Виды рекламы в яндекс и гугл (direct и adwords).xlsx
 Share
The version of the browser you are using is no longer supported. Please upgrade to a supported browser.Dismiss

 
View only
 
 
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
Нашёл ошибку? Или хочешь оставить дополнение к какому-либо пункту?

Смело оставляй комментарий в Google Forms по ссылке
Методичка «Яндекс.Директ в картинках»
Обучение от Affcontext контекстной рекламе.
(пока не в работе это направление у нас)
Райские условия можно получить по ссылке ниже
2
Ссылка на Google Forms
https://goo.gl/1C00xS
http://affcontext.ruhttp://blog.affcontext.ru/nashi-obuchayushhie-kursy
3
4
Актуально на момент 24.08.17
5
Последнее
обновление таблицы
24.08.17Добавлена ссылка на статью для строки 19 в таблице
Добавлена ссылка на статью для строки 4 в таблице
6
7
Свежачок, пока не оттестированный и официально пока не допущенный нами в общую таблицу
8
#ТипПлощадкаСистемаЧто за функционалЧто нужно для стартаДоп. инфо
9
+ охватYoutubeGoogle.Adwordsдва новых вида таргетинга для рекламы на YouTube – привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни. https://www.searchengines.ru/google-youtube-targeting.html
10
11
Основная таблица
12
#ТипПлощадкаСистемаЧто за функционалЧто нужно для стартаДоп. инфо
13
1+ охват
Поисковая система
Yandex.DirectПоисковые кампанииОтобрать ключевики
14
2+ охват
Поисковая система
Google.AdwordsПоисковые кампанииОтобрать ключевики
15
3
16
4+ охватДругие сайтыYandex.Direct
РСЯ (обычные + графические + видеодополнения)
Отобрать ключевикиКак подключить видеодополнения - https://goo.gl/Rjd8Tm
17
5+ охватДругие сайтыYandex.DirectРСЯ на тех, кто НЕ был на вашем сайте, но интересуется вашей тематикойОтобрать ключевикиСоздать условия ретаргетинга - НЕ был на сайте. Его можно применять только в корректировках ставок. Делаем РСЯ на ключи и ставим у фраз ставку в 1 рубль. И делаем корректировку + 1200% (или меньше). Получаем показы по тем, кто не был на нашем сайте
18
6+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsКМС на ключевые фразыОтобрать ключевики
Быть предельно очень критично супер осторожными с малозаметными, но охренеть как выжными настройками:
- оптимизации таргетинга: консервативный / агрессивный / нету
- параметры ключевого слова: аудитория / контент
19
7+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsКМС на темыВыбрать темы
Быть предельно очень критично супер осторожными с малозаметными, но охренеть как выжной настройкой:
- оптимизации таргетинга: консервативный / агрессивный / нету
20
8+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsКМС на интересы (обычные аудитории)Выбрать интересы
Быть предельно очень критично супер осторожными с малозаметными, но охренеть как выжной настройкой:
- оптимизации таргетинга: консервативный / агрессивный / нету
21
9+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsКМС на интересы (особые аудитории)Подобрать ключи и url, на их основе сгенерируется аудитория
Быть предельно очень критично супер осторожными с малозаметными, но охренеть как выжной настройкой:
- оптимизации таргетинга: консервативный / агрессивный / нету
22
10+ охватДругие сайтыGoogle.Adwords
КМС на интересы (аудитории заинтересованных покупателей)
Выбрать интересы
Быть предельно очень критично супер осторожными с малозаметными, но охренеть как выжной настройкой:
- оптимизации таргетинга: консервативный / агрессивный / нету
23
11+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsКМС на обычные площадки
24
12+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsУмные кампании \ Smart Display Наличие 50-100 конверсий за месяц + понимание рентабельной цены конверсии
https://www.searchengines.ru/google-display.html
https://support.google.com/adwords/answer/7020291?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&oco=0
http://convert.ua/blog/ppc/smart-display/
25
13
26
14+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Yandex.DirectLook-a-like - локальный таргетинг по аудиториям
(по гео-точкам)
изначальный сегмент
27
15+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Yandex.DirectLook-a-like аудитории по номерам мобильныхНомера мобильных, не менее 1000справка - https://yandex.ru/support/audience/segments.xml
