Módulo 01
Canonical: desmistificando seu real objetivo
Dentro do código em uma página, seu objetivo é evitar ser penalizado por duplicidade de conteúdo
Onde fica?
Resolver URLs com AMP
Resolver URLs com parâmetro
Resolver URLs duplicadas para campanhas de marketing
Resolver páginas que possuem categoria na URL e múltiplas categorias selecionadas no post
Objetivos da Canonical
URLs com AMP
As URLs com AMP possuem o mesmo conteúdo da versão sem AMP. Por isso, URLs de AMP devem ter a canonical para a URL original do conteúdo, confirmando que são o mesmo conteúdo porém em URLs diferentes
URLs com parâmetros
Em e-commerce são comuns o uso de filtros para seleção de produtos em categorias.
Outra situação é o uso de UTM para metrificar cliques e navegação. Todos iniciam com ? na URL.
URLs duplicadas
Há também os sites que duplicam uma landing page, ou constroem uma landing page para fins publicitários, e elas acabam competindo com o conteúdo original do site, impactando no posicionamento e SEO.
URLs com múltiplas categorias
Usar a canonical neste cenário é muito mais do que necessário, principalmente quando:
Dentro de um e-commerce, nos deparamos com múltiplas URLs para a mesma página.
E em blog, principalmente WordPress, o uso de categorias nas URLs e a seleção de mais de uma categoria no post pode fazer com que o conteúdo esteja em várias páginas diferentes.
Blog (wordPress)
https://wearevolcanic.com/leucemia/leucemia
https://wearevolcanic.com/artigos-para-medicos/leucemia
E-commerce (Magento)
https://www.mooui.com.br/babador-impermeavel-reino-dos-dragoes
https://www.mooui.com.br/enxoval-bebe/babador-impermeavel-reino-dos-dragoes
https://www.mooui.com.br/enxoval-bebe/roupas/babador-impermeavel-reino-dos-dragoes
https://www.mooui.com.br/enxoval-bebe/roupas/babadores/babador-impermeavel-reino-dos-dragoes
As plataformas já tem a canonical por padrão, mas caso não tiver, utilize um plugin/app/ módulo de SEO na plataforma
Como implementar
O que acontece se não tem canonical na minha página?
Em um caso recente, onde o cliente utiliza as UTMs para metrificar o clique, ele se deparou com a URL com parâmetro posicionando acima da URL original, ou seja, abrimos brecha para o bot decidir qual ele deseja indexar por padrão.
O que acontece se a canonical estiver errada?
Simples. O motor de busca definirá a URL que está como canonical para posicionar e a página canocalizada será “rebaixada” no ranking da SERP.
A canonical está certa mas no GSC diz que selecionou outra...
Nem sempre ele respeita nossa canonical. Quando o algoritmo (no caso falando aqui do Google) identifica que duas páginas estão com conteúdo similar com o objetivo de posicionar exatamente a mesma palavra-chave, ele ignora nossa canonical da URL que ele considerar menos qualificada e focará na página pilar que ele definiu.
Tem algo a fazer com isso? Melhorar o conteúdo da versão que ele não aceitou como única na página.
Instalei um plugin de SEO mas a canonical não apareceu!
Neste caso, o tema adquirido está incompleto ou o desenvolvedor que construiu o tema esqueceu de adicionar as regras que aplicam a canonical.
Extensão
SEO Pro
Screaming Frog
Código-fonte