ABCDEF
1
2
 ĐỊNH HƯỚNG KÊNHĐỊNH HƯỚNG CONCEPT KÊNH
3
NgáchFMCGUSP KÊNHUSP SẢN PHẨM
4
5
Mục tiêu/ mục đích kênhMục đích kênh:
- Tập trung chính vào tăng nhận diện thương hiệu (Awareness) kem hộp Secrim trên kênh TikTok.
- Thu hút khách hàng mới từ tệp TA trên TikTok, kích thích ý định mua hàng qua các kênh phân phối địa phương như tạp hoá, siêu thị.

Mục tiêu truyền thông:
Specific: Tăng nhận diện thương hiệu Diary Wedding Planner trên nền tảng TikTok trong 3 tháng.
Measurable:
Ước tính: 3 video/tuần => 36-40 video/tháng.
Trung bình khoảng 8.000 - 14.000 view/video.
Do đó suy ra:
+ Đạt tổng 300.000 - 500.000 view trong 3 tháng
+ Đạt tổng 200.000 - 300.000 lượt reach trong 3 tháng
+ Đạt 1.000 followers mới
+ Đạt tổng 10.000 - 15.000 lượt tương tác (Like, Comment, Share, Save).
=> Đạt tổng Engagement Rate by Views = Tổng lượt tương tác / số view = tối thiểu 3% trong 3 tháng

Achievable: Định hướng chiến lược nội dung 70% TOFU & 30% MOFU, BOFU. Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp, sound & visual on-trend để tiếp cận với khách hàng tiềm năng
Relevant:
+ Đăng bài vào khung giờ vàng: 11h-13h30; 19h-21h mà TA thường xuyên xem video từ kênh bằng cách theo dõi báo cáo từ nền tảng theo từng tuần.
+ Triển khai Content phù hợp về kem và Insight khách hàng trong từng post tạo kết nối với thương hiệu từ đó kích thích tương tác.
+ Đẩy mạnh các Content và Video format được viral trên kênh.
Time-bound: trong vòng 3 tháng		Về Visual:
- Nhận diện nổi bật với màu xanh dương chủ đạo, mang cảm giác mát lạnh, vui tươi và dễ ghi nhớ.
- Hình ảnh sản phẩm được thể hiện sinh động, kích thích vị giác và tạo cảm giác muốn thưởng thức ngay.
- Xây dựng hình ảnh thương hiệu thân thiện, khoảnh khắc đời thường gần gũi và tạo cảm giác chân thực và dễ đồng cảm với người trẻ.

Về Content:
- Khai thác các tình huống gần gũi xoay quanh gia đình, bạn bè, người yêu và những khoảnh khắc sẻ chia.
- Kết hợp các format POV, Storytelling và bắt trend để tăng khả năng tiếp cận người xem.
- Truyền tải thông điệp "Chia kem - Sẻ niềm vui" một cách tự nhiên thông qua các câu chuyện ngắn.
- Xây dựng nội dung giải trí kết hợp cảm xúc thay vì chỉ tập trung giới thiệu sản phẩm.
- Khuyến khích người xem tương tác, chia sẻ những khoảnh khắc vui vẻ cùng người thân.		- Thiết kế kem có 2 hoặc 4 ngăn, kèm theo 4 muỗng để dễ dàng thưởng thức, chia sẻ cùng gia đình và bạn bè.
- Kem có hương vị thơm ngon, mát lạnh và phù hợp với khẩu vị của đa số người tiêu dùng.
- Dễ dàng tìm mua tại các cửa hàng/đại lý của SeCrim ở HCM, Hà Nội và Đà Nẵng.
6
Bio kênhSECRIM
Chia kem - Sẻ niềm vui
Xem danh sách cửa hàng/đại lý kem SeCrim gần bạn👇🏻
(Link)		CONTENT FORMAT
7
Brand StorySECRIM ra đời từ niềm tin rằng những hạnh phúc lớn lao thường bắt đầu từ những sự sẻ chia giản đơn nhất.
SECRIM không chỉ mang đến những sản phẩm kem thơm ngon, mát lạnh mà còn mong muốn trở thành cầu nối cho những cuộc gặp gỡ, những câu chuyện và những khoảnh khắc đáng nhớ giữa những người thân yêu khi cùng nhau ăn, cùng chia sẻ món kem yêu thích.		Format video: tập trung vào:
- POV/Storytelling kết hợp Voiceoff
- Parody theo audio trend.

Về visual:
- Video & hình ảnh chất lượng cao
- Sử dụng font chữ và pallete màu đồng bộ với thương hiệu

Hashtag cố định:
#secrim #kemchiase #kemvn		Kích thước video:
- Tỷ lệ khung hình 9:16
- Kích thước 1080 x 1920 px

Time:
- Thời gian đầu sẽ đăng cố định vào lúc 19h
- Sau 1 tuần sẽ đăng bài theo thời gian TA thường xuyên tiếp cận được nội dung theo báo cáo từ nền tảng
8
Chân dung Target Audience NHÂN KHẨU HỌCCONCEPT KÊNH TIKTOK
9
- Giới tính: Nam, Nữ
- Độ tuổi: 16 - 34 tuổi
Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, gia đình trẻ có con từ 4-15 tuổi.
Thu nhập: Trung bình - Khá (từ 5 - 25 triệu/tháng)
Vị trí địa lý: Sống tại 6 thành phố lớn.		Color:
#009EDB Xanh dương
#FFF1C9 Be

Font:
- Akina Regular
- Brunette Regular

- Concept dạng Storytelling. Tập trung khai thác những khoảnh khắc đời thường nơi một hộp kem trở thành lý do để mọi người ngồi lại gần nhau hơn và câu chuyện khởi nghiệp kem SeCrim. Từ đó lồng ghép giới thiệu sản phẩm và thương hiệu một cách khéo léo.