28
16+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Yandex.Direct
Look-a-like аудитории по ID мобильных устройств
ID устройств, не менее 1000справка - https://yandex.ru/support/audience/segments.xml
29
17+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Yandex.DirectLook-a-like аудитории по почтамНе менее 1000 почтсправка - https://yandex.ru/support/audience/segments.xml
30
18+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Yandex.DirectLook-a-like аудитории по сегменту аудиторииИсходный сегмент в Метрикесправка - https://yandex.ru/support/audience/segments.xml
31
19+ охватВкладка Promotions в GmailGoogle.AdwordsGmail Sponsored PromotionsОтобрать ключевикистатья по теме - https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/reklama-v-gmail/
32
20+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Google.AdwordsGoogle Customer MatchНе менее 1000 почт
33
21+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Google.AdwordsLook-a-like аудитории по сегменту аудиторииИсходный сегмент в Аналитиксе
34
22+ охват
Поисковая система
Другие сайты
Google.AdwordsУмный список аудиторииНаличие статистики по конверсиямУчитывая статистику по конверсиям для вашего рода деятельности, Google Analytics может определить пользователей с наибольшей вероятностью конверсии в рамках последующих сеансов
35
23
36
24+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsАвтоматический поиск новых клиентов в AdWords -> Консервативный таргетингВключить в настройках таргетингаДаём право гуглу искатьплощадки, похожие на площадки по нашим таргетингам.
37
25+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsАвтоматический поиск новых клиентов в AdWords -> Агрессивный таргетингВключить в настройках таргетингаДаём ЕЩЁ БОЛЬШЕ прав гуглу искать площадки, похожие на площадки по нашим таргетингам. Очень сильно может повлиять на качество трафика
38
26
39
27+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsВидеореклама - TrueView In-StreamВидеоконтент для рекламы TrueView должен быть размещен на YouTube. За показ объявлений нужно платить только в том случае, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним. Справка - https://support.google.com/adwords/answer/2375464?hl=ru
40
28+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsВидеореклама - TrueView Video DiscoveryПоказ в списке похожих видео и на странице результатов поиска, а также на других сайтах в контекстно-медийной сети. Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео. Справка - https://support.google.com/adwords/answer/2375464?hl=ru
41
29+ охватДругие сайтыGoogle.AdwordsВидеореклама - Объявления-заставкиОбъявление-заставка показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу. Плата взимается за просмотры. Для объявлений-заставок используется цена за тысячу показов, поэтому вы платите за каждую 1000 показов вашей рекламы. Справка - https://support.google.com/adwords/answer/2375464?hl=ru
42
30+ охватYoutubeGoogle.AdwordsКМС на Youtube / его видео / каналы
Графические и текстовые объявления с таргетингом на Youtube или определенные ролики / каналы
43
31
44
32+ охват
Поисковая система
Yandex.Direct
Динамические объявления на основе фида данных
Создавать объявления можно на основе данных сайта или фидасправка - https://yandex.ru/support/direct/features/dynamic-text-ads.xml
45
33+ охват
Поисковая система
Google.AdwordsДинамические объявления на основе сайта ИЛИ фида данных
(товарный ремаркетинг)
Создавать объявления можно на основе данных сайта или фида
https://ppc.world/adwords/kak-s-pomoshhyu-dinamicheskih-obyavlenij-najti-klyuchevye-frazy/
46
34
47
35+ охватЯндекс.МаркетYandex.DirectТорговые кампании (хз как назвать)Иметь корректный фид товаров ИЛИ выбрать разделы сайта
48
36+ охватГугл.МаркетGoogle.AdwordsТорговые кампанииСвязать аккаунты Google Merchant Center и AdWords.
Добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию AdWords.
Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных вами [информации о товарах в фиде Merchant Center] или [выбранных разделах сайта], а не на ключевых словах.
