Аудит бренда.xlsx

	B	C	D	E	F	G	H
1		ЛИДЕР РЫНКА	КОНКУРЕНТ 1	КОНКУРЕНТ 2	КОНКУРЕНТ 3	ВАШ БРЕНД	ВАШ БРЕНД
2	ВЕС БРЕНДА
3	общее позиционирование
4	слоган/дескриптор
5	целевая аудитория
6	год создания
7	страна позиционирования
8	четкость позиционирования (0-3)
9	слоган/дескриптор (0-1)
10	отец-основатель (0-1)
11	история бренда (0-2)
12	СУММА:
13
14	АССОРТИМЕНТ
15	ценовая политика
16	специализация на товарной группе
17	товарная матрица категории (1-5)
18	уникальные технологии (0-2)
19	внутренние бренды (0-1)
20	новинки и хиты (0-1)
21	УТП товаров (1-5)
22	СУММА:
23
24	УПАКОВКА
25	стилистика
26	фирменные цвета
27	дизайн продукта (1-5)
28	дизайн сайта (1-5)
29	tone-of-voice (1-5)
30	имиджевый контент (1-5)
31	фото товаров (1-5)
32	описание товаров и ТХ (1-5)
33	СУММА:
34
35	УПАКОВКА СММ
36	VK (0-2)
37	Инстаграм (0-2)
38	Телеграм (0-2)
39	Ютуб (0-2)
40	СУММА:
41
42	СЕРВИС
43	удобство покупки/корзина (1-5)
44	сервис (0-2)
45	мастер-классы/учебный центр (0-2)
46	СУММА:
47
48	ИТОГО:
49
50
51		СИЛЬНЫЕ ОПЫТНЫЕ	ЯРКИЕ НОВИЧКИ		ПРЕИМУЩЕСТВА:	НЕДОСТАТКИ:
52
53
54
55		СТАРОЖИЛЫ	СЛАБЫЕ НОВИЧКИ
56
57
58
59
60					ВОЗМОЖНОСТИ:	РИСКИ:
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100