РОЗДІЛ V. �СВІТ ІНФОРМАЦІЇ ТА МАС-МЕДІА

�

�

�

Дослідники зазначають, що 70 % свого часу людина витрачає на комунікацію.

Комунікація - це обмін інформацією.

Комунікація – що це?

Найбільш звичним для нас українським відповідником «комунікації» є слово «спілкування».

Та чи дорівнює комунікація спілкуванню?

Ні!

Спілкування – це безпосередня взаємодія осіб, а комунікація – це інформаційний обмін у суспільстві.

​

Комунікація=спілкування?

Комунікація – �це вплив!

Комунікація завжди

передбачає вплив на співрозмовника.

Є відправник повідомлення та отримувач повідомлення.

Та чи порозуміються вони?

Адже вони різні! І мають власні інтереси! Тому, щоб комунікація була успішною, вони повинні мати й щось спільне.

Що саме? Що завгодно: вік, стать, професію, зацікавлення, смаки, переконання…

​

Види комунікації

• вербальна (передача інформації за допомогою усних чи друкованих слів),
• візуальна (за допомогою образного ряду), орієнтованою на сприйняття за допомогою слуху (музична),
• невербальна (коли одержувач інформації інтерпретує міміку, жести, символи тощо), комбінованою.

ЯКОЮ БУВАЄ КОМУНІКАЦІЯ?

Групова Масова

(спілкування з класом); (у великих групах людей - масах).

Комунікація існує

декількох видів:

Індивідуальна Міжособистісна

(спілкування із (спілкування

самим собою); з другом);

​

Масова комунікація

— систематичне та одночасне поширення однотипних повідомлень у великих аудиторіях з метою інформування та здійснення ідеологічного, політичного, економічного, психологічного, організаційного впливу на думки, оцінки і поведінку людей.

Масова інформація

— стереотипізована інформація, яка оперативно та регулярно поширюється на велику, географічно розпорошену аудиторію.

​

— та, яка стосується людей і суспільства, суспільних процесів, найзатребуваніша сьогодні. Важливо розуміти, як соціальна інформація функціонує в суспільстві. Це явище журналістикою, процес збирання, опрацювання та поширення соціальної інформації через спеціальні канали (мас-медіа) на велику аудиторію, що перебуває в різних місцях.

Соціальна інформація

Массмедіа, або засоби масової інформації (ЗМІ)

• соціальні інститути (преса, радіо, телебачення, Інтернет, видавництва тощо), що забезпечують збирання, обробку та масове поширення інформації.

Основні типи ЗМІ

• Друковані (преса)
• Радіо
• Електронні (телебачення, кінопродукція, аудіо продукція, Інтернет)

ФУНКЦІЇ ЗМІ

• — інформаційна
• — комунікативна
• — виховна
• — управлінська
• — соціальної адаптації та орієнтації
• — соціальної ідентифікації
• — відтворення певного емоційно-психологічного тонусу
• — рекреативна та ін.

Слово «реклама» походить від латинського «голосно кричати».�Новий період у розвитку реклами настає в середині XV ст. після винайдення друкарського станка. У середині ХVІІ століття з’явились перші реклами кави, шоколаду, чаю. 1657 року в Англії виник перший професійний рекламний�журнал «The Public Adviser» («Громадський радник»).�

Завдання�1. Як, на вашу думку, у Стародавньому Римі торговці рекламували свій товар? Спробуйте відтворити їхні дії, запропонувавши для продажу яблука.

�2. 1652 року за допомогою друкарського верстата була видана перша британська газета «Меркурій». Розвиток якого виду реклами розпочався з цього факту? Наведіть приклад.

�3. 1867 року з’явився перший друкарський верстат, що робив кольорові відбитки. Розвиткові якої реклами це допомогло? Зобразіть.

ЗМІ та Реклама

1922 р. новим засобом реклами стало радіо.

30-ті—40-ві ХХ ст. були «золотими роками» радіо.

З 1948 р. починається ера реклами на телебаченні.

Поява кабельного телебачення, платних телевізійних програм і відеозаписів обіцяє тривале життя реклами на телебаченні.

Особливості розвитку реклами у ХХ–ХХІ ст.�1. Реклама стала мистецтвом.�2. Виокремилась у самостійну галузь, де працюють

десятки мільйонів людей.�3. Рекламний бізнес є джерелом мільярдних

прибутків.�4. У багатьох країнах рекламу називають п’ятою

владою.�5. 80 % вартості видання покриває реклама,

а тільки 20 % сплачують читачі.�6. Реклама стала частиною культури суспільства і

впливає на кіно, літературу і театр.

• максимум інформації з мінімумом слів;
• доказовість і зрозумілість;
• стислість і лаконічність;
• видовищність, оригінальність і неповторність у деталях. �

Реклама має відповідати таким вимогам:

Текст у рекламі виконує дві функції: мовну (передання змісту) і художню (елемент композиції).

Текст реклами має бути: яскравим за задумом, дотепним, таким, що запам’ятовується, коротким, чітким, доступним, привабливим. Неприйнятною є повна відсутність тексту в рекламі. Слово уточнює і доповнює сенс зображення. Словесним знаком в рекламі є слоган.

�Слоган (девіз, гасло, заклик, рекламна формула) — це постійний рекламний девіз фірми, який використовують майже так само часто, як і товарний знак, а у звуковій рекламі замінює його.

Слоган легко запам’ятовується, оскільки впливає не лише на зір, а й на слух та емоційну сферу.

​

Завдання�1. Наведіть декілька прикладів рекламних слоганів.�2. Чому вони вам запам’ятались?

Реклама за метою може бути такою:�1. Комерційна (економічна) реклама.�2. Соціальна реклама — виходить за межі економічних завдань.�3. Політична реклама (зокрема передвиборна).

​

Існують також специфічні за метою види реклами:�1. Контрреклама — спростування недобросовісної реклами.�2. Антиреклама — інформація, покликана не підвищувати, а зменшувати інтерес або дискредитувати товари, підприємства, товарні знаки.

Види реклами

1. Інформаційна — інформує споживачів про новий товар та його корисні властивості.

�2. Переконлива — переконує споживачів купити саме цей товар на підставі його виняткових якостей.

�3. Нагадувальна — нагадує людям про корисність товару, до якого вже звикли й перестали звертати увагу.

Форми реклами

Вплив ЗМІ на громадськість

• Відображення, фіксація, моделювання дійсності.
• Зміна соціальної реальності й управління нею.
• Утвердження, підтримання і трансляція ціннісних, нормативних орієнтирів суспільства.
• Контроль за реалізацією управлінських рішень, регулювання соціальних відносин.