ABCDEFGHIJKLMNORSTUVWXYZAAABACADAEAFAGAHAIAJAKALAMANAO
1
2
Клиент:ФА-САД
3
Бренд:
Детская студия архитектуры и дизайна ФА-САД
4
Кампания:
Запуск 9-месячной онлайн-программы подготовки к поступлению в архитектурные и дизайнерские вузы
33%30%
5
Период:01.07.2026 – 30.06.2027
6
Медийные KPI (прогноз)Прогноз KPIРаспределение покупок по месяцам (первая покупка)Покупок за год всего (вкл повторные)Средний CPA за год всего (вкл повторные)Прогноз оборота, руб.ROMI %
7
Cайт // месяцМесто на сайте, тип размещенияТаргетингиПериодКол-во единиц закупкиСтоимость за единицу закупки, без НДСЕдиница закупкиИтоговая стоимость в год, без НДСИтоговая стоимость в год, с НДСКол-во показовCPM, руб. с НДСCTRЧастотаКол-во кликов (прогноз)CPC (стоимость клика), руб. с НДС% покупокКол-во покупок CPA, руб. с НДС% повторных покупокКол-во повторных покупок СPA, руб. с НДСиюл.-26авг.-26сент.-26окт.-26нояб.-26дек.-26янв.-27февр.-27мар.-27апр.-27мая-27июн.-27
8
Brand awareness233 333280 0001596 667 17514 423 190,1% 1815 5560,0% - n/a 1815 556272 160-2,8%
9
VK Ads / myTargetОхватные баннеры и видеоРодители 35–55, интересы: образование, архитектура, дизайн, регионы РФ5месяц750 000 0CPM75 00090 000750 000 1200,9% 3 6 750 130,1%518 0000,0% - n/a011100110000 5 18 00075 600-16,0%
10
Яндекс ДиректРСЯ: охват и прогревИнтересы и запросы: доп. образование, поступление, дизайн, архитектура5месяц666 667 0CPM83 333100 000666 667 1500,8% 2 5 333 190,1%520 0000,0% - n/a011100110000 5 20 00075 600-24,4%
11
Посевы / PR / партнёрстваПубликации и анонсы открытых уроковСообщества родителей, профориентации, архитектуры и образования6
публикация
64 167публикация25 00030 00060 000 5001,5% n/a 900 330,3%310 0000,0% - n/a011000100000 3 10 00045 36051,2%
12
SMM / контент-прогревVK и Telegram: кейсы, разборы работ, поступлениеРодители и подростки: прогрев перед набором и между флайтами12месяц124 167пакет50 00060 000120 000 5001,2% n/a 1 440 420,3%512 0000,0% - n/a010100011001 5 12 00075 60026,0%
13
Lead generation741 667890 00020 87842 62920 878 431,2% 2503 5600,0% - n/a 2503 5603780 000324,7%
14
Яндекс ДиректПоиск: горячий спрос“черчение онлайн”, “подготовка к архитектурному вузу”, “МАРХИ подготовка”12месяц9 778 38клик366 667440 0009 77844 999100,0% n/a 9 778 451,2%1203 6670,0% - n/a412151264121718866 120 3 6671814 400312,4%
15
VK Ads / myTargetТрафик и лид-формыРодители 35–55 + look-alike + интересы: ЕГЭ, вузы, дизайн, архитектура12месяц7 200 31клик225 000270 0007 20037 500100,0% n/a 7 200 381,0%703 8570,0% - n/a26884271010544 70 3 8571058 400292,0%
16
SEO + лендингSEO-страницы, гайды по вузам, посадочный сценарийЗапросы: черчение онлайн, архитектурная композиция, подготовка в МАРХИ12месяц126 250пакет75 00090 000 2 500 36 000100,0% n/a 2 500 361,0%253 6000,0% - n/a123211234222 25 3 600378 000320,0%
17
Вебинары / лид-магнитОткрытые уроки и “Карта поступления”Подписчики, ретаргетинг, партнёрские сообщества, тёплая база6эфир612 500эфир75 00090 0001 400,00р.64 286100,0% n/a 1 400,00 642,5% 35 2 5710,0% - n/a056600567000 35 2 571529 200488,0%
18
Conversion / retention275 000330 0009 20035 8709 200 360,3% 3210 3130,0% - n/a 3210 313483 84046,6%
19
Ретаргетинг Яндекс / VKРСЯ, myTarget, лид-формы на тёплую аудиториюПосетители лендинга, участники пробного урока, незавершённые заявки12месяц5 000 25клик125 000150 0005 00030 000100,0% n/a 5 000 300,5%246 2500,0% - n/a122211234222 24 6 250362 880141,9%
20
CRM / email / TelegramСерии касаний и дожим после пробного урокаЗарегистрированные на пробный урок, участники вебинаров, тёплая база12месяц124 167пакет50 00060 0001 20050 000100,0% n/a 1 200 500,7%87 5000,0%0,00р.n/a010100111111 8 7 500120 960101,6%
21
Контент с кейсами и дедлайнамиОтзывы, разборы работ, proof-content для продажПоддерживает рост CR в оплату; прямые продажи в медиаплане не атрибутируются12месяц128 333пакет100 000120 0003 00040 000100,0% n/a 3 000 400,0%0n/a0,0%0,00р.n/a000000000000 - n/a 0-100,0%
22
Итого:1250 0001500 0001626 745 92244 501 340,7% 3005 0000,0% - n/a8323734128324345181516 3005 0004536 000202,4%
23
ИТОГО
24
25
Итоговая стоимость, без НДС1250 000
26
НДС20%250 000
27
Итоговая стоимость, с НДС1500 000
28
29
Ключевые допущения
30
1. Цель медиаплана: 300 платящих студентов за 12 месяцев при среднем cash-in / LTV 15 120 ₽.
31
2. Общий бюджет: 1 500 000 ₽ с НДС; целевой CAC = 5 000 ₽; целевой ROMI = 202%.
32
3. Пики спроса: август–октябрь и январь–март; межсезонье работает на прогрев, SEO и догрев базы.
33
4. “Покупка” в шаблоне = платящий студент. Выручка считается по risk-LTV 3 месяца, а не по полной цене курса.
34
5. Контент с кейсами и дедлайнами — поддерживающий канал: он повышает CR в оплату, но прямые продажи не атрибутируются.
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100