Логотип. Підбір шрифта. Теорія кольору.
Лекція 4
Яким повинен бути шрифт для логотипу?
Щоб правильно підібрати шрифт, який ідеально поєднувався б з ілюстраціями в логотипі, необхідно відкинути функціональні властивості шрифту і поглянути на нього як на зображення. Необхідно проаналізувати стиль, форму букв і накреслення шрифту, наприклад, якщо картинка в логотипі складається з прямих вертикальних або горизонтальних ліній, то і шрифт повинен бути прямолінійним
Оптимальним розміром шрифту вважається шрифт від 8 до 18 пунктів. Залежно від типу шрифту, головне правило при підборі розміру - це легкість читання тексту
Не рекомендується використання шрифту з зарубками і застосування в шрифтах елементів, які зникають при зменшенні розміру шрифту і / або фонового зображення.
Колір шрифту. Чим більше контраст між фоном і шрифтом, тим простіше його прочитати.
Не варто забувати про вирівнювання тексту. Найбільш читабельний і легкий для сприйняття текст з вирівнюванням по центру або по лівому краю.
Не рекомендується зловживати засобами виділення шрифтів і прописними буквами - це розсіює увагу.
Фірмовий шрифт і кольори компанії не повинні часто змінюватися - застосування однакового стилю у вашій рекламі, допоможе споживачам простіше асоціювати її з вашим брендом.
Переваги власного фірмового шрифту
Застосування нестандартних, оригінальних шрифтів має свої плюси і приносить компанії чимало переваг:
- привернення уваги за рахунок неординарного і нестандартного зовнішнього вигляду;
- підвищує рівень запам'ятовування і впізнаваності компанії;
- створення єдиного стилю компанії, об'єднання всіх рекламних інструментів;
- підтримання позитивного іміджу компанії, репутації і статусу;
- підкреслює креативний і оригінальний підхід компанії до своєї місії і своєї справи.
Правила вибору ідеального шрифту
1. Створюємо настрій
2. Виберіть відповідний шрифт
3. Будьте обережні при використанні незвичайних гарнітур
4. Комбінування гарнітур
Приклад комбінації двох гарнітур
5. Вибір шрифту з потрібним характером
6. Читабельність
Психологія кольору в дизайні логотипів
Наш мозок запрограмований реагувати на кольори. Вони формують наші думки і емоції. І в той час, як багато компаній створюють свій логотип і фірмовий стиль, базуючись на особистих уподобаннях, вони можуть помилково надсилати невірну інформацію в підсвідоме мислення своїх клієнтів.
Вибір кольору для логотипу має бути узгодженим з концепцією бренду і його цільовою аудиторією. Важливо враховувати культурні особливості та асоціації, які можуть мати різні люди з цим кольором у різних країнах і культурах.
Чорний колір в логотипі символізує владу і популярний в якості індикатора потужності компанії. Простота, з якою використаний чорний колір в логотипі вказує на впевнену позицію на ринку. В якості окремих елементів стилю, він призначений для демонстрації непохитності і досвіду. В цілому, підходить для авторитетних корпорацій, марок зі світовою популярністю, формальних організацій, консервативних компаній, серйозних брендів. Також може використовуватися в логотипах з містичною спрямованістю і традиційному класичному простому стилі. Цей колір має на увазі існування впевнених позицій компанії на ринку і тому використовується там, де вже не потрібне залучення уваги з боку клієнтів.
Сірий колір має нейтральний відтінок, німого холодний і тому досить часто зустрічається в логотипах в зв'язку зі своєю відмінною здатністю працювати з багатьма іншими кольорами. Однак, за значенням він дуже сильно наближений до символізму чорного кольору. У варіанті одного відтінку, сірий часто притаманний великим, впевненим в собі компаніям, послуги яких на ринку вже не викликають сумніву. Для привернення уваги він також як і чорний не використовується. Демонструючи авторитет і скромність одночасно, логотипи з цим кольором використовуються в практичних компаніях, що не пишаються своєю популярністю, проте є потужними і сильними корпораціями.
Білий колір в рамках універсального відтінку для всього, символізує чистоту. У логотипах його часто застосовують, як протилежний колір тексту або фонового простору логотипу. Сам по собі колір символізує невинність, світло, чистоту, правдивість та інші позитивні характеристики, однак важливо також і поєднання з рештою палітри логотипу, так як білий сам по собі неможливо використовувати. За допомогою білого кольору прагнуть створити позитивні емоції в рамках простоти самого дизайну.
Коричневий колір вказує на природу (деревний або земляний відтінок). Це теплий колір, який не сильно привертає увагу, але викликає відчуття простоти і гармонії. Одночасно зі спокоєм, коричневий колір означає серйозність і відповідальність, тому його використовують в логотипах будівельні компанії, юридичні фірми, агентства нерухомості та інші організації, які бажають викликати довіру своїх клієнтів.
Зелений колір символізує життя і оновлення. Це колір поваги з нотками заспокоєння, проте, він також може означати заздрість і недосвідченість, тому використовувати його потрібно дуже обережно і грамотно. До речі, дуже багато брендів, які позиціонують себе як дружні до природи (зелені, еко компанії), також використовують цей колір в своїх логотипах, в тому числі додаючи деякі елементи даного відтінку (наприклад, листочок). Логотип зеленого кольору викликає почуття природної свіжості і застосовується в організаціях, пов'язаних з навколишнім середовищем. Крім того, будучи палітрою пов'язаної з гармонією, він також може означати гроші, новизну і багатофункціональність, тому часто застосовується до комп'ютерних програм, софту і т.п.
Жовтий колір може створити конфліктні асоціації клієнту. Яскравий і дуже візуально помітний, жовтий тон часто використовується в логотипах для залучення уваги. Це теплий колір може бути символом тепла і щастя, але також він є кольором настороженості і особливої уваги. Сонячну палітру в чистому вигляді взагалі краще не використовувати в логотипах і обов'язково розбавляти її додатковими елементами. Цей колір найкраще підходить продукції, яка ніби то кричить "Ось я! Я тут! Зверніть на мене увагу".
Синій колір є найбільш популярним в палітрі логотипів. Він заспокоює і в той же час несе посил впевненості й успіху. Його використовують практично всі - від державних структур і медицини, до IT- компаній і заводів.
Червоний колір.
Енергія: Червоний є одним з найбільш енергійних кольорів. Він може символізувати енергію, силу, страсть і динаміку. Багато брендів, що працюють у сфері спорту або фітнесу, використовують червоний, щоб підкреслити ці аспекти.
Сила і авторитет: Червоний також може викликати асоціації з авторитетом, силою і владою. Це може бути важливо для брендів, які хочуть відобразити свою домінантність або авторитетність у своїй галузі.
Емоційний зв'язок: Червоний колір може також викликати емоційний відгук у споживачів. Він може стимулювати емоції, такі як любов, екстравагантність, але також і агресію або нервозність, залежно від контексту.
Виразність і увагу: Червоний є яскравим кольором, який привертає увагу. Тому він часто використовується для того, щоб залучити увагу споживачів і зробити логотип чітким і видимим.
Рожевий колір символізує жіночність, і викликає почуття, пов'язані з невинністю і делікатністю. Додається в логотипи з метою вказати на м'якість, ніжність, романтичність. Дуже добре підходить до солодощів, іграшок для дівчаток, жіночим товарам, кафе і інших сфер, де потрібно дати зрозуміти клієнтові, що він набуває не просто продукт, а турботу.