Наталия Фролова,

CEO VOX Russia

AI В МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЕ ФАРМ-БРЕНДОВ

ЧТО ТАКОЕ COMPUTER VISION

AI-алгоритмы распознают различные объекты на фотографиях и видео, ключевые слова в текстах.

Комплексный анализ текста и изображений позволяет глубоко категоризировать статьи и даже распознавать их смысл.

Благодаря этому мы можем взаимодействовать с потребителями в интересующей их области без привязки к cookie-файлам.

CONTEXTUAL AI

Витамин D

​

ЗОЖ

​

Иммунная система

​

Солнце

​

Женщина

РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТЕНТУ И ФОРМИРОВАНИЕ АССОЦИАЦИЙ

КОВАРНЫЙ КРОЛИК ЗАХВАТЫВАЕТ МИР

КУПИТЬ

Читай любые новости с

нашим успокоительным!

СВЯЗЬ AI И ЧЕЛОВЕКА

1. собираем датасеты для обучения

2. присваиваем категории

3. оцениваем работу алгоритмов

Умная система не может обучаться без человека.

Поэтому для новых категорий мы вручную собираем датасеты.

СОЗДАНИЕ ДАТАСЕТОВ

Теперь я знаю, как выглядит Дед Мороз!

Чем сложнее категория, тем больше изображений требуется для датасета.

Иногда в сложных категориях не хватает изображений для достаточно точных результатов — в таком случае мы обогащаем датасет новыми изображениями.

СОЗДАНИЕ ДАТАСЕТОВ

изображения в датасете для категории «гирлянды»

что может посчитать гирляндой алгоритм, если изображений мало

Для клиента из Африки создали категорию по фотографиям, которые содержат синий цвет.

ПРИМЕР КАСТОМНОЙ КАТЕГОРИИ

КАК

ОБЕСПЕЧИТЬ

ЗАМЕТНОСТЬ

ФОКУСНЫЕ ПОЗИЦИИ

Интеграция рекламы в изображения и контент статей: оптимальное расположение креатива в зоне внимания пользователей (центр экрана).

Релевантность рекламы: VOX анализирует пользователей как по интересам и истории поведения, так и по просматриваемому прямо сейчас контенту.

х8

больше CTR по сравнению с не фокусными позициями*

+45%

лучше attention-метрики по сравнению с не фокусными позициями*

100% VIEWABILITY + ФОКУСНЫЕ ПОЗИЦИИ

*на основании исследования VOX в июле 2022 года

САЙТЫ VOX С РАЗДЕЛОМ «ЗДОРОВЬЕ»

И ДРУГИЕ

AI-КРЕАТИВНАЯ

ОПТИМИЗАЦИЯ

Адаптируйте рекламное сообщение в зависимости от контекста страницы.

Сделайте креативы релевантнее и привлекательнее!

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КРЕАТИВА

ПОЛЕЗНЫЙ ПЕРЕКУС

ДЛЯ РЕБЁНКА

КУПИТЬ

ПЕРЕКУСИ В ОФИСЕ!

разные рекламные сообщения

в зависимости от содержания

картинки или категории контента

КУПИТЬ

ФУНКЦИЯ DETECTION

​

В примере справа функция Detection используется для:

• распознавания женского лица на изображении;
• определения примерного возраста;
• персонализации креатива в зависимости от возраста.

​

Благодаря такому нестандартному подходу возможно достигать максимальной вовлечённости пользователей: CTR креативов достигает 5,26%!

КРЕАТИВНАЯ AI-ОПТИМИЗАЦИЯ

Выберите ключевые метрики для оптимизации (last-click или post-view конверсии, CTR и т.д.), а машинное обучение сделает за вас всё остальное!

ML-алгоритмы проанализируют поведение и интересы пользователя и проведут A/B тестирование креативов.

ML

РАБОТАЕТ НА AI, УПРАВЛЯЕТСЯ ЛЮДЬМИ