ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1
Этап развитияМесяцЗадачиКатегорияКлючевые метрикиОтветственные лицаСрок выполненияПоясненияРольПояснение
2
Этап 1: Идея и MVP-10Концепция книгиПродуктВыжил ли авторПродакт-менеджер1 месНужно очень заранее всё продуматьПродакт-менеджерАвтор книги, глава проекта
3
1Исследование ЦАСтратегия и исследованиеВ дальнейшем - уровень органического трафика, эффективность рекламных компаний, САС, конверсияПродакт-менеджер1 месМожет измениться в процессе написания, имеет смысл проводить исследования после завершения рукописиЛид-редакторГлавный редактор рукописи: не только литературный, но и обладающий знаниями и связями для продвижения
4
1Анализ рынкаСтратегия и исследованиеВ дальнейшем - анализ доли рынка и эффективность рекламных компанийПродакт-менеджер1 месАналогично ЦАКоманда маркетингаВедущий продюсер, Ответственный за мероприятия, Ответственный за мерч
5
-9Написание рукописиПродуктВыжил ли автор, Time to MarketПродакт-менеджер9 месЗанимает в среднем около 9 месяцев, начинать весь путь имеет смысл только после завершения первого тома
6
-7Поиск бета-ридеровПродуктВовлечённость пользователей и качество контента (объём и качество фидбека, скорость его предоставления)Продакт-менеджер1 месFFF
7
-8Анализ комментариев бета-ридеровПродуктУровень удовлетворённости пользователей до/после отшлефовки рукописиПродакт-менеджер2 месОтшлефовка рукописи по логике
8
1Подбор команды-маркетингаМаркетингВ дальнейшем - эффективность рекламных компаний через рост аудиторииПродакт-менеджер1 месСм продюсерские центры для писателей (я сотрудничаю с "Опен-Колл")
9
2Разработка контент-плана для развития личного брендаСтратегия и исследованиеВ дальнейшем - эффективность рекламных компаний через рост аудитории и конверсииКоманда маркетинга1 месКонтент-план для соцсетей: тг и ВК
10
2-3Ведение соцсетейКонтентРост аудитории, конверсия подписчиков в соцсетях в покупателей книгиКоманда маркетинга4 месПосты в согласовании с продакт-менеджером
11
2Редакция рукописиПродуктКачество контента (удовлетворённость пользователей, сколько % книги читают, Retention Rate на следующие главы и книги)Лид-редактор1 месПараллельно остальному, благодаря профессионализму редактора, разделению обязанностей и ответственной работе от продакт-менеджера с бета-рижерами ранее можно сократить процесс
12
Этап 2: Ранний рост2Разработка иллюстраций и обложкиКонтентЭффективность привлечения аудиторииПродакт-менеджер4 месАутсорс художнице LediVI
13
3Работа над следующей книгойПродуктВыжил ли автор, качество контента, Time to MarketПродакт-менеджер9 месНачало работы и совмещение с остальными пунктами; составление плана и концепции заранее в помощь. Простраиваю также сюжет сразу на следующие книги в черновиках
14
3Разработка контент-плана для пиара книгиСтратегия и исследованиеВ дальнейшем - эффективность рекламных компаний через рост аудиторииКоманда маркетинга1 месКонтент-план для соцсетей, появления на офлайн-мероприятиях, коллабораций и Интернет-баннеров
15
3-4Публикация первой книги на электронных ресурсахМонетизацияRetention rate, LTV, уровень роста аудиторииЛид-редактор1 месПосле завершения редактуры и как минимум половины иллюстраций (сейчас готовы почти все, кроме одной)
16
4-5Разработка малой линейки мерчаМонетизацияARPU, LTV, маржинальностьКоманда маркетинга2 месНадо успеть до первого выхода на книжную ярмарку
17
5Первый выход на книжную выставкуМаркетингРост аудитории бренда книг и автораПродакт-менеджер1 месПроизвести впечатление и привлечь внимание в среде лояльной ЦА
18
4-5Запуск рекламы на электронных ресурсахМаркетингРост аудитории книгКоманда маркетинга3 месПараллельно публикации
19
5Коллаборации с тг-каналамиМаркетингРост аудитории бренда книг и автора, САСКоманда маркетинга3 раз/месПо контент-плану, приоритет знакомым писателям и художникам
20
5-6Косплей-фотосессииКонтентРост аудитории бренда книг и автора, САС, повышение уровня UGCПродакт-менеджер2 месУделить внимание проработке образов, стилисты и фотографы желательно по бартеру
21
6-7Коллаборации с фэшн-брендамиМаркетингРост аудитории бренда книг и автора, САС, повышение продажКоманда маркетинга1 раз/месПо контент-плану
22
