Интеллектуальная собственность в рекламе.
ВЕБИНАР МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
2
@natali_prava
Наталия
Гребенщикова
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
3
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
ПРОБЛЕМА
1
Реклама сама по себе может являться объектом авторских прав. Понять кому принадлежат права на созданные рекламные объекты, которые ялвются результатами творческой деятельности
2
Использование результатов интеллектуальной деятельности, вернее законность использования в рекламе чужих произведений и иных охраняемых результатов интеллект деятельности ( товарные знаки)
4
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Реклама – объект авторских прав
Реклама – это информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования любым способом, любыми средствами.
То есть реклама - это, прежде всего, информация, а сообщения о событиях и фактах, имеющие исключительно информационный характер, не являются объектами авторских прав (с п. 4 ч. 6 ст. 1259 ГК РФ
5
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Реклама – объект авторских прав
Реклама – это информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования любым способом, любыми средствами.
НО!!! рекламная информация может распространяться любым способом и в любой форме, соответственно, при анализе вопроса о том, является ли конкретный результат объектом авторского права, следует учитывать, что по смыслу статей 1228, 1257 и 1259 ГК РФ таковым является только тот результат, который создан творческим трудом.
6
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Реклама – объект авторских прав
Реклама – это информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования любым способом, любыми средствами.
Традиционно реклама представляет собой объект авторских либо смежных прав – рекламные статьи, фотографии, слайды, аудио и видеоролики, логотипы. ВАС РФ отнес к объектам дизайна рекламные баннеры ( №ВАС-12904/10 от 06.10.2020
Но чаще всего это аудиовизуальное произведение, представляющее собой сложный объект
7
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
У Компании Nikе? – товарный знак и слоган, зарегистрованный в качестве товарного знака
У режиссёра? Копирайтера? Сценариста? Или у всех сразу?
У кого права в этом ролике?
Видео взято со страницы nikewomen youtube
Реклама – объект авторских прав
8
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Исключительное право на использование произведения, воплощённого в рекламе, переходит к рекламодателю только в силу прямого указания на это в договоре с рекламным агенством или автором
Важно!
Рекламодателю проверить есть ли у рекламного агенства зафиксированное задание с сотрудником, который делает тот самый ролик ( служебное произведение) которое содержит задание именно на создание этого ролика.
Либо договор авторского заказа на создание этого ролика с гражданином.
Реклама – объект авторских прав
9
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Исключительное право на использование произведения, воплощённого в рекламе, переходит к рекламодателю только в силу прямого указания на это в договоре с рекламным агенством или автором
Важно!
Рекламодателю проверить есть ли у рекламного агентства зафиксированное задание с сотрудником, который делает тот самый ролик ( служебное произведение) которое содержит задание именно на создание этого ролика.
Либо договор авторского заказа на создание этого ролика с гражданином.
Реклама – объект авторских прав
10
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Реклама у блогеров
В связи с новым законом о маркировке рекламы и признание одной из социальных сетей запрещённое реклама у блогеров стала более чем актуальной.
Заключая договор на размещение рекламы с блогером, чтобы соблюсти закон о маркировке забывают включить в договор условие о принадлежности прав на пост или ролик ( особенно когда речь идет о рилс) и право на использование товарного знака компании
Видео взято со страницы в запрещенной сети блогер @sergeygulnara
11
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
Использование произведений без согласия правообладателя
Переработка имеющегося произведения без согласия правообладателя
Увеличение объема использования, сроков, тиража, территории
Нарушение прав на средства индивидуализации продукции
Типичные нарушения при создании рекламного продукта:
12
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
Создавая рекламы продукт забывается что к объектам авторских прав относятся не только отдельные произведения, но и самостоятельные части произведений: строки песен, кадр из фильма, фрагменты картин или фотографий, дизайн и пр
https://losyash-library.fandom.com/ru/wiki/%D0%91%D0%B0%D1%80%D0%B0%D1%88
Постановление СИП от 14.09.2023 по делу № А45-35408/22
Истец – реклама продукции ответчика на сайте компенсация 86 400 р
13
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
https://mimirka.ru/plyushevyy-mishka-teddi-40-sm
Постановление СИП от 15.07.2016 № С01-619/2016
в сети Интернет на сайте «www.novieveshki.ru», размещен видеоролик «Выбор, который изменит вашу жизнь. Узнайте, почему жители поселка выбрали Новые Вешки», предлагающий посетителям сайта приобрести жилые строения в поселке Новые Вешки, содержащий изображение ребенка, одетого в футболку с размещенным на ней персонажем.
« само по себе создание видеоролика и размещение его в сети Интернет на сайте, доступном неограниченному кругу лиц, носит рекламный характер, поскольку направлено на привлечение внимания потенциальных покупателей к продукту, в отношении которого ответчик ведет предпринимательскую деятельность, то есть носит экономический характер.
