2 of 11

О себе

10 лет в Биосфере

3 года на должности

Работала в Днепре, Москве и Киеве

Занимаюсь онлайн и оффлайн продвижением,

а также consumer research

3 of 11

О бренде Фрекен БОК

4 of 11

Фрекен БОК: как изменить

восприятие продукта

с помощью инфлюенсеров

поменять представление о

назначении пакетов-слайдеров, показать их мультифункциональность

Вырастить пенетрацию категории

Расширить ситуации потребления

Цели кампании:

5 of 11

Подобрали микс инфлюенсеров (food, travel, lifestyle, moms)

Разработали креатив интеграции под каждую категорию

Рост пенетрации категории на 8% по итогам года

РЕЗУЛЬТАТЫ:

РЕШЕНИЕ И РЕЗУЛЬТАТЫ:

+55% к плану

показов постов

ER 11%

+11% к плану

просмотра видео

ER 5%

CPV 42%

YouTube

Instagram

+100 000 просмотров

6 of 11

Инфлюенсеры: Pro&Contras

Рассказать о новинке – поддержка лонча продукта

Работа с культурой пользования продукта: пример – пакеты-слайдеры

Расширение ситуаций использования продукции

Формирование лояльности к продукту

PRO

CONTRAS

Блогеры – не охватный инструмент

Непрозрачная статистика

Нет инструментов анализа пересечения аудитории

Блогеры – не конверсионный инструмент (depends!)

7 of 11

Как работать с блогерами

Выбрать релевантное направление (beauty, food, winers, travel etc)

Подобрать микс каналов (Youtube, Instagram, Tik Tok

Подобрать лучших блогеров в направлении (проверка аудитории, Trend Hero)

Написать подробный бриф (в основе – цель коммуникации и особенности продукта)

Креативная рассылка – nice to have

Юридические вопросы: передача прав, репосты в собственных соц.сетях

Оценка KPI`s

8 of 11

Как оценивать эффективность

CPV
ER
Прирост подписчиков
Переход по промо-коду
Охваты/просмотры

9 of 11

И еще пару лайфхаков

Покупайте пакетами, так всегда выгоднее. Например: пост в инстаграм и видео в TikTok.

Если ваш продукт “долгоиграющий” - выбирайте YouTube (пример Маши Себовой - спустя год после публикации, кол-во просмотров выросло с 152 647 до 480 703 и продолжает расти).

Договаривайтесь о сторис в разные дни, это позволит более нативно показать продукт, а CPV получится ниже.

Продавайте “по-любви”. Рекламные посты с историями работают гораздо лучше рекламы “в лоб”.

Планируйте рекламные интеграции с разными блогерами на разные дни.

10 of 11

Тренды influencer marketing 2022

По прогнозу ВРУ (Всеукраїнська рекламна асоціація) в 2022 году ожидаемый рост рынка инфлюэнсер-маркетинга будет составлять не менее 40%.

Короткие ролики от блогеров - must have. С ростом популярности Instagram Reels и TikTok короткие цепляющие ролики будут главным инструментом удержания внимания пользователей. По данным Elite content market, 66% предпочтут узнать о продукте из видео, а не из статьи.

Микро-блогеры и сообщества. Больше реальной жизни от обычных людей и сильное вовлечение. Таким могут похвастаться только микро-инфлюенсеры. Дешевле интеграции, ниже CPV/CPC, связь с подписчиками и восприятие ними рекламы, как совета.

Фокус на молодую не платежеспособную аудиторию, к которой достучаться можно только через соцсети. Сегодняшний зумер завтра станет вашей аудиторией.

Коллаборации брендов и блогеров с некоммерческими проектами. Спасение Земли, помощь детям и старикам, защита животных - эти темы, как никогда, на слуху. Теперь важно не только производить продукт, а и показывать, как продукт компании может помочь миру.

1 of 11