Công thức cho Content
- Hook 3s bằng một tình huống quen thuộc, một câu nói gây đồng cảm hay một tranh cãi nhẹ. Một số hook gợi ý:
+ Câu chuyện đời thường:
"Có một kiểu bạn, khi mình có đồ ăn, nó lúc nào cũng xin xắn một muỗng..."
+ Đánh vào cảm xúc gia đình:
"Lần cuối cả nhà ngồi ăn kem cùng nhau là khi nào?"
"Có những cuộc trò chuyện chỉ bắt đầu bằng một hộp kem..."
+ Đánh vào sự đồng cảm:
"Ai cũng lớn lên, nhưng vẫn thích cảm giác được mua kem như hồi nhỏ."
"Lúc nào cũng có một người luôn xuất hiện khi tôi vừa mở hộp kem."
"Mọi chuyện vẫn bình thường cho đến khi..."
"Kem ngon nhất là kem được ăn ké"
+ POV / Skit:
Sự thật về hộp kem huyền thoại trong tủ lạnh.
POV: Đứa em nói chỉ ăn một miếng, và đây là miếng của nó...
+ Tranh cãi nhẹ:
"Người ăn trực tiếp trong hộp kem là người ích kỷ?"
"Miếng cuối là miếng tồi tàn"
"Tâm sinh tướng, chỉ cần nhìn cách bạn ăn kem là phát hiện ra con người của bạn"
+ Bắt trend:
Cover các trend viral, tuy nhiên vẫn đảm bảo thống nhất với concept của kênh là "Chia kem - Sẻ niềm vui".

- Xây dựng câu chuyện ngắn từ 15-60 giây với các tình huống thực tế, hài hước hoặc cảm xúc.
- Đưa sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong quá trình tương tác giữa các nhân vật.
- Kết thúc bằng khoảnh khắc kết nối, tiếng cười hoặc cảm xúc tích cực.
- CTA

10
TÂM LÝ
11
- Xem những khoảnh khắc bên nhau quan trọng hơn giá trị vật chất
- Tin rằng niềm vui sẽ trọn vẹn hơn khi được chia sẻ với người khác
- Thích những sản phẩm mang lại cảm xúc tích cực và dễ kết nối mọi người
- Có xu hướng tìm kiếm những niềm vui nhỏ để cân bằng sau học tập, công việc
- Dễ bị thu hút bởi những nội dung vui vẻ, gần gũi và mang tính cộng đồng
- Thích tụ tập cùng gia đình, bạn bè vào cuối tuần hoặc sau giờ học, giờ làm
- Quan tâm đến trải nghiệm và tính cảm xúc của sản phẩm mang lại hơn là chỉ công năng sản phẩm
- Dễ đồng cảm với những câu chuyện về tình thân, tình bạn và những khoảnh khắc đời thường
- Có xu hướng chia sẻ đồ ăn, thức uống với người thân để tạo cảm giác gắn kết
- Sẵn sàng thử thương hiệu mới nếu sản phẩm tạo được cảm xúc tích cực hoặc được bạn bè giới thiệu
12
HÀNH VI
13
- Thường mua kem để ăn chung theo nhóm (cho gia đình/tụ tập bạn bè/với người yêu/người thân) thay vì chỉ mua cho 1 mình bản thân.
- Thích các sản phẩm kem hộp có thể dùng chung nhiều người.
- Dễ phát sinh nhu cầu mua kem vào buổi trưa, tối hoặc cuối tuần.
- Có xu hướng phát sinh mua thêm kem khi đi siêu thị/cửa hàng tiện lợi/tạp hoá dù không nằm trong danh sách mua sắm ban đầu
- Thường xem review, đánh giá hoặc video trải nghiệm trước khi thử sản phẩm mới
- Thích các nội dung:
Chia sẻ khoảnh khắc gia đình
Tình bạn
Couple
Reaction thử vị mới
Các thử thách vui nhộn liên quan đến đồ ăn
Sẵn sàng giới thiệu thương hiệu cho người khác nếu sản phẩm ngon và tạo được trải nghiệm đáng nhớ
Dễ nhớ và mua lại những thương hiệu gắn liền với cảm xúc tích cực
14
INSIGHT
15
16
Tôi không phải lúc nào cũng có thời gian cho những buổi gặp gỡ lớn, nhưng chỉ cần một hộp kem mát lạnh, tiện lợi để cùng thưởng thức, tôi vẫn có thể tạo nên những khoảnh khắc gắn kết với những người mình yêu quý.
17