объекты интеллектуальной собственности являются самостоятельными объектами гражданских прав, охраняемых законом, независимо от места их размещения – на одежде, на предметах, относящихся или не относящихся к реквизитам съемки, на строениях и сооружениях, на транспортных средствах и т.п.
Использование чужих объектов
14
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B5%D1%80%D0%BE%D0%B8_%D0%B2_%D0%BC%D0%B0%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%85
Постановление СИП от 03.03.2021 по делу №А56-143902/2018
Реклама шоу «Герои в масках спасают рождество» с участием персонажей – буклеты, билеты, на сайте – использовали изображение в том числе в качестве костюмов артистов.
Взыскали за каждый персонаж по 140 000 рублей
15
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
Определение ВС РФ от 30.03.2022 №305-ЭС21-27091
Рекламирование, предложение к продажи в магазинах, маркетплейсах комбинезона торговой марки Oldos можель Зиппер, имеющего признаки переработки дизайна производимых Истцом комбинезонов «стивви» и «энди»
Взыскали двухкратную стоимость 146 комбинезонов
16
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
Однако не все так однозначно.
СИП от 16.08.2021 №С01-768/2020 ппо делу А41-88433\2018
при введении в поисковую строку интернет-поисковика Yandex (https://www.yandex.ru) словосочетания «полуприцеп тяжеловоз hartung» среди результатов поиска была обнаружена строка «Полуприцеп тяжеловоз hartung / tonar.info», которая является одновременно активной гиперссылкой на страницу интернет-сайта, принадлежащего ответчику, обществу МЗ «Тонар
Антимонопольный орган сделал вывод о нарушении и введении потребителей в заблуждение.
СИП - Само по себе включение обозначения, совпадающего с товарным знаком либо с фирменным наименованием хозяйствующего субъектаконкурента, при оформлении контекстной рекламы не может рассматриваться как использование средства индивидуализации в смысле положений ГК РФ, поскольку данное действие не направлено на индивидуализацию собственных товаров (услуг).
такое использование обозначения не является нарушением исключительных прав на товарный знак. По смыслу указанной нормы словесное упоминание чужого товарного знака не является использованием этого знака, если не вызывает смешения продукции истца и ответчика.
17
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
Создавая рекламы продукт забывается что к объектам авторских прав относятся не только отдельные произведения, но и самостоятельные части произведений: строки песен, кадр из фильма, фрагменты картин или фотографий, дизайн и пр
https://finance.rambler.ru/economics/37335790-zhdun-legalizovalsya-v-rossii/
Постановление СИП от 22.02.2023 по делу № А41-91542/2021
Истец – в отсутствие согласия ответчик использовал персонаж Ждун на youtube канале «трансформатор» в рекламных целях путем публикации видеоролика
Ответчик – по сюжету ролика он распаковывал присланные ему посылки- подарки от подписчиков, в одной из которых была игрушка Ждуна. Суд – игрушка Ждун используется в ролике в качестве реквизита ( любой вещи, безотносительно к содержанию сцены) представляющего предмет интерьера и обстановки помещения, в котором велись сьемки
18
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
Иск ОАЛ «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» к ОАО «Данон Индустрия» о признании исключительных прав на служебное произведение в виде рекламного слогана «В подарок Вашему иммнитету» отказали ввиду того, что недоказан факт, что данный слоган является самостоятельным результатом творческого труда, а следовательно объектом авторских прав
ФАС МО №А41-11030/09
Представляется логичным регистрировать рекламные слоганы в качестве товарных знаков, однако здесь нужно понимать, что не все слоганы могут быть зарегистрированы – схожесть смешения или имеющий описательный характер или различительной способностью
19
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
Использование чужих объектов
Иск фирмы Фольксваген к одной из фирм, которая использовала в наружой и печатной рекламе товарный знак Volkswagen – запретить использовать в рекламе коммерческой фирмы товарный знак. Ответчик поянил, что он продает автомобили с данным товарным знаком.
ВАС – допускается использование интеллектуальной собственности в рекламе, если потребитель не вводится в заблуждение недобросовестной рекламой
Президиум ВАС от 06.04.2004 дело А76-9599/02-46-422/33-94
20
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
ЧТО ДЕЛАТЬ:
Читать договоры и обращать внимание на принадлежность прав и на наличие согласия
Регистрировать свои товарные знаки
Если используете произведения, созданные по вашему заказу – не забудьте также убедиться что все права на них принадлежат вам
Включать в договор ответственность рекламораспространителя, рекламодателя за использование чужих объектов
21
@natali_prava
ГРЕБЕНЩИКОВА НАТАЛИЯ @NATALI_PRAVA
ЧТО ВКЛЮЧИТЬ В ДОГОВОР:
ВОПРОСЫ?