Almam

P H O T O G R A P H Y

​

Batch 13

Group 24

Nadia Amalia Wardah

Nila Resvita

Rangga Dwi Juliana

Muhammad Fadla AS

Deddy Saputra

Allima S Insani

Pramudika Wicaksana

Ridwan Syah

Nurul Amalia

Yazid Al Bustomi

Muchacha Bonita

GROUP

24

TABLE OF

C O N T E N T

• *Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

Almam Photography merupakan UMKM yang bergerak di bidang fotografi layanan foto newborns sejak 1 Februari 2022. UMKM ini berdiri karena owner menyadari banyaknya orang tua yang saat anak mulai tumbuh besar, tidak/jarang memiliki foto sang anak saat mereka baru lahir.

Almam Photography hadir menawarkan cara berbeda untuk mengabadikan momen newborns menggunakan properti yang unik dan dapat melayani jasa home service di sekitar daerah Jabodetabek.

Almam Photography sangat memperhatikan kualitas foto yang dihasilkan, mulai dari properti, kombinasi warna, serta tone editing yang khas. Praktisi (fotografer dan stylish) telah mengikuti pelatihan khusus demi menjaga keamanan dan kenyamanan newborns selama proses foto berlangsung.

COMPANY PROFILE

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• *Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

PACKAGE

Ordered by 2 people

Ordered by 2 people

Ordered by 1 people

POINT OF PARITY

POINT OF DIFFERENCE

Menyediakan jasa foto newborns

01

02

03

Hasil foto berkualitas

Aman

01

02

03

Hasil foto natural dengan tone editing foto yang khas

Menyediakan bundling desain untuk aqiqah

​

Memberi service lebih pada customer dengan melayani special request foto dan bonus foto edit

S

W

O

T

STRENGH

WEAKNESS

OPORTUNITY

THREATS

• Hasil foto kualitas tinggi
• Fotografer dan stylish bersertifikat
• Tone editing foto yang khas
• Harga terjangkau
• Melayani home service

• Brand identity belum terbentuk
• Social media management masih belum konsisten
• Caption masih kurang interaktif
• Properti yang digunakan kurang variatif
• Lebih banyak followers dari luar Jabodetabek
• Branding produk/campaign yang kurang kuat

• Bekerja sama dengan produk perlengkapan bayi dan mengadakan paket bundling foto dan produk penglengkapan bayi
• Special service saat foto di hari-hari khusus, misal Hari Kemerdekaan, Hari Raya, tanggal lahir newborns unik
• Special take maternity photo before and after born, foto dengan siblings dan parents
• Bekerjasama dengan bidan khusus area Tangerang, 3^rd party studio foto , atau videografer
• Endorse influencer/KOL yang baru melahirkan

• Brand kompetitor dengan followers banyak dan engagement tinggi yang menawarkan promo special price
• Properti kompetitor lebih lengkap dan variatif
• Kompetitor banyak yang mirip, USP belum kuat

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

​

Awareness masih rendah

​

01

02

03

04

Mayoritas followers dari luar daerah Jabodetabek

Belum memiliki brand identity

Social media management masih belum optimal

05

Caption monoton tanpa story telling, sehingga mengurangi kesan dan daya pikat

CURRENT

BUSINESS

PROBLEM

​

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

DIRECT COMPETITORS

@fotobayi.tangerang

​

• Instagram belum bisnis
• Tema,color palette, font dan feeds belum rapi
• Kualitas foto (frame, editing, color grading, and theme) masih kurang tertata
• Caption tiap foto kurang interaktif, tidak ada konten edukasi, mengajak, dan menjelaskan tentang seputar newborns photography
• Utilized IGS story dan highlight (costumes for boys and girls, wraps, QnA and pricelist) dengan baik
• Fun and quirky photo themes dan konsisten dengan post

