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1 | |||||||||||||||||||||||||||||
2 | 요약 | ||||||||||||||||||||||||||||
3 | *동일한 내용을 노션 페이지에서 관리할 경우, 시트에 링크를 첨부합니다. | ||||||||||||||||||||||||||||
4 | 사업 목표 | 실생활에서 필요한 다양한 경제지식을 알고싶어하는 사람들을 위해 쉽고 깔끔하게 정리해서 직접 활용할 수 있는 경제지식을 알려준다. | |||||||||||||||||||||||||||
5 | 마케팅 목표 | 캐릭터(뿅식이), 공감, 혜택, 밈을 활용한 광고소재를 사용해서 트래픽을 최대한 생성하고 구독자수 950명을 확보하는 것이 마케팅 목표입니다. | |||||||||||||||||||||||||||
6 | 핵심 타겟 | 실생활에서 필요한 다양한 경제지식을 알고 싶어하는 사회초년생들 | |||||||||||||||||||||||||||
7 | |||||||||||||||||||||||||||||
8 | 마케팅 목표 | 빠르게 이동 | |||||||||||||||||||||||||||
9 | *퍼널 관리에 필요한 문서로 빠르게 이동할 수 있도록 하이퍼링크를 추가합니다. - 랜딩페이지/타입폼/광고관리자 등 | ||||||||||||||||||||||||||||
10 | 광고 기간 | 20 | 1차 광고 | 2-1차 광고 | 2-2차 광고 | 퍼널 | 노션 링크 | ||||||||||||||||||||||
11 | 광고 시작일 | 2021-10-28 | 광고 기간 | 5 | 광고 기간 | 3 | 광고 기간 | 6 | 데일리 리포트 | 광고 성과 | |||||||||||||||||||
12 | 광고 종료일 | 2021-11-16 | 광고 시작일 | 2021-10-28 | 광고 시작일 | 2021-11-08 | 광고 시작일 | 2021-11-11 | 활동 도구 | 언바운스 링크 | |||||||||||||||||||
13 | 광고비 | 355,000 | 광고 종료일 | 2021-11-01 | 광고 종료일 | 2021-11-10 | 광고 종료일 | 2021-11-16 | Dodatool 돈관리 테스트 링크 | ||||||||||||||||||||
14 | 1차 광고 | 100000 | 광고비 | 100,000 | 광고비 | 60000 | 광고비 | 195,000 | GA - 탭1 | ||||||||||||||||||||
15 | 2-1차 광고 | 60,000 | 미디어 목표 | 2000 | 미디어 목표 | 200 | 미디어 목표 | 4800 | FB - 탭1 | ||||||||||||||||||||
16 | 2-2차 광고 | 195,000 | GTM | ||||||||||||||||||||||||||
17 | |||||||||||||||||||||||||||||
18 | N차 광고 | 0 | 랜딩 페이지 목표 | 200 | 랜딩 페이지 목표 | 70 | 랜딩 페이지 목표 | 680 | |||||||||||||||||||||
19 | 유입 | 미디어 목표 | 7,000 | *캠페인 전환 목표 | 스크럼보드 | 노션 링크 | |||||||||||||||||||||||
20 | 구독 | 랜딩 페이지 목표 | 950 | *랜딩페이지 핵심 목표 | 일 광고비 | 20,000 | 일 광고비 | 20,000 | 일 광고비 | 32,500 | UTM | 매개변수 | |||||||||||||||||
21 | 목표 전환율 | 13.57% | 일 목표 미디어 전환수 | 400 | 일 목표 미디어 전환수 | 67 | 일 목표 미디어 전환수 | 800 | |||||||||||||||||||||
22 | 목표 CPA | 51 | |||||||||||||||||||||||||||
23 | 최대 CPA | 235.0047059 | |||||||||||||||||||||||||||
24 | 목표 CAC | 374 | |||||||||||||||||||||||||||
25 | ▴ 1차 광고 캠페인의 평균 CPA 값을 최대 CPA로 적어주세요. | ||||||||||||||||||||||||||||
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30 | 미디어 믹스 | 캠페인 구조 | 광고시안 노션 링크 | ||||||||||||||||||||||||||
