2022 Trendler
2022 Trendleri
GÜNDEM
Bu yıl tüketicilerin hâkimiyetini bütün markalar daha fazla hissedecek.
Kullanıcılar artık daha zor, daha hızlı ve daha güçlü. Salgının oluşturduğu ortam daha hassas ve kırılgan bir tüketici profili yaratırken hizmet hızı konusunda tüketicinin sonsuz beklenti içinde olduğu da bir gerçek. Bütünsel bir yaklaşımla her yönden marka deneyimi yaşamak isteyen tüketiciler, kişiselleştirilmiş ve kendi gündemine uygun bir iletişimi benimsiyorlar.
Tüketici alışkanlıklarının değişimi markalar için hem iyi hem de kötü haber niteliği taşıyor çünkü tüketici artık daha fazla merak ediyor, inceliyor ve araştırıyor. Bütün bunların yanında hızlı geri dönüş almak ve salgın döneminde hizmetlerin çeşitlendirilmesi gibi konularda da yüksek beklenti içindeler. Bu yıl onları dinlemenin önemini çok daha fazla anlayacağız.
Bu yılki trend raporumuza ‘Sürdürülebilirlik’ ile başladık. Bize göre bu yıl her markanın sürdürülebilirlik kapsamında sahip olduğu kapsayıcılığı sunması için, pazarlama süreçlerini yeniden yapılandırması gerekecek. Sürdürülebilirlik sadece markaların değil bireylerin de gittikçe daha fazla sorumluluğu haline geliyor. Dünyamızın geleceği için tercihler ve davranışlar bu yönde değişirken, kar amacı gütmeyen kuruluşların birlikte çalışmalarına ve yükselişine de şahit olacağız.
Hayatımızın yeni gerçekliği olan Metaverse ise yılın en çok parlayan çalışmalarına tanıklık edecek. Öncü markalar bu yönde ilk çalışmalarının yansımalarını almaktan ve bu alana yatırım yapmaktan memnun görünüyor.
Tüketici davranış kalıplarının 2021 yılındaki hızlı değişiminin 2022 yılı için de devam edeceği öngörülüyor. Değişim hiçbir zaman kolay olmadı fakat günümüzde tüketicinin hızlı değişimi bütün alanlarda domino etkisi yaratacak.
01 Sürdürülebilirlik
02 Tüketici Kraldır
03 Tiktok’un Hakimiyeti Artıyor
04 Sosyal Reklamlar IN
05 Satışın Yeni Yolu
06 Influencer Pazarlama
Sonunda Olgunlaşacak
07 UGC Güven Kazandırıyor
08 Topluluklar Gelişecek ve
Kontrolü Ele Alacak
09 Marka Kapsayıcılığı
Marka Açısından Kritik Olacak
10 Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşların
Yükselişi
2022 Trendleri
İÇİNDEKİLER
11 Metaverse’ler Bir Sonraki
Tüketici Bağlantısı Olacak
12 Markalar Sosyal Medya Merkeziyetçiliğine
Öncülük Edecek
13 Gerçek Hayat Çevrimiçi
Online Etkinlikler IN
14 Evim Konfor Alanım ve Artık İş Yerim
15 Video Giderek Yükseliyor
16 Instagram’da Şakacı Markalar Artacak
17 Uzun İçerikler Geliyor
18 Hikayeler Artık Görselleştiriliyor
19 Ses Ön Koltuğa Geçiyor
20 Haberler Yer Değiştirdi
21 Anti - Doomscrolling
22 Yapay Zeka Güçleniyor
23 Video LinkedIn’de de Yükseliyor
24 Alışveriş Sürekli Hale Geliyor
25 Fomo Artıyor
26 Less is More
27 Ürün Yerleştirme İvme Kazanıyor
28 Deneyim Yaratanlar Yükseliyor
29 Yeni Pazarlama - Sanat Enstalasyonları
30 Oyunlar Pazarlamaya Hizmet Ediyor
01
Son yıllarda olduğu gibi bu yıl da trendler arasında en popüleri sürdürülebilirlik. 2022 yılında sürdürülebilirlik adına en dikkat çekici başlıklar Döngüsel Ekonomi ve Temiz Teknoloji olarak görülüyor. Pandeminin getirdiği zorluklar ve dünyanın başına gelenlerden sonra gelecek adına düşünen insanlar tarafından, yeni teknolojilere ve kavramlara olan talep hızla artacak. 2022 yılında birbirinden farklı sektörlerde faaliyet gösteren markalar yeni duyarlı kitlelere ulaşmak için mega trend olan “sürdürülebilirlik” adına çalışmalar yapacak.
Sürdürülebilirlik
2022 Trendleri
01
Ürünlerin kullanıldıktan sonra atığa dönüşmemesi için yapılan çalışmalar artacak. Sürdürülebilir moda kavramı ile ikinci el kıyafet alışverişi hem maddi hem de manevi anlamda 2022’de de devam edecek. Döngüsel ekonomi ile şirketler yeniden kullanım, onarım, geri dönüşüm gibi söylemleri daha fazla gündemlerine alacak.
Sürdürülebilirlik- Döngüsel Ekonomi
2022 Trendleri
01
Doğaya zarar veren maddelerden dolayı 2022’de malzeme yapımı ve kullanımına biyolojik süreçler dahil edilecek. Malzemenin sürdürülebilirliği konusunda değişen müşteri talepleriyle doğal kökenli malzemeler, bitki lifleri ve diğer kirletici içermeyen ürün çeşitlerinin tercihleri artacak.
Sürdürülebilirlik- Eko Malzemeler
2022 Trendleri
01
Değişen ve hızla gelişen dünyada teknoloji üreticileri ve geliştiricileri, ekolojik olarak sürdürülebilir ilerleme sağlamak adına daha fazla sorumluluk üstleniyor. 2022 yılında temiz teknolojiyi önemseyen şirketler müşterilerden olumlu tepkiler alarak bilinçli tüketicilerin dikkatini çekecek.
Sürdürülebilirlik- Temiz Teknoloji
2022 Trendleri
01
Elektriğin enerji santrallerinden çıkarak rüzgar türbinlerinde ve güneş panellerinde üretilmesi daha da yaygınlaşacak. Elektrik kullanımında değişimlerin yaşanılacağı 2022’de elektrikli arabaların kullanımı artacak.
Sürdürülebilirlik- Akıllı Tercihler
2022 Trendleri
01
Tüketiciler sürdürülebilirlik hareketine geri dönecek. Kıyafet kiralama, satın alma ve geri iade etme gibi sürdürülebilir olan seçenekler artacak.
Örn; Sürdürülebilir moda anlayışını hayata geçiren UnoMoi, her ay seçilen dört ürünü bir ay boyunca giyme ve iade etme seçenekleri ile doğaya katkıda bulunuyor.
Sürdürülebilirlik- Geri Dönüşüm
2022 Trendleri
02
Pandemiyle kullanımı hızla artan sosyal medya yıldan yıla %14’lük artış gösteriyor. 2022’de markalar potansiyel müşterilerine ulaşmak için ayrıntılı terimlerle iletişim kurarak yaş, konum, cinsiyet ve hobilere göre özel içerik oluşturacak. İçerik tepkileri sonucunda markalar, kendi kişisel verilerine sahip olurken müşteriler konusunda yeni deneyimler elde edecek.
Tüketici Kraldır
2022 Trendleri