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3 | AUDIT CAMPAGNE DIGITALE | ||||||||||||||||||||||||||
4 | |||||||||||||||||||||||||||
5 | Éléménts à checker | Outils de verification | |||||||||||||||||||||||||
6 | Volet 1 : Analyse préalable | ||||||||||||||||||||||||||
7 | Oui | Non | |||||||||||||||||||||||||
8 | Est-ce que vous avez investi dans des campagnes digitales au cours des 12 derniers mois ? | Analyse en interne | |||||||||||||||||||||||||
9 | Est-ce que vous avez suivi les résultats de vos campagnes précédentes ? ROI ? | ||||||||||||||||||||||||||
10 | Est-ce que vous avez obtenu les résultats escomptés ? | ||||||||||||||||||||||||||
11 | Est-ce que vous avez fixé des objectifs en terme de chiffre d'affaires pour cette année pour N+1 ? | ||||||||||||||||||||||||||
12 | Est-ce que vous avez fixé un nombre de leads à qualifier ? | ||||||||||||||||||||||||||
13 | Est ce que j'ai effectué une étude de marché ? | ||||||||||||||||||||||||||
14 | Est ce que j'ai effectué une veille concurrentielle ? | ||||||||||||||||||||||||||
15 | Est ce que j'ai analysé la présence de mes concurrents sur les réseaux sociaux ? | Réseaux sociaux | |||||||||||||||||||||||||
16 | Est ce que j'ai effectué une veille de campagnes publicitaires ? | Facebook Ad Library / Recherche google | |||||||||||||||||||||||||
17 | Est ce que j'ai analysé leurs stratégies ? | Facebook Ad Library / Recherche google | |||||||||||||||||||||||||
18 | Est ce que j'ai analysé le format de contenu utilisé ? | Facebook Ad Library / Recherche google | |||||||||||||||||||||||||
19 | Est ce que j'ai analysé leurs landing pages ? | Site web concurrent | |||||||||||||||||||||||||
20 | |||||||||||||||||||||||||||
21 | Volet 2 : Stratégie | ||||||||||||||||||||||||||
22 | Oui | Non | |||||||||||||||||||||||||
23 | Est ce que j'ai identifié ma cible principale ? | Analyse en interne | |||||||||||||||||||||||||
24 | Ai-je créé un buyer persona pour ma cible ? | ||||||||||||||||||||||||||
25 | Est ce que j'ai planifié un budget globale pour mes campagnes ? | ||||||||||||||||||||||||||
26 | Est ce que j'ai fixé un objectif S.M.A.R.T pour chaque campagne ? | ||||||||||||||||||||||||||
27 | Est ce que mes objectifs s'alignent avec la finalité de mon activité ? | ||||||||||||||||||||||||||
28 | Est ce que mes objectifs sont assez clairs et compris par toutes les parties prenantes ? | ||||||||||||||||||||||||||
29 | Est ce que j'ai determiné les canaux sur lesquels je vais lancer mes campagnes ? | ||||||||||||||||||||||||||
30 | Est ce que j'ai défini des indicateurs de performances cohérent pour chaque type de campagne ? | ||||||||||||||||||||||||||
31 | |||||||||||||||||||||||||||
32 | Volet 3 : Mise en place campagnes Facebook Ads | ||||||||||||||||||||||||||
33 | Oui | Non | |||||||||||||||||||||||||
34 | Est ce que le Facebook Pixel est correctement installé ? | Facebook Business | |||||||||||||||||||||||||
35 | Votre nom de domaine est-il vérifié ? | ||||||||||||||||||||||||||
36 | Est ce que vous avez installé des API de conversion ? | ||||||||||||||||||||||||||
37 | Est ce que j'ai choisis les bons objectifs publicitaires ? | ||||||||||||||||||||||||||
38 | Est ce que j'ai bien ciblé mon audience ? | ||||||||||||||||||||||||||
39 | Est ce que j'ai utilisé des audiences larges ? | ||||||||||||||||||||||||||
40 | Est ce que j'ai utilisé des audiences similaires ? | ||||||||||||||||||||||||||
41 | Est ce que j'ai utilisé des audiences personnalisées ? | ||||||||||||||||||||||||||
42 | Est ce que j'ai utilisé les paramètres de ciblage avancés ? | ||||||||||||||||||||||||||
43 | Est ce que les visuels utilisés sont adaptés selon le format de chaque réseau social ? | ||||||||||||||||||||||||||
44 | Est ce que j'ai intégré des CTA ? (Call to Action) | ||||||||||||||||||||||||||
45 | Est ce que j'ai effectué des tests A/B ? | ||||||||||||||||||||||||||
46 | AI-je testé les audiences similaires vs audiences larges ? | ||||||||||||||||||||||||||
47 | Ai-je testé les placements automatiques vs les placements manuels ? | ||||||||||||||||||||||||||
48 | Ai-je testé différentes formats de publicités ? | ||||||||||||||||||||||||||
49 | Ai-je effectué des optimisations après le lancement de ma campagne ? | ||||||||||||||||||||||||||
50 | Est ce que j'utilise un CRM pour la collecte de DATA ? | Analyse en interne | |||||||||||||||||||||||||
51 | Est ce que j'ai mis en place des indicateurs de performance ? | ||||||||||||||||||||||||||
52 | |||||||||||||||||||||||||||