7Запуск подкастаКонтентРост аудитории бренда книг и автора, САС, доля нового рынка, конверсия просмотров в подписчиковПродакт-менеджер, команда маркетинга2 месПоиск соведущих/интервьюируемых, разработка концепции и поиск студии
23
Этап 3: Масштабирование8Коллаборации с блогерамиМаркетингРост аудитории бренда книг и автора, САСКоманда маркетинга2 раз/месПо контент-плану
24
9Публикация второй книгиМонетизацияRetention rate, LTV, уровень роста аудиторииЛид-редактор1 месПо завершении редактуры
25
10Работа над следующей книгойПродуктВыжил ли автор, качество контента, Time to MarketПродакт-менеджер9 месНачало работы и совмещение с остальными пунктами; составление плана и концепции заранее в помощь. Простраиваю также сюжет сразу на следующие книги в черновиках
26
10-11Разработка увеличенной линейки мерчаМонетизацияARPU, LTV, маржинальностьКоманда маркетинга2 месБольше позиций, дороже
27
11Офлайн-чтенияКонтентАктивность пользователей, повышение лояльности и продаж мерча, понижение Churn RateПродакт-менеджер1 раз/2 месМероприятия с лояльными читателями, набор из тгк
28
12Тематические вечеринки с читателями и знаменитостямиКонтентАктивность пользователей, повышение лояльности и продаж мерча, понижение Churn RateПродакт-менеджер1 раз/3 месМероприятия со знаменитостями и лояльными читателями, набор из тгк
29
12-13Разработка и производство аудиоверсииКонтентРост аудитории книг, САС, доля нового рынка, конверсия подписчиков в покупателейПродакт-менеджер3 месПодбор актёров и режиссёра монтажа
30
13Проведение тестовой НРИ в сеттинге книгиСтратегия и исследованиеАктивность пользователей, повышение лояльности и продаж мерча, понижение Churn RateПродакт-менеджер1 месМероприятия с лояльными читателями, набор из тгк
31
14-16Разработка своей системы НРИ в сеттинге книгиКонтентРост аудитории бренда книг и автора, САС, доля нового рынка, конверсия просмотров в покупателейПродакт-менеджер3-4 месПри успешном тесте
32
15Переговоры с издательствомСтратегия и исследованиеМаржинальность и потенциальная окупаемость, повышение репутации (рост лояльной аудитории через Retention Rate и активность)Лид-редактор3 месПри доказанной целесообразности в вопросе монетизации относительно электронных ресурсов
33
Этап 4: Зрелость и экспансия15-16Работа над сценариями короткометражекКонтентКачество контента (удовлетворённость пользователей, сколько % фильма смотрят, Retention Rate на следующие короткометражки)Продакт-менеджер2 месНа основе коротких рассказов о второстепенных персонажах, которые особенно понравятся фандому
34
16-18Производство короткометражекМонетизацияРост аудитории бренда книг и автора, САС, доля нового рынка, конверсия просмотров в покупателейПродакт-менеджер3-4 месЧерез знакомых актёров, можно рассмотреть использование ИИ (в зависимости от его уровня развития на том этапе + финансовых и репутационных приоритетах)
35
17Выпуск третьей книгиМонетизацияRetention rate, LTV, уровень роста аудиторииЛид-редактор1 месПо завершении редактуры
36
17Работа над следующей книгойПродуктВыжил ли автор, качество контента, Time to MarketПродакт-менеджер9 месНачало работы и совмещение с остальными пунктами; составление плана и концепции заранее в помощь. Простраиваю также сюжет сразу на следующие книги в черновиках
37
16-18Расширение линейки мерчаМонетизацияARPU, LTV, маржинальностьКоманда маркетинга2 месБольше позиций, дороже
38
17Переговоры по выходу на зарубежный рынокСтратегия и исследованиеМаржинальность и потенциальная окупаемость, повышение репутации (рост лояльной аудитории через Retention Rate и активность)Продакт-менеджер2 месПри доказанной целесообразности в вопросе монетизации
39
16-18Сотрудничество с видеоигровыми студиямиМонетизацияРост аудитории бренда книг и автора, САС, доля нового рынка, конверсия просмотров в покупателейПродакт-менеджер6+ месВыпуск игровых новелл/гачи(?) после доказанного интереса ЦА
40
17Коллаборации с ювелирнымиМаркетингРост аудитории бренда книг и автора, САС, повышение продажКоманда маркетинга1 раз/2 месПо контент-плану
41
18Выход на зарубежный рынокМонетизацияРост аудитории, доли рынкаПродакт-менеджер5 месПри доказанной целесообразности в вопросе монетизации
42
18Разработка стратегииСтратегия и исследованиеРост аудитории, конверсия подписчиков в соцсетях в покупателей книгиПродакт-менеджер1 месРазработка дальнейшей стратегии развития фандома
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100