Mil.Press 20170915 Медиа-отчет АО "Ремдизель" - форум "Армия-2017"
 Share
The version of the browser you are using is no longer supported. Please upgrade to a supported browser.Dismiss

 
View only
 
 
AB
1
Отчет по маркетинговым мероприятиям медиа группы Mil.Press для АО "Ремдизель"
2
раздел 1 из 6
3
4
5
АНАЛИТИЧЕСКИЕ ВЫВОДЫ
6
7
Поставленная задача: донесение сведений до Целевой Аудитории (ЦА) "Рук-во МО+ВПК" согласно целей предприятия ВПК.

В количественном и качественном выражении задача выполнена.

В количественном выражении:
1. Число прочтений материалов составило более 100000, что с ощутимым запасом превышает размеры всей ЦА (см. "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Просмотры").
2. Охват ЦА составляет почти 40000 контактов. Охват здесь: это представители ЦА, которые видели не сам материал, а его заголовок, упоминание названия предприятия или номенклатуры продукции, изображение продукции и т.д. Указанное число также обеспечивает ощутимый запас (см. "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Охват").

В качественном выражении:
1. Контакт с ЦА подтверждается размещением изначально на узкотематических военных площадках, ориентированных только на работу с данной ЦА и данными о фактическом портрете читателей, посмотревших материалы предприятия: 85% - мужчины, из которых половина в возрасте 35-54 лет; место проживания - Москва и Санкт-Петербург (см. "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Фактический портрет аудитории").
2. Контакт с ЦА подтверждается также конкретными фактами немедленной реакции ЦА на публикуемые материалы на данных площадках (представляются по запросу).


Отдельного внимания достойны сведения из раздела "ЦА "Рук-во МО+ВПК": Долгосрочный эффект".
1) Виден долгосрочный эффект размещения материалов, т.к. поисковые системы Яндекс, Гугл по значимым для предприятия поисковым запросам "автомобиль к-53958 семейства «торнадо»", "к-4386 тайфун-вдв", "окр "линза"", "ремдизель бронеавтомобиль" выдают на первых строках поиска ссылки на размещенные материалы и, скорее всего, будут выдавать их долгосрочной перспективе (обычно не менее 1 года).
2) Во второй части отчета видно разнообрание интересов аудитории к деятельности предприятия при поиске опубликованных материалов.
3) Также во второй части отчета видно, что целевая аудитория параллельно интересуется продукцией конкурентов: "белоруский бронеавтомобиль витим с колесной формулой 6х6 ". Это объясняется постепеннным переводом оборонной промышленности на рыночные рельсы, когда схожую номенклатуру продукции выпускает несколько предприятий.

РЕКОМЕНДАЦИИ
1) В среднесрочной перспективе (1-3 месяца) собственными средствами и/или при помощи специалистов Mil.Press непосредственно у представителей ЦА собрать обратную связь о полноте опубликованных материалов, степени выполнения ими поставленных задач.
2) Закрепить успех в работе с ЦА хотя бы на минимальном уровне (не менее 4-5 пресс-релизов в год о сдаче проектов, запуске новых, подписании контрактов с МО, важных производственных вехах, модернизации выпускаемой продукции и т.д.).
3) Увеличить частоту публикаций в отраслевых СМИ экспертных материалов, подчеркивающих преимущества продукции перед аналогами (публикации на собственном сайте не вызывают доверие потенциальных заказчиков).
Loading...
Main menu