1 of 27

ШІ в контент-маркетингу

�

Гордієнко Катерина | Research Editor | AI-маркетологиня в Serpstat

2 of 27

Привіт!

�

Сьогодні поговоримо про конкретні юз-кейси та вклад штучного інтелекту (ШІ) в підготовку контенту та його оптимізацію. Також охопимо питання якості такого контенту та дізнаємось, чи можуть машини імітувати людське навчання. Спойлер — можуть і цей напрям називається глибоким навчанням або Deep Learning.

​

All-in-One SEO platform

ШІ-задачі в маркетингу

02�03�04�

0506�07�08

�

Апробовані кейси

Детекція AI текстів

​

​

Чи варто на 100% покладатися на AI генератори?

Поради щодо роботи з AI-контентом

01

Види контенту

Кілька простих кейсів використання (AI + Serpstat)

Моделі для роботи з контентом

3 of 27

4 of 27

Опитування 500 спеціалістів, MarTech.org

All-in-One SEO platform

  • Контент — у топі. Генерація ідей (50,7%), написання текстів (43,9%), оптимізація (28,6%).
  • AI використовують для управління даними (22,5%) і аналізу конкурентів (21,4%).
  • Реклама. Маркетологи покладаються на агентства.
  • Соцмережі та управління. Контент роблять з AI, але автоматизація найму поки складна задача.
  • Продажі. Лід-скоринг і сегментація є, але повністю автоматизувати продажі поки не поспішають.

5 of 27

6 of 27

Моделі для роботи з контентом

All-in-One SEO platform

GPT має архітектуру трансформера — дизайн, що включає окремі прошарки, зосереджені на певній інформації, + тісні зв’язки. Проте додатково налаштована під виконання окремих завдань, отримання фідбеку та висновків

Моделі для роботи з текстами в 2025

​

  • OpenAI GPT-4 та GPT-4o
  • Anthropic Claude 3.5 та Claude 3.7 Sonnet
  • Meta Llama 3
  • Gemini від Google

7 of 27

Моделі для роботи з контентом

All-in-One SEO platform

Відеомоделі

​

  • Sora (OpenAI): Генерує реалістичні відео до 60 секунд за текстовим описом.
  • Runway Gen-3: Створює високоякісні відео з можливістю контролю сцен та переходів.
  • Luma Dream Machine: Створює 3D-моделі та відео за текстовими запитами.

8 of 27

Моделі для роботи з контентом

All-in-One SEO platform

Аудіомоделі

  • ElevenLabs
  • Whisper (OpenAI)

​

Спеціалізовані контент-моделі

  • Canva AI: Інтегровані інструменти для дизайну
  • Fliki: Редагування відео
  • Gamma.app: Створення професійних презентацій на основі контенту.
  • HeyGen: ліпсінк

9 of 27

10 of 27

Кілька простих кейсів використання

All-in-One SEO platform

  1. Створення ТЗ для написання статті

11 of 27

All-in-One SEO platform

�Ідеї для структури, підготовка ТЗ та збір семантики, рерайт

Chat GPT плагін від Serpstat + Редактор тексту (або Grammarly, Wordtune)

​

Кілька простих кейсів використання

12 of 27

Приклад готового ТЗ для копірайтера

13 of 27

Кілька простих кейсів використання

All-in-One SEO platform

2. Поширені запитання та мікроконтент для цільових сторінок, розсилок

14 of 27

Чому НЕ завжди варто генерувати нові статті?

15 of 27

Кілька простих кейсів використання

All-in-One SEO platform

3. Для створення власних інструментів з використанням API GPT

​

16 of 27

Кілька простих кейсів використання

All-in-One SEO platform

Для оптимізації контенту: щоб усунути тавтології, покращити читабельність тексту, знизити щільність ключових слів

​

17 of 27

Менш звичні кейси

All-in-One SEO platform

​

  • Для формування SQL-запитів;
  • Для роботи з функціями Google Spreadsheets;
  • Для створення макетів;
  • Для написання та аналізу програмного коду;
  • Для візуалізацій та data-журналістики;
  • Для генерації тем для блогу, створення контент-плану, ICP та Buyer Persona;
  • Для створення таблиць з порівняннями, узагальнення тексту;
  • Для підготовки поп-апів, шаблонів для CTA та багато іншого.