Справка - https://support.google.com/adwords/answer/2454022?hl=ru
49
37
50
38+ охватПоисковая система
Другие сайты
Yandex.DirectРеклама приложенияУказать ссылку на приложение в магазине. Директ определяет нужную ОС (Android или iOS) и загружает в объявление дополнительные элементыПоказываются только в мобильных устройствах — на поиске Яндекса и в РСЯ
Можно таргетировать на нужных пользователей по версии iOS или Android, типу устройства (смартфон/планшет), типу связи (Wi-fi/мобильная). Возможность на 100% уменьшить ставку при корректировке по социально-демографическим параметрам (а-ля строго «для мальчиков»)
Справка - https://yandex.ru/adv/products/context/mobileapps
51
39+ охватПоисковая система
Другие сайты
Youtube
Google.AdwordsРеклама приложениясистема автоматически генерирует рекламу в различных форматах и для нескольких сетей, используя заданный вами текст, а также ресурсы и информацию со страницы приложения в соответствующем магазине приложений. Просто введите текст, укажите исходную ставку и бюджет, а также выберите язык и местоположениеСправка - https://support.google.com/adwords/answer/6309967?hl=ru
52
40
53
41+ видимостьПоисковая система
Сервисы Яндекса
Yandex.DirectМедийный баннерВыбрать вид таргетинга (их много)
Сделать графические объявления
Иметь кучу денег
54
42оптимизацияПоисковая система
Сервисы Яндекса
Yandex.Directсужение аудитории до той, которая помимо ваших основных ограничений видела ваш медийный баннерНастроить медийные баннеры через Яндекс.Дисплей и разместить там кож пикселя
ТОЛЬКО если у вас есть медийная реклама. Если нет, то в поиске и РСЯ использовать это нельзя
справка - https://yandex.ru/support/audience/pixel.xml
55
43ретаргетингПоисковая система
Сервисы Яндекса
Yandex.DirectНа тех, кто видел баннеры с установленным пикселем. Можно задавать разные условия отбораНастроить медийные баннеры через Яндекс.Дисплей и разместить там кож пикселя
ТОЛЬКО если у вас есть медийная реклама. Если нет, то в поиске и РСЯ использовать это нельзя
справка - https://yandex.ru/support/audience/pixel.xml
56
44+ охватПоисковая система
Сервисы Яндекса
Yandex.DirectLook-a-like аудитория с использованием функционала ПикселяНастроить медийные баннеры через Яндекс.Дисплей и разместить там кож пикселя
ТОЛЬКО если у вас есть медийная реклама. Если нет, то в поиске и РСЯ использовать это нельзя
справка - https://yandex.ru/support/audience/pixel.xml
57
45
58
46ретаргетингYandex.DirectНа любые технические или соц.дем характеристикиНабор параметров отбора
59
47ретаргетингYandex.DirectНа любые поведенческие характеристикиНабор параметров отбора
60
48ретаргетингGoogle.AdwordsНа любые технические или соц.дем характеристикиНабор параметров отбора
61
49ретаргетингGoogle.AdwordsНа любые поведенческие характеристикиНабор параметров отбора
62
50
63
51ретаргетингYandex.DirectАудитории Яндекса по номерам мобильныхНомера мобильных, не менее 1000справка - https://yandex.ru/support/audience/segments.xml
64
52ретаргетингYandex.Direct
Аудитории Яндекса по ID мобильных устройств
ID устройств, не менее 1000справка - https://yandex.ru/support/audience/segments.xml
65
53ретаргетингYandex.DirectАудитории Яндекса по почтамне менее 1000 почтсправка - https://yandex.ru/support/audience/segments.xml
66
54ретаргетингYandex.Direct
Поисковый ретаргетинг с корректировкой на аудитории
Можно поставить ставку 10 рублей и корректировку в 1200 процентов на тех, кто был на сайте. В кампании добавить очень широкие ключи в 1-3 слова, зависит от тематики
67
55ретаргетингGoogle.AdwordsGoogle Customer MatchНе менее 1000 почт
68
56ретаргетингGoogle.AdwordsРемаркетинг на поиске Google (RLSA)Список от 1000 человек. справка - https://support.google.com/analytics/answer/6212951?hl=ru
69
57ретаргетингGoogle.AdwordsУмный список от GoogleНаличие цели-конверсииАудитория, которая, по мнению Google, с большой вероятностью сконвертируется при повторном посещении сайта
70
58ретаргетингGoogle.AdwordsGmail Sponsored PromotionsОтобрать ключевики
71
59ретаргетингGoogle.AdwordsПользователи youtubeСобственный канал YoutubeПользователи, кто смотрел ваши ролики или канала на youtube
72
60
73
61оптимизацияYandex.DirectСтратегии показов
74
62оптимизацияYandex.DirectВременной таргетинг
75
63оптимизацияYandex.DirectКорректировки цен по
- полу
- возрасту
- мобильный / десктоп
- сегментам Яндекс.Метрики
Нельзя выбрать таргетинг на параметр "неизвестно"
76
64оптимизацияYandex.DirectГеотаргетингТолько те, кто ищет в нужно месте ?
