1 of 34

1001 ideeën

kettingassociatie

2 of 34

Planning - creatief denken

Creativiteit!

Creatief waarnemen

Associatie technieken

Associatie technieken

Eindopdracht: ideevorming

HERFSTVAKANTIE�

Eindopdracht: uitwerking

DEADLINE + Peer to peer feedback

Herkansing week

Eindweek

Inleveren

3 of 34

Wat gaan we doen vandaag?

Bespreken bloemassociatie over het woord “associëren”
Uitleg werkvorm - kettingassociatie
Oefening
Huiswerkopdracht(en)
Tijd over: verder werken aan

Volgende les�Start eindopdracht

�

4 of 34

Associëren spel

10 min klassikaal

�

Bal rond gooien - 5 min.
Als je de bal benoem je iets uit de bloemassociatie over associëren die hebt gemaakt als huiswerk
Je benoemt het woord en vertelt erbij waarom!
We gaan door totdat iedereen is geweest

�

5 of 34

10 min klassikaal

6 of 34

ASSOCIATIE TECHNIEKEN

Bloemassociatie (vorige week)�Kettingassociatie (vandaag)

7 of 34

Associëren = verbindingen zien

Beschrijf wat je ziet.�

Welke twee objecten worden visueel in dit voorbeeld verbonden?�
Wat denk jij dat ze met deze associatie wil overbrengen?�
Vind je dat dit een origineel beeld oplevert?

5 min: overleg in tweetallen / klassikaal bespreken

8 of 34

Associëren = verbindingen zien

Wekker > ochtend > vroeg > zwaar > halter

Je maakt een visuele verbinding tussen twee woorden.�Met de bedoeling een nieuw en origineel idee te creëren.�

Associatie

9 of 34

Associëren = verbindingen zien

Beschrijf wat je ziet.�

Welke twee objecten worden visueel in dit voorbeeld verbonden?�
Wat denk jij dat ze met deze associatie wil overbrengen?�
Vind je dat dit een origineel beeld oplevert? ��

5 min: overleg in tweetallen / klassikaal bespreken

10 of 34

Associëren = verbindingen zien

Condoom > sex > onveilig > kind > speen

Je maakt een visuele verbinding tussen twee woorden.�Met de bedoeling een nieuw en origineel idee te creëren.�

Associatie

11 of 34

Associëren

2. kettingassociatie

12 of 34

Wat is een kettingassociatie?

Is een ketting van woorden die met elkaar te maken hebben.
Reeks van begrippen, waarbij je steeds vanuit het laatste begrip associeert.
Door het toepassen van de ketting-associatie kun je ‘ver weg komen’ van het oorspronkelijke begrip.

�Voorbeeld�Kandelaar > vlam > vuur > brandweerwagen > alarm

�

13 of 34

Hoe ga je te werk?

10 min - klassikaal

1 persoon begint en die roept een woord dat hij associeert met het beginwoord.
De volgende roept een woord dat hij associeert met het woord van de vorige persoon. enzovoort
Geen kritiek.

Koe is het start woord��Het gaat om spontaniteit, snelheid en fun!

�

14 of 34

Waarom leren we dit?

Een kettingassociatie is een brainstorm techniek die je kan gebruiken om je te laten inspireren.�Het helpt je om verder weg te komen van een eerste associatie.
Door het eindwoord te verbinden aan het beginwoord maak je nieuwe verbindingen. �Met de bedoeling een nieuw en origineel idee te creëren.

�

15 of 34

Voorbeelden

visuele verbindingen

16 of 34

Associëren

is verdingen zien

17 of 34

Associëren

is verdingen zien

18 of 34

Oefening

visuele connectie

19 of 34

Voorbeeld kettingassociatie

20 min - tweetallen

Stap 1

Geef jezelf een woord. (bijvoorbeeld ‘step’)
Maak een kettingassociatie zoals in het voorbeeld.
Uit de 5 eindwoorden van je kettingassociatie kies je de leukste uit.
Bedenk woorden die je kan makkelijk kan verbeelden!

Kijk en bedenk!

�.

20 of 34

Opdracht visuele connectie

10 min - tweetallen

De uitdaging is om twee objecten/dingen met elkaar te combineren die niets met elkaar te maken hebben.�Je gaat iets nieuws creëren!

Stap 2

Bedenk en teken hoe het beginwoord en het woord samen �verbonden kunnen worden tot een nieuw object.
Teken deze ideeën in de lege vakjes
Het gaat niet om de kwaliteit van je tekening maar om het idee.