18 of 27

Апробовані кейси

All-in-One SEO platform

Для виявлення низькоякісного контенту і, як помічник у написанні

19 of 27

Апробовані кейси

All-in-One SEO platform

Транскрибація відео та подальша обробка

20 of 27

Апробовані кейси

All-in-One SEO platform

Підготовка контент-плану та підбір форматів контенту�1. Аналіз топового URL —Підбір фраз

2. Розглядаємо спеціальні елементи

3. Підбираємо теми (генеруємо з використанням копірайт. фреймворків)

4. Фіксуємо формат, вносимо в таблицю

​

21 of 27

Генерація оголошень (войсовер та сценарії)

All-in-One SEO platform

Апробовані кейси

22 of 27

Чи варто на 100% покладатися на AI генератори?

​

​

​

�Коли використовувати чи не використовувати ШІ?

Генерація ідей для контент-плану

Масштабування бізнесу, задля економії ресурсів

Щоб розширити можливості контент-команди

Рерайт дрібних шматочків тексту

Написання контенту, націленого на ключові слова

Для підготовки брендового контенту

Для важливого YMYL контенту

Для написання цілого блог-посту

23 of 27

Поради щодо роботи з AI-контентом

​

​

  • Необхідно вціліло задовольняти попит користувачів, відповідати інтенту пошуку.
  • ШІ ще не на 100% ідеальний, потрібен постійний фактчекінг.
  • ШІ не оптимізує контент для пошукових систем.
  • Важливо виконати оптимізацію для покращення конверсій, а не повністю покладатися лише на AI інструменти.
  • Редактор має додати емоцій згенерованому контенту. Це допомагає налагодити емоційний зв’язок з аудиторією, що сприятиме налагодженню стосунків і підвищить конверсію.

​

​

All-in-One SEO platform

Тактики роботи з ШІ:

​

  • Розробіть детальний план роботи, наприклад перевіряйте блоги конкурентів до початку створення свого контенту і знаходьте прогалини в ключових словах та структурі. Це допоможе вибудувати унікальну стратегію
  • Пишіть ТЗ для ШІ, будуйте запити за певною логікою, створюйте бібліотеки промптів
  • Тексту завжди потрібне редагування, первинне та вторинне, а також синонімізація та розширення семантики
  • Оптимізація може бути фінальним етапом редактури або ж проводиться паралельно
  • Матеріалу треба додавати ваш, унікальний Tone of Voice
  • Важливе значення має аналіз опублікованих матеріалів, тестування контенту та аналітика

​

​

24 of 27

Детекція AI текстів

​

​

​

All-in-One SEO platform

25 of 27

Увипадках, коли ШІ контент маніпулює видачею, Google може вжити заходів

All-in-One SEO platform

Серед прикладів:

​

  • Текст нелогічний для читача, але містить релевантні ключові слова.
  • Автоматизовані переклади без редактури чи вичитки перед публікацією.
  • Текст, створений автоматизованим процесом, наприклад ланцюгом Маркова.
  • Автоматизований метод використовує синонімізацію або обфускацію (двозначна мова) для створення тексту.
  • Текст, згенерований шляхом парсингу Atom/RSS-стрічок або результатів пошуку.
  • Скомбінований контент без додавання достатньої цінності.

​

26 of 27

Шпаргалка для створення промптів на текстовий контент

All-in-One SEO platform

27 of 27

Дякую за увагу!

Контакти

  • k.hordiienko@serpstat.com
  • LinkedIn: