Coût par clic moyen (CPC) atteint est de 0.33 CHF (vs 0.58 CHF estimé).

- Pour un Taux de Clics quasi similaire dans les deux langues, la campagne FCH s'est différencié par un trafic généré moins cher (CPC moyen inférieur de 22%). Avec 50% du budget dépensé, cette dernière a été à l'origine de 55% des Interactions avec la page, 74% des Partages de publications, 67% des Commentaires sur les publications et 57% des Réactions à des publications.

- En 2021, l'investissement a été 32% supérieur à celui de 2020. Si on y ajoute un CTR en hausse de 63% à 1.8% et un CPC moyen en baisse de 33% (0.33 CHF vs 0.49 CHF), ce sont en tout 100% de clics en plus qui ont été générés.
Les deux marchés FCH et DCH ont enregistré de meilleures performances en 2021 vs 2020.

- Les résultats sont restés stables tout au long de la campagn avec un volume de clics et des KPIs journaliers plus ou moins constants.

- Au global, les deux formats de publicité Dynamic Ad et Video ont généré le plus grand volume de trafic avec 96% des clics enregistrés. Les annonces Video ont été particulièrement performantes en termes de qualité de trafic avec un CTR moyen à 3.3%. Les Dynamic Ads ont généré 68% du trafic et DCH et 49% en FCH, marché sur lequel les Video Ads ont davantage livré avec 46% des clics enregistrés.
Les Dynamic Ads et Videos Ads sont également les formats ayant enregistré le plus grand nombre d'actions virales (98%).

- Au niveau du message publicitaire, ce sont les variantes suivantes qui ont été plus performantes:
Message DCH: "Gratis Ausritt im Kanton Jura. 1 kostenloser Ausritt ab 2 Übernachtungen im Kanton Jura."
Message FCH: "Sortie à cheval gratuite dans le Jura. 1 balade à cheval gratuite dès 2 nuitées dans le Canton du Jura."
=> cette année encore, les messages courts et plus impactants, avec la notion de gratuité, ont davante suscité l'intérêt des internautes (CTR supérieurs à 2%).

Recommandations pour 2022 :
- Continuer à investir sur les deux marchés FCH (allouer plus de budget) et DCH.
- Réutiliser uniquement les formats d'annonce Dynamic Ad et Video Ad. Les Link Ads en complément générent un faible volume de trafic.
- Garder la variante textuelle la plus performante et en proposer 1-2 nouvelles (courtes, impactantes).
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Résultats globaux par langue
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LanguesImpressionsClicsTaux de clicsCoût par clicMontant dépenséRésultats/Event interactionsCoût par résultatInteractions avec la PagePartages de publicationsCommentaires sur les publicationsRéactions à des publications
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DCH 297 695 5 342 1,8% 0,37 CHF 1 968 CHF 5 342 0,37 CHF 28 375 62 27 757
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FCH 354 351 6 691 1,9% 0,29 CHF 1 966 CHF 6 691 0,29 CHF 34 937 173 56 1 018
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Total 652 046 12 033 1,8% 0,33 CHF 3 934 CHF 12 033 0,33 CHF 63 312 235 83 1 775
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Comparatif avec 2020
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LanguesImpressionsClicsTaux de clicsCoût par clicMontant dépenséRésultats/Event interactionsCoût par résultatInteractions avec la PagePartages de publicationsCommentaires sur les publicationsRéactions à des publications
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DCH 2021 297 695 5 342 1,8% 0,37 CHF 1 968 CHF 5 342 0,37 CHF 28 375 62 27 757
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DCH 2020 396 158 4 363 1,1% 0,50 CHF 2 179 CHF 4 363 0,50 CHF 20 042 63 21 1 279
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FCH 2021 354 351 6 691 1,9% 0,29 CHF 1 966 CHF 6 691 0,29 CHF 34 937 173 56 1 018
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FCH 2020 167 361 1 659 1,0% 0,48 CHF 799 CHF 1 659 0,48 CHF 6 118 53 9 651
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Total 2021 652 046 12 033 1,8% 0,33 CHF 3 934 CHF 12 033 0,33 CHF 63 312 235 83 1 775
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Total 2020 563 519 6 022 1,1% 0,49 CHF 2 978 CHF 6 022 0,49 CHF 26 160 116 30 1 930
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Résultats par type de publicité
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Types de publicitéImpressionsClicsTaux de clicsCoût par clicMontant dépenséRésultats/Event interactionsCoût par résultatInteraction avec la PagePartages de publicationsCommentaires sur les publicationsRéactions à des publications
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Dynamic Ad 466 722 6 922 1,5% 0,33 CHF 2 281 CHF 6 922 0,33 CHF 16 583 178 63 1 332
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Link Ad 47 340 494 1,0% 0,30 CHF 149 CHF 494 0,30 CHF 827 29 14 282
45
Video Ad 137 984 4 617 3,3% 0,33 CHF 1 504 CHF 4 617 0,33 CHF 45 902 28 6 161
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Total 652 046 12 033 1,8% 0,33 CHF 3 934 CHF 12 033 0,33 CHF 63 312 235 83 1 775
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Résultats par jour - Facebook
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JoursImpressionsClicsTaux de clicsCoût par clicMontant dépenséRésultats/Event interactionsCoût par résultatInteractions avec la PagePartages de publicationsCommentaires sur les publicationsRéactions à des publications
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6/9/2021 34 832 898 2,58% 0,27 CHF 245 CHF 898 0,27 CHF 2 322 24 8 126
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7/9/2021 56 718 1 036 1,83% 0,26 CHF 270 CHF 1 036 0,26 CHF 2 314 25 9 196
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8/9/2021 50 095 887 1,77% 0,31 CHF 279 CHF 887 0,31 CHF 3 059 22 7 138
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9/9/2021 38 429 751 1,95% 0,36 CHF 273 CHF 751 0,36 CHF 4 173 11 6 87
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10/9/2021 39 240 773 1,97% 0,36 CHF 280 CHF 773 0,36 CHF 4 730 16 2 94
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11/9/2021 36 438 806 2,21% 0,35 CHF 282 CHF 806 0,35 CHF 5 263 17 10 115
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12/9/2021 45 847 944 2,06% 0,31 CHF 290 CHF 944 0,31 CHF 5 951 14 8 119
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13/9/2021 50 365 923 1,83% 0,32 CHF 295 CHF 923 0,32 CHF 5 095 20 3 153
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14/9/2021 52 148 873 1,67% 0,32 CHF 283 CHF 873 0,32 CHF 5 124 16 4 269
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15/9/2021 46 614 831 1,78% 0,35 CHF 289 CHF 831 0,35 CHF 4 987 17 7 125
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16/9/2021 39 009 770 1,97% 0,37 CHF 284 CHF 770 0,37 CHF 4 940 8 5 66
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17/9/2021 39 421 733 1,86% 0,39 CHF 289 CHF 733 0,39 CHF 5 248 13 6 87
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18/9/2021 51 369 831 1,62% 0,35 CHF 292 CHF 831 0,35 CHF 4 906 13 1 80
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19/9/2021 71 521 977 1,37% 0,29 CHF 281 CHF 977 0,29 CHF 5 200 19 7 120
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Total 652 046 12 033 1,85% 0,33 CHF 3 934 CHF 12 033 0,33 CHF 63 312 235 83 1 775
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