31 | *1, 2차 활용하는 모든 마케팅 채널을 정리합니다. 오가닉 채널도 추가하며, 예산은 리워드나 계정 결제 비용 등이 포함됩니다.(카카오채널, 채널IO 등) | *1차 광고 캠페인 구조를 구체적으로 적습니다. 노출 위치를 자동으로 설정했기 때문에 FB/IG 동일한 광고 캠페인 형태여야 합니다. 2차 광고 준비가 완료되었다면, 캠페인 구조를 적습니다. | |||||||||||||||||||||||||||
32 | 미디어 | 예산 | 목표 전환수 | 광고 기간 (수식) | 일 예산 | 목표 CPA (수식) | 타겟 | 페이스북 | 인스타그램 | ||||||||||||||||||||
33 | FB/IG 1차 | 100,000 | 200 | 5 | 20,000 | 500 | 320만, 18~30대 남녀, 개인금융, 재테크, 주식시장, 구매에 관심을 보인 사람( + 비즈니스, 직장인, 쇼핑 - 보험 ) | 캠페인 | 광고세트 | 광고 | 캠페인 | 광고세트 | 광고 | ||||||||||||||||
34 | FB/IG 2-1차 | 60,000 | 70 | 3 | 20,000 | 857 | 440만~480만, 18~34 남여, 일치 : 제주도, 화장품, 직장인, 연애, 커피전문점, 디저트, 영화, 고양이, 쇼핑 및 패션, 자동차, 웹툰, 집수리/인테리어, 강아지,넷플릭스, 쇼핑몰, 스타벅스 또는 운동, 자주 여행하는 사람, 여행에서 2주 전에 돌아온 사람, 구매에 관심을 보인 사람, 제외 : 장난감, 육아 또는 육아휴직 | 차수_목적_타겟유형 | 소재유형_소구점(_노출위치) | 카피or이미지 테스트 | 차수_목적_타겟유형 | 소재유형_소구점(_노출위치) | 카피or이미지 테스트 | ||||||||||||||||
35 | FB/IG 2-2차 | 195,000 | 680 | 6 | 32,500 | 287 | 캠페인1(2차new-1) : 500~590만, 18~30 여성, 관심 키워드 (일치하는 사람) 제주도, 직장인, 개인 금융, 고양이, 재테크, 쇼핑, 강아지, 주식 시장, 비즈니스, 스타벅스, 운동 또는 여행, 행동 : 구매에 관심을 보인 사람 캠페인1(2차new-2) : 370~400만, 18~30세 남녀, 관심 키워드 (일치하는 사람) 개인 금융, 재테크 또는 주식 시장 행동 : 구매에 관심을 보인 사람 (추가 조건) 직장인, 쇼핑 또는 비즈니스 캠페인1(2차new-3) : 280~340만, 18~24 여성, 관심 키워드 (일치하는 사람) 화장품, 대학, 학습, 학생, Netflix(넷플릭스), 인스타그램, 소셜 미디어 또는 유튜브 캠페인2(공감4) : 500~590만, 18~30 여성, 관심 키워드 (일치하는 사람) 제주도, 직장인, 개인 금융, 고양이, 재테크, 쇼핑, 강아지, 주식시장, 비즈니스, 스타벅스, 운동 또는 여행, 구매에 관심을 보인 사람 (제외 관심사) 보험 캠페인3(test) :총 2050만 ~ 2370만 , 18 ~ 65+의 모든 성별, 모든 인구 통계학적 특성, 관심사 및 행동 | 1차_GM5어른이유치원_핵심 | 어른이 유치원_1차_밈 | GM5_밈_정방형_전체 (1~8) | 1차_GM5어른이유치원_핵심 | 어른이 유치원_1차_밈 | GM5_밈_정방형_전체 (1~8) | ||||||||||||||||
36 | 어른이 유치원_1차_혜택 | GM5_혜택_정방형_전체 (1~3) | 어른이 유치원_1차_혜택 | GM5_혜택_정방형_전체 (1~3) | |||||||||||||||||||||||||
37 | 어른이유치원_1차_공감 | GM5_공감_정방형_전체 (1~5) | 어른이유치원_1차_공감 | GM5_공감_정방형_전체 (1~5) | |||||||||||||||||||||||||
38 | |||||||||||||||||||||||||||||
39 | 2-1차_시즌성_트래픽_1834여성 | 뉴스레터 주제 소구 | 연말정산 카피테스트_전체 (1~3) | 2-1차_시즌성 트래픽_1834여성 | 뉴스레터 주제 소구 | 연말정산 카피테스트_전체(1~3) | |||||||||||||||||||||||
40 | 타임라인 | 광고 진행 히스토리 | 2-2차_New_트래픽_세트별 타겟 | 내돈 내관리'USP_1830여성 | 돈관리_정방형_전체(1~4) | 2-2차_New_트래픽_세트별 타겟 | 내돈 내관리'USP | 돈관리_정방형_전체(1~4) | |||||||||||||||||||||