@joiababy

• Instagram belum business accounts & logo belum diset, termasuk UMKM yang baru starting awal Jan 2022
• Ada create biolink untuk tampilkan portofolio dan redirect ke WA (dan punya channel TIKTOK/IG Reels untuk tampilkan hasil kerja behind the scene)
• Highlight icon pada IG belum terlalu rapi dan highlight informasi yang ditampilkan cukup informatif (photobooks, testimoni, certificate, props, Prokes, partnership package)
• Punya sertifikasi newborn photography
• Caption/copywriting terlalu datar hanya menjelaskan judul themesnya (minim konten edukasi, only focus soft selling, dan kebanyakan hashtags)
• Photos quality (themes, editing, color grading, frame, styling, props) kurang rapi
• Color palette, themes, font, konten (masih dalam bentuk portofolio) dan feeds belum konsisten

DIRECT COMPETITORS

INDIRECT COMPETITOR

@jhgstudio

​

• Caption konsisten, open contact to the detail services
• Belum akun bisnis
• Kualitas foto & color grading cukup baik, tidak menggunakan color pallete (karena mengikuti background event dari content), special moment foto
• Tidak konsisten memposting content

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• *Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

O U R TARGETS

• Meningkatkan reached dan engagement rate (10%)
• Meningkatkan followers khususnya di daerah Jabodetabek (10%)

01

02

03

Membangun brand identity (color palette, font, template story, cara komunikasi) dan meningkatkan brand image

Membuat content planning (content pillar,dll) untuk post yang lebih konsisten dengan story telling yang menarik, sehingga komunikasi dengan audience dapat terjalin

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

AUDIENCE INSIGHTS

50.4% 49.5%

GENDER

AGE RANGE

TOP LOCATIONS

MOST ACTIVE TIME ON SATURDAY

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• *Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

KEY M E S S A G E

“Capture newborn moment safely and wondrously”

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• *Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

AUDIENCE PERSONA

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• *Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

SOCIAL MEDIA OVERVIEW

Instagram Profile

Feeds

Reels

SOCIAL MEDIA INSIGHTS

Engagement

Reached

Content Reach

Impressions & Profile Activity

INSTAGRAM ADS INSIGHTS

Past Ads

Past

INSTAGRAM ADS INSIGHTS

Ads Overview

Reach and Content Interactions

July

21

People Activity and Spend

INSTAGRAM ADS INSIGHTS

Gender

Age Range

Top Locations

July

21

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• *Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

C O N T E N T PILLAR

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

CALENDAR OF CONTENT

Edu-Info

Promotion

Emotional

Upload Date

CALENDAR OF CONTENT

Edu-Info

Promotion

Emotional

Upload Date

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

FAN PAGE

ON FACEBOOK

LANDING PAGE

TO WHATSAPP

TABLE OF

C O N T E N T

• Company Profile
• Company Analysis
• Current Problem
• Competitor Analysis
• Target Kelompok
• Audience Insight
• Key Message
• Audience Persona (demografi audience, psikografi audience, possible channel)
• Identitas Akun Sosmed
• Content Pillar
• Pendekatan Content
• Aktivitas Digital
• Referensi Akun Sosmed dan Insight dari Referensi

​

INSIGHT:

• Kualitas foto sangat baik
• Upload content konsisten
• Isi konten feed variatif (bukan foto khusus dengan bayi saja, tapi masih seputar bayi & keluarganya)
• Tema reels dan caption variatif, ada storytelling, edukasi, atau sekedar pertanyaan interaktif mengenai feeds
• Link bukan hanya mengarahkan pada transaksi saja, tapi mengarah pada sosial media dan e-commers lainnya (tokopedia, tiktok, youtube, web)
• Highlight informatif (memberikan info Q&A, protokol kesehatan, info studio, gambaran workshop, proses fotografi, dll)

@bambinibabies

BENCHMARK ACCOUNTS

INSIGHT:

• Kualitas foto sangat baik
• Bersertifikat internasional & pengalaman lebih dari 10 tahun
• Color palettes variatif
• Highlight stories yang diberikan cukup informatif (testimoni, award winning, photo album, free templates, prokes, komunitas NPI)
• Objek foto beragam, tidak hanya newborn, tapi bisa juga anak-anak dan maternity
• Ada artikel panduan mengenai "Baby's Priceless Moment" dan "Sibling & Newborn"

@pattapics

BENCHMARK ACCOUNTS

TABLE OF

C O N T E N T TASK 3

• Social Media Content
• Aktivitas Digital
• Facebook Ads

​

FEEDS BEFORE

Feeds hanya menampilkan portofolio bayi, reels tidak ditampilkan di feeds

Isi feeds lebih beragam dan informatif, reels ditampilkan di feeds

FEEDS AFTER

Color palette yang digunakan

INSTAGRAM STORIES

Instagram stories dibuat dengan template menggunakan color palette dan logo khas Almam Photography. Terdapat beberapa interaction post untuk meningkatkan engagement dengan audience.

