Отчет по рекламе Директ
интернет-магазин
Общая сводка
Бюджет на рекламу 30 000 р.
Период работы рекламы с 6 ноября по 9 декабря.
Реклама запущена на бренд Marc-Antoine Barrois
Cтруктура кампаний:
Кампания на поиске:
Кампания в РСЯ:
Общая сводка
По рекламе Директ за 1 месяц было 2315 визитов, 245 добавлений в корзину, 16 Достижений оформления заказа, Шаг 1, 2 достижения Оформления заказа, Шаг 2.
Товары в заказах
Заказы были сделаны под конец рекламной кампании, скорее всего с догоняющей рекламы в РСЯ (с изображениями). Видно, что аудитория интересуется подарками к Новому году.
Общая сводка
Распределение по кампаниям и группам следующее (на скрине). Видно, что больше всего переходов приносит аромат Ganymede.
Распределение по кампаниям
Больше всего визитов принесли следующие запросы.
Распределение по кампаниям
В случае общей группы по всему бренду больше всего принес Автотаргетинг, который автоматически подбирает запросы на основе интересов пользователей.
Распределение по автотаргетингу
Больше всего результата (целевых действий добавление в корзину, начало оформления) принесли Альтернативные запросы, а запросы с конкурентами лучше отключить, так как ощутимый показатель отказов. Это общая статистика по всем кампаниям, в случае автотаргета по поиску он показал себя не таким эффективным, часть отключила.
Распределение по ключевым запросам
Больше всего визитов принесли следующие запросы.
Аудитория
Что касается двух полученных заказов, они пришли из кампании РСЯ с Автотаргетингом, сейчас используются следующие интересы (скрин ниже).
Аудитория
Также интересно, что аудитория по возрастам распределяется таким образом, что значительная часть это старшее поколение (45-54, 55+ лет). Возможно стоит сделать корректировку, если считаете, что такая аудитория врят ли будет покупать в магазине. Однако стоит учитывать, что таким образом можно упустить действительно целевую аудиторию для этого продукта.
Дополнительно
Таким образом видно, что в целом аудитория заинтересована, кампании достигают целевых действий, но почему-то не доводят пользователя до второго шага Оформления заказа и Оплаты.
Стоит пересмотреть распределение по возрасту и внести определенные корректировки, а также выключить Автотаргетинг в ряде групп.
Для понимания, кто из посетителей уже является покупателем и клиентом Cosmotheca, необходимо использовать дополнительные инструменты, сквозную аналитику, подтягивая данные из CRM по истории заказов или сайта по авторизации пользователя. Это потребует дополнительных вложений.