ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
Важные вопросы и ответы про ПромоСтатьи от Яндекса. Прочитайте и работа над вашей рекламной кампанией будет более быстрой, приятной и прозрачной.
2
3
❓ Зачем заполнять бриф?
4
5
Чем больше подробностей в брифе, тем лучше автор поймёт ваши задачи и цели. Никто не сможет рассказать о вашем продукте лучше, чем вы сами. Нюансы и особенности, указанные в брифе, помогут создать яркий, полноценный и убеждающий образ продукта. 
6
7
❓ Значит можно вообще не думать про контент, потому что Яндекс всё напишет?
8
9
Ваше участие в работе над текстами очень важно, потому что мы никогда не сможем так же глубоко погрузиться в ваш продукт, как вы. Чтобы добиваться успеха не разово, а системно, вам нужна экспертиза в контенте. Для первого запуска мы пишем базовые тексты, которые вы можете редактировать под себя — под свой tone of voice, гайдлайны и т.д. Перед тем, как начать писать тексты, мы предложим вам несколько вариантов тем (заходов) на выбор.
10
11
❓ То есть в данном случае Яндекс выступает как креативное агентство?
12
13
Скорее как специалист, который хорошо понимает, как работает продвижение на конкретной платформе. В отличие от креативного агентства мы не гарантируем, что подготовим кампанию под ключ. Скорее тексты могут стать основной и ориентиром для вашей рекламной кампании. Вы можете использовать их в том же виде, в котором получите от нас, или доработать и внести в них необходимые правки.
14
15
❓ Это же будут нативные тексты?
16
17
Всё зависит от вашей задачи. Если вам нужны переходы на сайт или конкретные целевые действия, мы предложим более продуктовые тексты. Прямой и конкретный рассказ о продукте, как правило, лучше работает на конверсии. Если же вы работаете, в первую очередь, над охватами или вовлечением, мы предложим более нативные варианты.
18
19
❓ Хорошо. Что я получу для запуска?
20
21
Тексты. К каждому мы подготовим 5 заголовков для тестирования и иллюстрации/обложки. Мы рекомендуем обязательно тестировать разные вариантов заголовков и обложек, потому что мы никогда не знаем наверняка, какой сработает лучше.
22
23
❓ А где вы возьмете иллюстрации?
24
25
Очень здорово, если вы предоставите собственные снимки. Если их не будет, то мы выберем иллюстрации со стоков со свободной лицензией. При этом мы не дизайним снимки в рамках брендбука и не меняем их на “более подходящие”. Если у вас есть правила подбора фотографий, то пришлите их нам заранее.
26
27
❓ А в тексты можно вносить правки?
28
29
Мы хорошо знаем, какие тексты заходят у нашей аудитории. Но мы не можем на 100% правильно разбираться в вашем продукте, поэтому мы оставляем возможность внесения правок в текст. При этом мы делаем ограниченное количество правок — до двух итераций. Мы готовы принять правки в течение месяца после того, как получите текст.
30
31
Что мы готовы поправить:
32
33
- Факты
34
- Цифры
35
- Описание функциональности продукта/услуги
36
37
Что мы не делаем:
38
39
- Не вносим правки по тексту без пояснений. Если комментарий звучит как "этот текст выглядит сухим, невкусным. Надо переписать" и не указана конкретика, то мы не сможем внести такие изменения.
40
- Не меняем слова на близкие синонимы. Например, от замены “люксового” на “премиальный” тексты, но нашим наблюдениям, не становятся более эффективными.
41
- Не переписываем тексты заново.
42
- Не переделываем тексты по новым вводным. Например, если хочется изменить рекламируемый продукт или формат уже написанного текста.
43
- Не делаем тексты “более нативными”, если уверены, что это снизит эффективность рекламной кампании.
44
- Не проводим SEO-оптимизацию текста.
45
- Не переписываем текст, если вы согласовали для него заход, а потом решили изменить тему.
46
При этом вы можете доработать тексты самостоятельно, если считаете нужным. Также вы можете напрямую обратиться к контент-агентствам, которые мы рекомендуем.
47
48
❓ А если я все же хочу запустить свою версию текста?
49
50
Вы можете запустить кампанию и со своей, и с нашей версией одновременно, чтобы на практике проверить, какая сработает лучше.
51
52
❓ Если меня не устраивают метрики РК, вы переделаете мне текст?
53
54
Нет. Но мы готовы помочь с рекомендациями.
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100