41 | *앞으로 집행할 마케팅 활동의 일정을 정리합니다. 예상 일정인 경우 (예상)이라고 표기하며, 실행에 옮긴 뒤 내용을 수정합니다. | *모든 광고 활동 진행 중 벌어지는 변동 사항이나 실행한 액션과 추이를 기록합니다. - 광고 집행 오류와 이에 대한 대처 (계정 비활성화 등) - 광고 집행 중단 등 저성과/저효율 광고 소재 관리 및 대응 | 학교에서 안 가르쳐준 경제' USP_1830여성 | 학교X경제_정방형_전체(1~2) | 학교에서 안 가르쳐준 경제' USP_1830 여성 | 학교X경제_정방형_전체(1~2) | |||||||||||||||||||||||
42 | 라이브 일정 | 디벨롭 | 승인 요청 | 일자 | 내용 | 꿀정보 제공' USP_1830 | 꿀정보 제공_슬라이드_전체(1~2) | 꿀정보 제공' USP | 꿀정보 제공_슬라이드_전체(1~2) | ||||||||||||||||||||
43 | FB/IG 1차 광고 캠페인 | 2021-10-28 ~ 2021-11-01 | 2021-10-25 | 2021-10-26 | 2021-10-25 | 페이지의 커뮤니티 규정을 준수하지 않은것으로 인하여 <어른이 유치원> 페이스북 페이지 비공개 처리됨. 페이지 제한에 대한 재고 요청 및 해결방안 모색중. | 2-2차_Test_트래픽_논타겟 | 돈관리레벨 Test | 돈관리레벨 Test | 2-2차_Test_트래픽_논타겟 | 돈관리레벨 Test | 돈관리레벨 Test | |||||||||||||||||
44 | FB/IG 2-1차 광고 캠페인 | 2021-11-08~ 2021-11-09 | - | - | 2021-10-26 | 페이스북 페이지 신규 개설 스티비 계정 생성 및 테스트 발송 | 2-2차_공감_트래픽_1830여성 | 학교에서 안 가르쳐준 경제 USP | USP+감성_정방형 | 2-2차_공감_트래픽_1830여성 | 학교에서 안 가르쳐준 경제 USP | USP+감성_정방형 | |||||||||||||||||
45 | FB/IG 2-2차 광고 캠페인 | 2021-11-11~ 2021-11-16 | 2021-11-14 | - | 2021-10-27 | 광고계정 부트캠프 1로 다시 페이스북 광고 집행 가능해짐 광고 캠페인 재등록 FB 관리자 계정 새로 추가 (경지은,유연주,한승훈) | |||||||||||||||||||||||
46 | 2021-10-28 | 오후 5시 1차 광고 집행 시작 혜택 4 (돈관리 TEST)의 노출,도달수가 가장 높음을 확인 | |||||||||||||||||||||||||||
47 | 2021-10-29 | 오전 11시 구독자 수 7명 확인 | |||||||||||||||||||||||||||
48 | 2021-10-30 | 오전 자체 회의를 통해 효율이 낮은 광고(혜택 4, 공감 3,4,5. 밈 4,5,6,7을 제외한)를 중지 | |||||||||||||||||||||||||||
49 | 2021-10-31 | 진행되고 있던 광고 소재 중 밈 7번, 혜택 2번이 시스템 회피성 광고로 인식되어 게시 거부된 사례 발생. 혹시나 있을 다른 소재에 영향이 없도록 아예 진행 Off 하였음 | |||||||||||||||||||||||||||
50 | 2021-11-01 | 오후 11시 1차 광고 종료 스티비 뉴스레터 웰컴이메일 발송 | |||||||||||||||||||||||||||
51 | 2021-11-02 | 1차 광고 결과 분석 회의 | |||||||||||||||||||||||||||
52 | 2021-11-03 | 1차 뉴스레터 발송 | |||||||||||||||||||||||||||
53 | 2021-11-08 | 2-1차 urgent 광고 진행 (11-08 ~ 11-10) | |||||||||||||||||||||||||||
54 | 2021-11-09 | 전체 세트 긴급 중지 (광고 성과가 효율적이지 못해 중지함. 남은 예산은 2-2차로 넘김) | |||||||||||||||||||||||||||
55 | 2021-11-11 | 2차 캠페인 진행 (11-11 ~ 11-16) | |||||||||||||||||||||||||||
56 | 2021-11-12 | 도달 목표로 했던 광고 세트 긴급 중지 (광고 거절 이슈, 캠페인 목표 변경 ) | |||||||||||||||||||||||||||