Kijk en bedenk en teken!

�.

werk�boek

21 of 34

Bekijk elkaars werk

15 min - klassikaal

Welke visuele connectie spreekt jullie het meeste aan en waarom?
En welke vind je de origineelste?�

��

�

22 of 34

Opnemen in je creatieve werkboek

Evaluatie

Wat ging er goed en wat ging er minder en waarom.
Hoe ging het samenwerken: welke actie van jou had een positief effect op jouw groepje.
Hoe heb je jezelf uitgedaagd: Benoem een persoonlijke vaardigheid/kwaliteit die je daarbij hebt kunnen gebruiken.

Bewaar dit en voeg dit toe aan je werkboek.

23 of 34

EINDOPDRACHT

Verbeelden van een boodschap d.m.v. visuele connectie.

24 of 34

Eindopdracht associëren

Je bedenkt een beeld voor een promotieposter voor een van de volgende challenges:

de beddenproducent Hästens
de reisorganisatie Club Med

Het beeld moet pakkend en opvallend zijn. De opdrachtgever geeft je hierin de vrije hand. Belangrijk is dat de boodschap van ‘een goede nachtrust’ voor Hästens of ‘sportieve vakantie’ voor Club Med wordt overgebracht.

�

25 of 34

Eindopdracht associëren

Uitvoering�

Bedenk een beeld dat je wilt gaan gebruiken voor de promotieposter

Het formaat van de promotieposter is A5. �

Werk het beeld zelf volledig uit of visualiseer zo goed en duidelijk mogelijk exact wat het eindresultaat moet worden. Als er tekst nodig is om je beeld kracht bij te zetten of te verklaren, dan mag je deze zelf bedenken. �

De twee technieken die je gaat gebruiken zijn:

- Bloemassociatie

- Kettingassociatie

�

26 of 34

Hoe ga je te werk

Stap 1: maak een keuze

De twee woorden die je gaat onderzoeken dmv associatie technieken is afhankelijk voor welke challenges je hebt gekozen:

nachtrust en bed (voor de beddenproducent Hästens)
sport en vakantie (voor de reisorganisatie Club Med)

�

27 of 34

Stap 2: Maak een bloem en kettingassociatie met beide woorden.

Bekijk je bloem- en kettingassociatie.
Kies 6 woorden voor elk onderzocht woord. Totaal 12 woorden.
Schrijf onder elk woord de gekozen associaties.(zie voorbeeld)

�

28 of 34

Stap 3: Maak meerdere visuele connectie

Kies twee woorden: �1 woord uit de eerste kolom en 1 woord uit de tweede kolom.
Bedenk een nieuwe visuele interpretatie.
Teken de interpretatie.�

Punt 1 t/m 3 herhaal je meerdere keren �door twee andere woorden met elkaar �te verbinden.

�

29 of 34

Meerdere visuele connectie per interpretatie

Een visuele connectie per interpretatie

30 of 34

Een visuele connectie per interpretatie

Meerdere visuele connectie per interpretatie

31 of 34

Stap 4: Kies de meest originele visuele associatie

Het beeld moet pakkend en opvallend zijn. De opdrachtgever geeft je hierin de vrije hand. Belangrijk is dat de boodschap van ‘een goede nachtrust’ voor Hästens of ‘sportieve vakantie’ voor Club Med wordt overgebracht.

Werk het beeld zelf volledig uit of visualiseer zo goed en duidelijk mogelijk exact wat het eindresultaat moet worden. Als er tekst nodig is om je beeld kracht bij te zetten of te verklaren, dan mag je deze zelf bedenken.

Het formaat van de promotieposter is A5.

�

32 of 34

Eindopdracht associëren

Criteria�

1. Je hebt minimaal 10 verschillende visuele interpretatie getekend.

2. De twee objecten zijn herkenbaar in de nieuwe visuele connectie.

3. Je hebt veel eigen onderzoek gedaan.

4. Door eigen onderzoek ben je gekomen tot eigen originele ideeën.

5. De gekozen visuele connectie is in detail uitgewerkt op A5.

6. Er is een logische opbouw in het proces.

7. Je hebt een kritische reflectie op je eigen werkproces.

Dit zie je terug in je werkboek:

doordat je feedback hebt ontvangen van een medestudent
doordat er meerdere visuele connectie per interpretatie zijn uitgeprobeerd.

�

33 of 34

Volgende week

Eindopdracht: ideevorming

34 of 34

De afsluiter