Caption monoton, hampir semua post menggunakan caption yang sama

Caption lebih menarik, memungkinkan adanya interaksi dengan audience, menggunakan panggilan khas Almoms/Moms

CAPTION BEFORE

CAPTION AFTER

CONTENT DESIGN 1

FEEDS: 28 - Aug- Ada Apa Dengan Lilac?

FEEDS: 30 - Aug- Apa Saja yang Harus Diperhatikan Saat Mencuci Baju Bayi??

CONTENT DESIGN 2

FEEDS: 31 Aug - Eeeh Tau Ga Sih?

STORY: 31 - Aug- Polling Time: Apakah bahasa lain dari newborn baby?

REELS: 27 - Aug- Editing Moments

CONTENT DESIGN 3

FEEDS: 2 - Sept- Ciri-Ciri Pup Si Kecil

CONTENT DESIGN 4

FEEDS: 5 - Sept- 3 Tips Persiapan Newborn Photo Session

REELS: 3 - Sept- Photoshoot Baby Aman Gak Ya?

CONTENT DESIGN 5

STORIES: 4 - Sept- Myth Or Fact?

STORIES: 6 - Sept- Myth Or Fact?

CONTENT DESIGN 6

FEEDS: 7- 8 - Sept- 9.9 Coming Soon

REELS: 7- 8 - 9.9 Promo

CONTENT DESIGN 7

FEEDS: 9 - Sept- 9.9 PROMO

STORY & REELS: 9 - Sept- 9.9 PROMO

CONTENT DESIGN 9 - 14 SEPT (FACEBOOK ADS)

FB AWARENESS: 9 - 14 Sept- Introducing Almam Photography

FB CONVERSION: 9 - 13 Sept- 9.9 PROMO

TABLE OF

C O N T E N T TASK 3

• Social Media Content
• Aktivitas Digital
• Facebook Ads

​

INSTAGRAM INSIGHT AFTER TAKE OVER

Before

After

INSTAGRAM INSIGHT AFTER TAKE OVER

Followers Top Locations

Almam Photography mengalami penurunan followers sebanyak 60 akun (1439 vs 1379).

Followers After

Followers Before

INSTAGRAM INSIGHT AFTER TAKE OVER

Content Reach

Top Contents Recommendation

Almam Photography selanjutnya dapat membuat konten serupa untuk meningkatkan engagement dengan audience:

• Reels: behind the scene proses foto berlangsung
• Post: konten promo dan edukatif
• Stories: memanfaatkan fitur-fitur interaction pada instagram stories (quiz, polling, QnA)

TABLE OF

C O N T E N T TASK 3

• Social Media Content
• Aktivitas Digital
• Facebook Ads Report

​

ADS AUDIENCE INTEREST FB

ADS REALISASI

FACEBOOK ADS INSIGHT

FB Ads Performance Overview (Awareness)

FB Ads Demographics Overview (Awareness)

FACEBOOK ADS

FB Ads Report 2

FB Ads Report 1

FACEBOOK ADS INSIGHT

Message Conversion

KESIMPULAN dan SARAN

Berdasarkan data di atas, dapat disimpulkan bahwa setelah pemasangan Ads, akun Almam Photography mengalami peningkatan dari indikator Accounts Reached, Accounts Engaged, Impressions, dan Profile Visits. Namun dari indikator Instagram Followers mengalami penurunan sebanyak 60 akun. Kelompok 24 menyarankan agar Almam Photography lebih memperbanyak konten reels yang menyajikan story telling yang menarik untuk meningkatkan engagement, reach, followers, dan conversion.

THANK YOU