Или + те, кто интересуется этим местом из другого
77
65оптимизацияYandex.DirectКорректировка цен по временному таргетингуМожно выбрать определенные часы корректировок. Можно задать только отрицательную корректировку (на уменьшение ставки в определенный день или время)
78
66оптимизацияYandex.DirectКорректировка цен по геотаргетингу
К исходной ставке можно применить коэффициент от -90% до +1200%.
https://yandex.ru/blog/adv/v-direkte-poyavilis-korrektirovki-stavok-po-regionu-pokazov
79
67оптимизацияGoogle.AdwordsСтратегии показов
80
68оптимизацияGoogle.AdwordsВременной таргетинг
81
69оптимизацияGoogle.AdwordsКорректировки цен по
- полу
- возрасту
- мобильный / планшет / десктоп
- сегментам Гугл.Аналитикса
Можно выбрать таргетинг на параметр "неизвестно"
82
70оптимизацияGoogle.AdwordsГеотаргетингТолько те, кто ищет в нужно месте ?
Или + те, кто интересуется этим местом из другого
83
71оптимизацияGoogle.AdwordsКорректировка цен по временному таргетингуМожно выбрать определенные часы корректировок. Корректировка может быть как положительной, так и отрицательной.
84
72оптимизацияGoogle.AdwordsКорректировка цен по геотаргетингуМожно на отдельные регионы задавать плюсовые / минусовые ставки
85
73
86
74оптимизацияПоисковая система
Другие сайты
Yandex.DirectСегмент на основе данных о геолокацииМинимум 1000 людей по базе ЯндексаСправка - https://yandex.ru/support/audience/segments/segment-new_geo.xml
ВАЖНО - помним, что это преимущественно работает только для мобильных устройств

Если данный гео-сегмент используется в качестве корректировки ставок то это действует и на поиске и в РСЯ.
Если же выбран метод прямого таргетинга (таргетинг конкретно на этот сегмент), то реклама будет показываться ТОЛЬКО в РСЯ
87
75оптимизацияПоисковая система
Другие сайты
Google.AdwordsТаргетинг на область определенного радиусаСправка - https://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=ru
ВАЖНО - помним, что это преимущественно работает только для мобильных устройств
88
76
89
77другоеПоисковая системаGoogle.AdwordsCall only объявленияЗамена обычным поисковым. Но их адекватность нужно проверять и сравнивать с обычными объявлениямиhttps://support.google.com/adwords/answer/6341403?hl=ru
90
78
91
79Все написанное ниже НЕ является детальной информацией, т.к. мы сами с этим не работаем. Но что будем находить - будем и сюда заносить тоже
92
80+ охват
Поисковая система
Моб. приложения
Yandex.DirectРеклама мобильных приложений.
Основной функционал (не разбирали его)
хз
93
81+ охват
Поисковая система
Моб. приложения
Yandex.Direct
Реклама мобильных приложений.
Таргетинг по категориям приложений
справка - https://yandex.ru/blog/adv/igry-geymeram-a-magaziny-pokupatelyam-novyy-targeting-po-interesam-k-mobilnym-prilozheniyam?utm_source=facebook-vk-ppc.webanalytics
94
82+ охват
Поисковая система
Google.AdwordsРеклама мобильных приложений. Основной функционал (не разбирали его)хз
95
96
97
98
99
100
Loading...
 
 
 
Виды рекламы в Yandex.Direct и Google.Adwords
Тестовая вкладка