1 of 25

Реклама. Психологія сприйняттям реклами.

За навчальною програмою 2018 року

Урок 3

10

(11)

2 of 25

Розділ 1 § 3

Зараз у торгівлі дуже велика конкуренція і в умовах максимальної перенасиченості ринку проста інформація про товар і його споживчі властивості не може зробити вирішального впливу на поведінку людини.

Тому в рекламному бізнесі придумують нові підходи до споживача, створюють нові методи впливу на свідомість людини.

10�(11)

3 of 25

Розділ 1 § 3

В даний час в рекламі фактор тиску на психіку людини різко посилився. Необхідною умовою в процесі рекламування стало використання різних психологічних і соціологічних прийомів.

10�(11)

4 of 25

Розділ 1 § 3

Для того щоб впливати в рекламі на людину, необхідно встановити з ним прямий і непрямий зв'язок. А так як реклама розрахована на велику кількість людей, тому для її донесення, в основному, використовують масові засоби інформації:

радіо і телебачення;

газети і журнали;

кіно;

Інтернет.

10�(11)

5 of 25

Розділ 1 § 3

При розміщенні реклами товарів і послуг кожен рекламодавець, перш за все, здійснює відбір необхідних засобів реклами, роблячи вибір між газетами, журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами, реклами на транспорті. При виборі засобів реклами необхідно думати про те:

Кого хочемо охопити?

Де вони знаходяться?

Що являє собою інформація?

Коли і де її краще розмістити?

10�(11)

6 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Психологічний вплив реклами здійснюється по етапах:

залучення уваги;

збудження інтересу;

переконання;

прийняття рішення.

10�(11)

7 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

На сприйняття реклами може вплинути безліч чинників, причому як позитивно, так і негативно. Наприклад:

голос диктора в рекламі може знизити загальне враження про повідомлення, хоча зміст рекламної інформації для слухачів становить інтерес;

рекламне оголошення в газеті може залишитися непоміченим серед інших оголошень через невеликого розміру, хоча з точки зору графічного зображення і подачі тексту воно виконане на високому професійному рівні.

10�(11)

8 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Залежно від психології кожної людини і сприйняття реклами буде відбуватися по-різному. Наскільки буде сприйнята реклама залежить від:

кола інтересів передбачуваного покупця;

його потреб;

соціального та матеріального становища;

професії, освіти;

віку.

10�(11)

9 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Велике значення має процес запам'ятовування реклами.

Ступінь запам'ятовування залежить від повторення рекламного повідомлення. Часто можна почути, як людина говорить: «Одну й ту ж рекламу показують сто разів». Хочеш того ти чи не хочеш, але мимоволі запам'ятовуєш!

10�(11)

10 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Існує ще один метод впливу на свідомість людини-навіювання.

В. Шефнер писав: «Словом можна вбити. Словом можна врятувати, словом можна полки за собою повести». Навіювання - це свого роду гіпноз. Вплив навіювань в загальному сприйнятті реклами виявляється особливо ефективно, коли словесна інформація супроводжується яскравими, образними уявленнями.

10�(11)

11 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Способи залучення уваги в рекламі

Розмір. Великі зображення великого розміру відразу виділяються в рекламному полі. Тут можна використовувати великі шрифт та ілюстрації. Крім того, велика площа символізує про фінансову спроможність, зміцнюючи імідж компанії.

10�(11)

12 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

(Продовження…) Способи залучення уваги в рекламі

«Слова, які чіпляють». Такі слова, які є стереотипом з позитивним змістом (ефективний, економний, успішний, розкіш і т.п.). Ці слова багато в чому обумовлені системою цінностей цільової аудиторії, вихованням, власним соціальним досвідом.

10�(11)

13 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

(Продовження…) Способи залучення уваги в рекламі

Використання кольору. При всіх інших, рівних умовах, яскравий колір буде залучати більше уваги споживача, ніж нейтральний. Можна також використовувати яскраві, строкаті, оригінальні і барвисті рамки.

10�(11)

14 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

(Продовження…) Способи залучення уваги в рекламі

Вказівка ціни. Відсікання непотрібного споживчого сегмента.

10�(11)

15 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Як підвищити ефективність сприйняття реклами

Рекламна інформація завжди повинна бути правдивою, відповідати реальності, не спотворювати дійсність, сприяти досягненню певних цілей, задовольняти потреби людей, нести в собі ідейний зміст.

Приклад: рекламуючи спортивний інвентар, необхідно звернути увагу на роль фізкультури і спорту в життя людей, але не тільки молодого покоління, а також людей похилого віку, тому що їх здоров'я бажає кращого і з віком вони все більше говорять про ліки. І якщо це буде добре продуманий сюжет, то цей рекламний ролик не залишиться без уваги.

10�(11)

16 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Як підвищити ефективність сприйняття реклами

Завжди ефективно буде сприйнята реклама, яка не позбавлена оригінальності і почуття гумору.

10�(11)

17 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Як підвищити ефективність сприйняття реклами

Не залишиться без уваги реклами, в якій будуть відомості з галузі знань (біології, хімії, медицини, літератури і т.д.), так як ця інформація сприяє пізнанню навколишнього світу.

10�(11)

18 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Як підвищити ефективність сприйняття реклами

Ефективність сприйняття реклами можна підвищити впровадженням у неї елементів конкурсу

Наприклад, рекламуючи торговельну марку чаю, запропонувати телеглядачам взяти участь у літературному конкурсі: припустимо, написати частушки до святкового чаювання. Успіх такій рекламі гарантований.

10�(11)

19 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Як підвищити ефективність сприйняття реклами

Важливу роль в рекламному ролику необхідно відвести музичному оформленню, так як музика створює позитивний емоційний настрій.

10�(11)

20 of 25

Психологія сприйняттям реклами

Розділ 1 § 3

Як підвищити ефективність сприйняття реклами

Особливу увагу при створенні рекламного тексту приділіть правильному вибору слів.

Щоб ефективність сприйняття реклами була на порядок вище, з багатого словникового запасу потрібно вміти вибрати саме ті слова, які своїм значенням і смисловим відтінком найбільшою мірою будуть сприяти розкриттю рекламної ідеї. Звичайно ж, звертайте увагу правильності стилю і мови.

10�(11)

21 of 25

Розгадайте ребус

Інфографіка

Розділ 1 § 3

10�(11)

22 of 25

Дайте відповіді на запитання

Розділ 1 § 3

Як ви розумієте поняттям «Реклама»?

Назвіть способи залучення уваги в рекламі.

Як підвищити ефективність сприйняття реклами?

10�(11)

23 of 25

Домашнє завдання

Розділ 1 § 3

Переглянути відео:

StopFake: будьте медіаграмотними!>>

Створити інфографіку “Маніпуляція в рекламі”

Приклад >>

10�(11)

24 of 25

Працюємо за комп’ютером

Розділ 1 § 3

Створіть презентацію

“Секрети успіху інфографіки”

1. Розмісіть роботу на Google-диску, надайте доступ, для перегляду і редагування учителю і 2 однокласникам.

2. Перегляньте проектну роботу своїх друзів. Додайте коментарі. Порівняйте змістовну частину і оформлення.

3. Оцініть власну роботу і переглянуті роботи.

10�(11)

25 of 25

Дякую за увагу!

За навчальною програмою 2018 року

Урок 3

10

(11)