57 | 2021-11-13 | 정책 위반으로 거절되었던 Test캠페인 내 소재 검토 요청 승인으로 활성화됨. | |||||||||||||||||||||||||||
58 | 2021-11-14 | 1차 때의 성과 기준을 바탕으로 효율이 낮은 광고 6개 Off하였음. [TEST1,USP1-1, USP1-2, USP1-3, USP2-1, USP3(주식)] | |||||||||||||||||||||||||||
59 | 2021-11-15 | 2-2차 Test, 공감 캠페인 광고 일정 종료 | |||||||||||||||||||||||||||
60 | 2021-11-16 | 2-2차 New 캠페인 광고 일정 종료 | |||||||||||||||||||||||||||
61 | ▴ 마케팅은 11월 15일 (월) 종료하는 것을 원칙으로 합니다. 하지만 프로젝트 리더의 검토하에 기업협업 기간을 활용하여 최대 5~6차 광고 캠페인까지 진행한 팀이 있습니다. (단, 반드시 최종 보고서 작성일까지 예산 소진 계획안을 제출하셔야 합니다.) | ||||||||||||||||||||||||||||
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65 | 추가 집행 예산 | ||||||||||||||||||||||||||||
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67 | 계좌 정보 | ||||||||||||||||||||||||||||
68 | 이름 | 은행명 | 계좌번호 | 입금주 이름 | 총 비용(수식) | ||||||||||||||||||||||||
69 | 김남우 | 국민 | 94587937957 | 김남우 | 41100 | ||||||||||||||||||||||||
70 | |||||||||||||||||||||||||||||
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74 | 지출 내역 | 예산 | 400000 | 광고비(1차+2차) | 355,000 | 1 | October 20, 2021 | 도메인 등록 | 10780 | 389220 | |||||||||||||||||||
75 | 번호 | 결제자명 | 날짜 | 내용 | 금액 | 타입폼 제출 | 도메인 보안 | 1320 | 387900 | ||||||||||||||||||||
76 | 1 | 김남우 | 20/10/2021 | 호스팅kr 도메인 등록 | 10780 | o | |||||||||||||||||||||||
77 | 2 | 김남우 | 20/10/2021 | 호스팅kr 도메인 보안 | 1320 | o | |||||||||||||||||||||||
78 | 3 | 김남우 | 01/11/2021 | 스티비 | 29000 | o | |||||||||||||||||||||||
79 | 4 | ||||||||||||||||||||||||||||
80 | 5 | ||||||||||||||||||||||||||||
81 | 6 | ||||||||||||||||||||||||||||
82 | 7 | ||||||||||||||||||||||||||||
83 | 8 | ||||||||||||||||||||||||||||
84 | 9 | ||||||||||||||||||||||||||||
85 | 10 | ||||||||||||||||||||||||||||
86 | 11 | ||||||||||||||||||||||||||||
87 | 12 | ||||||||||||||||||||||||||||
88 | 13 | ||||||||||||||||||||||||||||
89 | 14 | ||||||||||||||||||||||||||||
90 | 15 | ||||||||||||||||||||||||||||
91 | 금액 합계 | 41100 | |||||||||||||||||||||||||||
92 | 총 남은 금액 | 3,900 | |||||||||||||||||||||||||||
93 | |||||||||||||||||||||||||||||
94 | |||||||||||||||||||||||||||||
95 | |||||||||||||||||||||||||||||
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100 | |||||||||||||||||||||||||||||