53 | Volet 4 : Mise en place campagnes Google Ads | ||||||||||||||||||||||||||
54 | Oui | Non | |||||||||||||||||||||||||
55 | Est ce que j'ai mis en place des objectifs de la campagne ? | Analyse en interne | |||||||||||||||||||||||||
56 | Est ce que j'ai déterminé un budget pour ma campagne ? | ||||||||||||||||||||||||||
57 | Est ce que j'ai determiné un budget pour les campagnes test ? | ||||||||||||||||||||||||||
58 | Est ce que j'ai créé un compte google Analytics ? | Google Analytics | |||||||||||||||||||||||||
59 | Est ce que j'ai créé un compte Google Search Console ? | Google Search Console | |||||||||||||||||||||||||
60 | Est ce que j'ai lié mon compte Google Ads et Google Analytics et Google Search Concole ? | Google Ads | |||||||||||||||||||||||||
61 | Est ce que j'ai structuré les libellés de campagnes ? | ||||||||||||||||||||||||||
62 | Est ce que j'ai bien parametré mon compte Google Ads ? | ||||||||||||||||||||||||||
63 | Ai-je déterminé ma cible ? | ||||||||||||||||||||||||||
64 | Ai-je effectué une veille de mots clé ? | ||||||||||||||||||||||||||
65 | Est ce que j'ai identifié les mots clé à exclure ? | ||||||||||||||||||||||||||
66 | Est ce que j'ai organisé mes mots clé ? | ||||||||||||||||||||||||||
67 | Est ce que j'ai utilisé différents types de correspondance ? | ||||||||||||||||||||||||||
68 | Est ce que j'ai créé ma landing page ? | Site web | |||||||||||||||||||||||||
69 | Est ce que ma landing page comprend tous les éléments nécessaires de l'offre ? | ||||||||||||||||||||||||||
70 | Est ce que la landing page est en responsive design ? | ||||||||||||||||||||||||||
71 | Est ce que j'ai mis un CTA dans la landing page ? | ||||||||||||||||||||||||||
72 | Est ce que j'ai choisis le support à cibler ? ( Desktop, Mobile ou les deux ) | Google Ads | |||||||||||||||||||||||||
73 | Est ce que le titre de l'annonce et la description comprennent les mots clés et un CTA ? | ||||||||||||||||||||||||||
74 | Est ce que le titre ne dépasse pas 30 caractères ? | ||||||||||||||||||||||||||
75 | Est ce que la description ne dépasse pas 90 caractères ? | ||||||||||||||||||||||||||
76 | Est ce que j'ai configuré le mode de suivi des conversions ? ( Google Analytics ou Code du suivi ) | ||||||||||||||||||||||||||
77 | Si ce que je dispose d'un CRM pour la collecte de DATA pour la génération de leads ? | ||||||||||||||||||||||||||
78 | Est ce que j'ai mis en place des KPI pour évaluer les performance de ma campagne ? | ||||||||||||||||||||||||||
79 | |||||||||||||||||||||||||||
80 | Volet 5 : Site web | ||||||||||||||||||||||||||
81 | Oui | Non | |||||||||||||||||||||||||
82 | Est ce que j'ai crée une landing page pour chaque campagne publicitaire ? | Constat visuel | |||||||||||||||||||||||||
83 | Est ce que mon site web se charge rapidement ? ( durée ne dépasse pas 3s ) | https://pagespeed.web.dev/?utm_source=psi&utm_medium=redirect&hl=fr | |||||||||||||||||||||||||
84 | Est ce que mon site est adapté au format mobile ? | https://search.google.com/test/mobile-friendly | |||||||||||||||||||||||||
85 | Les visiteurs peuvent-ils facilement trouver les informations recherchées ? | Constat visuel | |||||||||||||||||||||||||
86 | Est ce que la landing page dispose d'un CTA (Call To Action / Appel à action ) clair ? | ||||||||||||||||||||||||||
87 | Google Analytics est-il installé sur mon site web ? ( pour le tracking ) | Tableau de bord du site web | |||||||||||||||||||||||||
88 | Avez-vous accès à Google Analatics ? | Google Analytics | |||||||||||||||||||||||||
89 | Les Tags de tracking de trafic (balises et pixels) sont-ils bien configurés ? | Tableau de bord du site web | |||||||||||||||||||||||||
90 | Votre site web génère-t-il des leads ? | Votre CRM | |||||||||||||||||||||||||
91 | Votre site web dispose-t-il d'un formulaire de contact ? | Constat visuel | |||||||||||||||||||||||||
92 | |||||||||||||||||||||||||||
93 | Volet 6 : Marketing direct | ||||||||||||||||||||||||||
94 | Oui | Non | |||||||||||||||||||||||||
95 | Est-ce que vous disposez d'une stratégie de marketing direct ? | Analyse en interne | |||||||||||||||||||||||||
96 | Est ce que vous aviez mis en place des actions de marketing automation ? | ||||||||||||||||||||||||||
97 | Est ce que vous disposez d'une méthode de collecte de DATA ? | ||||||||||||||||||||||||||
98 | Disposez-vous d'une BDD segmentée ? | ||||||||||||||||||||||||||
99 | Est ce que vos BDD sont formatées ? | ||||||||||||||||||||||||||
100 | Est ce que vos BDD sont régulièrement mises à jour ? |